Сайты-агрегаторы: сотрудничать или бороться за ТОП?

Сайты-агрегаторы: сотрудничать или бороться за ТОП?

Сайты-агрегаторы − мощные площадки, которые практически всегда попадают в ТОП поисковой выдачи. Обойти их представителям малого и среднего бизнеса, чтобы занять своё место под солнцем, непросто. Как достичь поставленной цели? Для начала нужно понять, что такое агрегаторы, а потом уже определяться с путями их обхода.

Особенности сайтов-агрегаторов

Такие площадки представляют собой сайты, на которых консолидируется большое количество коммерческих предложений. По идее, они могли бы существовать как самостоятельные единицы, но размещение на агрегаторе нередко играет на руку бизнесу. Жители крупных городов сталкиваются с такими сайтами практически ежедневно. Именно эти ресурсы чаще всего попадают в ТОП выдачи.

Казалось бы, конкурировать с этими площадками очень сложно. При этом нужно понимать, что у каждого продукта есть своё слабое место, и сайты-агрегаторы не являются исключением. Они не относятся к категории непосредственных производителей продукции, играют роль накопителей информации. Владельцы агрегаторов предоставляют место для размещения объявлений, а люди делают свои предложения. Фактически это напоминает доску объявлений.

Авито

Каталоги − несколько иной продукт. Они представляют собой сборники ссылок, которые ведут на разные сайты. Когда поисковых систем ещё не было, именно каталоги стали основой основ для развития интернета. Даже в наши дни они остаются очень популярными.

Агросервер

Агрегаторы прочно вошли в повседневную жизнь людей. С их помощью заказываются услуги такси, сравниваются цены на аналогичные товары у разных продавцов, бронируются билеты, номера в гостиницах.

Основные виды сайтов-агрегаторов

В зависимости от того, какие услуги предоставляются площадками, они классифицируются следующим образом:

  • Агрегаторы товаров и услуг. Такие площадки собирают и упорядочивают сведения о товарах и услугах, их цене, перенаправляют пользователей к продавцу продукции. Монетизация происходит за счёт комиссии за размещение объявлений, рекламы. К самым популярным агрегаторам этой категории относятся Яндекс.Маркет, E-каталог, sravni.com.

Яндекс.Маркет

E-Каталог

sravni.com

  • Агрегаторы-партнёры. Такие площадки предлагают более сложные условия сотрудничества. Они часто занимаются продажей товаров или услуг с помощью собственных площадок и нередко под своим брендом. В этом случае агрегаторы являются гарантами сделки и для поставщика, и для покупателя. Комиссия у площадок-партнёров достаточно велика, но безопасность для продавца и клиента − на уровне. В качестве примеров можно привести aviasales.ru, Uber, Яндекс Go, Profi.ru, Fl.ru.

Агрегаторы партнёры

Убер

Яндекс Go

Profi.ru

Fl.ru

  • Информационные и тематические агрегаторы. К ним относятся доски объявлений, отзовики, сайты-подборки и т. д. Они позволяют пользователям получить сведения, поданные в удобном виде. Монетизация происходит разными способами: реклама, комиссия за размещение, специальные предложения. Информационно-тематические агрегаторы − drom.ru, Avito.ru, Otzovic.com, Podborki.com, Яндекс.Справочник.

drom.ru

avito.ru

Otzovic.com

Podborki.com

Яндекс.Справочник

Обратите внимание, что самые крупные агрегаторы во всех категориях − площадки Яндекс.

В чём секрет успешности агрегаторов в ранжировании?

Если вы введёте стандартный поисковый запрос, то в ТОП выдачи обязательно попадут сайты-агрегаторы.

Купить овощи

Когда используются более узкие запросы, ситуация может быть несколько иной, однако агрегаторы всё равно займут неплохие позиции.

Веб-студии

Особенно большим их число будет при использовании поисковика Яндекс.

Веб-студии - яндекс

Успешность продвижения обусловлена тем фактом, что специфика таких площадок очень хорошо подходит для SEO. Начнём с того, что агрегаторы генерируют отличные поведенческие факторы. На страницах ресурса, напоминающего каталог, посетители проведут гораздо больше времени, чем на обычном корпоративном сайте, и будут эффективно взаимодействовать с веб-продуктом.

Рейтинг рунета

К тому же, количество сведений на агрегаторе гораздо больше, чем на других сайтах. Пользователи могут получить внушительный объём информации, провести сравнение предложений разных продавцов. Дополнительный плюс − регулярная модерация, так что сведения в большинстве случаев актуальны.

Агросервер

Кроме того, агрегаторы дают возможность заполнить разделы, которые помогут пользователям выбрать товар или услугу. Речь идёт об обзорах, отзывах и т. д.

Яндекс.Маркет

Не последнюю роль в успешности поискового продвижения играет авторитетность площадки. Агрегаторы-партнёры прямо сообщают, что принимают на себя ответственность за предоставляемую информацию. Сайты-каталоги тоже вызывают больше доверия, чем обычные интернет-ресурсы.

Агрегатор

Противостоять агрегаторам сложно, особенно представителям малого и среднего бизнеса. При этом существуют способы обойти таких сильных соперников.

Конкуренция

Достойно конкурировать с агрегаторами сложно, но можно. Конечно, если вы планируете войти в нишу, где уже господствуют такие площадки, борьба, скорее всего, будет безуспешной.

Купить авто

В том случае, когда речь идёт об узком направлении деятельности, можно составить конкуренцию агрегаторам. Играть нужно на их слабостях. Большинство площадок имеют шаблонную структуру, а информация о товарах не всегда полная. Если вы правильно выстроите свой сайт и подготовите качественный контент, разработаете посадочные страницы, то можно обойти площадки-агрегаторы.

Крошка гипсовая

Совместное существование

Не получается выиграть у гиганта? Можно научиться сосуществовать с ним. В частности, нужно разместить свои предложения на агрегаторе. Такое сотрудничество может сыграть на руку вашем бизнесу, особенно если товары или услуги будут предоставлять профессионалы.

Если вы знаете, что ваши цены в регионе являются одними из самых выгодных, стоит разместиться на площадках, позволяющих провести сравнение, это расширит сбыт.

Грязный яндекс

Разработка собственного агрегатора

Не удаётся победить гиганта? Станьте им сами. Вы можете создать собственный агрегатор, правда, это потребует финансовых вложений. Особенно эффективным такое решение окажется для узкоспециальных ниш.

Церкви

Какие выводы можно сделать? Конкурировать с агрегаторами сложно, но шансы на успех есть. Кроме того, вы всегда можете размещать свои объявления на таких площадках, а сайт компании использовать как визитку, основу для рекламы и продвижения по низкочастотным запросам. Проанализировать, как именно вашему бизнесу обойти агрегаторы и получить от их наличия максимум выгоды, смогут специалисты нашей веб-студии.

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email

Сайты-агрегаторы: сотрудничать или бороться за ТОП? | | 2020-11-17 00:37:42 | | Статьи о рекламе в интернете | | Сайты-агрегаторы − мощные площадки, которые практически всегда попадают в ТОП поисковой выдачи. Обойти их представителям малого и среднего бизнеса, чтобы занять своё место под солнцем, непросто. | сайты-агрегаторы, продвижение сайтов, реклама в интернете |
 
Поделиться статьей: