Пять шагов к SEO-ориентированной структуре URL сайта

Пять шагов к SEO-ориентированной структуре URL сайта
 25-03-2013.   Раздел:ПереводТеги:перевод.  

Алезия Краш — SEO-специалист и маркетолог в Link-Assistant.Com. Она принимает участие в разработке программного обеспечения для поискового продвижения и аудита сайтов.
imageНекоторые считают, что не существует такой вещи, как SEO-ориентированная структура URL. Они утверждают, что поисковики отлично могут разобраться в любом виде URL, практически любой структуры. Чаще всего это можно услышать от веб-разработчиков (просто я, знаете ли, люблю веб-разработчиков).Я заметила, что порой веб-разработчики и сеошники живут в двух параллельных вселенных, каждая из которых имеет свой собственный центр притяжения. В то время как веб-разработчики, в основном, заботятся о дружественности сайта к поисковым системам, скорости загрузки и других технических моментах, сеошники больше фокусируются на своём священном Граале: рейтинге сайта и ROI.
Поэтому, то, что веб-разработчик сочтёт нормальной структурой URL, для сеошника может быть совершенно неприемлемым:Пять шагов к SEO-ориентированной структуре URL сайта Что такое SEO-ориентированная структура URL сайта?
Начнем с того, что всегда лучше обратиться к SEO-менеджеру на ранних этапах разработки, чтобы потом не возникало необходимости в сложных изменениях.С точки зрения SEO структура URL должна быть:
  • Простой: для URL с дублированным контентом необходимо указывать отдельные canonical URL; на сайте не должно быть запутанных редиректов и т.п.
  • Осмысленной: URL должны содержать ключевые слова, а не непонятные цифры и знаки пунктуации.
  • С акцентом на нужные URL: с точки зрения SEO, как правило, не все URL сайта одинаково важны. Некоторые даже бывает нужно скрыть от поисковиков. В то же время, важно убедиться, что те страницы, которые должны быть доступны для поисковиков, открыты для просмотра и индексации.
Итак, вот что мы можем сделать, чтобы структура наших URL была SEO-ориентированной:1. Объедините www и не-www версии своего домена
Как правило, существует две основные версии вашего домена, которые индексируются в поисковиках: версия с www и версия без www. Их можно объединить разными способами, но я упомяну здесь лишь о наиболее распространенной практике.Большинство сеошников (по моему опыту) используют редирект 301, ведущий с одной версии сайта на другую.В качестве альтернативы (например, если вы не можете сделать редирект) можно указать приоритетную версию в Google Webmaster Tools: Configuration >> Settings >> Preferred Domain. Однако у этого способа есть определенные недостатки:
  • Он подходит только для Google.
  • Он ограничивается только корневыми доменами. Если у вас сайт вида example.wordpress.com, то этот способ не для вас.
Но зачем вообще беспокоиться об этой проблеме — www или не www? Дело в том, что некоторые из ваших ссылок могут вести на версию с www, а другие — на версию без www.Так что, чтобы объединить SEO-вес обеих версий, лучше всего напрямую связать обе версии (либо через редирект 301, либо через Google Webmaster Tools, либо с помощью тега canonical — об этом поговорим чуть позже).2. Избегайте динамических и относительных URLВ зависимости от используемой вами системы управления контентом, генерируемые ей URL могут выглядеть «красиво», например, вот так:www.example.com/topic-nameили «некрасиво», например, вот так:www.example.com/?p=578544Как уже было сказано ранее, поисковикам подходит любой вариант, но в силу определенных причин лучше пользоваться статическими (красивыми) URL, а не динамическими (некрасивыми). Дело в том, что статические URL содержат ваши ключевые слова, к тому же, они более ориентированы на пользователей, так как по ним можно понять, о чём написано на странице.Кроме того, Google рекомендует использовать в URL дефисы (-) вместо знаков подчеркивания (_), поскольку фраза, слова в которой соединены знаками подчеркивания, рассматривается Google как одно слово, например, one_single_word  Google видит как onesingleword.Также некоторые веб-разработчики пользуются относительными URL. Проблема с относительными URL в том, что они зависят от контекста, в котором используются. Если контекст меняется, URL перестает работать. С точки зрения SEO лучше использовать абсолютные URL вместо относительных, поскольку поисковики предпочитают именно первые.Далее, иногда к URL можно добавлять разные параметры в целях анализа или по другим причинам (например, sid, utm и т.п.). Чтобы убедиться, что эти параметры не создают слишком много URL с дублированным контентом, можно выполнить одно из следующих действий:
  • Попросить Google не обращать внимания на определенные параметры URL в Google Webmaster Tools: Configuration > URL Parameters.
  • Проверить, не позволяет ли ваша система управления контентом привязывать URL с дополнительными параметрами к их более коротким вариантам.
3. Создайте XML карту сайта
XML карту сайта иногда путают с HTML картой сайта. Но первая предназначена для поисковиков, в то время как последняя — в основном, для людей.Что такое XML карта сайта? Просто говоря, это список URL вашего сайта, который вы представляете поисковикам. Это служит двум целям:1. Позволяет поисковикам легче находить страницы вашего сайта;2. Поисковики могут использовать карту сайта при выборе канонических URL на вашем сайте.«Канонический» в данном случае означает «предпочитаемый». Выбирать канонические URL необходимо, когда поисковики видят на вашем сайте дублированные страницы.Так что, поскольку дублированные результаты в выдаче не нужны, поисковики используют специальный алгоритм для идентификации дублированных страниц и выбора одного URL, который будет представлять эту группу в результатах поиска, а остальные страницы отсеиваются.Итак, вернемся к картам сайта… Один из критериев, используемых поисковиками при выборе канонического URL для группы страниц, состоит в том, упомянут ли данный URL в карте сайта.Так какие страницы следует включать в карту сайта, все или не все? На самом деле, для целей SEO рекомендуется включать только те страницы, которые вы хотите показывать в результатах поиска.4. Закройте нерелевантные страницы с помощью robots.txt
На вашем сайте могут быть страницы, которые необходимо скрыть от поисковиков. Это может быть страница с пользовательским соглашением и правилами сайта, страница с конфиденциальной информацией и т.п. Лучше не допускать индексации таких страниц, поскольку они обычно не содержат целевых ключевиков и только разбавляют собой семантическую совокупность вашего сайта.Файл robots.txt содержит инструкции для поисковиков, какие страницы вашего сайта они должны игнорировать. Такие страницы получают атрибут noindex и не отображаются в результатах поиска.Однако иногда незадачливые вебмастера используют noindex на страницах, где его использовать не следует. Поэтому, когда вы приступаете к оптимизации сайта, важно убедиться, что на тех страницах, которые должны показываться в результатах поиска, нет атрибута noindex. В противном случае все может получиться, как у этого парня: 5. Укажите канонические URL с помощью специального тега
Еще один способ отметить канонические URL на сайте — воспользоваться так называемыми тегами canonical.Внимание: тег canonical следует применять только в целях помощи поисковикам в выборе канонического URL. Для перенаправления со страниц сайта следует использовать редирект. А для разбитого на страницы контента чаще всего лучше использовать теги rel=”next” и rel=”prev”.Например, на сайте универмага Macy’s можно перейти на страницу «Пледы и покрывала» напрямую или попасть туда с главной страницы несколькими разными путями:
  • Главная страница >> Спальня и ванная >> Пледы и покрывала. При этом генерируется URL, отражающий пройденный вами путь:
http://www1.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748&edge=hybrid&cm_sp=us_catsplash_bed-%26-bath-_-row6-_-quilts-%26-bedspreads
  • Или можно перейти с главной страницы на страницу «Товары для дома», оттуда на страницу «Спальня и ванная», потом на страницу «Постельные принадлежности», а оттуда уже на «Пледы и покрывала». При этом генерируется следующий URL:
http://www1.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748&edge=hybridВсе три URL ведут к одному и тому же контенту. И если вы посмотрите на код каждой страницы, вы увидите следующий тег в элементе head:Пять шагов к SEO-ориентированной структуре URL сайтаКак видите, для каждого из этих URL указан канонический URL, которым служит самая аккуратная версия из этой группы:http://www1.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748Для чего это нужно? Для того чтобы SEO-вес каждого из этих трех URL переходил к одному-единственному URL, который будет отображаться в результатах поиска (канонический URL). Обычно поисковики и сами неплохо разбираются, какой URL считать каноническим, но, как однажды написала Сьюзан Москва в Google Webmaster Central:«Если мы не можем определить все дубликаты той или иной страницы, мы не сможем и объединить их свойства. Это может привести к снижению показателей рейтинга этого контента из-за их разделения между несколькими URL».Заключение
SEO-ориентированная структура URL сайта — это такая структура, которая позволяет сайту ранжироваться выше в результатах поиска. Хотя с точки зрения веб-разработчиков архитектура того или иного сайта может казаться кристально-чистой и совершенно безупречной, для SEO-специалиста это может означать упущенные возможности в плане рейтинга.

Читайте также:

У вас есть интернет-магазин? Страница компании? Представительство бизнеса в интернете? Мы расскажем, как продвинуть ваш сайт в ТОП Яндекса, Google и других поисковых систем! Уникальная возможность принять участие в рубрике «SEO-аудит» — отправить заявку на Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript с пометкой «В ТОП без гирь!». Для аудитов отбираются только 4 сайта в месяц. Попытай свою удачу.

Поисковое продвижение никогда не было проще!

Система автоматизированного продвижения SeoPult быстро выведет ваш сайт в ТОП поисковых систем, сохраняя деньги и время. Автоматика полностью исключает ручной труд, наценки посредников, ошибки или непрофессионализм.

Источник: http://feedproxy.google.com/~r/Seopult/~3/en6akHrrL0s/pyat-shagov-k-seo-orientirovannoj-strukture-url-sajta.html

Читать комменты и комментировать

Добавить комментарий / отзыв



Защитный код
Обновить

Пять шагов к SEO-ориентированной структуре URL сайта | | 2013-03-25 11:12:00 | | Статьи о продвижение сайтов | | Пять шагов к SEO-ориентированной структуре URL сайта Некоторые считают, что не существует такой вещи, как SEO-ориентированная структура URL. Они утверждают, что поисковики отлично могут разобраться в | РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
 
Поделиться с друзьями: