Разработка фирменного стиля

Само понятие "фирменный стиль", на мой взгляд, достаточно абстрактно. Не существует единого утвержденного определения ему, нет четких границ и строгих правил. Есть только неписанные правила для дизайнеров, занимающихся разработкой фирменного стиля. О них и пойдет речь. В этой статье я расскажу немного о том, чем должно руководствоваться и на что прежде все обращать внимание при создания единого стиля для фирмы, широкомасштабного проекта, интернет-ресурса. В принципе можно перечислять бесконечно те мелкие детали, которые должны присутствовать в фирменном стиле. Но сейчас я перечислю только самое основное, скажем так, общие принципы. А в дальнейшем - будут статьи более подробно описывающие разные подходы и возможности фирменного стиля.

Изюминка, обязательно должна быть изюминка, которая запомнится, при виде которой и дети и взрослые будут вспоминать называние Вашего проекта, и никак иначе. Это может быть какой-то символ, уникальный, нигде не используемый, но который бросится в глаза и запомнится народным массам быстро и надолго, и будет для них постоянным напоминанием о Вашей фирме. Возможно, это будет что-то конкретное, а может быть - абстрактное. Возможно - необычное сочетание определенных цветов, придумать можно что угодно. Главное чтоб во всех элементах фирменного стиля был эта "изюминка" или как минимум - что-то похожее, явно и четко связанное с основной деталью. Иначе - восприятие будет расплывчатое и нечеткое, примерно так: "да... где то это я видел... а где - не помню.... ну да и ладно, черт с ним", а должно быть: "О!!! Да это же _________! Надо зайти, как раз мимо иду. Да, обязательно зайду!". Результативность - небо и земля. А четко подобранный элемент может к тому же принести свои плоды в двойном объеме. Предположим в фирменном стиле вашей компании таким элементом является кокосовый орех. Если все сделано правильно, и в сознании ваших потенциальных клиентов кокос ассоциируется с вашей фирмой - значит при виде кокоса к примеру на прилавке магазина, многие непроизвольно вспомнят о вас.

Очень важно, перед созданием фирменного стиля выяснись как можно больше о конкурентах и их символике, световом оформлении и т.д. Если вы хоть каким то малейшим образом допустите схожесть с чужой фирмой, которая уже имеет свое место на рынке - считайте что провал обеспечен. Вас обязательно будут путать с более известным соперником, и к тому же обвинят в плагиате. Наверняка так будет, потому что в наше время конкуренция достигла своих немалых масштабов, и каждый выживает всеми возможными способами, при том не всегда честными. Впрочем, исхода все равно может быть два - либо вы выдержите напор и перебьете клиентов конкурента к себе и выбьетесь на более высокий уровень, либо - наоборот, растопчут вас.

Но вернемся к дизайну. Изюминка есть. Должно быть и общее цветовое решение. Грамотно подобрать цветовое решение - непросто. Во-первых, все цвета уже используются в самых разнообразных вариациях. Во-вторых, цвет должен сочетаться с деятельностью фирмы, быть не слишком "пустым", не раздражающим человеческий глаз. Цветовая гамма должна переходить плавно от одного цвета к другому (в промежутке возможен еще какой-то цвет, но использовать много цветов ни к чему, дабы не рассеивать внимание). На мой взгляд, идеальный вариант - использовать два цвета - один нейтральный, не очень броский, но приятный, мягкий, второй - более яркий, несущий в себе эмоциональное содержание всего стиля и в общем то и фирмы тоже. При этом не стоит забывать, что есть холодные и теплые цвета, которые воспринимаются соответствующим образом; черно-белое уже давно истоптано вдоль и поперек, а серый - цвет пустой и без информационный, хотя хороший дизайнер в силах исправить это, придав серому цвету жизненности и зарядив позитивом, все зависит от фантазии и творческо-философского взгляда на мир :) Опять же главное - идея, оригинальность, и никогда НИКАКОГО ПЛАГИАТА!

Что же входит в фирменный стиль? Да все что угодно. Оформление офиса, дизайн различной рекламы, наклеек, воблеров, рекламных блоков газетах, журналах, на ТВ. Если сотрудники работают в торговом зале - возможно у них будет какая то одежда единого стиля с фирменной символикой. Разнообразные канцелярские мелочи - блокноты с логотипами, ручки, подставки и т.п. Везде, где есть визуальное представление - должно быть то, что свяжет это представление именно с вашей фирмой и натолкнет человека на необходимость воспользоваться вашими услугами, а не чьими то еще. Кстати очень полезно дарить подарки (те же ручки-блокноты) с фирменной символикой, потому что эти предметы служат долгое время и действительно используются людьми в повседневной домашней и трудовой жизни. А поводов найти для того чтобы устроить акцию с подарками и призами можно огромное количество: приближающийся новый год, день рождения фирмы, день всех влюбленных, 8 марта, 23 февраля - да сколько угодно!

Обязательно должно быть соответствие выбранного стиля общей направленности и политике организации и ее руководства. Согласитесь, будет смешно, если крупный банк будет напоминать детский сад с грибочками и бабочками. А если от представившейся взору радужной картины предстанет суровая офисная обстановка и слишком уж серьезные выражения лиц сотрудников - пришедший посетитель наверняка будет разочарован. Так что лучше не обманывать надежд потенциальных клиентов, учитывая их пристрастия и одновременно подготавливая их к тому, что их ожидает.

Сейчас уже никто не спрашивает - зачем это надо? Итак понятно, что чтобы выжить и удержаться на ногах - надо, чтобы тебя знали, любили и уважали. Конечно, можно обойтись без единого стиля, но тогда вас проще будет сбить с ног ненасытным конкурентам. Не позволяйте топтать свой бизнес, не губите свое детище - сделайте его красивым и ярким, подарите ему стиль, признание и всеобщую любовь клиентов!

Читать комменты и комментировать

Добавить комментарий / отзыв



Защитный код
Обновить

Разработка фирменного стиля | | 2011-03-27 23:59:05 | | Веб-дизайн | | Само понятие фирменный стиль, на мой взгляд, достаточно абстрактно. Не существует единого утвержденного определения ему, нет четких границ и строгих правил. Есть только неписанные правила для | РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
 
Поделиться с друзьями: