Кнопка «купить» на YouTube: «волшебный» инструмент с недочетами

 Google запустил на YouTube новый маркетинговый инструмент – прямой переход от просмотра ролика к совершению покупки. Эффективность рекламы от этого существенно возрастает, считает Аркадий Сандлер, но схема монетизации сервиса продумана не до конца.

 Брендам, размещающим ролики на YouTube, предоставлена возможность встраивания в их страницы кнопки «купить». Кликнув на изображение продукта, пользователь отправляется на страницу совершения транзакции, где он также может выбрать лучшее ценовое предложение от различных онлайн-магазинов, реализующих продукцию бренда. Инструмент совместим только с роликами, размещенными непосредственно на видеохостинге, и не предусматривает их интеграцию в сторонние сайты.

Кнопка «купить» на YouTube: «волшебный» инструмент с недочетами

Медиа тут же окрестили новинку гениальной идеей, а Google – волшебниками, придумавшими, как монетизировать просмотры. Я уверен, что идея продумана не до конца, но у нее большие перспективы.

YouTube и раньше внедрял инструменты, позволяющие сократить цепочку действий от просмотра рекламного ролика до покупки товара. Речь идет о кликабельных слоях, которые накладываются поверх видео и могут содержать ссылки на сайт продавца. Здесь ясно, за что платит компания, разместившая ролик: за покупателя, приведенного на ее сайт.

Однако в случае с новым сервисом ссылка ведет не на сайт конкретного продавца, а на страницу, где представлено несколько интернет-магазинов. Возникает вопрос: кто будет платить за видеоконтент? Каждый продавец хочет, чтобы ссылки вели на его магазин, ему не выгодно платить за создание контента, который не приведет к нему покупателей.

Кооперация продавцов вряд ли возможна. Разве что эти расходы лягут на плечи производителя, но много ли таких найдется? Как правило, основную активность продвижения товаров на рынки осуществляют дистрибьюторы и конечные продавцы.

В целом инструмент выглядит интересно, осталось только «придумать», кто будет оплачивать создание видео. Возможно, Google возьмет эти расходы на себя, монетизируя услугу за счет комиссионных от интернет-магазинов за фактически приведенных клиентов.

Так и или иначе, задан новый тренд, и можно ожидать, что в скором времени аналогичные сервисы появятся и на видеохостингах рунета - rutube.ru, smotri.com, myvi.ru, vision.rambler.ru и так далее. Это естественное развитие событий. К концу этого года, по прогнозам Cisco, видео будет занимать примерно 90% от всего сетевого трафика.

Визуальный контент начнет преобладать над другими формами информации в интернете. Через год видеоплатформы станут главным трендом западной e-commerce, через два года – российской, а через три – основным способом продвижения товаров и услуг в интернете.

Источник: http://ruformator.ru/kolonka-eksperta/130613/knopka-kupit-na-youtube-volshebnyy-instrument-s-nedochetami

Читать комменты и комментировать

Добавить комментарий / отзыв



Защитный код
Обновить

Кнопка «купить» на YouTube: «волшебный» инструмент с недочетами | | 2013-06-13 14:25:00 | | Технологии и новости мира IT | |  Google запустил на YouTube новый маркетинговый инструмент – прямой переход от просмотра ролика к совершению покупки. Эффективность рекламы от этого существенно возрастает, считает Аркадий Сандлер, | РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
 
Поделиться с друзьями: