Как оптимизировать контент для социального продвижения

Поисковый бум последнего десятилетия привел к тому, что владельцы веб-сайтов в попытках увеличить аудиторию и привлечь внимание к контенту все больше фокусируются на средствах, призванных продвинуть ресурс на более выгодную позицию в популярных поисковиках.
Насыщение статей метаданными, повторяющимися ключевыми словами и внутренними ссылками – вот далеко не полный перечень методов, используемых для привлечения на сайт поисковых роботов. Но эта борьба за благосклонность поисковых машин имеет и обратную сторону – оптимизируя сайт под интересы роботов, специалисты зачастую пренебрегают интересами пользователей, состоящих из плоти и крови. Создаются целые разделы сайтов, призванные помогать Гуглу, а не рядовому читателю. Однако, в последнее время намечается четкая тенденция к смене подобного образа мышления. Этому способствует неуклонный и довольно бурный рост популярности социальных ресурсов. “Вконтакте”, “Facebook” и блогосфера генерируют все больше трафика, и этот факт уже нельзя игнорировать создателям контента и специалистам по продвижению сайтов.


Этот вектор развития смело можно назвать положительным. Не только потому что он вынуждает структурировать содержимое сайтов, учитывая в первую очередь интересы людей, а не роботов, но и из-за того, что социально ориентированные проекты вызывают куда больший уровень заинтересованности у аудитории.

Например, последние исследования показывают, что показатель отказов (bounce rate – доля визитов в ходе которых было открыто не более одной страницы сайта) среди посетителей, пришедших из поисковой системы, на 14% выше а время, проведенное на сайте, на 16% ниже, чем у трафика, привлеченного из других источников. Такие цифры совсем не удивительны, ведь пользователь, нашедший контент через поисковик, чаще всего искал ответ на какой-либо конкретный вопрос. И если Гугл прекрасно справился со своей работой (а так происходит практически всегда), то заинтересованности в просмотре других разделов сайта не возникает – материал, представленный в форме более удобной для машины чем для человека, не располагает к дальнейшему серфингу по сайту. Могут ли люди найти интересный и оригинальный контент, используя поисковую систему, если они даже не подозревают о его существовании? Нет. Поиск прекрасно справляется с задачей нахождения ответов на прямые запросы, но он не является идеальным инструментом для открытия свежего и интересного контента. Поэтому особую важность приобретает следующий вопрос: как преподнести информацию в таком виде, который привлечет внимание тех пользователей, кто бороздит сеть с желанием открыть что-то новое и интересное для себя. Не менее важно найти способ, который поможет вам удержать посетителей на ресурсе и вызовет у них желание узнать, что интересного может предложить им ваш сайт, кроме страницы, на которую их привел поисковик.

К счастью, для решения этой задачи не нужно изобретать велосипед, так как большинство тактик, которые помогают удержать и заинтересовать пользователя, основаны на классических принципах:


1) Создавайте более привлекательные заголовки. Ваши заголовки должны быть интересными и подогревать у посетителей любопытство, а не просто основываться на обыгрывании ключевых слов. Например, название “Девять причин, почему мы любим жирную еду” привлечет внимание, даже если ваш сайт будет далек от лидирующих позиций в результатах, выдаваемых поисковыми системами по запросу “еда”.

2) Добавляйте к статьям визуальные образы. В интернет-контенте изображения играют не менее важную роль, чем на страницах традиционных газетах и журналов, где они используются для привлечения внимания и создания у читателя необходимого настроения. Особое значение это приобретает в свете популярности социальных сетей, большинство из которых создает миниатюру страницы, которой пользователь делится со своими друзьями. Небольшое привлекательное изображение поможет привлечь новых посетителей и захватит внимание уже существующей аудитории. Исследования, специализирующихся на продвижении контента компаний, показывают, что при добавлении миниатюры в заголовок статьи, количество ее просмотров возрастает на 27%.

3) Поощряйте исследование вашего сайта уже имеющимися посетителями. Разумно используйте пространство на ваших страницах. Мы склонны в первую очередь заботиться о привлечении новых пользователей, но не менее важно заботиться о том, чтобы вновь прибывшая аудитория с легкостью находила интересные для себя материалы. Для этого необходимо проанализировать реальную ценность каждого навигационного элемента на странице. Если ссылка не привлекает внимания и ее используют только 1% от всех посетителей, лучше не захламлять пространство и удалить ее.

4) В первую очередь заботьтесь о качестве контента. Пишите или заказывайте интересные и оригинальные статьи. По мере того, как продвижение становится все больше зависимым от самих пользователей, которые делятся и рекомендуют контент своим знакомым в социальных сетях, повторяющийся или однообразный материал будет приносить больше вреда чем пользы.

Стратегии по оптимизации контента продолжают эволюционировать. Заботясь о лидирующих позициях в результатах, выдаваемых поисковыми машинами, не забывайте, что SEO – это всего одна часть большой головоломки. И сейчас наступает время, когда контент должен вызывать интерес в первую очередь у живых людей, а не роботов.

Читать комменты и комментировать

Добавить комментарий / отзыв



Защитный код
Обновить

Как оптимизировать контент для социального продвижения | | 2011-11-24 08:51:50 | | Статьи о рекламе в интернете | | Поисковый бум последнего десятилетия привел к тому, что владельцы веб-сайтов в попытках увеличить аудиторию и привлечь внимание к контенту все больше фокусируются на средствах, призванных продвинуть | РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
 
Поделиться с друзьями: