РЭДЛАЙН
Лучшие решения для Вас и Вашего бизнеса!
На нашем сайте вы можете получить информацию о веб-разработке, обслуживании и продвижении сайта. Интернет-маркетинге. SEO (поисковой оптимизации). Контекстной и медийной рекламе в Интернете. SMM. Регистрации доменов и хостинговых услугах. И современном дизайне сайтов. Вообщем того что касается веб-разработки, а также много другой полезной информации из мира интернета, бизнеса и интернет-технологий...
Создаем доступные и современные сайты, которые работают! Обслуживаем и эффективно продвигаем интернет-проекты с 2006 года!
Главная Маркетинг Автостратегии Яндекс.Директа: использование и настройка


Автостратегии Яндекс.Директа: использование и настройка

Маркетологи не особо доверяют автостратегиям, предлагаемым рекламными системами, и делают выбор в пользу проведения оптимизации вручную. При этом нужно отметить: при правильном подходе к использованию этих инструментов можно сократить временные затраты и улучшить показатели кампании. Особенно актуальным применение автостратегии будет при работе с тематиками, для которых характерен высокий уровень конкуренции.


Возможности автостратегий

Основными полезными возможностями, которые открываются при практическом использовании автостратегий, являются:

  • Улучшение оптимизации кампаний. Алгоритмы способны учесть факторы, которые вручную отследить практически невозможно. Речь идёт об изменении интересов аудитории, количестве символов в запросе, качестве посадочной страницы, колебаниях показателя конкуренции. Нужно понимать, что для эффективной работы системе потребуется время на обучение. Как правило, хватает 4-5 недель, но при узком охвате по тематике срок может увеличиться.

alt

  • Экономия временных ресурсов. Ручное управление требует времени на проведение аналитических исследований трафика. Вам нужно понять, когда приходят гости, откуда выполняются переходы, какие устройства дают больше конверсии. Автостратегии делают это самостоятельно, ваша задача − оценить результаты.

Безусловно, автостратегии Яндекс.Директа не являются идеальными. Они демонстрируют эффективность только при наличии требующегося объёма сведений, то есть на средних и крупных проектах. Проводите 50-100 кампаний с разной маржой и средним чеком? Тогда автостратегии точно стоит использовать. Также они помогут в ситуации, когда от вас неожиданно ушёл маркетолог. Системы стандартизируют работу ваших кампаний, поэтому все достижения предыдущего специалиста сохранятся.

Как показывает практика, автостратегии могут существенно увеличить итоговую прибыль. При правильном подходе к настройке рост составит 15-20%.


Причины неправильной работы автостратегий

Автостратегии не всегда работают правильно. Причинами этого в большинстве случаев становятся следующие обстоятельства:

  • недостаточный объём информации − возможно, было введено слишком мало данных, человеку проще провести анализ запросов и решить, подходят они кампании или нет, системам нужно накопить статистику для выводов;
  • ограничение поступления сведений − такая ситуация может возникнуть, если вы используете собственную CRM или сервис сторонней аналитики, который не сопряжён с рекламной кампанией, получается, что конверсии проходят мимо Директа, нет их учёта и оптимизации;
  • излишняя спешка − вы могли просто не дождаться, пока пройдёт период обучения автостратегии, и сделали выводы о её неэффективности слишком рано;
  • неправильный выбор системы или ввод неточных сведений − если информации для уточнения автостратегии мало, лучше сначала прибегнуть к ручному управлению ставками.


С выбором автостратегии вам поможет схема, представленная в блоге Яндекса.

alt


Виды автостратегий в Яндекс.Директе

В Директе есть три вида автостратегий. Они направлены на оптимизацию рентабельности, кликов и конверсий. Остановимся на каждом из инструментов подробнее.


Оптимизация рентабельности

Особенность этой автостратегии − получение максимально возможного числа конверсий по цели, которая задаётся в параметрах кампании. При этом обеспечивается сохранение указанного коэффициента рентабельности инвестиций. Использовать такую систему можно, если вы знаете ROI.

alt

Её применение будет актуальным для интернет-магазинов, владельцы которых понимают оптимальное соотношение вложений в рекламу и полученной прибыли и по отдельной товарной группе, и по бизнесу в целом. Автостратегия оптимизации рентабельности подойдёт тем площадкам, на которых аудитория может сразу оформить заказ, глубокое изучение характеристик и время на принятие решения не требуется. Корректная работа возможна, если рекламная кампания даёт минимум 200 кликов и 10 целевых действий в неделю.

Не переживайте, если в первые дни система будет тратить большой процент от недельного бюджета, помните, что ей нужно время на обучение, потом показатели выровняются. Помогите автостратегии, указывая реальные данные по рентабельности и стоимости клика, анализируйте поисковые запросы, формируйте список минус-слов. При этом не рекомендуется оптимизировать площадки в компаниях для РСЯ.

Вот удачный пример кейса от Яндекса.

alt


Оптимизация кликов

Применение этой автостратегии направлено на получение информации о посещении интернет-площадки в пределах заданных параметров. Она ориентирована на одно ограничение, которое вы указываете сами. Это может быть средняя цена клика, объём бюджета на неделю, количество кликов.

alt

Применение указанного инструмента подходит бизнесменам, которым нужно привлечь как можно больший объём трафика. Настройка возможна в трёх вариантах:

  1. за клики;
  2. недельный бюджет;
  3. пакет кликов.

Чтобы стратегия за клики сработала, нужно, чтобы кампания за неделю собрала минимум 100 кликов, а вы знали его среднюю стоимость в вашей сфере деятельности. Особенности работы инструмента состоят в следующем. Каждой ключевой фразе присваивается приоритет. Чем он выше, тем чаще показывается объявление и тем больше ставки.

Как показывает практика, средняя стоимость может быть значительнее, чем та, которую вы указали (не более чем в два раза). Это происходит, если используются низкочастотные ключи. Стратегию стоит применять тем предпринимателям, которые знают среднюю стоимость клика. Инструмент рассчитывает этот показатель путём деления недельного расхода на количество кликов в этот период.

alt

Автостратегия, ориентированная на недельный бюджет, распределяет средства таким образом, чтобы количество переходов на сайт в рамках имеющейся суммы было максимальным. Распределение средств во многом зависит от специфики заданного временного таргетинга. Так, если демонстрация объявлений ограничена тремя днями в неделю, то бюджет будет разделён на три дня. Если стратегия запускается в среду, объём средств указывается на уровне 2 тысяч рублей, то деньги израсходуются до воскресенья.

Объём трафика зависит от прогноза кликабельности по тем или иным ключевым фразам. Изменять настройки автостратегии в течение недели нельзя, в противном случае будет несоответствие условиям. Чтобы запустить систему, нужно указать недельный бюджет и максимальный ценовой показатель клика.

alt

Использование стратегии по пакету кликов подходит в том случае, если нет возможности настроить «Среднюю цену конверсии» и «Оптимизацию рентабельности» в Яндекс.Метрике. Также оно будет актуальным при стремлении получить определённое количество конверсий.

alt

Вот пример удачного практического использования автостратегии «Оптимизация кликов».

alt


Оптимизация конверсий

Эта стратегия станет вашим помощником в получении большого количества конверсий без колебаний их средней цены и объёма бюджета на неделю. Если вы заинтересованы не только в большом трафике, но и в совершении целевых действий на сайте, то этот инструмент подойдёт. Он обеспечит увеличение кликов по определённым объявлениям, заканчивающимся заказом, подпиской, звонком и т. д.

Важно, чтобы в кампании был достаточный объём сведений для правильной работы автостратегии. На обучение ей потребуется от 7 дней, при этом минимальное количество конверсий − 10 штук в неделю. Также необходимо добавить счётчик Яндекс.Метрики и выполнить настройку целей.

alt

При выборе ключевой конверсии для конкретной кампании цель подсвечивается тем или иным цветом. Красный свидетельствует об отсутствии конверсий, серый − о том, что нет данных, жёлтый − меньше 20, а зелёный − больше 20 конверсий.

Оплата в автостратегии возможна в трёх модификациях:

  • средняя цена конверсии;
  • оплата за конверсии;
  • недельный бюджет.

В первом случае вам необходимо задать среднюю цену конверсии, которая должна удерживаться на протяжении недели. Система может порекомендовать её в том случае, если процесс определения стоимости сложен.

alt

Если конверсии по цели в кампании отсутствовали, берётся средняя цена по показателям других кампаний. Стоимость может колебаться, ведь в первое время происходит обучение автостратегии.

При оплате за конверсии вы рассчитываетесь только за реально состоявшиеся на сайте конверсии, которые изначально задаются в настройках. Бюджет рекламной кампании вычисляется путём умножения цены конверсии на 20.

Если стандартных данных мало, стоит использовать микроконверсии. Это может быть вход в раздел контактов, просмотр информации на трёх и более страницах сайта и т. д. Чаще всего необходимость в таких настройках возникает при продаже дорогой продукции.

alt

Обратите внимание, что нужно своевременно вносить средства на счёт аккаунта. Стратегия остаётся действенной только при условии, что остатка денег хватает на три конверсии (не менее 5 тысяч рублей).

Не стоит ждать мгновенных результатов, ведь цель может быть достигнута через месяц после клика по представленному объявлению. Пример успешного совместного кейса Теле2 и Яндекса:

alt

Недельный бюджет предполагает получение максимума конверсий в рамках имеющегося объёма средств. Система распределит деньги по дням в зависимости от момента совершения оплаты. Эта стратегия, скорее всего, не сработает на ранних этапах развития кампании. Ей нужны настроенные цели и достаточно много статистических данных.

Обратите внимание, что при включении «Оплаты за конверсии» этот инструмент не будет доступен, как и «Средняя цена конверсии».

alt


Подводя итоги

Рекомендации по работе с автостратегиями:

  1. помните о требующемся времени на обучение;
  2. не забывайте, что конверсий должно быть больше 10;
  3. накапливайте статистику;
  4. не ограничивайте слишком жёстко бюджеты и ставки;
  5. актуализируйте семантику в кампаниях;
  6. предварительно установите Яндекс.Метрику и накопите статистику;
  7. обращайте внимание на цвет подсветки целей (лучше сделать выбор в пользу зелёного);
  8. выбирайте оптимизацию конверсий по нескольким целям, если они равноценные.

alt

Если вы хотите получить больше информации об автостратегиях, обратитесь к специалистам нашей веб-студии.

Автостратегии Яндекс.Директа: использование и настройка | | 2021-05-26 07:16:17 | | Статьи о маркетинге | | Маркетологи не особо доверяют автостратегиям, предлагаемым рекламными системами, и делают выбор в пользу проведения оптимизации вручную. При этом нужно отметить: при правильном подходе к использованию этих инструментов можно сократить временные затраты и улучшить показатели кампании. Особенно актуальным применение автостратегии будет при работе с тематиками, для которых характерен высокий уровень конкуренции. | как настроить яндекс директ, автостратегия яндекс директ, оптимизация кликов, оптимизация конверсий, оптимизация рентабельности |
 
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Подписаться

Продающие сайты "под ключ"!

Наши сайты зарабытывают вам деньги. Landing-page. Эффективные продающие сайты точно в срок и под ключ! Всего от 14700 рублей
Подробнее...

Интернет-магазины и каталоги "под ключ"!

Эффективные и удобные инструменты торговли (электронной торговли) "под ключ". Продают, даже когда вы спите! Всего от 33800 рублей
Подробнее...

Комплексный интернет-маркетинг и продвижение сайтов

Максимальную эффективность дает не какой-то конкретный метод, а их комбинация. Комбинация таких методов и называется комплексным интернет-маркетингом. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Реклама в Yandex и Google

Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Social media marketing (SMM) — продвижение в социальных медиа

Реклама в Однокласcниках и на Mail.ru Создание, ведение и раскрутка групп и реклама ВКонтакте и Facebook. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и веб-студии!

Внимание Акция! Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и различные веб-студии России! Индивидуальные и взаимовыгодные условия сотрудничества.
Подробнее...

Ускоренная разработка любого сайта от 5 дней!

Внимание Акция! Ускоренная разработка любого сайта! Ваш сайт будет готов за 5-10 дней. Вы можете заказать разработку любого сайта "под ключ" за 5-10 рабочих дней, с доплатой всего 30% от его стоимости!
Подробнее...

Ждем новых друзей!

Внимание Акция! Ждем новых друзей! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта при переходе к нам от другого разработчика.
Подробнее...

Приведи друга и получи скидку!

Внимание Акция! Приведи друга и получи скидку! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта, если клиент заказавший наши услуги, пришел по Вашей рекомендации.
Подробнее...

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Новые статьи и публикации



Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их , а также по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!

Качественное и объемное представление своего бизнеса в Сети требуется любой растущей коммерческой структуре, стремящейся увеличить продажи, именно по этой причине среди наших клиентов как крупные так и небольшие компании во многих городах России и ближнего зарубежья.
Как мы работаем

Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.


Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!


Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.


Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.


Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.

Остались еще вопросы? Просто позвоните и задайте их специалистам
с 2:30 до 11:30 по Мск, звонок бесплатный
Или напишите нам в WhatsApp
с 9:30 до 18:30 по Хабаровску
Или напишите нам в WhatsApp
Веб-студия и агентство комплексного интернет-маркетинга «РЭДЛАЙН» © 2006 - 2024

Профессиональная Веб-разработка. Создание сайтов и магазинов "под ключ" , а также по всей России и зарубежью. Продвижение и реклама. Веб-дизайн. Приложения. Сопровождение. Модернизация. Интеграции. Консалтинг. Продвижение и реклама. Комплексный Интернет-маркетинг.

Оставьте заявку / Задайте вопрос

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услугу

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Обратный звонок

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Подписка на дайджест новостей

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услуги со скидкой \ Бесплатная консультация







КАКИЕ УСЛУГИ ВАС ИНТЕРЕСУЮТ?

КАКИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ ПОТРЕБУЮТСЯ?

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Высококачественные сайты по доступным ценамМы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!

Что нужно сделать, чтобы заказать создание сайта у нас?

Ну для начала вам нужно представлять (хотя бы в общих чертах), что вы хотите получить от сайта и возможно каким вы хотите его видеть. А дальше все просто. Позвоните нам или оставьте заявку нашим менеджерам, чтобы они связались с Вами, проконсультировали и помогли определиться с подходящим именно Вам сайтом по цене, сроку, дизайну или функционалу. Если вы все ещё не уверены, какой сайт вам нужен, просто обратитесь к нам! Мы вместе проанализируем вашу ситуацию и определим максимально эффективный для вас вариант.

Быстрый заказ \ Консультация

Для всех тарифных планов на создание и размещение сайтов включено:

Комплексная раскрутка сайтов и продвижение сайта Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...

Комплексная раскрутка работает в рамках стратегии развития вашего бизнеса в сети и направлена

Быстрый заказ \ Консультация

ЭФФЕКТИВНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ (ПОДДЕРЖКА, ОБСЛУЖИВАНИЕ) САЙТОВ

Полный комплекс услуг по сопровождению сайтаМы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.

Передав свой сайт для поддержки в руки наших специалистов, Вы избавитесь от проблем, связанных с обновлением информации и контролем за работой ресурса.

Наша компания осуществляет техническую и информационную поддержку уже имеющихся сайтов. В понятие «поддержка сайтов» также входят услуги администрирования сайтов, обновления сайтов и их модернизация.

Быстрый заказ \ Консультация

Редизайн сайта и Адаптивный веб дизайн

Современный, технологичный, кроссбраузерный ... Профессиональный дизайн сайтов и веб-приложений

Редизайн сайта — создание нового дизайна сайта с целью улучшения внешнего вида, функциональности и удобства использования. Редизайн сайта – это способ преобразовать проект к извлечению из него максимальной отдачи и средств. В современном мире задачами редизайна является поднятие существующего сайта на новый уровень для внедрения новых технологий, при этом сохраняя многолетний сформировавшийся опыт и успешные решения компаний.

Адаптивный дизайн сайтов и веб-приложений

Все больше людей пользуются мобильными устройствами (телефонами, планшетами и прочими) для посещения Интернета, это не для кого уже не новость. Количество таких людей в процентном отношении будет только больше с каждым годом, потому что это удобно и по многим другим причинам.

На сегодняшний день адаптивный дизайн является стандартным подходом при разработке новых сайтов (или веб-приложений) и в идеале ваш сайт должен смотреться и функционировать так, как вы задумывали, на всём разнообразии устройств.

Быстрый заказ \ Консультация

Контекстная реклама в Яндекс и GoogleКонтекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.

Реклама в поисковых системах Яндекс и Google. Профессиональная настройка рекламы и отслеживание эффективности!

Рекламные объявления показываются именно тем пользователям, которые ищут информацию о Ваших товарах или услугах, поэтому такая реклама не является навязчивой и раздражающей в отличие от других видов рекламы, с которыми мы сталкиваемся на телевидении или радио. Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров.

Быстрый заказ \ Консультация

Скидка

1500 руб.
Заинтересовались услугами создания, обслуживания или продвижения вашей компании в Интернете?!
Получите 1500 руб.
за он-лайн заявку
Предложение ограничено.

После получения заявки с Вами свяжутся наши специалисты и уточнят все детали по интересующей вас услуге.
«Нажимая на кнопку "Получить скидку", я даю согласие на обработку персональных данных»
×
Получите 1500 рублей!
×
×