Современная оптимизация текстов для сайта

Современная оптимизация текстов для сайта

При написании текстов нужно учесть два важных момента: повысить привлекательность для читателя и оптимизировать для поисковых систем. Поисковые системы – это, в первую очередь, роботы, которые понимают язык цифр и обрабатываю информацию по заданным алгоритмам. Поэтому, создавая тексты для людей, не забываем и про SEO-составляющую.

Разложить по полочкам

1. Польза

Проявите заботу о клиенте при первом же контакте. Расскажите, чем вы можете ему помочь, какую пользу он получит от сотрудничества с вами.

О компании. Избегайте штампов при описании компании. «Мы лучшие на рынке», «обеспечим безупречный сервис», «гарантируем высокое качество» – эти избитые фразы уже никого не «цепляют». Лучше расскажите о достижениях в виде истории. Люди любят читать истории, а интересными – с удовольствием делятся. Хороший пример для подражания – сайт компании Airbnb (Рис.1).

Укажите преимущества, которые получит клиент, расположите его к себе, используя юмор и вежливый тон. Посмотрите две презентации услуги «Муж на час»: «Меня зовут Андрей» и «Добрый день! Меня зовут Александр». Какому мастеру вы позвоните?

О товарах и услугах. Заложите в тексте ответы на возможные вопросы клиента. Подробно опишите, что входит в состав услуги / товара, каковы сроки исполнения и стоимость, как протекает процесс работы, чего ожидать после ее завершения. Консолидируйте информацию: не заставляйте пользователя искать ее в глубинах сайта самостоятельно (пример удачного детального описания услуги можно найти на сайте компании «Двери-маркет»).

Учтите, что заказчик может не быть экспертом в вашей отрасли и нуждаться в помощи консультанта. Информаторами на сайте могут служить графические схемы, инфографики, калькуляторы и фильтры, облегчающие знакомство с продуктом. Такой опыт подачи материала вы могли встречать на сайтах банков, страховых компаний, производителей окон, дверей.

2. Простой и понятный язык

Говорите с пользователем на простом языке: используйте короткие предложения, избегайте канцелярского стиля, оживляйте текст глаголами. Хорошие советы дает литератор и переводчик Нора Галь в книге «Слово живое и мертвое».

Вот один из примеров:

3. Игра на чувствах и эмоциях

Нестандартный подход к описанию – конек компании Икеа. Авторы тонко подмечают особенности товаров и практически о каждом из них рассказывают коротенькую историю, пробуждающую эмоции у покупателей. Сделать это непросто, но результат того стоит. На примерах, приведенных ниже, отлично видно, что шаблонное описание (Рис. 2) проигрывает творческому подходу (Рис. 3).

Рис. 2. Стандартное описание товара

Рис. 3. Творческое описание товара

4. Оформление и структура

При размещении текстов стоит придерживаться правила: одна страница – один текст релевантного содержания. Общее описание (обо всем понемногу) приводится только на главной странице.

Важный совет: используйте сервис Вебвизор Яндекса, чтобы наблюдать за поведением посетителей сайта. Просматривают ли они текст до конца, в какой момент теряется интерес, что именно мешает работать с контентом. Оперируйте данными анализа для повышения качества содержимого.

Понравиться роботу

1. Вхождение ключей

Для достижения высоких позиций по ключевым запросам необходимо вводить их в тексты – этого правила пока никто не отменял.

Сколько нужно вхождений? Забудьте про старые принципы подсчета, формулы «тошноты» и прочие «сеошные» штуки. Просто посмотрите на сайты топовых конкурентов и последуйте их примеру.

К слову, в SeoPult есть бесплатный инструмент, который показывает текстовую оптимизацию конкурентов. Анализ можно провести и вручную, но времени это займет гораздо больше. Имея готовый SEO-проект (не обязательно запущенный в продвижение), можно зайти во вкладку «анализ конкурентов» и посмотреть результаты сравнения по каждому ключевому слову в списке. Значок восклицательного знака (!) – сигнал расхождения данных (Рис. 4 и Рис. 5). Для того чтобы приблизиться к топовым показателям, необходимо исправить свой текст с этим ключом.

Рис. 4. Объем текста анализируемого сайта значительно больше, чем в среднем по конкурентам

Рис. 5. Количество вхождений ключа на анализируемом сайте превышает средний показатель конкурентов

С помощью этого сервиса можно быстро и просто рассчитать оптимальный объем текста и количество вхождений ключа.

2. Разбавление вхождений

Хорошие SEO-копирайтеры всегда используют прием разбавленных вхождений ключа. Синонимы, словоформы (изменение окончаний), переход слов из одной части речи в другую, обратный порядок слов, добавление дополнительных слов и возможные комбинации этих методов делают текст более естественным, но вполне «съедобным» для роботов.

Например, фраза «путевка в Англию», используемая пять раз в небольшом тексте, будет пестрить в глазах. В трех из пяти случаев можно заменить ее синонимом «путевка в туманный Альбион» или «тур по Англии», применить морфологию и ввести дополнительные слова «стоимость посещения английских замков входит в путевку», разнести слова в разные предложения, стоящие рядом «Путешествие по Англии – незабываемо. Стоимость путевки составит от 1000 евро».

3. Больше конкретики

Существует выражение «в тексте много воды». Это значит, что автор использовал в избытке стоп-слова (местоимения, предлоги, частицы и проч.), прилагательные, слова с низкой смысловой нагрузкой. При выборе из десятков тысяч похожих вариантов такой текст рассматривается поисковой машиной как наименее ценный.

Избавить текст от «мусорных» слов поможет профессиональный корректор или редактор. Если такого специалиста под рукой нет, можно использовать онлайн-сервисы, например Главред (выделяет слова, дает подсказки по улучшению текста) или Адвего (дает статистику по ключевым словам, стоп-словам).

И, разумеется, любой текст должен быть уникальным. Если вы пишите сами, вопрос уникальности текста не стоит как таковой, но если вы заказываете материал у копирайтера или покупаете готовый на текстовой бирже, то не лишним будет проверить его на уникальность в Яндексе (ввести фрагмент текста в строке поиска).

Источник: https://seopult.ru/subscribe.html?id=255

Статьи по теме

Что такое сторителлинг: техники и примеры

Разберем работающие техники сторителлинга: Путь героя, Сила конфликта, Мономиф, Спарклайны, Гора, Фальстарт и Рамка или «Лепестки»...

2024-07-24

Виджеты для веб-сайтов: влияние кнопок на продажи

Виджеты для веб-сайтов: влияние кнопок на продажи Виджеты, размещаемые на интернет-ресурсах, − это специальные приложения, которые пом...

2020-11-30

CRM: что это и как помогает бизнесу?

CRM: что это и как помогает бизнесу? Представители бизнеса − независимо от его направленности − сталкиваются с необходимостью взаимоде...

2020-11-30

Картинки на сайте: как правильно работать с атрибутами Alt и Title

Современные сайты в обязательном порядке содержат десятки, а то и сотни картинок, особенно их количество велико, если речь идёт об интер�...

2018-03-27

Доменные имена: всё, что о них нужно знать

Важным моментом при создании интернет-сайта является выбор доменного имени. Несмотря на внушительную практику работы с доменами, в проц...

2018-03-21

Яндекс.Вебмастер: как с ним работать?

Яндекс.Вебмастер − это специальный сервис, который открывает массу возможностей для специалистов по работе с сайтами. Помимо функциона...

2017-12-12

Разработка сайта для муниципальной организации в Хабаровске

Благодаря собственному сайту появляется прекрасная возможность для двустороннего общения с клиентами. Такая форма общения значитель�...

2016-11-30

Домен второго уровня: для чего он нужен?

  Домен или доменное имя по сути представляет собой буквенную последовательность, которая обозначает имя интернет-ресурса. Также в до�...

2016-11-22

Форма обратной связи на сайте: значение и виды

  Одной из функций сайта является его общение с посетителями. Делать это ресурс может с помощью форм обратной связи. Если таковая на пл�...

2016-10-28

Вебвизор: для чего он нужен и как его получить?

Для того, чтобы увеличить посещаемость сайта, владельцы ресурса должны предпринимать ряд действий. Одно из них − взгляд на страницы со ...

2016-10-19

Контент-анализ: в поиске релевантных страниц

  Специалисты, которые занимаются продвижением сайтов по большому количеству запросов, сталкиваются с такой проблемой, как определен�...

2016-08-30

Как выбрать исполнителя для создания сайта?

  Рано или поздно перед руководителем практически каждой компании встаёт вопрос создания сайта. Вариант с самостоятельными попытками...

2016-08-17

Битые ссылки: что это и как от них избавиться?

  Одной из бед сайтов являются битые ссылки. Что они собой представляют? Линки, которые ведут на несуществующую страницу. В этом случае ...

2016-08-10

Особенности подбора ключевых слов для SEO-текстов

  Для успешного продвижения сайта его необходимо наполнять SEO-оптимизированными текстами. Их основное отличие от обычных информацион�...

2016-07-06

Сайт-каталог: плюсы, предназначение и особенности

  Если ваша компания специализируется на продаже большого количества товаров, то сайт-каталог − это именно то, что нужно. Такой ресурс ...

2016-06-07