Пути и правила привлечения на сайт целевой аудитории.

Про рекламу в интернете написано уже много, и открыть что-то новое представляется довольно сложным. Количество рекламных площадок огромно, показы исчисляются миллионами, бюджеты рекламных компаний - десятками тысяч (сами решайте чего). Тем не менее, реклама в баннерных сетях является традиционным механизмом "раскрутки". Помимо него существует несколько относительно честных способов привлечения посетителей.

Если рассматривать источники, из которых люди берут информацию о сайтах, о можно выделить следующее:
1.Традиционные СМИ, к которым относятся, например, газеты, журналы, телевидение.
2.Интернет-СМИ, размещающие информацию о новых проектах и разработках.
3.Нетрадиционные СМИ, к которым, вообще-то, можно отнести все что угодно. Даже то, что на первый взгляд СМИ вообще не является.

Использование традиционных средств массовой информации стоит денег.

Нет, конечно же, можно добавить свое объявление в газету "Из рук в руки", но в большом отклике посетителей возникают сильные сомнения. Можно даже попробовать разметить некролог приблизительно следующего содержания - "Администрация сайта такого-то с прискорбием сообщает о кончине своего детища. Гражданская панихида состоится по адресу www.такому-то.ru такого-то числа. Через прокси просьба не заходить". Отклик на такое объявление будет, конечно же, большим, чем в первом случае, но вот опубликуют его навряд ли.

Интернет-СМИ предоставляют большую свободу выбора средств и методов. При должной фантазии и усердии можно придумать такое, по сравнению с чем, американский спам в Ирак покажется детской забавой. Забудьте про регистрацию во всех каталогах. Подайте заявки в основные, и успокойтесь. Возьмите клоачный скрипт, распечатайте и используйте в качестве туалетной бумаги. Острые ощущения гарантированны. Главное, что нужно понять - 80% пользователей уже не верят баннерам и зазывным надписям. У людей выработались рефлексы, начисто фильтрующие почти всю явную рекламу. Поэтому умные и бедные разработчики должны рекламировать себя неявно, как бы случайно, по недоразумению. Профессиональный PR всегда незаметен, потому что подает продукт, а не себя.

В качестве явного, и не очень широко используемого способа рекламы можно назвать пресс-релизы. Существуют специальные сайты, ориентированные на их распространение. В большинстве случаев эта услуга бесплатна, при условии, что в тексте не имеется явной рекламы. Именно поэтому составлять текст нужно очень внимательно, и осторожно. Не забывайте, что пресс-релиз, должен быть посвящен какому то конкретному событию, например запуску сайта или его победе на каком-то конкурсе. Не стоит выпускать пресс-релиз из-за открытия системы поиска по сайту. Обычно пресс-релизы, как следует из их названия, попадают в традиционные СМИ. Но зачастую на рассылку этих документов бывают подписаны и обычные пользователи, которым, по какой-то причине нужно быть в курсе событий той, или иной тематики. Грамотно составленный пресс-релиз способен привлечь внимание большей части аудитории, к которой он попадет.

Другим путем привлечения посетителей могут стать почтовые рассылки. Как правило, динамика их развития является затухающей. Очень часто рассылки выходят раз в месяц, по причине отсутствия информации. Зайдя на тот же subscribe.ru вы найдете массу подобных рассылок, которые уже почти мертвы, но при этом имеют достаточное число подписчиков. Как правило, подписавшись и перестав получать подписку, человек забывает отписаться от нее. Этим моментом можно воспользоваться двумя способами.

Первый - написать письмо администратору рассылки с предложением помочь ему в составлении контента. При этом требовать взамен явной рекламы не нужно, скорее наоборот, она нам и не нужна. Вместо этого достаточно с периодичностью где-то раз в неделю, при полном соблюдении тематики рассылки упоминать ваш сайт. Желательно чтобы адрес сайта упоминался дважды: первый раз в начале статьи и второй раз в ее конце. Причина - пользователь, увидев адрес в начале, вероятнее всего прочтет статью до конца, а потом может и забыть о ссылке. Если же ссылка стоит в конце статьи - вероятность того, что по ней пройдут, возрастает. С другой стороны, если ссылка будет только в конце - она может быть понята как "довесок" и проигнорирована.

Второй способ - просто попросить администратора подписки передать вам его права. Уж поскольку самому ему писать лень, то этот вопрос, при правильном подходе, можно решить без особых проблем.

Из неинтернетовских и нетрадиционных СМИ надо выделить объявления. Пожалуйста, не путайте то, о чем пойдет речь, с бумажками, которые расклеивают на фонарных столбах. Небольшой пример. В ноябре 2002 года я был в Екатеринбурге, и там довольно часто обедал в столовой Уральского горного института. В этом ВУЗе учится довольно большое количество студентов, поэтому в столовой всегда была очередь. Все люди в очереди, на пути к раздатку, проходили мимо объявления, напечатанного на листке формата A4. Объявление посвящалось проблеме исчезновения дальневосточного леопарда и призывало заходить на сайт www.wwf.ru и кликать там по баннерам, для помощи в спасении этого животного. Оставив этическую проблему, поднимаемую этим объявлением, можно сделать вывод: "идея вполне ничего". Количество людей проходящих мимо, причем проходящих медленно, в ожидании своей очереди, очень большое. Объявление видят все студенты ВУЗа, которые питаются в столовой. Висит оно там, скажем месяц, и нетрудно догадаться, что количество рефереров из Екатеринбурга за это время заметно возросло.
С другой стороны, что мешает вам использовать эту же схему для себя? И вовсе необязательно начинать спасать редкий вид, или помогать ветеранам первой мировой, как бы цинично это не звучало. Достаточно найти на вашем сайте какую-то информацию сколь либо ценную для людей и описать ее так чтобы объявления выглядело некоммерческим. Затем с этим листком бумаги подойти к вашему ректору, начальнику, воспитательнице или кто там у вас на шее сидит? Не думаю, что договориться будет сложно.

В качестве заключения к этим трем примерам нужно добавить, что способов на самом деле гораздо больше, и чтобы их найти, нужно, иногда, просто взглянуть на проблему под другим углом.

Автор: Сергей Лисин

Читать комменты и комментировать

Добавить комментарий / отзыв



Защитный код
Обновить

Пути и правила привлечения на сайт целевой аудитории. | | 2011-03-24 11:00:42 | | Веб-дизайн | | Про рекламу в интернете написано уже много, и открыть что-то новое представляется довольно сложным. Количество рекламных площадок огромно, показы исчисляются миллионами, бюджеты рекламных компаний - | РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
 
Поделиться с друзьями: