Yappy, TenChat и другие. Обзор новых русских соцсетей и их возможностей

Блокировки привычных каналов изменили положение в российском digital с двух сторон. Пользователи, бизнес и блогеры массово мигрируют на новые-старые площадки, а разработчики экстренно улучшают функционал и стабильность продуктов, чтобы принять новую аудиторию. В этой статье мы изучим несколько российских аналогов известных соцсетей и узнаем, что они предлагают пользователям.

• Какие возможности есть у площадок?
• Кому они подойдут?
• Как там продвигаться?

Обо всем по порядку.

TenChat

TenChat — аналог LinkedIn с вкраплениями элементов ВКонтакте и Tinder.

Приложение разработали при поддержке фонда «Сколково». Это — социальная платформа для бизнеса, где пользователи:

• Нарабатывают профессиональные контакты;
• Проверяют данные бизнес-партнеров;
• Участвуют в государственных тендерах;
• Участвую в в имущественных торгах;
• Демонстрируют собственную экспертность.

На апрель 2022 года аудитория TenChat насчитывает более 800 000 пользователей, их подразделяют на:

• Предприниматели и владельцы бизнеса;
• Сотрудники компаний;
• Фрилансеры.

Недавно добавились и лидеры мнений, которые ищут на площадке партнеров и рекламодателей.

Регистрация в TenChat

Скачать TenChat можно на официальном сайте, есть версии для iOS и Android через App Store или Google Play.

Регистрация проходит в несколько этапов:

1. Укажите номер телефона;
2. Выберите тип профиля;
3. Заполните данные о себе — нужны настоящие имя, фамилия и фото;
4. Выберите сферы интересов, приоритеты и на чем хотите заработать в приложении. Списки готовые, свое писать нельзя.

Приложение попросит доступ к телефонной книге, его можно не давать.

Возможности TenChat

1. Поиск профессиональных связей

Приложение выдает ленту с рекомендациями пользователей, которые могут быть вам интересны. Алгоритм ищет соответствия с вашими интересами и целями. Позднее появятся рекомендации компаний, они в разработке.

Другая функция куда интереснее — Бизнес.Тиндер. Функционал такой же, как в приложении для свиданий, только алгоритм предлагает бизнес-партнеров. Иногда очень странных.

Переходите из Бизнес.Тиндера в профили. Подписывайтесь, чтобы видеть, лайкать и комментировать посты пользователей, изучать информацию и предлагаемые услуги. Здесь же можно начать чат. Приложение уведомит, если кто-то подписался на вас.

2. Сервисы TenChat

Здесь вы поймете, что TenChat вырос из приложения для подбора тендеров в госзакупках. В списке сервисов для заработка:

• Все компании России — ищите организации и предпринимателей, с которыми хотите сотрудничать. Поиск громоздкий, только по запросу Колибри выдает 2450 компаний, где отнюдь не просто найти ту, что предложит подключить коллтрекинг. Нужны фильтры.

• Госзакупки — участвуйте в госзакупках, приложение дает большой список возможностей для поиска нужного тендера. А затем отправит вас в свой Бизнес.Тиндер, который теперь Тендер. Торги по банкротству аналогичны госзакупкам, только теперь вы ищите лоты, которые продают банкроты. Такая же ситуация с Муниципальным имуществом. Интерфейс у всех одинаковый, задачи разные.

• Коммерческие закупки — скоро.

3. Контент

Пользователи соцсети размещают посты на своей стене. TenChat при этом показывает только первую запись, хотите смотреть все — открывайте ленту в отдельной вкладке.

У соцсети жесткая политика по поводу контента, алгоритмы быстро блокируют откровенно инфоцыганские посты и развлекательные публикации. Умная лента «Зевс» показывает посты пользователей согласно интересам и тематикам, которые выбрал автор при публикации. Без тематики публикацию сделать не дадут.

Можно прикрепить картинку, поиграться с начертанием шрифтов и версткой.

Продвижение в TenChat

Рекламного кабинета нет. На сайте TenChat написано:

Цель платформы — создать уникальное сообщество, основанное на взаимопомощи и обмене информации. Поэтому, пока мы ищем баланс для создания рекламного инструментария.

Поэтому единственный способ продвижения на сегодняшний день — контент-маркетинг с надеждой, что «Зевс» посчитает ваши посты интересными.

Копирайтеры пишут гайды по контент-маркетингу, дизайнеры и фотографы постят визуал, предприниматели показывают закулисье бизнеса и делятся кейсами, маркетологи приглашают на вебинары.

Другими словами, писать можно практически обо всем, TenChat говорит, что даже первый пост может получить до 300 000 охватов и тысячи подписок. У каждой публикации вы видите число лайков, просмотров, комментариев и репостов.

Рекомендации TenChat по продвижению:

1. Подписывайтесь на людей с заполненными профилями.
2. Взаимодействуйте с лентой: лайкайте, комментируйте.
3. Заполните полностью свой профиль.
4. Выкладывайте не более 2 постов в сутки.

Еще не забудьте прочесть справку, чтобы не попасть в бан. Например:

• Нельзя размещать прямую рекламу;
• Нельзя размещать ссылки на сайты, нарушающие законы Российской Федерации;
• Запрещена порнография и эротика, оскорбления, темы насилия, публикации об оружии;
• Нельзя публиковать любые публикации на тему МЛМ-услуг.

Платформа планирует:

• Сделать отдельные профили для брендов;
• Запуск системы для поиска сотрудников;
• Внедрение групповых чатов;
• Запуск десктопной версии;
• Запуск разделов с коммерческими предложениями, товарами и услугами, рекомендации компаний.

Обратите внимание:

• В соцсети нет рекламного кабинета;
• Некоторые функции в работе;
• Принцип работы модерации контента и умной ленты не до конца понятен;
• Поисковик компаний громоздкий и заточен под юридические данные.

Yappy

Yappy — аналог TikTok.

Соцсеть разработали «Ритм Медиа», часть холдинга «Газпром-медиа», на основе приложения «Я молодец». Это — видеогалерея с бесконечной лентой вертикальных роликов, делающая ставку на контент блогеров и знаменитостей.

В Yappy сидят молодые пользователи в возрасте 14-35 лет, аудитория насчитывает 1,4 миллиона человек.

Регистрация в Yappy

Есть версии для iOS и Android. Для регистрации укажите номер телефона и введите код из СМС. Все, можете смотреть и выкладывать ролики, либо все-таки заполнить профиль. Установите аватар и обложку, укажите имя, придумайте ник и расскажите о себе.

Возможности Yappy

Основной функционал соцсети максимально близок к TikTok. Вы скроллите вертикальную ленту с роликами от 15 до 60 секунд, алгоритмы обучаются на основе ваших интересов и взаимодействия с контентом.

Контент — часто перезаливы из TikTok, развлекательные ролики с танцами, рецептами, шутками и розыгрышами. Экспертных видео практически нет.

Какие особенности есть в Yappy?

• Реюз — используйте существующие видео пользователей из видеостока для своего контента. Монтируйте видео, добавляйте фильтры, стикеры или текст. Эта функция нужна, чтобы продлить жизнь существующим роликам или сделать их вирусными, как иногда случалось с TikTok.

• Избранная лента — здесь приложение собрало обучающие видео, уникальные проекты, серии роликов от блогеров и т.д.

• Коллабы — главная фишка Yappy. Каждый пользователь может доснять свой кусок к существующему видео, либо пригласить другого пользователя в совместный ролик.

Для этого напишите суть коллаба, снимите или добавьте существующее видео, а затем пригласите других пользователей в медиа-комнату. Если они примут приглашение, у вас получится совместный ролик.

Чтобы снять видео, нажмите на кнопку в центре панели инструментов, выберите собственный ролик, контент из видеостока или коллаб. Главное — ознакомьтесь с правилами соцсети.

Снимите ролик, выберите фильтр, добавьте звуки (библиотеки с готовыми нет), стикеры и текст. Затем вас попросят сделать описание к видео и спросят, можно ли добавить ваш ролик в видеосток.

Все, ролик в ленте.

Продвижение в Yappy

Рекламного кабинета, платного продвижения и монетизации нет. Главный инструмент раскрутки аккаунта в Yappy — реюзы в видеостоке и коллабы. Соцсеть подразумевает, что чем больше коллабов, тем больше охватов, просмотров и лайков. Особенно с блогерами и звездами.

Но на деле статистика у приложения скудная. Для примера откроем аккаунт актрисы Анны Хилькевич, чье имя Yappy выводят на своем сайте как топ для коллабов.

Три коллаба, 20 000 подписчиков, менее 500 просмотров и сотни лайков на каждое видео — не такой статистики ожидаешь от локомотивов платформы, что уж в этом случае говорить об обычных пользователях.

Но уже есть информация, что в соцсеть хотят ввести монетизацию контента. Сроков не назвали.

Обратите внимание:

• Нет рекламного кабинета;
• Контента мало, алгоритмы работают слабо;
• Низкие охваты;
• Нет библиотеки с музыкой и звуками;
• Приложение часто вылетает.

ЯRUS

ЯRUS — настраиваемая новостная лента, с первого взгляда чем-то напоминает Яндекс.Дзен.

Это приложение выступает в роли агрегатора контента, где пользователи читают новости, смотрят видео, слушают музыку и публикуют собственные посты.

У ЯRUS более двух миллионов пользователей, каждый из которых настраивает контент и вид приложения под свои нужды.

Регистрация в ЯRUS

ЯRUS предлагает два способа регистрации:

• По номеру телефона;
• По авторизации из других приложений.

После регистрации вы можете заполнить свой аккаунт и начать настраивать ленту.

Возможности ЯRUS

Весь контент ЯRUS подтягивает из других соцсетей, либо показывает из того, что уже сделали пользователи. Из всего этого вы собираете собственную ленту по интересам, которую и называют ярусом. Их можно сделать сколько угодно. Чтобы создать ярус, нажмите соответствую кнопку на главной приложения.

В следующем окне напишите интересы, на которые алгоритмы будут ориентироваться, а также выберите источники контента:

• публикации,
• новости,
• видео,
• события.

Придумайте название ярусу и добавьте обложку при желании. Сохраните.

И после этого можете открыть свой ярус с главной страницы приложения, чтобы увидеть…что он не работает.

Для теста я создал ярус, где среди интересов кино, мемы, видеоигры и IT. За 3 минуты скролла ни одного поста или новости по темам яруса, сплошная политика и новости об установке раздельных мусорных контейнеров в Вологде. В лучше случае.

Вот такие посты лента показывает, когда ты установил в интересах кино

Попытка зайти в раздел с музыкой и увидеть там что-то по интересам тоже не удалась. Это, мягко говоря, не соответствует моему вкусу. Поиск тоже не обрадовал, один шансон и русская поп-музыка из начала 2000-х.

Попытка номер три: видео.

ЯRUS предлагает выбрать все доступные видеохостинги, откуда вам покажут ролики, список приличный. Вот только в ленте опять видео из Одноклассников про то, чем занимаются соседи в гараже и выпуски «Самых шокирующих гипотез» прямиком с канала Рен-ТВ.

¯\_(ツ)_/¯

Еще пользователи могут:

• снимать или загружать видео длительностью до 3 часов;
• снимать вертикальные короткие ролики до 30 секунд;
• общаться в простом мессенджере, он часто вылетает и недоступен, если вы не ввели свой номер телефона. Авторизация через соцсети не поможет;
• делать собственные публикации с текстами, видео и картинками.

Продвижение в ЯRUS

Один из постулатов ЯRUS — нет рекламе. Поэтому рекламного кабинета нет. Но есть монетизация.

Каждый день за вход в приложение пользователи получают 5 монеток, это валюта ЯRUS. Монетка равна одному рублю. Если наберете определенное количество — дадут вывести в деньгах. Стоит отметить, что за вход на следующий день мне монетки не дали, баг или фича — не знаю.

И этими же монетками вы можете поддержать авторов приложения. Другими словами, в приложении работает система донатов, где каждый пользователь может наградить другого за контент. Модераторы тоже на свой выбор вознаграждают активных авторов. Контент чаще всего повторяет тот, что есть на других площадках: это либо скопированные статьи из Пикабу, либо собственные фото или мемы из других соцсетей. Уникального контента очень мало, экспертного практически нет. Активность и охваты соответствующие. Комментарии работают только в отдельном окне и иногда тормозят.

Главная трудность здесь — попасть в ленты к пользователям и не затеряться среди странных рекомендаций.

Обратите внимание:

• Приложение часто выдает ошибки и иногда вылетает;
• Приложение выглядит как десктопная версия сайта, которую не адаптировали под смартфоны;
• Статистика у авторских публикаций низкая;
• Ярусы не работают.

NUTson

NUTson — аналог TikTok.

Это платформа коротких видео с уклоном в челленджи и монетизацию, которой могут пользоваться люди от 12 лет. Согласно пресс-релизу компании, аудитория NUTson насчитывает более 1 000 000 пользователей.

Люди используют NUTson, чтобы снимать вертикальные ролики и принимать участие в гонках за денежное вознаграждение в челленджах.

Регистрация в NUTson

Для регистрации попросят номер телефона, подтвердить возраст и указать пол. После авторизации можете заполнить профиль фотографией, информацией о себе и придумать ник.

Возможности NUTson

Интерфейс соцсети похож на TikTok, слева счетчик лайков, комментариев и репостов. В основной ленте такой же контент, как и в любой соцсети с вертикальными видео.

Здесь есть только челленджи и развлекательные ролики, часто перезаливы из TikTok. Инсайтов или экспертного контента нет.

Перейдя в раздел Деньги, вы попадаете в единый хаб приложения.

Наверху основные инструкции: 6 советов для новых блогеров, принцип работы челленджей и монетизации.

А ниже доска с челленджами. Ее можно фильтровать по этапам, числу участников и денежному вознаграждению. Можно предложить и свой челлендж, достаточно его описать и задать сумму приза. Либо сделать челлендж без приза. Карточка каждого челленджа показывает автора, сроки проведения, сумму вознаграждения и участников с их роликами.

Чтобы побороться за вознаграждение, ваше видео должно пройти два этапа: отбор и финал. Порядок проведения челленджей описан в Пользовательском соглашении. Критерии прохождения финал такие, ролик должен:

• Соответствовать описанию челленджа;
• Быть качественным, оценивают звук, свет и монтаж;
• Набрать шесть лайков от подписчиков;
• Быть оригинальным, если того требуют условия челленджа.

Если выиграете — забираете приз.

Съемка видео аналогична другим приложениям. Нажмите в ленте на плюс и выберите Создать видео. Снимите ролик, добавьте текст, фильтры, эффекты и звук. Затем попросят выбрать обложку из кадра ролика. Финальный шаг — описание ролика и публикация.

Продвижение в NUTson

Рекламного кабинета нет, но общая направленность соцсети на заработок дает возможность продвигаться как блогерам, так и бизнесу.

Чтобы попасть в ленты, нужна активность для видео. Блогеры зазывают подписчиков из других платформ в NUTson, чтобы получить аудиторию и лайки для победы в челленджах.

Бренды же могут запустить свой челлендж с вознаграждением, чтобы авторы снимали ролики с нативными интеграциями. Только эффект от такой кампании трудно оценить, когда порог для прохождения в финал составляет шесть лайков.

Эти цифры не выглядят презентабельно в отчетах, а лучшего платформа на сегодня предложить не может. Но в будущем все может измениться, ведь соцсеть обещает выпустить полноценный инструментарий для монтажа роликов, а также запустит возможность вести прямые трансляции. Еще среди грядущих обновлений:

• Рекламный кабинет с таргетом и продвижением публикаций;
• Возможность размещать рекламные баннеры в разных частях приложения;
• Лента активности — для отслеживания числа лайков, комментариев и подписок;
• Музыкальная библиотека с возможностью использовать аудиодорожки других роликов;
• Новые инструменты монетизации — донаты, платные подписки и заработок за просмотры.

Обратите внимание:

• Нет рекламного кабинета;
• У роликов маленький охват;
• Нет инструментов для полноценного монтажа роликов;
• Контента немного, много перезаливов из других площадок;
• Шесть лайков как одно из условий борьбы за призы до 100 000 рублей.

Заключение

Российские разработчики очень хотят занять освободившуюся нишу в digital-пространстве, поэтому активно развивают свои продукты, пускай на сегодняшний день они скудные в плане охватов и возможностей.

Однако для бизнеса это шанс протестировать и закрепиться на площадках, пока это легко, просто и недорого, либо бесплатно. Выбирайте соцсети, наиболее близкие вам по формату работы, и пробуйте там размещать свой контент. Сработать может что угодно. Особенно сейчас, когда конкуренция на них минимальна.

Источник: blog.callibri.ru

Статьи по теме

Изучаем ABC/XYZ-анализ: что это такое и какие решения с помощью него принимают

ABC/XYZ-анализ — один из самых распространённых способов исследовать и сравнивать объекты в компании. Чаще всего с его помощью анализи�...

2024-06-28

Зачем вам знать потребности клиента

Любой продукт должен удовлетворять определенную из потребностей потенциальных клиентов. И очень важно определить, что конкретно мо�...

2024-06-17

5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов

Продажи краеугольный камень любого бизнеса, от них напрямую зависит стабильность и развитие компании. Почему даже идеальный продукт и�...

2023-12-28

Рекламодатели предпочитают ВКонтакте – исследование

В 2023 году 66% российских рекламодателей размещали рекламу в соцсети ВКонтакте. Такие данные содержатся в совместном исследовании АКАР, �...

2023-12-28

Что такое account-based marketing: три типа с примерами и шагами по внедрению

Account-based marketing (или маркетинг ключевых клиентов) – это точечный подход в b2b-маркетинге, где продажи и маркетинг работают, как одна коман...

2023-12-12

Как запустить контекстную рекламу по конкурентам в Яндекс Директ и не получить повестку в суд

Обойти конкурентов, забрать пальму первенства, стать компанией № 1 на рынке — если не цель, то наверняка мечта многих бизнесмено...

2023-09-22

12 работающих формул продающих текстов

Если вы читаете эту статью, значит, вы либо матерый копирайтер, который ищет новые идеи или хочет освежить знания, либо новичок, который п...

2022-11-09

Я потратил 30 дней на анализ лучших кнопок призыва к действию, которые смог найти в Интернете

Специалисты подготовили перевод интересного материала, который может натолкнуть вас на идеи для изменения вашей посадочной страницы, ч...

2022-07-26

Почему «99 франков» — это не лучшая ценовая стратегия, и как теперь «рисовать» привлекательные цены

В США есть специалист, который изучает поведенческую психологию и применяет её, главным образом, в электронной коммерции. Мы активно вне...

2022-06-21

Реклама малого бизнеса. Разбор доступных каналов, инструментов аналитики и терминов

Ограничения и блокировки — новый барьер для малого бизнеса, который и так не всегда знал, как подступиться к запуску рекламы. Раньше все ...

2022-05-17

Зачем нужен счетчик Top@Mail.ru и как установить на сайт пиксель myTarget

Пиксель myTarget работает по такому же принципу, как и пиксели во ВКонтакте. Это фрагмент кода, который помогает находить и анализировать по�...

2022-05-16

Несмотря на отсутствие блокировки: в Youtube потеряли более 20% активных русскоязычных авторов

TikTok практически «обнулился» Аналитическая компания Brand Analytics опубликовала свежую статистику по изменениям в русскоязычных социальных ...

2022-04-25

Возможности и преимущества Google Analytics 4

Google Analytics уже не раз был замечен за A/B-тестированием разных вариантов интерфейса, и в октябре 2020 года представил новую версию сервиса — Go...

2022-02-25

Как увеличить продажи перед Новым годом

В большинстве книг по маркетингу можно увидеть следующий совет: готовиться к предновогодним продажам нужно ещё в октябре. В идеале − да,...

2021-12-24

Автостратегии Яндекс.Директа: использование и настройка

Маркетологи не особо доверяют автостратегиям, предлагаемым рекламными системами, и делают выбор в пользу проведения оптимизации вручн�...

2021-05-26