Показатель качества рекламного объявления

Многие поисковые машины (Google, Yahoo, Microsoft) при отображении рекламных кампаний сортируют их не только в соответствии с бидом рекламодателя для ключевого слова, но также и исходя из показателя качества рекламы. Чем качественней рекламная кампания, тем лучшую позицию будет занимать объявление в рекламном блоке. О том, как формируется цена клика, было написано раннее.

Что такое показатель качества рекламной кампании?

Показатель качества – это динамическая переменная, которая вычисляется для каждого ключевого слова или фразы. Значение показателя качества рекламы зависит от множества факторов и определяет релевантность ключевого слова тексту объявления и поисковому запросу пользователя.

Показатель качества рассчитывается всегда, когда ключевое слово рекламной кампании соответствует поисковому запросу, другими словами всегда, когда ключевое слово может вызвать показ объявления.

Используется он в различных целях. В том числе также влияет на действительные цены за клик (CPC) и оценочные ставки для первой страницы. От этого показателя также зависит, сможет ли ключевое слово принять участие в аукционе объявлений, проходящего при вводе поискового запроса пользователем, а также на рейтинг объявления, вычисляемый в ходе аукциона. Грубо говоря, при высоком показателе качества позиция объявления выше, а расходы меньше.

Показатель качества гарантирует, что на сайте пользователям будут показываться наиболее релевантные объявления. Системы вроде AdWords делают всё, чтобы показываемые объявления максимально соответствовали потребностям пользователей, это выгодно всем — рекламодателям, пользователям, издателям и посреднику (Google, Yahoo, Microsoft). Как правило, релевантные объявления получают больше кликов, показываются на более высокой позиции и приносят наибольшую прибыль.

Как расчитывается показатель качества для рекламного объявления?

Факторы, которые используются для определения показателя качества, отличаются в зависимости от того, где размещены объявления – на сайте поисковой системы и в поисковой сети или в сети контекстной рекламы.

Показатель качества рекламного объявления Google AdWords

Показатель качества в поисковой сети

Основные компоненты формулы показателя качества остаются практически неизменными.

  • История рейтинга кликов (CTR, кликабельности) ключевого слова и соответствующего объявления; следует заметить, что рейтинг кликов в поисковой сети влияет на показатель качества исключительно в сети поисковой системы.
  • История аккаунта, определяемая рейтингом кликов всех объявлений и ключевых слов в аккаунте.
  • История рейтинга кликов отображаемых URL-адресов в группе объявлений.
  • Качество целевой страницы (куда ведет объявление).
  • Релевантность ключевого слова объявлениям в группе.
  • Релевантность ключевого слова и соответствующего объявления поисковому запросу.
  • Эффективность аккаунта в географическом регионе, где будет показано объявление.
  • Другие факторы релевантности

Показатель качества в сети контекстной рекламы

При расчете показателя качества для определения возможности показа контекстного объявления на определенном содержательном сайте и его позиции на этом сайте учитываются следующие показатели.

  • Эффективность объявления на этом и аналогичных сайтах в прошлом.
  • Релевантность объявлений и ключевых слов в группе объявлений содержанию сайта.
  • Качество целевой страницы.
  • Другие факторы релевантности.

Читать комменты и комментировать

Добавить комментарий / отзыв



Защитный код
Обновить

Показатель качества рекламного объявления | | 2010-11-30 03:00:05 | | Статьи о продвижение сайтов | | Многие поисковые машины (Google, Yahoo, Microsoft) при отображении рекламных кампаний сортируют их не только в соответствии с бидом рекламодателя для ключевого слова, но также и исходя из показателя | РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
 
Поделиться с друзьями: