Баннеры, как достичь высокого CTR

Баннеры

Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, имели шанс попасть на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик ("click/through ratio", CTR) у баннеров, используемых в WWW, - порядка 1%, и наблюдается тенденция к его постепенному снижению. Разумеется, если у Вашего баннера отношение числа кликов к числу показов не 1%, а 5%, то за то же число привлеченных на Ваш сайт посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажете чужие баннеры (в случае обмена).

Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Но начав загрузку сайта и, приблизительно, поняв, куда он попал, пользователь может с легкостью нажать кнопку "back" на своем браузере.

Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст и картинки, Вы, возможно, привлечете больше заинтригованных посетителей, но, с другой стороны, потеряете действительно заинтересованных в Вашем сервисе, а следовательно, по-настоящему ценных пользователей.

По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несолидности рекламируемого сервера/услуг), а также быть оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж.

Как увеличить отклик баннера

Сразу хочу заметить, что большинство приведенных ниже советов направлено исключительно на увеличение отклика (CTR) баннера. Если Вам нужны "правильные посетители" (действительно заинтересованные в товарах/услугах Вашего сервера) или, например, Вы делаете ставку на имиджевую рекламу, то простого следования нижеприведенным советам явно недостаточно, а иногда это просто противопоказано. CTR не является абсолютным показателем эффективности баннера.

Волшебная фраза "Click Here"

Самый простой способ увеличить количество щелчков на баннер - попросить об этом пользователя. По статистике, баннеры, содержащие слова типа "click here", "жми сюда", "visit now", "enter", имеют отклик на 30% больше, чем без оных. - Также увеличивает отклик использование на баннерах элементов интерфейса. Таких, например, как кнопки, полосы прокрутки, check-боксы и др. Причем большинство подобных баннеров, встречающихся сейчас в Рунете - баннеры-"обманки" сделанные в GIF-формате, где ни один из элементов интерфейса не работает.

Щелкают на них в большей степени новички, те кто не может их распознать и, на самом деле, пытается не перейти на сайт рекламодателя, а взаимодействовать с элементами меню. Разумеется, взаимодействия не происходит, а пользователь переносится на сайт рекламодателя. Из-за такого "обмана", баннеры с элементами интерфейса запрещены в ряде российских баннерных сетей и сайтов.

Баннеры, маскирующиеся под контент сайта

Иногда дизайнеры помещают элементы баннера на прозрачную подложку. Графический формат GIF это позволяет. В результате - на любом сайте он выглядит не как баннер, а как просто набор элементов на странице, и воспринимается посетителями не как реклама, а как рекомендации владельцев сайта или как ссылка на один из внутренних разделов. Опять же, подобные баннеры запрещены многими веб-издателями.

Ничто человеческое пользователю не чуждо
Сделайте баннер загадочным, пусть пользователь будет заинтригован:

Что они этим хотели сказать?

Куда ведет баннер?
Сексуально-эротические мотивы сильно увеличивают отклик баннера.
Но, как уже говорилось выше, большинству рекламодателей важны не столько количество посетителей, сколько их качество. Заинтригованный посетитель может с легкостью нажать кнопку "back" в своем браузере. Действительно заинтересованные в Вашем сервисе люди, могут не "купиться" на подобную рекламу.

Размер баннера (пиксели)

Чем больше баннер, тем больше отклик на него. Большие баннеры более заметны, они могут более эффектно и информативно воздействовать на пользователя.

Размер баннера (байты)

Если пользователь уйдет до окончания загрузки, будет уже совершенно неважно, насколько баннер был красочен и круто анимирован. Помимо этого, многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер. Например, не более 15 килобайт.

Использование анимации

Движение приковывает взгляд. То же касается анимированных баннеров. По статистике, отклик у них на 25% выше, чем у их статичных собратьев. Самое сложное здесь - добиться максимальной эффектности при небольшом размере файла изображения. Анимированные баннеры хороши еще и тем, что часто позволяют донести рекламное сообщение более эффективно. Например обыгрывать сюжеты "вопрос-ответ", "проблема-решение" и т.д., развернуто (за несколько кадров) рассказывать о преимуществах рекламируемого объекта и т.д.

Изображения

Старайтесь использовать изображения, а не только игру текста и цветов. Изображения приковывают внимание пользователя и могут дополнять смысл рекламного слогана. При прочих равных условиях следует отдавать предпочтение изображениям людей (лучше женщин, т.к. большая часть пользователей Рунета - мужчины).

Цвета

Используйте яркие цвета - они привлекают к себе взгляд пользователя. Подберите оптимальное сочетание цветов для баннера. Ниже приведен список некоторых распространенных цветовых сочетаний в порядке постепенного ухудшения восприятия их пользователем:

* синий на белом;

* черный на желтом;

* зеленый на белом;

* черный на белом;

* зеленый на красном;

* красный на желтом;

* красный на белом;

* оранжевый на черном;

* черный на пурпурном;

* оранжевый на черном;

* черный на пурпурном;

* оранжевый на белом;

* красный на зеленом.

Тестирование баннеров

Попытайтесь запустить в показ сразу несколько однотипных баннеров, незначительно изменяйте текст, добавляйте/убирайте какие либо черты. Иногда даже минимальные корректировки текста или композиции баннера дают значительное изменение CTR. Протестируйте эти баннеры некоторое время, после этого можно убрать те, которые имеют более низкий CTR по сравнению с остальными.

Статьи по теме

Как быстро запустить Laravel на Windows

Все привет, меня зовут Павел Жуковский и сегодня я расскажу о том как быстро развернуть Laravel на Windows. Как развернуть чере...

2024-09-30

Next.js

На мой взгляд, Next.js - это лучший на сегодняшний день инструмент для разработки веб-приложений. Обратите внимание: руководство актуально �...

2024-09-25

OpenAI рассказал, как запретить ChatGPT использовать содержимое сайта для обучения

OpenAI рассказал, как запретить ChatGPT использовать содержимое сайта для обучения Либо ограничить доступ. OpenAI рассказа...

2024-09-05

WebSocket

Протокол WebSocket («веб-сокет»), описанный в спецификации RFC 6455, обеспечивает возможность обмена данными между браузером и сервером че...

2024-08-01

Ошибка 404: что это такое и как ее использовать для бизнеса

Для SEO 404 Error — возможность сохранить клиента и позиции в выдаче. Как это сделать, в статье. Окно «404 Not Found» вид...

2024-07-17

PostgreSQL 16. Изоляция транзакций. Часть 2

Введение Данная статья является продолжением первой части: "PostgreSQL 16. Организация данных. Часть 1". Как и первая часть, эта является объед�...

2024-05-27

Комментирование кода и генерация документации в PHP

Зачем нужны комментарии к программному коду? В каком виде их писать? Где они нужны, а где нет? Как правильно комментировать код? Как прид�...

2024-04-22

Что такое CSS-модули и зачем они нам?

В последнее время меня интригуют CSS-модули. Если вы о них не слышали — эта статья для вас. Мы рассмотрим, что это за проект, какие задачи о�...

2024-04-22

23 сервиса для эффективного экспресс-аудита любого сайта

Аудит сайта – комплексный процесс, который позволяет оценить эффективность сайта и понять, на каком этапе теряются продажи, почему люди...

2024-04-17

Яндекс переходит на новую версию Wordstat

Часть старой функциональности уже недоступна. Обновленный Яндекс Вордстат полностью перейдет на основной домен wordstat.ru 20 марта. С...

2024-04-08

Яндекс интегрировал в свой облачный сервис эмпатичную нейросеть

Она умеет распознавать эмоции человека по голосу. Алгоритм-эмпат определяет характер речи пользователя: говорит он с явным негатив...

2024-04-08

Новая версия нейросети Claude превзошла по мощности аналоги Google и OpenAI

Скорость обработки сложных научных статей составляет менее трех секунд. Новое поколение моделей ИИ от компании Antropic под названием Cl...

2024-04-08

Как пользоваться GPT 4 и Claude бесплатно и без VPN

Как бесплатно пользоваться GPT 4, его плагинами, а также новой нейросетью Claude 3? Это можно делать в рамках одного сайта, который называет�...

2024-04-08

Как использовать анимацию с помощью JavaScript-библиотеки GSAP

Узнайте, как использовать мощную JavaScript-библиотеку GSAP для создания захватывающих анимаций на веб-страницах, освоив основы и примеры. GSAP...

2024-03-13

Использование GSAP 3 для веб-анимации

Использование GSAP 3 для веб-анимации От автора: Greensock Animation Platform (GSAP) — это простая в использовании библиотека JavaScript для веб-анимации....

2024-03-13