Overlay в РСЯ: новый формат мобильной рекламы, который не раздражает пользователей

Рекламная сеть Яндекса представила новый формат рекламных блоков для мобильных версий сайтов — Overlay. Это событие стало важной вехой для владельцев сайтов, которые хотят монетизировать трафик, но при этом боятся потерять аудиторию из-за навязчивой рекламы. Разберемся, что такое Overlay, чем он отличается от других форматов, какие результаты показало тестирование и как его подключить.

Проблема, которую решает Overlay

Мобильный интернет давно стал основным каналом потребления контента. Пользователи читают новости, смотрят видео, покупают товары прямо со смартфонов. Но есть одна проблема: реклама на мобильных сайтах часто бывает навязчивой. Полноэкранные баннеры, которые перекрывают весь экран, заставляют пользователя искать кнопку закрытия, раздражают и провоцируют случайные клики. В результате страдает не только пользовательский опыт, но и качество трафика для рекламодателей.

Владельцы сайтов оказываются перед сложным выбором. С одной стороны, реклама приносит доход. С другой стороны, агрессивные форматы отпугивают посетителей, увеличивают долю отказов и снижают время, проведенное на сайте. Как найти баланс между монетизацией и комфортом пользователей?

Именно эту задачу решает новый формат Overlay. Он создан для площадок, которым важно оставлять контент на виду во время показа рекламы. Блок накладывается только на часть экрана, не закрывая его целиком, и позволяет пользователю продолжать чтение или просмотр страницы во время показа объявления.

Что такое Overlay и как он работает

Overlay — это новый формат рекламных блоков для мобильных версий сайтов в РСЯ. В отличие от полноэкранных форматов, он не перекрывает весь экран, а занимает только его часть. Это принципиальное отличие, которое меняет восприятие рекламы пользователем.

Главные технические особенности Overlay:

• Гибкие размеры. Паблишер сам выбирает габариты блока. Доступны три варианта: компактный, стандартный или увеличенный. Это позволяет подобрать оптимальный размер под особенности конкретной площадки и тип контента.
• Удобное закрытие. Кнопка «Закрыть» вынесена отдельно и хорошо заметна. Это снижает количество случайных кликов, которые часто происходят, когда пользователь пытается закрыть назойливую рекламу и случайно нажимает на баннер. В результате качество трафика для рекламодателей повышается.
• Автоматизация для рекламодателей. Рекламодателям не нужно создавать новые креативы специально для Overlay. В этом формате автоматически показываются как новые, так и уже запущенные кампании в РСЯ. Это существенно упрощает работу и снижает порог входа.
• Сохранение контента на виду. Блок появляется поверх контента, но не закрывает его целиком. Пользователь может продолжать читать статью, просматривать товары или листать ленту, пока реклама находится на экране.

При разработке новых форматов Яндекс учитывает не только задачи рекламодателей и монетизацию, но и пользовательский опыт на площадках партнеров. Overlay появился как результат совместной работы с паблишерами и помогает сохранить контент заметным для пользователя.

Результаты тестирования: кейс мобильной версии Дзена

Первой площадкой для тестирования Overlay стал Дзен. Эксперимент помог найти баланс между доходами сайта и комфортом читателей. Результаты тестирования впечатляют:

• Доля отказов снизилась на 4 процентных пункта. Это значительный показатель. Пользователи реже покидают сайт сразу после загрузки страницы, что говорит о более комфортном взаимодействии с контентом.
• Среднее время сессии увеличилось на 15 секунд. Посетители проводят на сайте больше времени, глубже погружаются в контент. Это позитивно сказывается на поведенческих факторах и, как следствие, на эффективности рекламы.
• Показатели лояльности улучшились. NPS (Net Promoter Score) и CSI (Customer Satisfaction Index) выросли, что свидетельствует о более позитивном восприятии сайта пользователями.

«Мы искали заметный рекламный формат, который выглядит современно, воспринимается естественно и не создает у пользователя ощущения, что он перешел на другой сайт. Так появилась идея конфигурации баннера, которую мы предложили внедрить и в РСЯ». Александр Толокольников, управляющий директор Дзена

Эти слова отражают суть проблемы. Многие пользователи негативно воспринимают рекламу, которая резко меняет визуальное восприятие страницы и создает ощущение, что они попали на другой ресурс. Overlay решает эту проблему за счет щадящего формата, который не разрушает целостность пользовательского опыта.

Где Overlay уже доступен и что дальше

Новый блок дополняет линейку мобильных форматов РСЯ, в которую уже входят Fullscreen (полноэкранный блок), FloorAd (фиксированный в нижней части экрана) и TopAd (фиксированный в верхней части).

Сейчас Overlay работает в режиме открытого бета-тестирования. Чтобы воспользоваться обновлением, нужно зайти в партнерский интерфейс РСЯ, выбрать создание блока с типом Overlay и настроить его под свои задачи.

Важное дополнение: версию нового формата для десктопных сайтов в Яндексе планируют выпустить в 2027 году. Пока Overlay доступен только для мобильных версий, но в перспективе он появится и на компьютерах.

Как Overlay вписывается в экосистему РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — это крупнейшая в России система контекстной и медийной рекламы, объединяющая тысячи партнерских сайтов и мобильных приложений. Overlay — не единственный новый формат, который РСЯ запускает в последнее время. Однако у него есть уникальная особенность: он ориентирован не на максимальное привлечение внимания любой ценой, а на сохранение баланса между рекламой и контентом.

Для сравнения, вот как выглядят другие мобильные форматы РСЯ:

• FloorAd — рекламный блок, который фиксируется в нижней части экрана. Поддерживает текстово-графические и медийные объявления, а на мобильных — еще и видео. Блок занимает 100% ширины экрана и появляется, когда пользователь пролистывает страницу.
• TopAd — рекламный блок небольшой высоты, который фиксируется вверху экрана. Также занимает 100% ширины короткой стороны. Появляется при прокрутке страницы.
• Fullscreen — полноэкранный блок, который перекрывает весь экран. На десктопе показывается при переходе между страницами.

В отличие от этих форматов, Overlay не фиксируется жестко в верхней или нижней части экрана и не перекрывает его целиком. Он появляется поверх контента, но занимает только часть экрана, которую можно настроить. Это делает его более гибким и менее навязчивым.

Почему это важно для владельцев сайтов и бизнеса

Для владельцев сайтов, которые монетизируют трафик через РСЯ, Overlay открывает новые возможности:

• Рост доходов без потери аудитории. Тестирование на Дзене показало, что Overlay позволяет сохранить высокий уровень монетизации, при этом пользователи остаются довольны. Доля отказов снижается, время сессии растет — а значит, сайт становится более привлекательным для посетителей и для рекламодателей.
• Гибкость настройки. Возможность выбирать размер блока (компактный, стандартный или увеличенный) позволяет адаптировать рекламу под конкретный тип контента. Для новостных сайтов подойдет компактный вариант, для интернет-магазинов — увеличенный, чтобы лучше демонстрировать товары.
• Снижение случайных кликов. Отдельная кнопка закрытия уменьшает количество ошибочных нажатий. Это повышает качество трафика для рекламодателей и снижает риск того, что пользователь покинет сайт из-за раздражения.
• Простота подключения. Для рекламодателей не нужно создавать новые креативы — существующие кампании автоматически показываются в Overlay. Это экономит время и ресурсы.

Как подключить Overlay на своем сайте

Процесс подключения максимально прост и не требует специальных навыков. Инструкция выглядит следующим образом:

• Зайдите в партнерский интерфейс РСЯ.
• Выберите раздел создания рекламных блоков.
• Выберите тип блока Overlay.
• Настройте размер (компактный, стандартный или увеличенный) под особенности вашего сайта.
• Разместите код блока на страницах мобильной версии сайта.

Сейчас формат доступен в режиме открытого бета-тестирования, поэтому вы можете протестировать его на своем сайте без каких-либо ограничений.

Что говорят в Яндексе

«Overlay появился как результат совместной работы с паблишерами и помогает сохранить контент заметным для пользователя». Артем Папилов, руководитель развития рекламных форматов РСЯ

Эти слова важны, потому что они отражают философию нового формата. РСЯ не просто добавляет еще один рекламный блок. Она предлагает решение, которое учитывает интересы всех сторон: рекламодателей, владельцев сайтов и, что самое главное, пользователей. Ведь если пользователь недоволен, он уходит с сайта — и тогда реклама теряет смысл.

Заключение

Overlay — это новый шаг в эволюции мобильной рекламы. Вместо того чтобы бороться за внимание пользователя через навязчивые форматы, РСЯ предлагает щадящий подход, который сохраняет контент на виду и не раздражает посетителей.

Результаты тестирования на Дзене говорят сами за себя: снижение отказов на 4 процентных пункта, увеличение времени сессии на 15 секунд, рост показателей лояльности. Это доказывает, что реклама может быть эффективной и при этом комфортной для пользователей.

Рынок мобильной рекламы продолжает расти. По оценкам Яндекс Рекламы, более половины производителей и поставщиков планируют увеличить инвестиции в этот канал в 2026 году, а сам сегмент может вырасти более чем на 40%. Overlay — это инструмент, который поможет вам быть в тренде, не жертвуя качеством пользовательского опыта.

Статьи по теме

Нейросети в дизайне сайтов и графике: революция, эволюция или угроза?

«Мне нужен единорог в стиле пиксель-арт за пять секунд» — еще пару лет назад такое техническое задание звучало как анекдот. Сегодня...

2026-07-23

Аналитика нового поколения: как Яндекс Метрика превращает данные в управляемые конверсии

В мире веб-аналитики произошло важное обновление. Компания Яндекс анонсировала масштабное обновление своей системы веб-аналитики �...

2026-07-03

Искусство диалога с ИИ: как составить промпт, чтобы нейросеть поняла вас с полуслова

Вы когда-нибудь просили ChatGPT написать пост для соцсетей или Midjourney нарисовать картинку, а в ответ получали нечто, что «мягко говоря, не...

2026-07-01

Как оставить отзыв на Яндекс Картах, чтобы модерация его точно пропустила

Как оставить отзыв на Яндекс Картах Чтобы написать отзыв, вам понадобится учетная запись в Яндексе. Сделать это можно одним из трех �...

2026-05-28

Будущее без cookies: альтернативные решения для идентификации пользователей

С 2016 года вводятся ограничения для сторонних (third-party) cookies, и с каждым годом их становится все больше. Как меняется работа с данными и...

2026-05-07

Чем грозят дублированный контент и пустые страницы: ошибки, которые убивают ваш трафик

Дублированный контент — одна из самых распространенных проблем в вебе. Чаще всего он встречается в описаниях товаров и услуг: в высо...

2026-05-07

Формы сбора согласий на сайте

Сайты делают формы регистрации — без этого никуда. Возьмите любой ресурс: от частной фотостудии до городской стоматологии — в 90% с...

2026-04-17

Микрофронтенды — максимально простое объяснение

Что такое микрофронтенды простыми словами? Объясняем на примерах, как это работает и где применяется. Микрофронтенды — эт...

2026-04-08

Почему скорость загрузки сайта — это вопрос выживания в 2026 году

Скорость, с которой открывается ваш сайт, — это не просто техническая характеристика. Это главный фактор, который либо приводит �...

2026-03-13

12 признаков, что ваш сайт безнадежно устарел (и как это проверить)

Раньше посетитель уходил только с совсем «мертвого» сайта — если тот не грузился или выдавал ошибку. Сегодня конкуренция за вним...

2026-03-13

Главные тренды веб-дизайна 2026 года: от гиперминимализма до кибербрутализма

Чем активнее технологии проникают в нашу жизнь, тем сильнее мы жаждем сохранить в ней человеческое тепло. Сегодня перед дизайно�...

2026-03-03

No-code vs Профессиональная разработка: выстрелит ли Tilda в 2026 году?

Искусственный интеллект и платформы без кода обещают, что теперь любой желающий сможет собрать сервис уровня Netflix. Но так ли это �...

2026-02-22

Куда уходит скорость: как мы теряем посетителей из-за одного "тяжелого" шрифта

Что такое визуальный шум на сайте Визуальный шум — это не вопрос эстетических предпочтений, а вполне конкретное препят�...

2026-02-22

Инструменты аналитики помимо Google Analytics

Обзор альтернатив (Matomo, Yandex Metrica, Plausible и др.) и их сильные стороны Ключевые тезисы: Существует мн...

2026-02-12

Алиас в SQL: что это и как правильно использовать

В SQL есть множество инструментов, которые делают работу с базами данных удобнее и понятнее. Иногда запросы становятся громоздкими: длин...

2026-02-09