Медийная реклама. Настройка и размещение таргетированной и контекстно-медийной рекламы

Медийная реклама — это эффективный маркетинговый инструмент интернет, который позволяет показывать рекламные баннера, видео и аудио рекламу, интерактивные всплывающие окна на сайтах, нативную и прочую рекламу в привлекательном формате, на посещаемых вашими потенциальным клиентами, ресурсах, сервисах и рекламных сетях для решения различных маркетинговых задач в рамках индивидуальной digital-стратегии.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама это преимущественно размещение графических (мультимедийных) рекламных материалов (баннеров, анимации, видео и даже аудио) на тематических интернет-ресурсах и различных онлайн сервисах. По многим признакам медийная реклама схожа с размещением рекламных материалов в газетах или журналах. Но наличие у оффера/креатива гиперссылки и возможностей интерактива и анимации значительно расширяют воздействие медийной рекламы на аудиторию.

Благодаря ооочень гибкому таргетингу реклама демонстрируется только заинтересованным пользователям (целевой аудитории), она показывается в контексте, что обеспечивает привлечение целевой аудитории. Ярким примером медийной рекламы служат баннеры в поиске Яндекс (Yandex) или Майл (Mail/ВК/ОК). Баннеры размещают на сайтах с разными целями: для привлечения потенциальных клиентов на сайт, для продвижения бренда, для увеличения продаж или многих других целей, на которые у вас хватит фантазии и бюджета. Она способна за короткое время проинформировать обширную целевую аудиторию, которую никаким другим образом не найти (даже с помощью поисковой контекстной рекламы) и сформировать среди нее спрос на продвигаемые товары и услуги.

Преимущества медийной рекламы и решаемые задачи

• Привлечение целевых посетителей и потенциальных клиентов на Ваш сайт за счёт широкого охвата аудитории
• Возможность гибкого таргетирования от геолокаций до интересов и желаний контентного потребителя в нужное время
• Целевое воздействие на необходимую аудиторию. Ресурсы входящие в рекламные сети посещают огромное количество пользователей, заинтересованных в Ваших товарах и услугах
• Медийная реклама за короткое время создаёт положительный визуальный образ товара, услуги, бренда и т. д.
• Медийная реклама формирует у пользователей устойчивые ассоциацие с определённым брендом
• Увеличение популярности и узнаваемости бренда
• Формирование спроса на определённые товары или услуги

Кому подходит

Медийная реклама — подходит практически всем видам бизнеса, тк аудитория и настройки таргетинга настолько велики, что всегда найдется заинтересованный в ваших товарах и услугах потребитель!

Еще одно явное преимущество данного канала заключается в разно- образии взаимосвязанных форматов, недоступных другим видам рекламы: крупные баннеры, видео, аудио и анимация, возможность использования более креативного, развлекательного, интерактивного и разумеется "догоняющего" подхода. Важно понимать его отличие от контекстной рекламы: если в случае с последней у пользователя уже сформирована потребность (которую он обозначает, вводя поисковый запрос), медийная реклама показывается тем, кто, возможно, только задумался о покупке (интересуется данной тематикой или интересовался ранее), но еще не принял окончательное решение. Вот почему этому каналу свойственна легкая, ненавязчивая подача, работа на визуальное восприятие, эмоциалальная составляющая и как следствие, меньшее раздражение у потенциального клиента.

Правильно сделанная медийная реклама в интернете обеспечивает быстрое увеличение продаж и привлечение целевого клиента обходится дешевле по сравнению с другими видами рекламы офлайн рекламы. Компания «РЭДЛАЙН» предлагает весь комплекс услуг по разработке стратегии, настройке и ведению эффективной медийной рекламы для решения любых поставленных маркетинговых задач: увеличить популярность бренда, продажи, повысить репутацию, запуск новых направлений и т.д.

В услугу входит:

• Медиапланирование и гипотезы (Тщательное изучение ваших товаров, услуг и целевой аудитории, поиск и подборка наиболее релевантных каналов для размещения рекламы, чтобы обеспечить нужный охват целевой аудитории)
• Изготовление баннеров или других мультимедийных материалов под требования рекламных сетей
• Запуск рекламной кампании и настройка всех необходимых таргетингов: пол, возраст, геонастройки, расписание, интересы, поведенческие паттерны и прочее
• Постоянная аналитика, сплит-тестирование и усовершенствование рекламной кампании
• Отчёты об эффективности рекламной кампании
• Наш опыт и наработки, для достижения поставленных маркетиновох задач: напр. максимальная прибыль, увеличение клиентской базы и так далее, с помощью медийной рекламы ваших товаров/услуг/предложений.

Получить более подробную информацию про медийную рекламу вы можете написав нам онлайн или позвонив в рабочее время, по любому из наших контактных телефонов.

Запуск в рамках рекламной кампании

Как показывает наш опыт, при сопоставимых бюджетах охват медийной рекламы существенно выше, чем у КР (поскольку стоимость клика ниже, а аудитория — шире). Однако для того, чтобы этот канал был действительно эффективным, особое внимание следует уделить планированию работ, настройке и последующей правке рекламы в соответствии с полученными результатами. В этом вам пригодится как опыт работы, так и обычный здравый смысл. Не трудно предположить, что на молодежном форуме реклама элитных автомобилей будет неуместна, а вот предметы декора на сайте для молодых мам — более чем актуальны. И мы снова возвращаемся к определению ЦА с вычленением отдельных сегментов: именно критерии возраста, интересов, поведенческих привычек будут ключевыми при подборе площадок и алгоритмов показа объявлений.

Выбор каналов и настроку рекламы лучше доверить профессионалам, так как это требует времени и опыта, иначе есть большой риск "слить бюджет". Если вам нужна эффективная мединая реклама и стратегии ОБРАЩАЙТЕСЬ! В противном случае вы рискуете потратить бюджет на тестирование различных гипотез, что чревато потерей времени и недополученной прибылью за этот период.

Подводя итоги, можно отметить, что медийная реклама подходит для:

• Привлечения потенциальных клиентов;
• Работы на узнаваемость в сети как самого бренда, так и отдельных товаров и услуг;
• Донесения до ЦА информации о новых акциях, специальных предложениях и пр.;
• Привлечения внимания широкой аудитории, в т. ч. для создания спроса и повышения интереса при запуске нового товара/услуги.

Поскольку первый из пунктов подходит под бизнес-цели подавляющего большинства коммерческих проектов, то можно сказать, что медийная реклама по праву может считаться обязательным элементом digital- стратегии. Однако камнем преткновения в этом случае становится медиапланирование, доступ к веб-аналитике и качественному дизайнерскому оформлению рекламных материалов. В противном случае это будет неэффективное расходование маркетинговых инвестиций. Если у вас пока нет возможности обратиться к специалистам, применяйте медийную рекламу для достижения более узких целей, тестируйте различные решения на небольших бюджетах и постепенно развивайте канал для увеличения отдачи. Используя любительские рекламные материалы, запускайте рекламу с небольшим бюджетом, чтобы оценить отдачу, и только после получения хороших показателей расширяйте затраты на канал, в противном случае некачественные баннеры и объявления станут причиной пустой траты бюджета.

Ну и конечно если вам нужны профессиональные услуги по планированию, настройке и ведению медийной рекламы, то просто: