SEO-руководство по созданию отличного сайта для мобильных устройств

"); up.type = 'text/javascript'; up.async = true; up.src = "//w.uptolike.com?page=widget&action=buttons&id=180&t=1&o=1&m=1&b=vk%2Cfb%2Cok%2Ctw%2Cgp%2Cbm%2Cpr&mc=1&c1=%23ffffff&c1a=0&c2=%23000000&ss=2&sf=2&sst=3&mcs=1" + "&c=" + c + "&cr=" + r; s.parentNode.insertBefore(up, s); })(document, "__uptlk"); //uptolike share end
Кристина Кледзик: Скорее всего вы слышали о важности инвестирования в мобильные технологии. У вас уже сложилось мнение о том, хотите ли вы, чтобы ваши работодатели/клиенты создали сайт с адаптивным дизайном или же отдельный сайт для мобильных устройств, и вы начали намекать на то, что хорошие мобильные сайты заслуживают капиталовложений. Проблема заключается в том, как вам это реализовать. Мой опыт как SEO-консультанта подсказывает — чтобы добиться изменений, вы должны:убедить ключевых игроков в том, что изменения важны;знать о проблеме, сайтах и имеющихся решениях достаточно, чтобы можно было выработать оптимальную стратегию;играть активную роль в реализации, тем самым обеспечивая должную реализацию решения и отсутствие каких-либо новых проблем в сфере SEO.Чтобы создать «мобильный» сайт, пользуясь этой схемой, вы должны объяснить необходимость создания солидного сайта для мобильных устройств, проанализировать варианты создания сайтов с адаптивным дизайном или отдельных «мобильных» сайтов (или комбинацию того и другого), а также руководить разработкой и реализацией «мобильного» сайта. Этот текст представляет собой руководство, которое позволит воплотить вышесказанное в действительность.Почему вы должны инвестировать в мобильные технологииТеперь мобильные устройства генерируют уже немалый объем интернет-трафика:1Источник: http://www.slideshare.net/kleinerperkins/kpcb-internet-trends-2013За последние несколько лет объем «мобильного» трафика резко вырос, и, поскольку сотовые телефоны и тарифные планы на мобильный интернет дешевеют с каждым днем, посетители с мобильными устройствами становятся все более важным фактором успеха для онлайн-бизнеса. Владельцы сайтов могли не обращать внимание на те 10% посещений, которые приходились на мобильные устройства в прошлом году, но что делать теперь, в конце 2013 года, когда согласно прогнозам 20% интернет-трафика будет «мобильным»?(Кроме того, вы заметили, что каждый год в декабре имеет место всплеск использования мобильного Интернета? Поставьте себе задачу: запустить в ноябре новый «мобильный» сайт, чтобы гарантировать, что вы готовы к наплыву мобильных посетителей после 25-го числа. Бонусные баллы — за разработку в начале января маркетинговой стратегии, ориентированной на пользователей мобильных устройств.)Итак, многие люди используют свой телефон для выхода в интернет. Но как это превратить в конверсию?Для компаний, занимающихся электронной коммерцией«Мобильные» конверсии широко обсуждаются. Это происходит в основном по следующим причинам:1. это новое явление, так что пользователи еще не привыкли к тому, как они будут использовать свои новые мобильные устройства;
2. это новое явление, поэтому компании еще не создали сайты, на которых посетители захотят покупать;
3. новые компании, которые уделяют этому вопросу много внимания, получают фантастические результаты, например Gilt и Fab, однако у более крупных интернет-магазинов, таких, как Amazon, «мобильные» продажи не такие большие, хотя сайты для мобильных устройств у этих магазинов просто отличные.По данным Google, в 2012 году 35% «мобильных» посетителей сделали покупку со смартфона. Имейте в виду, что только две трети всех интернет-пользователей совершили покупки в Интернете, что означает, что по сравнению с посетителями, заходящими в Интернет с настольного ПК, лишь половина «мобильных» посетителей совершит покупку (и эта статистика подтверждает данный факт). И говоря «половина», я имею в виду, что «стакан наполовину полон»: уже сейчас онлайн-покупки делает половина «мобильных» посетителей по сравнению с пользователями настольных компьютеров, а так как Интернет становится более удобным для мобильных устройств и люди все больше привыкают использовать свои телефоны для покупок, то этот показатель будет только увеличиваться.Для компаний, ведущих бизнес вне ИнтернетаЧто делать, если вы работаете в компании, которая не продает свои товары в онлайн-режиме? Тогда использование «мобильного» Интернета становится просто необходимо. В период отпусков 2012 г. 70% покупателей использовали мобильный телефон во время покупки, и 62% из тех покупателей заходили на сайт магазина или открывали его приложение. Произведя хорошее впечатление на посетителей, можно реально увеличить продажи вне Интернета. Если вы работаете в оффлайновой розничной торговле, подумайте о создании сайта, который стимулировал бы продажи в магазине, предлагая, например, купоны, обзоры товаров в магазине и более подробную информацию о товарах.Для информационных сайтовИ наконец, многие компании, которые предоставляют вместо товаров статьи и контент, считают, что посетители не захотят тратить время на чтение их длиннющего контента на мобильном устройстве, предполагая, что «мобильные» посетители читают сайты только «на бегу». Но «Нью-Йорк Таймс» постаралась и создала отличные «мобильные» сайты, и теперь треть трафика этого издания генерируют мобильные устройства. «Мобильные» посетители смогут читать ваш контент, сидя в автобусе, поднимаясь в лифтах и ожидая в очереди магазина.Ну как, убедились?Если нет, то посмотрите на массу статистики в посте Карен МакГрейн «Положение дел в сфере мобильного интернета» и найдите то, что относится к вашей ситуации/сайту. Там просто слишком много информации, которая к вам не имеет отношения.После того как вы представили свою грандиозную презентацию о важности сайта для мобильных устройств и убедили нужных людей, этим людям потребуется определенное руководство при планировании нового «мобильного» сайта.Слишком много вариантовВыбор процедуры разработки своего «мобильного» сайта может оказаться тяжелой и запутанной задачей, в основном из-за наличия слишком большого количества самых разных вариантов. Вы можете создать отдельный сайт с отдельным URL. Вы можете создать отдельный сайт, который открывается вместо основного сайта, когда посетитель пытается получить доступ к странице с мобильного устройства. Вы можете создать отдельный сайт, который будет являться (уменьшенной) копией основного сайта, или же вы можете создать «мобильный» сайт, выглядящий совершенно по-другому. И, конечно же, вы можете создать сайт с адаптивным дизайном.Причина такого разнообразия вариантов, а, следовательно, и затруднений с выбором, состоит в том, что вы пытаетесь дать один ответ на два очень разных вопроса:1. Какой контент вы хотите предложить своим «мобильным» клиентам? 
2. Как вы доставляете этот контент?КонтентВ действительности для вас есть только два пути создания мобильного сайта: или на нем будет тот же контент, что и на основном сайте, или же сайт для мобильных устройств будет иметь свой собственный контент.Прежде чем начинать думать о технологии или о конкретном виде сайта, вы должны определить, какие цели будет выполнять «мобильный» сайт. Совпадают ли они с целями вашего основного сайта или вы хотите уделить внимание другим видам конверсии? Или (и это приемлемый ответ) вы раздумываете над созданием/улучшением своего «мобильного» сайта, потому что статистика в начале этого поста ошеломила вас?Главное на этом этапе — выяснить, должны ли цели посетителей на главном сайте совпадать с таковыми на «мобильном» сайте. Частично ответ на этот вопрос зависит от того, что вы, как компания, хотите, чтобы делали ваши посетители, и частично от того, что они на самом деле хотят делать. Вы должны не только определить свои бизнес-цели внутри компании, но и использовать веб-аналитику, чтобы получить информацию о действиях мобильных посетителей на вашем действующем сайте.Если вы и ваши клиенты хотите от «мобильного» сайта того же самого, чего вы хотите от основного сайта, то вы, вероятно, решите создать сайт для мобильных устройств с контентом, идентичным вашему основному сайту, если только у вас есть время и желание регулярно менять «мобильную» версию. Например, SEO-специалистам, которые хотят настроить работу своих «мобильных» сайтов таким образом, чтобы они были ориентированы на несколько иные запросы поисковой системы и поведение при просмотре сайта, понадобится создать «мобильный» сайт, который можно редактировать независимо от основного сайта.ТехнологииТеперь, когда вы решили, какой контент требуется на вашем сайте, вы можете начать присматриваться к тому, как это воплотить в жизнь.Адаптивный дизайнЕсли вы решили, что хотите создать «мобильный» сайт, который будет иметь контент, идентичный (или почти идентичный) главному сайту, вы можете рассмотреть вариант разработки сайта с адаптивным дизайном. Некоторые из плюсов сайта с адаптивным дизайном:после разработки шаблона адаптивного дизайна вам не придется обновлять основную и «мобильную» версии по отдельности;когда у вас есть только одна версия контента и вы знаете, что его «мобильная» версия отображается на маленьком экране, может так статься, что вы уделите больше внимания редактированию своего контента, что также благоприятно скажется на вашем основном сайте;ссылки, которые указывают на ваш сайт для стационарных ПК, будут также указывать и на «мобильную» версию вашего сайта, что усилит ее эффективность, даже если она появилась в Интернете совсем недавно;ваш сайт удивит посетителей (других SEO-специалистов/веб-дизайнеров, ищущих примеры для постов в своих блогах), поскольку сможет менять размеры окна браузера.Препятствия к применению сайтов с адаптивным дизайном«Разработка сайта с адаптивным дизайном займет слишком много времени/будет стоить слишком дорого, потому что это также подразумевает и переделку основного сайта».Вы можете сэкономить средства или распределить расходы в течение периода времени, либо создав отдельный «мобильный» сайт, либо развертывая сайт с адаптивным дизайном постепенно, или же сочетая и то и другое.Для «развертывания сайта с адаптивным дизайном» выделите страницы сайта, привлекающие наибольший объем трафика, и превратите их в страницы с адаптивным дизайном. Эту процедуру можно повторять, постепенно превратив весь сайт в сайт с адаптивным дизайном. Преимущество этого способа состоит в том, что вы будете получать отклики от клиентов по мере того, как дизайн небольших фрагментов сайта будет преобразовываться в адаптивный, а это означает, что возникающие проблемы не затронут сайт в целом.Если вы решили просто создать отдельный сайт с идентичным контентом, используйте для своего мобильного сайта тот же URL, а ваши серверы доставят мобильным устройствам мобильную же версию сайта (это называется динамический контент). Таким образом, вы можете начать работать над развертыванием сайта с адаптивным дизайном позже, и у вас не будет «битых» URL.«Контент моего сайта слишком долго загружается на мобильные устройства».Есть несколько различных типов контента, поэтому ответов на этот вопрос будет несколько.Фактически текст загружается не так долго, и исследования показывают, что посетители, заходящие на сайт с мобильных устройств, на деле достаточно охотно пролистывают объемный контент. Хотя, если вы действительно хотите «порезать» текст на своем «мобильном» сайте, то почему бы не сделать это и на версии сайта для стационарных ПК?Изображения могут доставляться динамически: мобильные устройства получают небольшие изображения с низким разрешением, в то время как устройства с большей диагональю экрана — изображения более высокого качества.Как правило, можно упростить «навороченные» JavaScript/CSS, не сильно поступаясь их функциональными возможностями.Flash просто запрещен к использованию на вашем сайте. Пусть эта технология покоится с миром — у нас есть теперь HTML5.Отдельные «мобильные» сайтыС другой стороны, если вы решили создавать для «мобильных» посетителей отдельный контент, вы захотите создать отдельный сайт. Плюсы отдельных «мобильных» сайтов:нет никаких ограничений, накладываемых основным сайтом, что означает:сайт может абсолютно отличаться от основного сайта и тем самым лучше соответствовать нуждам пользователей мобильных устройств;сайт может быть в значительной степени похож на основной сайт, однако при этом он настроен соответствующим образом для усиления ориентации на ключевые слова «мобильных» пользователей и появления в выдачах поисковых систем для мобильных устройств;менять дизайн основного сайта вовсе необязательно;начальная разработка облегчается тем фактом, что вы не должны настраивать в дизайне медиа-запросы CSS;если внесение изменений в основной сайт осложнено громоздкой процедурой получения разрешения, то вы, возможно, будете обладать большей свободой в тестировании новых идей на «мобильной» версии сайта, которые (при наличии положительного эффекта) вы можете применить и для основного сайта.Препятствия к применению отдельных сайтовЕдинственное реальное препятствие к применению отдельных сайтов — это мысль, что сайты с адаптивным дизайном лучше.Положительной стороной при этом является то, создание отличного отдельного «мобильного» сайта не означает, что вы поставили крест на возможности разработки сайта с адаптивным дизайном, если это станет действительно необходимо. В книге «Сначала мобильные!» Люк Врублевский предположил, что переделка «мобильного» сайта в сайт с адаптивным дизайном на самом деле проще и в конце концов закладывает более прочную основу для хорошего сайта с адаптивным дизайном.А теперь — за дело!Я не дизайнер и не программист. Если вы обладаете навыками в обеих этих специальностях, что ж, поздравляю, вы — счастливчик. Прочтите «Веб-дизайн сайтов с адаптивным дизайном» для создания своего нового сайта с адаптивным дизайном или просто начните набрасывать что-нибудь в HTML для нового «мобильного» сайта.Если же вы занимаетесь интернет-маркетингом, как и я, ознакомьтесь с руководством, которое написали я и Бриджит Рэндольф. Оно посвящено вопросам разработки дизайна, помощи в создании и отслеживании мобильных сайтов: http://www.distilled.net/training/mobile-seo-guide/Kristina Kledzik "); up.type = 'text/javascript'; up.async = true; up.src = "//w.uptolike.com?page=widget&action=buttons&id=180&t=1&o=1&m=1&b=vk%2Cfb%2Cok%2Ctw%2Cgp%2Cbm%2Cpr&mc=1&c1=%23ffffff&c1a=0&c2=%23000000&ss=2&sf=2&sst=3&mcs=1" + "&c=" + c + "&cr=" + r; s.parentNode.insertBefore(up, s); })(document, "__uptlk"); //uptolike share end

Источник: http://feedproxy.google.com/~r/Seopult/~3/fhlAePD-iGA/seo-rukovodstvo-po-sozdaniyu-otlichnogo-sajta-dlya-mobilnyx-ustrojstv.html

Читать комменты и комментировать

Добавить комментарий / отзыв



Защитный код
Обновить

SEO-руководство по созданию отличного сайта для мобильных устройств | | 2013-10-29 12:12:00 | | Статьи о продвижение сайтов | | ); up.type = text/javascript; up.async = true; up.src = //w.uptolike.com | РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
 
Поделиться с друзьями: