Поисковый бенчмаркинг: методика для анализа конкурентов

Одна из самых больших ценностей в мире − это информация. Особенно актуально своевременное получение сведений о конкурентах в сфере бизнеса, где от наличия данных зависит уровень прибыли и успешное развитие компании. Помочь в этом может специальная методика, которая появилась в 70-х годах прошлого столетия в Америке и получила название «бенчмаркинг». Она была разработана специально для нужд бизнеса и повышения спроса на товары.

Современный бенчмаркинг даёт возможность анализировать интернет-сайты конкурентов, которые занимают топовые позиции в поисковой выдаче. Таким образом, вы можете понять, за счёт чего веб-ресурсы других организаций смогли достичь высоких результатов, использовать их успешный опыт в своих целях.

Особенности проведения поискового бенчмаркинга

Бенчмаркинг осуществляется в несколько этапов.

Подготовка перечня сайтов конкурентов для проведения сравнительного анализа

Для начала вам нужно провести отбор хотя бы 5-10 интернет-ресурсов, которые будут изучаться. Сделать это можно путём введения основного поискового запроса по вашей тематике и изучить выдачу (без учёта контекстной рекламы). Если вы работаете в сфере строительства частных домов, то остановите выбор на таких запросах, как «строительство домов», «дома под ключ» и т. д. Посмотрите, какие сайты по таким ключевикам находятся в ТОПе выдачи Яндекса, не забыв при этом включить режим инкогнито для получения достоверных данных.

Поиск основных сайтов конкурентов

Эти данные можно для удобства анализа внести в таблицу.

Таблица анализа конкурентов

Получение и упорядочивание информации о конкурентах

Вам необходимо получить такие сведения:

  • как давно работает сайт − эти данные можно узнать, используя специальные сервисы whois.com и archive.org;

Возраст сайта

  • особенности архитектуры и функционала ресурса − проанализируйте как пользователь, насколько удобным является меню, просто ли перемещаться по сайту, легко ли находить информацию, используются ли в названиях разделов ключи;

Удобное навигационное меню

  • какие специальные модули есть на сайте − при рассмотрении ресурсов строительной тематики это может быть онлайн-калькулятор, виртуальная экскурсия по уже законченным объектам и т. д.;

Калькулятор на сайте

 

  • качество дизайна − постарайтесь быть максимально объективными, если нужно, проведите опрос среди знакомых;

 

Качественный дизайн сайта

  • уровень посещаемости и источники трафика − используйте для получения сведений сервис similarweb.com;

Анализ посещаемости сайта

Основные источники трафика сайта конкурента

  • количество страниц − анализируйте данные из поисковых систем Яндекс и Google;

Количество страниц в индексе поисковиков

  • число ссылающихся страниц и доноров − в этом поможет сервис serpstat.com;

Анализ ссылающихся страниц и доноров

  • оценка страниц − речь идёт об изучении текста при его наличии, особенностях заголовков, использованных ключах, картинках и т. д.

Анализ данных и подготовка собственной стратегии

Все полученные данные должны быть тщательно проанализированы и упорядочены, что позволит обнаружить недочёты на вашем сайте и выработать стратегию их устранения.

Итоговая таблица для анализа сайтов конкурентов

Как видите, заполненная таблица даёт возможность понять, какие меры по улучшению сайта нужно предпринять. В частности, речь идёт об улучшении функциональности продукта, прорисовке качественного дизайна, написании уникальных и полезных текстов, загрузке изображений, наращивании естественной ссылочной массы. Полученной в результате бенчмаркинга информации достаточно для формирования стратегии вашего дальнейшего развития.

В чём плюсы методики?

Бенчмаркинг имеет такие достоинства:

  • простота и доступность;
  • возможность получить новые идеи для развития сайта;
  • отсутствие материальной нагрузки.

При этом нужно понимать, что применение технологии бенчмаркинга на практике требует временных затрат. Если у вас нет возможности заниматься аналитическими мероприятиями самостоятельно, доверьте их проведение специалистам нашей веб-студии.

Читать комменты и комментировать

Добавить комментарий / отзыв



Защитный код
Обновить

Поисковый бенчмаркинг: методика для анализа конкурентов | | 2017-10-31 06:44:23 | | Статьи о маркетинге | | Особенно актуально своевременное получение сведений о конкурентах в сфере бизнеса, где от наличия данных зависит уровень прибыли и успешное развитие компании. Помочь в этом может специальная методика, которая появилась в 70-х годах прошлого столетия в Америке и получила название «бенчмаркинг». | поисковый бенчармаркинг, анализ интернет-сайтов, анализ данных, сравнительный анализ сайтов |
 
Поделиться с друзьями: