SEO в России и на Западе: в чем основные отличия
Оптимизация сайтов – один из эффективных способов привлечь больше потенциальных клиентов и посетителей. Во всех странах SEO-специалисты работают над тем, чтобы повысить видимость сайта в поисковых системах. И это одинаково популярно как в России, так и за рубежом. О некоторых тонкостях, которые важно учитывать в работе с западными проектами, расскажут специалисты Demis Group.
Поисковые системы
В рунете продвижение затрагивает две ведущие поисковые системы: Яндекс и Google. В англоязычном пространстве всю власть захватил Google, что значит, при разработке SEO-стратегии следует учитывать алгоритмы Google и фокусироваться на них в полной мере.
В России и за рубежом отлично работает качественный контент, микроразметка, грамотная перелинковка на сайте, ведение полезного блога и обратные ссылки.
А вот относятся к продвигаемому контенту поисковые системы по-разному:
- Google ценит экспертные и полезные материалы, а Яндекс предъявляет не такие строгие требования к содержанию.
- Яндекс любит ранжировать скрытый текст, в то время как Google делает это плохо.
- Обновление уже имеющегося контента в Яндексе не дает сайту приоритета в выдаче. Google же поднимет такой контент выше.
Локальное продвижение
Локальное SEO имеет большое значение, так как оно упрощает людям поиск информации о бизнесе в их местности и делает процесс совершения сделки более удобным и быстрым. Для этого важно создавать отдельные целевые страницы для каждого района. На них следует указывать название и адрес организации, номер телефона для связи, а также оптимизировать заголовки, микроразметку и метаописания.
В России подобные локальные карточки либо не создаются, либо их обновление надолго затягивается. Это может привести к ситуации, когда устаревшая информация все еще отображается в поисковых системах, а организация, к примеру, уже закрылась.
В случае зарубежного продвижения важно, чтобы данные о компании были доступны в Google My Business, Google Maps, местных каталогах и отзовиках. Нужно активно работать с отзывами и поддерживать обратную связь с клиентами, так как это влияет на рейтинг в поисковых системах.
Работа с блогом
В зарубежном интернет-пространстве у каждого бизнеса обязательно есть блог, который приносит существенную часть трафика. Это связано с тем, что к Google часто обращаются с информационными запросами («плюсы и минусы», «в чем отличия», «как приготовить» и т.д.).
Продвигая полезные блоги, SEO-специалисты привлекают ЦА, которая пришла из поисковых систем по запросам, так или иначе связанным с товарами или услугами на сайте. Внутри статей всегда есть ссылки, по которым читатели могут перейти на основные посадочные страницы и совершить покупку.
Если в Google ввести коммерческий запрос, это может привести к появлению еще и информационных статей. У Яндекса все гораздо прямолинейнее. Google уделяет особое внимание уровню профессионализма авторов и достоверности предоставляемой информации. Контент должен максимально соответствовать запросам пользователей и быть действительно полезным.
В России и на Западе свои нюансы работы с контентом, но в ру-сегменте с этим сложнее, ведь нужно понравиться сразу двум поисковикам: Яндексу и Google.
Социальные сети
В России наблюдается следующая тенденция: при наличии хорошего сайта соцсети могут и вовсе отсутствовать, а группы быть надолго заброшены. То есть все силы чаще направлены только на один канал продвижения. За рубежом соцсети являются мощным механизмом привлечения потенциальных покупателей на сайт. Наличие развитого аккаунта в соцсетях улучшает позиции ресурса в поисковой выдаче. Такой канал продвижения особо популярен для бизнеса, связанного с фешн-сегментом. Интересный и разнообразный контент, публикуемый в соцсетях, укрепляет доверие пользователей, а простое и живое общение с покупателем увеличивает их заинтересованность.
Соцсети и поиск по изображениям неразрывны. Клиент может выбрать товар по понравившейся картинке, затем перейти по ссылке на сайт и нажать кнопку «купить». Российские эксперты обычно уделяют внимание оптимизации изображений только для Google и Яндекс. А их зарубежные коллеги используют еще и специальные платформы типа Pinterest, позволяющие создавать коллекции изображений. Оптимизация изображений на различных платформах делает товары и услуги более интересными и заметными для пользователей.
Организация работы с копирайтерами
Что действительно отличает российское SEO от зарубежного, так это работа с копирайтерами, цикл работы с которыми можно полностью закрыть на одной из бирж копирайтинга. SEO-специалисту остается только принять статью или отправить ее на доработку.
В отличие от российского рынка, на Западе обычно заказывают тексты у контентных агентств, которые сами за все отвечают: от выбора копирайтера до контроля качества. Но стоит это дороже, чем биржа.
Голосовой поиск
В США голосовым поиском ежедневно пользуется 50% населения. В рунете этот показатель ниже, но имеет тенденцию к росту. Количество голосовых запросов у российских пользователей все еще уступает текстовым. Поэтому, разрабатывая стратегию SEO-продвижения для Запада, нужно учитывать оптимизацию под голосовой поиск и использовать ключевые слова с длинным хвостом, которые набирают популярность и в России.
Мобильная версия
Доля посещений с мобильных устройств в России и за рубежом примерно равна и составляет больше половины общего трафика. Это означает, что одинаково важно адаптировать сайт для мобильных устройств как в рунете, так и на зарубежном Digital-рынке.
Что касается Google, то при ранжировании сайтов он в первую очередь учитывает версию для мобильных устройств. То есть при разработке сайта для западного бизнеса нужно создавать мобильную версию сайта, а уже потом адаптировать ее для ПК. Такой подход позволит удовлетворить требованиям поисковых систем, а также обеспечит удобство и качественный пользовательский опыт для тех, кто посещает сайт с мобильных устройств.
Несмотря на ряд различий между подходами в работе SEO-экспертов в России и за рубежом, не стоит забывать, что это по сути одна и та же поисковая оптимизация. По этой причине рекомендуем адаптировать успешные практики, используемые за границей. Следите за последними тенденциями и новыми разработками в области SEO и применяйте наиболее действенные методы, основываясь на своих целях и требованиях проекта.
Источник: https://www.seonews.ru/blogs/demis-group/seo-v-rossii-i-na-zapade-v-chem-osnovnye-otlichiya/
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2024-04-22 » Комментирование кода и генерация документации в PHP
- 2024-04-22 » SEO в России и на Западе: в чем основные отличия
- 2024-04-22 » SEO для международного масштабирования
- 2024-04-22 » Как использовать XML-карты для продвижения сайта
- 2024-04-22 » Цифровой маркетинг: инструменты для продвижения и рекламы в 2024 году
- 2024-04-22 » Что такое CSS-модули и зачем они нам?
- 2024-04-17 » 23 сервиса для эффективного экспресс-аудита любого сайта
- 2024-04-08 » Яндекс переходит на новую версию Wordstat
- 2024-04-08 » Яндекс интегрировал в свой облачный сервис эмпатичную нейросеть
- 2024-04-08 » Новая версия нейросети Claude превзошла по мощности аналоги Google и OpenAI
- 2024-04-08 » Как пользоваться GPT 4 и Claude бесплатно и без VPN
- 2024-03-13 » Стратегии SEO на 2024 год
- 2024-03-13 » Как использовать анимацию с помощью JavaScript-библиотеки GSAP
- 2024-03-13 » Использование GSAP 3 для веб-анимации
- 2024-03-13 » Cогласование топографической съёмки с эксплуатирующими организациями
- 2024-02-19 » Теряются лиды? Как настроить сквозную аналитику
- 2024-02-17 » Мерч и IT: на что обратить внимание в 2024 году
- 2024-02-16 » Копируем с RSync: основные примеры синхронизации файлов
- 2024-02-15 » Лучшие noCode AI платформы для создания диалоговых ботов
- 2024-02-14 » Факторы ранжирования Google 2024 — исследование Semrush
- 2024-02-12 » Перенос сайта на другой хостинг
- 2024-02-05 » В России сформирован реестр хостинг-провайдеров
- 2024-02-04 » Использование SSH для подключения к удаленному серверу Ubuntu
- 2024-02-03 » Подключаемся к серверу за NAT при помощи туннеля SSH. Простая и понятная инструкция
- 2024-02-02 » Настройка CI/CD для Gitlab-репозитория: схемы и гайд по шагам
- 2024-02-01 » GitLab CI Pipeline. Запуск сценария через SSH на удаленном сервере
- 2024-01-29 » Introduction to GitLab’s CI/CD for Continuous Deployments
- 2024-01-26 » Настройка GitLab CI/CD
- 2024-01-25 » Установка shell gitlab runner
- 2024-01-25 » Установка и регистрация gitlab-runner в docker контейнере
Полезнее знать несколько мудрых правил, которые всегда могли бы служить тебе, чем выучиться многим вещам, для тебя бесполезным Сенека Луций Анней - (1 до н. э. / 1 н. э.- 65 н. э.) - римский государственный деятель, писатель, философ |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их , а также по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.