РЭДЛАЙН
Лучшие решения для Вас и Вашего бизнеса!
На нашем сайте вы можете получить информацию о веб-разработке, обслуживании и продвижении сайта. Интернет-маркетинге. SEO (поисковой оптимизации). Контекстной и медийной рекламе в Интернете. SMM. Регистрации доменов и хостинговых услугах. И современном дизайне сайтов. Вообщем того что касается веб-разработки, а также много другой полезной информации из мира интернета, бизнеса и интернет-технологий...
Создаем доступные и современные сайты, которые работают! Обслуживаем и эффективно продвигаем интернет-проекты с 2006 года!
Главная Маркетинг Как запустить контекстную рекламу по конкурентам в Яндекс Директ и не получить повестку в суд


Как запустить контекстную рекламу по конкурентам в Яндекс Директ и не получить повестку в суд

Обойти конкурентов, забрать пальму первенства, стать компанией № 1 на рынке — если не цель, то наверняка мечта многих бизнесменов и директоров. Скрывать не будем, мы тоже уверенно идём к этому =)

В связи с этим, наши директологи часто получают запросы от клиентов в духе:

«А давайте пустим рекламу по запросам компании N и напишем, что у нас лучше...»

«Мне нужны все, кто покупает у компании N, ведь мой продукт дешевле, надо брать у меня...»

«Давайте напишем в объявлениях, что мы доставим быстрее, чем компания N и все пойдут к нам...»

Казалось бы, отличная стратегия – просто берем аудиторию, которая ищет конкурента, и запускаем на них рекламу своего сайта, где пишем, что у нас дешевле/быстрее/красивее и так далее.

Мы протестировали неоднократные запуски контекстной рекламы по конкурентам и можем с уверенностью сказать, что здесь есть много подводных камней, о которых мы расскажем в данной статье.

Спойлер: в некоторых случаях, дело может дойти до суда и штрафов.

Помимо прочего, мы поделимся нашим опытом и лайфхаками, как грамотно и легально запустить рекламу на конкурентов в Яндекс Директ.

Реклама по конкурентам в Яндексе: что можно и что нельзя согласно Законодательству

В 2019 году вышло постановление Пленума Верховного суда. В нем — пояснения, как трактовать закон в сфере интернет-рекламы.

>172. Использование рекламодателем при размещении контекстной рекламы в сети «Интернет» в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации, с учетом цели такого использования может быть признано актом недобросовестной конкуренции (статья 14.6 Федерального закона «О защите конкуренции», статья 10.bis Парижской конвенции).

Если переводить с юридического на понятный, формально запрещено использовать названия конкурентов в рекламе своего бизнеса, иначе вам грозит штраф от 100 до 500 тысяч рублей.

Еще ваш конкурент может пойти в суд и потребовать компенсации. Если суд встанет на его сторону, вас заставят выплатить компенсацию от 10 тысяч до 5 млн рублей. И уже даже были реальные прецеденты, которые закончились постановлением суда и штрафами.

Но, честно говоря, посмотрев на рекламные кампании ряда организаций, слабо верится в то, что все сплошь и рядом подают в суд на конкурентов. И даже крупные кампании успешно используют рекламу по конкурентам.

Прикрепляем ниже пару примеров:

пример рекламы по конкурентам в Яндекс №1

Пример с грузоперевозками:

пример рекламы по конкурентам в Яндекс №2

И такие случаи повсеместно. Подводя итог, обозначим, что можно делать в рекламе по конкурентам, а чего точно нельзя.

Нельзя: использовать названия фирмы/товарного знака конкурента в рекламных объявлениях.

Можно: использовать в рекламной кампании ключевые слова, связанные с названиями конкурентов.

Какие ещё могут быть риски при настройке рекламы по конкурентам?

Помимо обладателя товарного знака, препятствием на пути к запуску могут быть 2 фактора: первый – модерация Яндекса, второй – то, насколько ваше предложение реально лучше конкурентов.

Перед запуском рекламной кампании по брендам конкурентов, помните, что модерация в Яндексе на 99% автоматизирована, и что вашу кампанию с запросами конкурентов могут смело забанить по 15 пункту Требований к рекламным материалам.

Что касается второго фактора, запускаясь на аудиторию конкурента, вы должны быть на все 100% уверены, что ваше предложение намного лучше/выгоднее/привлекательнее.

На скриншоте ниже представлено рекламное объявление, которое запущено по запросам компании-конкурента, и в нем нам предлагают и скидку, и рассрочку – ну как тут не кликнуть =)

удачный пример рекламы по конкурентам в Яндекс

Но есть и неудачные примеры запуска рекламы по конкурентам, о них поговорим ниже.

Когда не стоит запускать рекламу по конкурентам?

Не все запуски рекламных кампаний по конкурентам бывают удачными, более того, некоторые из них – заведомо провальными. Но если клиент настаивает на тестировании этой гипотезы, уверен в положительном результате — мы без проблем настроим кампанию и будем делать всё, чтобы она принесла звонки и заявки.

Такой кейс произошёл у нас в этом году: клиент настаивал на том, что реклама по конкурентам — самая эффективная стратегия, и что действовать нужно только по ней, игнорируя другие запросы в тематике.

Мы разъяснили ему все за и против, предупредили, что результат будет непредсказуем, и с его согласия запустили кампанию.

Результаты первой недели были неутешительные, отказы более 96%:

результаты первой недели запуска рекламы по конкурентам в Яндекс

Мы, конечно, ужаснулись (хоть и не сильно удивились) и приняли соответствующие меры: почистили поисковые запросы, поменяли тексты объявлений. Через неделю проверили результат. Отказы снизились на 4%, но это – капля в море.

результаты второй недели запуска рекламы по конкурентам в Яндекс

И так в течение месяца из недели в неделю меняли настройки РК, а результат был один – огромные отказы, низкая конверсия, никакой окупаемости.

итоговые результаты запуска рекламы по конкурентам в Яндекс

Дополнительно мы проверили записи визитов в Вебвизоре: поведение пользователей было одинаковым. Заходят на сайт, листают страницу до конца, выходят. Это говорит о том, что они попали явно не туда, куда хотели, и предложение нашего клиента их не заинтересовало.

Вывод один: запуск рекламы по конкурентам – не всегда рабочая стратегия, и использовать её нужно очень аккуратно, регулярно мониторя статистику.

Как правильно и легально запустить рекламу по конкурентам в Яндекс Директ

Тестировать рекламу на бренды конкурентов можно и нужно, главное –помнить несколько правил.

Правило № 1: запускаться, если нет известных конкурентов

Об этом уже говорилось выше, но ещё раз подчеркнём — если вы тягаетесь с крупным брендом, у которого цены ниже, отстроена логистика, куча положительных отзывов — обойти его вам будет практически невозможно.

Лучше настройте рекламу в РСЯ с недорогими кликами и показывайте баннеры целевой аудитории, постепенно они станут вашими клиентами.

Если в вашей нише нет известных брендов, которые на слуху у многих, можно протестировать запуск по их названиям.

Правило № 2: вы предлагаете абсолютно то же самое, что и конкурент

То есть у вас одна целевая аудитория, вплоть до привычки ездить на речку по выходным. Иначе есть риск, что аудитория конкурента просто не поймёт ваше предложение и не воспользуется им.

Правило № 3: вы действительно лучше, чем конкурент

Здесь имеются в виду более выгодные условия доставки, большой ассортимент в наличии, онлайн-помощник и другие преимущества, позволяющие клиенту быстрее оформить заказ.

Если вы проверили своих конкурентов и знаете, что ваш сайт и продукт на порядок качественнее и выгоднее клиенту, смело запускайте рекламу по брендам конкурентов и забирайте горяченьких покупателей себе =)

Кстати, перед запуском рекомендуем прочитать про конкурентный анализ в Интернете.

Вместо вывода

Подводя итоги, скажем, что любой бизнес полон рисков и непредвиденных ситуаций. И чтобы оставаться на плаву, нужно держать ухо востро и тестировать новые инструменты продвижения. Реклама по брендам конкурентов в Директе – вполне рабочая стратегия, важно лишь грамотно ее запустить.

А если вам нужна настройка рекламных кампаний в Яндекс Директ, в том числе и на конкурентов, пишите нам – профессиональные директологи к вашим услугам.

Источник: https://1ps.ru/blog/promotion/2023/kak-zapustit-kontekstnuyu-reklamu-po-konkurentam-v-yandeks-direkt-i-ne-poluchit-povestku-v-sud/

Как запустить контекстную рекламу по конкурентам в Яндекс Директ и не получить повестку в суд | | 2023-09-22 06:08:16 | | Статьи о маркетинге | | Обойти конкурентов, забрать пальму первенства, стать компанией № 1 на рынке — если не цель, то наверняка мечта многих бизнесменов и директоров. Скрывать не будем, мы тоже уверенно идём к этому =) В связи с этим, наши директологи часто по | РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
 
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Подписаться

Продающие сайты "под ключ"!

Наши сайты зарабытывают вам деньги. Landing-page. Эффективные продающие сайты точно в срок и под ключ! Всего от 14700 рублей
Подробнее...

Интернет-магазины и каталоги "под ключ"!

Эффективные и удобные инструменты торговли (электронной торговли) "под ключ". Продают, даже когда вы спите! Всего от 33800 рублей
Подробнее...

Комплексный интернет-маркетинг и продвижение сайтов

Максимальную эффективность дает не какой-то конкретный метод, а их комбинация. Комбинация таких методов и называется комплексным интернет-маркетингом. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Реклама в Yandex и Google

Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Social media marketing (SMM) — продвижение в социальных медиа

Реклама в Однокласcниках и на Mail.ru Создание, ведение и раскрутка групп и реклама ВКонтакте и Facebook. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и веб-студии!

Внимание Акция! Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и различные веб-студии России! Индивидуальные и взаимовыгодные условия сотрудничества.
Подробнее...

Ускоренная разработка любого сайта от 5 дней!

Внимание Акция! Ускоренная разработка любого сайта! Ваш сайт будет готов за 5-10 дней. Вы можете заказать разработку любого сайта "под ключ" за 5-10 рабочих дней, с доплатой всего 30% от его стоимости!
Подробнее...

Ждем новых друзей!

Внимание Акция! Ждем новых друзей! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта при переходе к нам от другого разработчика.
Подробнее...

Приведи друга и получи скидку!

Внимание Акция! Приведи друга и получи скидку! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта, если клиент заказавший наши услуги, пришел по Вашей рекомендации.
Подробнее...

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Новые статьи и публикации



Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их , а также по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!

Качественное и объемное представление своего бизнеса в Сети требуется любой растущей коммерческой структуре, стремящейся увеличить продажи, именно по этой причине среди наших клиентов как крупные так и небольшие компании во многих городах России и ближнего зарубежья.
Как мы работаем

Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.


Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!


Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.


Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.


Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.

Остались еще вопросы? Просто позвоните и задайте их специалистам
с 2:30 до 11:30 по Мск, звонок бесплатный
Или напишите нам в WhatsApp
с 9:30 до 18:30 по Хабаровску
Или напишите нам в WhatsApp
Веб-студия и агентство комплексного интернет-маркетинга «РЭДЛАЙН» © 2006 - 2024

Профессиональная Веб-разработка. Создание сайтов и магазинов "под ключ" , а также по всей России и зарубежью. Продвижение и реклама. Веб-дизайн. Приложения. Сопровождение. Модернизация. Интеграции. Консалтинг. Продвижение и реклама. Комплексный Интернет-маркетинг.

Оставьте заявку / Задайте вопрос

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услугу

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Обратный звонок

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Подписка на дайджест новостей

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услуги со скидкой \ Бесплатная консультация







КАКИЕ УСЛУГИ ВАС ИНТЕРЕСУЮТ?

КАКИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ ПОТРЕБУЮТСЯ?

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Высококачественные сайты по доступным ценамМы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!

Что нужно сделать, чтобы заказать создание сайта у нас?

Ну для начала вам нужно представлять (хотя бы в общих чертах), что вы хотите получить от сайта и возможно каким вы хотите его видеть. А дальше все просто. Позвоните нам или оставьте заявку нашим менеджерам, чтобы они связались с Вами, проконсультировали и помогли определиться с подходящим именно Вам сайтом по цене, сроку, дизайну или функционалу. Если вы все ещё не уверены, какой сайт вам нужен, просто обратитесь к нам! Мы вместе проанализируем вашу ситуацию и определим максимально эффективный для вас вариант.

Быстрый заказ \ Консультация

Для всех тарифных планов на создание и размещение сайтов включено:

Комплексная раскрутка сайтов и продвижение сайта Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...

Комплексная раскрутка работает в рамках стратегии развития вашего бизнеса в сети и направлена

Быстрый заказ \ Консультация

ЭФФЕКТИВНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ (ПОДДЕРЖКА, ОБСЛУЖИВАНИЕ) САЙТОВ

Полный комплекс услуг по сопровождению сайтаМы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.

Передав свой сайт для поддержки в руки наших специалистов, Вы избавитесь от проблем, связанных с обновлением информации и контролем за работой ресурса.

Наша компания осуществляет техническую и информационную поддержку уже имеющихся сайтов. В понятие «поддержка сайтов» также входят услуги администрирования сайтов, обновления сайтов и их модернизация.

Быстрый заказ \ Консультация

Редизайн сайта и Адаптивный веб дизайн

Современный, технологичный, кроссбраузерный ... Профессиональный дизайн сайтов и веб-приложений

Редизайн сайта — создание нового дизайна сайта с целью улучшения внешнего вида, функциональности и удобства использования. Редизайн сайта – это способ преобразовать проект к извлечению из него максимальной отдачи и средств. В современном мире задачами редизайна является поднятие существующего сайта на новый уровень для внедрения новых технологий, при этом сохраняя многолетний сформировавшийся опыт и успешные решения компаний.

Адаптивный дизайн сайтов и веб-приложений

Все больше людей пользуются мобильными устройствами (телефонами, планшетами и прочими) для посещения Интернета, это не для кого уже не новость. Количество таких людей в процентном отношении будет только больше с каждым годом, потому что это удобно и по многим другим причинам.

На сегодняшний день адаптивный дизайн является стандартным подходом при разработке новых сайтов (или веб-приложений) и в идеале ваш сайт должен смотреться и функционировать так, как вы задумывали, на всём разнообразии устройств.

Быстрый заказ \ Консультация

Контекстная реклама в Яндекс и GoogleКонтекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.

Реклама в поисковых системах Яндекс и Google. Профессиональная настройка рекламы и отслеживание эффективности!

Рекламные объявления показываются именно тем пользователям, которые ищут информацию о Ваших товарах или услугах, поэтому такая реклама не является навязчивой и раздражающей в отличие от других видов рекламы, с которыми мы сталкиваемся на телевидении или радио. Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров.

Быстрый заказ \ Консультация

Скидка

1500 руб.
Заинтересовались услугами создания, обслуживания или продвижения вашей компании в Интернете?!
Получите 1500 руб.
за он-лайн заявку
Предложение ограничено.

После получения заявки с Вами свяжутся наши специалисты и уточнят все детали по интересующей вас услуге.
«Нажимая на кнопку "Получить скидку", я даю согласие на обработку персональных данных»
×
Получите 1500 рублей!
×
×