YouTube: использование видео для продвижения бизнеса

Более восьми лет тому назад состоялась покупка сервиса YouTube компанией Google. С того момента на его поддержку и работу выделяется достаточно много денег. Количество просмотров видео на этой площадке ежегодно составляет несколько триллионов. В данный момент этот интернет-ресурс является вторым по востребованности поисковиком после Google. Если раньше онлайн-площадка воспринималась исключительно как развлекательный сервис, то теперь она стала источником полезной и важной информации. YouTube является дополнительным помощников в развитии бизнеса.

Если ваша задача − создание обучающего контента, то правильным решением станет продвигаться с помощью этого онлайн-сервиса. На нём уже размещено множество роликов, которые демонстрируют, как правильно выбрать тот или иной товар, постричься, сделать макияж, что-то отремонтировать и т. д. Также нередко на YouTube размещены обзоры той или иной продукции, что обязательно заинтересует покупателей. Визуальную информацию воспринимать легче, чем текстовую, особенно если речь идёт о технических характеристиках изделий и их практическом применении.

Заведите канал YouTube − и вы сможете размещать собственные ролики, рекламировать свою продукцию, что повысит интерес пользователей, поспособствует росту продаж и, как следствие, прибыли. Кроме того, наличие роликов вашей компании − прямой путь к повышению лояльности клиентов. Остаётся только создать канал и продвинуть его.

С чего начать работу с YouTube?

Продвижение в данном сервисе можно разделить на две части − непосредственно оптимизация и работа с каналом. Оба направления важны и не должны быть обделены вниманием, если вы хотите достичь успеха и получить новых клиентов. И внешнее оформление ролика, и качество видео, и смысловая нагрузка − всё это оказывает влияние на количество просмотров и популярность вашего канала. Хотите больше подписок? Работайте над продвижением.

Особенности оформления канала на YouTube

Канал является многокомпонентным продуктом, необходимо поработать с каждым из них. Составляющие следующие:

• Обложка. Уделите внимание её дизайну, ведь это будет лицо вашего канала. Эстетичность всегда привлекает пользователей. Вам нужно будет подготовить картинку с разрешением 2560х1449 точек. Причём параметры активной области, которая должна быть видна на всех устройствах и содержать самую важную информацию, − 1546х423 пикселя. Размер изображения − до 2 МБ, предпочтительно выбирать формат .jpg.

  

  Отличное решение − подготовить пилотный ролик-приветствие, запуск которого будет осуществляться автоматически при выполнении перехода на ваш канал.

  

  Логотипы часто используют и как аватарку, и как водяной знак. Его добавление выполняется путём перехода в раздел «Творческая студия».

  

• Превью. Для него стоит использовать картинки с запоминающимся и интересным сюжетом. От размещения скриншота видеоролика лучше отказаться. Задача превью − зацепить пользователя, привлечь внимание и побудить к просмотру контента. Вот неплохой пример:

  

  Также продумайте название, оно должно быть интересным, нести в себе загадку, разгадать которую будет можно, посмотрев видео.

  

• Плейлисты. Если у вас будут ролики, которые похожи между собой по тематике, то их можно объединить в плейлист. Это упростит пользователям ориентирование на вашем канале и поможет быстрее найти нужное видео.

  

• Описание канала. Этот текст должен быть уникальным. В него нужно добавить ссылки на сайт, группы в соцсетях и т. д. Помочь в ранжировании сможет дублирование заголовка, также стоит расставить хэштеги. Укажите в тексте электронный адрес, который потенциальные клиенты смогут использовать для получения консультаций. При подготовке контента используйте ключевые слова, но без переспама. Максимально рекомендуемый объём описания канала − 1000 символов без учёта пробелов. Заполнить эту информацию нужно, ведь даже если её не будут читать пользователи, она окажется в зоне внимания самого сервиса.

  

Если планируется выложить длинный видеоролик, за несколько дней до этого подготовьте тизер с наиболее яркими и запоминающимися моментами. Это подогреет интерес существующих и потенциальных подписчиков.

Критерии роликов при раскрутке канала

Создаваемые ролики должны соответствовать ряду критериев. Основные выдвигаемые требования следующие:

• Правильная речь, чёткость, аккуратный внешний вид. Ведущий должен располагать к себе. Его речь должна быть грамотной, понятной. Желательно произносить текст с улыбкой (если уместно), это повышает шансы на то, что вы расположите к себе человека.
• Полезность информации. Сведения, которые вы даёте потенциальным клиентам, должны быть полезными и понятными. Не нужно сыпать терминами и сложными конструкциями. Главное − донести до людей те данные, которые они хотели получить, заходя на ваш канал.
• Хорошее качество звука и картинки. Запись лучше делать с использованием профессионального оборудования, выставление света тоже стоит доверить специалистам. Так вы сможете создать качественный видеоконтент. Это не только облегчит его просмотр, но и положительно скажется на имидже вашей компании. Снятый на телефон ролик не подойдёт, звуковые помехи и тени оттолкнут пользователей.
• Динамичность. Не делайте видео затянутыми и по мере возможности меняйте ракурс съёмки. Чем интереснее и динамичнее ролик, тем выше вероятность того, что зритель досмотрит его до конца и запомнит. Не забудьте поработать над фирменным стилем: продумайте фон, логотип для видео и прочие элементы оформления.
• Качественный монтаж. Специально для обработки видео созданы особые программы. Даже самые простые из них помогают смонтировать ролик. Используйте спецэффекты, переходы, звуковое сопровождение − и вы получите оригинальный продукт. Если опыт работы в видеоредакторах есть, можно попробовать обработать файл с помощью Adobe Premiere и Pro Final Cut Pro, они дают больше возможностей, чем сервисы для новичков.

Особенности взаимодействия с аудиторией

Частота выпуска роликов − насущный вопрос. В поиске ответа на него стоит придерживаться золотой середины. Так, слишком большое количество выкладываемых видео может наскучить пользователям, если делать это всего пару раз в месяц, то подписчики о вас забудут. Оптимальный вариант − 1-2 ролика в неделю, причём желательно выкладывать их в одно и то же время.

Независимо о специфики контента и его тематики нужно взаимодействовать с подписчиками. Задавайте им вопросы, просите комментировать ролики, напоминайте о возможности подписки и проставлении лайков. Если под видео появляются комментарии, старайтесь отвечать на них, ведь внимание всегда приятно. Предложите пользователям подкинуть идеи для последующих видео, это сыграет вам на руку и вызовет доверие к компании. Ролики можно дублировать в социальных сетях, это тоже позволяет наладить интерактив. Больше лайков и комментариев − выше рейтинг вашего канала.

Оптимизация контента

Поскольку YouTube является поисковиком, то суть раскрутки будет такой же, как и в других системах. В продвижении нужно учитывать и внешнюю и внутреннюю оптимизацию. При продвижении канала в YouTube необходимо обеспечить:

• Составление семантического ядра. Узнайте, какие ключи используются в названиях видеороликов. Поможет в этом сервис Google Keyword Planner и специальный инструмент SEO Chat Suggest Tool. В первую очередь нужно обработать популярные запросы и ввести их в название видеоролика.

  

• Оптимизация заголовков. Они должны быть уникальными, содержать ключи, нести пользу и побуждать к совершению целевого действия.

  

• Теги. Представляют собой набор ключевых слов, по которым ваш ролик может быть найден. Фразы, не имеющие отношения к тематике, не используйте, ведь поисковику это может не понравиться, ваши позиции снизятся.
• Заставки и аннотации. Представляют собой специальные окна, которые появляются после окончания ролика. Здесь может быть размещена ссылка на ваш интернет-ресурс, группу в соцсети и т. д.
• Внешняя оптимизация. Вы можете обеспечить распространение ссылок по интернету с помощью форумов, блогов, которые аналогичны по тематике вашему каналу. Это положительно сказывается на раскрутке и индексации выложенного контента.

Реклама видео: какие пути существуют?

Раскрутка канала − не менее важный процесс, чем его создание. В данный момент уже создано много рекламных инструментов. Наиболее популярные следующие:

• TrueView. Представляет собой рекламу, которая демонстрируется в начале ролика. Её можно пропустить через 5 секунд. Главный плюс заключается в том, что каждое объявление демонстрируется в нужное время и не всем подряд, а максимально подходящей аудитории. Использование такого инструмента повышает вероятность перехода на ваш канал. Внеся определённую плату, можно обеспечить отображение видео в специальных подборках Google Preferred. В них включены ролики 5% наиболее популярных каналов на YouTube.
• Реклама на главной странице. Если вы планируете проведение масштабной рекламной кампании, то стоит разместить информацию о себе на главной странице YouTube. Ваш ролик при этом автоматически попадёт в категорию рекомендованных к просмотру видео. Стоимость услуг будет зависеть от параметров продукта и ряда других факторов, цена рассчитывается в индивидуальном порядке.
• Альтернативные источники. Вы можете договориться о размещении контента на схожих по тематике площадках − на других каналах, в группах в соцсетях и т. д.

Обратите внимание, что существуют сервисы, позволяющие проводить искусственную накрутку лайков и подписчиков. Использовать их при продвижении канала не рекомендуется, ведь поисковой системой за такие действия накладываются санкции.

Если вы хотите, чтобы ваш канал заработал быстро, стал действенным инструментом, с помощью которого можно повысить продажи, обратитесь к специалистам нашей веб-студии.

Статьи по теме

Анализ рынка интернет-маркетинга в РФ от Яндекс Дзен

Команда аналитиков IAB Russia и Яндекс Дзен проанализировала рынок интернет-маркетинга в РФ. В ходе исследования были проанализированы нюан...

2022-05-18

Итоги развития рекламного рынка РФ за 2021 год по версии АКАР

Ведущие специалисты АКАР проанализировали развитие рекламного рынка РФ в ушедшем году и резюмировали итоги. По мнению аналитиков, общи�...

2022-05-18

Потребление мобильного трафика в Рунете достигло рекордных значений

По данным экспертов компании SlickJump доля мобильного трафика в Рунете в первом месяце весны этого года увеличилась на 4% и достигла рекордн...

2022-05-18

Оформление сторис в Instagram: как привлечь клиентов?

Специфика алгоритмов в социальной сети Instagram такова, что чем больше пользователей просмотрит сторис до конца, тем выше в итоге окажутся �...

2021-04-22

Привлечение клиентов на сайт: как сделать это быстро?

Ваш сайт был запущен совсем недавно? Тогда одной из первоочередных задач является привлечение на площадку клиентов. Сделать это нужно к�...

2021-04-20

Контекстный таргетинг в социальных сетях: секреты настройки

Таргетинг в социальных сетях − это мечта представителей бизнеса, которая стала реальностью благодаря системе myTarget, появившейся в 2018 го�...

2021-03-16

Покупательское поведение пользователей: как оно изменилось за последнее время?

Ушедший год оказался не самым простым для предпринимателей и прошёл под знаком пандемии коронавируса. Многие были вынуждены привыкать �...

2021-02-01

Интернет-магазин в Instagram: как его открыть?

Интернет-магазин в Instagram: как его открыть? Социальные сети − площадки, на которых можно успешно вести бизнес онлайн. Instagram не является ис�...

2020-10-05

Умные ленты соцсетей: как это работает?

За внимание пользователей ведут активную борьбу не только интернет-магазины, порталы, поисковые системы, но и социальные сети. Они тоже �...

2020-03-19

43 способа увеличить интернет-продажи

Не все принципы роста продаж обычного магазина работают для онлайн-бизнеса. Клиент не может потрогать и оценить реальный вид товара или ...

2020-02-27

Геореклама: основные возможности и специфика

Одной из особенностей последнего года стало существенное повышение спроса на рекламу в разнообразных геосервисах. Это неудивительно, в...

2020-02-25

Основные тренды в интернет-маркетинге 2020 года

Традиционно начало нового года становится временем прогнозов. Сфера интернет-маркетинга не является исключением. Какие тренды будут ха...

2020-01-15

Продвижение в мессенджерах: шаг в будущее

Представители бизнеса для распространения информации о своих товарах и услугах используют разные площадки. Реклама размещается на авт�...

2019-05-23

Полезные информационно-развлекательные сервисы Яндекса

Поисковая система Яндекс разработала много сервисов, которые пригодятся при продвижении сайтов, предлагающих услуги или продающих тов�...

2019-04-12

Реклама мобильных приложений: где взять трафик и как работать в мобайле?

Рынок мобильных приложений в последние годы демонстрирует значительный рост и не планирует останавливаться на достигнутом. Пользовате...

2019-03-27