Правильная оценка источников трафика по Google Analytics
Использование Google Analytics открывает для владельцев сайтов широкие возможности в плане оценки источников трафика. В частности, речь идёт о многоканальных последовательностях, которые есть в данном сервисе.
Предположим, что пользователь увидел вашу контекстную рекламу и выполнил переход на интернет-ресурс. Далее следует изучение информации о продукции или услугах. А что потом? Ваш гость может решить, что ему ещё нужно подумать перед оформлением заказа, изучить предложения конкурента и уйдёт с вашего сайта. Через день-два он может опять найти ваше предложение, но его отвлекут, и заказ опять не будет совершён. Ещё через день потенциальный клиент вспоминает, что хотел сделать у вас покупку, находит интернет-магазин по названию и, наконец, делает приобретение.
В итоге получается, что покупатель до момента конверсии приходил на сайт разными путями − например, сначала из Google AdWords, потом из поиска, а затем совершив прямое посещение. Это и есть многоканальная последовательность. Время, которое понадобилось на её прохождение, является длиной последовательности конверсии. В данном случае она составила три дня, а время до конверсии − два дня.
Если отчёты Google Analytics используются со стандартными настройками (по умолчанию), то конверсионным считается последний источник, а прямые переходы вообще игнорируются. Таким образом, если в последовательности прямой заход был последним, то система посчитает источником трафика поиск.
Тем владельцам сайтов, которые хотят видеть полную картину во всех деталях, стоит изучать отчёты, построенные на многоканальных последовательностях. Это даст возможность провести реальную оценку каждого из каналов трафика. Особенно полезно выполнять проверку тех рекламных кампаний, которые на первый взгляд кажутся неприбыльными. Возможно, они на самом деле работают эффективно и требуют внимания и дальнейшего развития.
В работе нужно учитывать такие рекомендации:
- Собрать достоверные данные можно, если изначально задать настройки целей или электронной коммерции.
- Длина последовательности конверсии изначально составляет 30 дней. Вы можете поменять показатель, указав его в диапазоне от 1 до 90 дней.
- Срок поступления данных в отчёт может быть разным, случаются задержки до 1-2 суток.
Обзор отчётности
Для того чтобы получить представление об особенностях отчётов, можно использовать тестовый аккаунт Google. Сведения содержатся в боковом меню указанного сервиса («Конверсии → Многоканальные последовательности»).
Остановимся более подробно на каждом из видов отчётов.
Обзор
Тут представлена сводная информация по всем отчётам, которые есть в разделе.
Верхняя часть страницы содержит ряд параметров, которые вы можете задать. Они следующие:
- «Конверсия» − происходит выбор целей, которые будут положены в основу анализа сведений;
- «Тип» − позволяет определить тип источника;
- «Окно ретроспективного обзора» − этот пункт позволяет определить показатель длины последовательности конверсии.
Когда параметры заданы, вам будет продемонстрирована сумма всех целей и транзакций за обозначенный период. После этого стоит обратить внимание на «Визуализатор многоканальных конверсий». Он демонстрирует, как именно пересекаются все источники трафика. Выбор нужно остановить на нескольких интересующих каналах (до четырёх).
Ассоциированные конверсии
Этот отчёт позволяет проанализировать только ту часть конверсий, до совершения которых гость заходил на ваш сайт хотя бы из двух источников трафика. Таким образом, речь идёт об ассоциированных конверсиях − для них выбранный канал трафика был в цепочке переходов, но не стал последним.
Также в верхнем меню есть ещё параметр − «Тип взаимодействия». С его помощью можно провести фильтрацию данных по кликам, показам, прямым каналам, мультимедийной рекламе. Основная часть отчёта содержит общие значения показателей за указанный отрезок времени, а также сводную таблицу, в которой есть сведения по каждому виду трафика.
Также нужно обращать внимание на параметр «Ассоциированные конверсии/конверсии по последнему клику или прямому взаимодействию». С его помощью можно определить, как быстро пользователи решают оформить заказ на продукцию.
Так, если коэффициент ниже 1, то роль многоканальных последовательностей невысока. Чаще всего потенциальные клиенты принимают решение о приобретении сразу. Если показатель превышает 1, то большинство людей долго раздумывает о целесообразности совершения заказа в вашем интернет-магазине.
Основные пути конверсии
Это наиболее наглядный отчёт, который показывает комплекс цепочек по многоканальным последовательностям.
Над графиком есть параметр, позволяющий задать длину последовательности конверсий. Основная таблица демонстрирует, из каких источников, в каком именно порядке, а также сколько раз пользователи заходят на интернет-ресурс перед приобретением.
Время до конверсии
Очень полезный отчёт для тех, кто не имеет представления, сколько гостю нужно времени для того, чтобы решиться сделать покупку.
Таблица содержит данные о том, как много дней прошло до момента совершения заказа, а также о количестве конверсий и их цене. Как видно из примера, большинство покупок выполняется в первый же день визита, однако нужно обратить внимание и на то, что процент возвратов в период 12-30 дней достаточно большой.
Длина последовательностей
Этот отчёт нужен для того, чтобы определить, сколько раз пользователь взаимодействует с сайтом до совершения покупки.
Из таблицы видно, какое число конверсий было совершено и какой является их суммарная ценность для каждой из многоканальных последовательностей. В данном примере большинство заказов выполняется после первого взаимодействия с сайтом.
Применение отчётов по многоканальным последовательностям даст возможность точно анализировать все источники трафика. Если вы хотите, чтобы этим процессом занимались специалисты, обращайтесь в нашу веб-студию.
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
|
Использование Google Analytics открывает для владельцев сайтов широкие возможности в плане оценки источников трафика. В частности, речь идёт о многоканальных последовательностях, которые есть в данном сервисе.
Предположим, что пользователь увидел вашу контекстную рекламу и выполнил переход на интернет-ресурс. Далее следует изучение информации о продукции или услугах. А что потом? Ваш гость может решить, что ему ещё нужно подумать перед оформлением заказа, изучить предложения конкурента и уйдёт с вашего сайта. Через день-два он может опять найти ваше предложение, но его отвлекут, и заказ опять не будет совершён. Ещё через день потенциальный клиент вспоминает, что хотел сделать у вас покупку, находит интернет-магазин по названию и, наконец, делает приобретение. |
Google Analytics, контекстная реклама, источник трафика, оценить источник трафика, конверсия на сайте |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2024-09-30 » Как быстро запустить Laravel на Windows
- 2024-09-25 » Next.js
- 2024-09-05 » OpenAI рассказал, как запретить ChatGPT использовать содержимое сайта для обучения
- 2024-08-28 » Чек-лист: как увеличить конверсию интернет-магазина на примере спортпита
- 2024-08-01 » WebSocket
- 2024-07-26 » Интеграция с Яндекс Еда
- 2024-07-26 » Интеграция с Эквайринг
- 2024-07-26 » Интеграция с СДЕК
- 2024-07-26 » Интеграция с Битрикс-24
- 2024-07-26 » Интеграция с Travelline
- 2024-07-26 » Интеграция с Iiko
- 2024-07-26 » Интеграция с Delivery Club
- 2024-07-26 » Интеграция с CRM
- 2024-07-26 » Интеграция с 1C-Бухгалтерия
- 2024-07-24 » Что такое сторителлинг: техники и примеры
- 2024-07-17 » Ошибка 404: что это такое и как ее использовать для бизнеса
- 2024-07-03 » Размещайте прайс-листы на FarPost.ru и продавайте товары быстро и выгодно
- 2024-07-01 » Профилирование кода в PHP
- 2024-06-28 » Изучаем ABC/XYZ-анализ: что это такое и какие решения с помощью него принимают
- 2024-06-17 » Зачем вам знать потребности клиента
- 2024-06-11 » Что нового в работе Яндекс Метрики: полный обзор обновления
- 2024-06-11 » Поведенческие факторы ранжирования в Яндексе
- 2024-06-11 » Скорость загрузки сайта: почему это важно и как влияет на ранжирование
- 2024-05-27 » Подборка сервисов для расшифровки аудио в текст
- 2024-05-27 » PostgreSQL 16. Изоляция транзакций. Часть 2
- 2024-05-06 » Как настраивать конверсионные стратегии: работа над ошибками
- 2024-04-22 » Комментирование кода и генерация документации в PHP
- 2024-04-22 » SEO в России и на Западе: в чем основные отличия
- 2024-04-22 » SEO для международного масштабирования
- 2024-04-22 » Как использовать XML-карты для продвижения сайта
Кто мало хочет, тот дешево стоит |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.