РЭДЛАЙН
Лучшие решения для Вас и Вашего бизнеса!
На нашем сайте вы можете получить информацию о веб-разработке, обслуживании и продвижении сайта. Интернет-маркетинге. SEO (поисковой оптимизации). Контекстной и медийной рекламе в Интернете. SMM. Регистрации доменов и хостинговых услугах. И современном дизайне сайтов. Вообщем того что касается веб-разработки, а также много другой полезной информации из мира интернета, бизнеса и интернет-технологий...
Создаем доступные и современные сайты, которые работают! Обслуживаем и эффективно продвигаем интернет-проекты с 2006 года!
Главная Продвижение сайтов 6 принципов создания текстового контента для коммерческих сайтов


6 принципов создания текстового контента для коммерческих сайтов

6 принципов создания текстового контента для коммерческих сайтов
Ничто не вызывает у клиентов столько вопросов и возмущения, как замечания по поводу текстов на сайте.

Большинство сайтовладельцев ассоциируют качество контента сугубо с уникальностью текстов. Если текст уникален и содержит все важные для заказчика ключевики – это хороший текст. И не важно, что копирайтер называет слона бегемотом или пишет что в Африке водятся пингвины – “ВЕДЬ ЭТО ЖЕ СТОПРОЦЕНТНЫЙ КОПИРАЙТ”!

Такие тексты отпугивают посетителей, портят репутацию сайта в глазах потенциальных клиентов, ухудшают ПФ. И да, приводят к риску пессимизации как неявный признак переоптимизации контента. Поэтому все сайты, которые приходят к нам с такими “шедеврами”, мы в первую очередь заставляем избавляться словоплетства и делать нормальный контент. В большинстве случаев это не только делает возможным нормальное продвижение, но и сразу дает эффект в плане улучшения видимости сайта и повышения конверсии. Ниже – основные принципы, которых должны придерживаться сайтовладельцы при подготовке контента для коммерческих сайтов.

1. Пишите кратко

С легкой руки SEO-копирайтеров, интернет-магазины мебели превращаются на собрание сочинений о пользе мебели в современной жизни, сайты строительных компаний – в исторические романы об эволюции строительного дела, а вместо прайса на сайте производителя оборудования красуется повесть о принципах ценовой политики.

На коммерческих сайтах, в особенности на страницах интернет-магазинов, не должно быть много текста. Как правило, люди приходят на такие сайты с целью узнать цену или купить товар/заказать услугу, а не почитать. Большое количество неструктурированного текста в таких случаях только отпугивает потенциальных клиентов – никто не будет тратить 5 минут своего драгоценного времени на изучение вашей портянки, если на странице конкурента та же суть подается в 3-х предложениях, которые можно прочитать за 5 секунд.

Если у вас страница с каталогом товаров, которую вы продвигаете по коммерческим запросам со словами “цена”, “купить”, “продажа”, текст там и вовсе необязателен. Основной контент для таких страниц – изображение, цена и конфигурация товара, а не текст.

Пример: если бы вы искали массажное кресло, какая страница по запросу «купить массажное кресло» больше соответствовала бы вашим ожиданиям?

Эта:

6 принципов создания текстового контента для коммерческих сайтов

Или эта:
6 принципов создания текстового контента для коммерческих сайтов

2. Забудьте о понятии “плотность ключевых слов”

Этот термин уже давно можно добавить в список SEO-архаизмов. Посмотрите выдачу по любому коммерческому запросу и попробуйте найти зависимость позиций от плотности вхождений – ничего не найдете. В топах встречаются как страницы, где от ключевиков просто рябит в глазах, так и документы, где прямые вхождения вообще отсутствуют. Так что не нужно няпрягать своих копирайтеров требованиями запихнуть в текст ровно какое-то количество ключевых слов. Лучше научите их пользоваться синонимами и писать осмысленные тексты.

3. Не излагайте, а продавайте

Коммерческий текст должен не рассказывать, а продавать. Каждое предложение на любой странице сайта компании или интернет-магазина должно обращаться к подсознанию клиента, взывая его купить (позвонить, заказать, зарегистрироваться и т.д.) прямо здесь и сейчас.

Если вы продаете мебель для кухни, не нужно писать инструкции по пользованию кухонными столами – напишите, почему эти столы выгодно купить именно у вас. Если у вас компания по дизайну интерьеров, не пишите о том, как важен интерьер в жизни современного человека – напишите, сколько объектов вы сделали и как были довольны ваши клиенты.

4. Структурируйте длинные тексты

Если описание товара или услуги не получается изложить тезисно и кратко, старайтесь максимально структурировать текст, разделяя его на несколько смысловых блоков. Можно использовать абзацы с подзаголовками, таблицы, маркированные списки. При этом нужно делать так, чтоб самая важная информация находилась в самом начале (в первом экране).

Если текст нормально оформлен, пользователю хватит нескольких секунд, чтоб пробежаться по странице и понять, есть здесь ответ на его вопрос или нет. Если же длинный текст не оформлен должным образом и подается в виде сплошного массива, теоретически пользователю придется читать всё, чтоб понять, есть ли здесь интересующая его информация. Но это только теоретически, потому что в действительности 99% пользователей забьют на вашу страницу и вернутся обратно в выдачу.

Очень интересно наблюдать разницу в поведении посетителей на структурированных и портяночных страницах с помощью ВебВизора.
Большинство пользователей, которые попадают на портянку, обычно резко скроллят ее вниз и, дойдя до конца, тут же уходят (закрывают сайт или в редких случаях переходят на другую страницу). Для структурированных страниц характерно другое поведение – пользователи медленно скроллят страницу, задерживаясь на каких-то пунктах, иногда водят мышкой по тексту. То есть разница в интересе пользователей здесь очевидна.

Пример. Если вас заинтересовали натяжные потолки, на какой странице вам будет охота задержаться?

На этой:

6 принципов создания текстового контента для коммерческих сайтов

… или на этой:

6 принципов создания текстового контента для коммерческих сайтов

5. Не создавайте ненужных инфоразделов.

На сайтах очень многих компаний и интернет-магазинов можно увидеть разделы «Статьи», «Полезная информация», «новости», «блог» и т.д. И не было бы в этом ничего плохого, если бы эти разделы не создавались с единственной целью повысить количество страниц или проставить как можно больше внутренних ссылок.

Контентные разделы на коммерческих сайтах можно создавать только в том случае, если у вас действительно есть информация, которая может быть полезна вашим потенциальным клиентам. Абсолютно недопустимо подгонять все статьи под один шаблон, как обычно делается при заказе контента на биржах – создается одно ТЗ для сотни статей, и все эти статьи потом похожи друг на друга. Статьи должны быть разными по объему, структуре и оформлению. Если все двести статей раздела содержат, к примеру, около 2000 символов, одну картинку и разбиты на 2 абзаца, в лучшем случае они могут вылететь из индекса, в худшем – послужить причиной пессимизации сайта.

А еще – не советую давать инфоразделу бессодержательное названия типа “Полезные статьи” или “информация”. Лучше назовите его “33 совета по выбору техники”, “ликбез по бухучету”, “100 идей для ваших потолков” – то есть так, чтоб не “просто было”, а чтоб пользователи хотели туда ходить. И связывайте названия таких разделов с вашим бизнесом (как в примерах выше).

Не размещайте тексты как попало

Во-первых, следите за тем, чтоб один текст автоматически не дублировался на нескольких страницах сайта. Чаще всего этим грешат интернет-магазины – на первой странице рубрики каталога размещается некий текст, который из-за особенностей движка автоматически распространяется на все страницы паджинации этой рубрики, делая их нечеткими дублями друг-друга. Если страниц в рубрике 5 – появляется 5 дублей, если 500 – 500 дублей и так далее:

6 принципов создания текстового контента для коммерческих сайтов

А еще, крайне не советую ставить большие куски текста в самом низу страницы, куда посетители никогда не доберутся (под каталогом, картинками, таблицами и т.д.). Если эти тексты не несут особой смысловой нагрузки, но содержат ключевые слова – рискуете получить фильтр.

Кейс напоследок

Есть один коммерческий сайт (каталог компаний), где изначально все тексты на посадочных страницах имели портяночный вид (3000 символов с ключевыми словами, без какого-либо оформления). Когда сайт пришел к нам, мы в первую очередь взялись за контент. С нуля ничего не переписывали, просто адаптировали для людей – сплошные тексты реструктуризовали в таблицы и маркированные списки, убрали перечисления ключевиков, расставили акценты с помощью выделений. За плотностью и количеством ключевиков не следили – просто делали так, чтоб основную информацию было видно сразу и чтоб было удобно читать. После переиндексации большинство страниц получили плюс в Яндексе:

6 принципов создания текстового контента для коммерческих сайтов

Подобное проделали параллельно и с другими страницами того же сайта, и получили тот же результат.

Так что если вы хотите позиций, трафика и продаж для своего коммерческого сайта – начинайте с контента. Если вы занимаетесь продвижением – заставляйте своих клиентов наводить порядок с текстами, не беритесь за сайты с говноконтентом. Если же ваш заказчик категорически отказывается менять тексты, потому что “они 100% уникальны и на них потрачено кучу денег”, предложите ему отправить этот же аргумент в поддержку Яндекса, раз они считают его достаточно убедительным.

С ув., Елена.

Источник: http://feedproxy.google.com/~r/optimizatorsha/BFlR/~3/o8m-MniZoB8/

6 принципов создания текстового контента для коммерческих сайтов | | 2012-07-18 13:40:00 | | Статьи о продвижении сайтов | | Ничто не вызывает у клиентов столько вопросов и возмущения, как замечания по поводу текстов на сайте. Большинство сайтовладельцев ассоциируют качество контента сугубо с уникальностью текстов. Если | РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
 
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Подписаться

Продающие сайты "под ключ"!

Наши сайты зарабытывают вам деньги. Landing-page. Эффективные продающие сайты точно в срок и под ключ! Всего от 14700 рублей
Подробнее...

Интернет-магазины и каталоги "под ключ"!

Эффективные и удобные инструменты торговли (электронной торговли) "под ключ". Продают, даже когда вы спите! Всего от 33800 рублей
Подробнее...

Комплексный интернет-маркетинг и продвижение сайтов

Максимальную эффективность дает не какой-то конкретный метод, а их комбинация. Комбинация таких методов и называется комплексным интернет-маркетингом. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Реклама в Yandex и Google

Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Social media marketing (SMM) — продвижение в социальных медиа

Реклама в Однокласcниках и на Mail.ru Создание, ведение и раскрутка групп и реклама ВКонтакте и Facebook. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и веб-студии!

Внимание Акция! Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и различные веб-студии России! Индивидуальные и взаимовыгодные условия сотрудничества.
Подробнее...

Ускоренная разработка любого сайта от 5 дней!

Внимание Акция! Ускоренная разработка любого сайта! Ваш сайт будет готов за 5-10 дней. Вы можете заказать разработку любого сайта "под ключ" за 5-10 рабочих дней, с доплатой всего 30% от его стоимости!
Подробнее...

Ждем новых друзей!

Внимание Акция! Ждем новых друзей! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта при переходе к нам от другого разработчика.
Подробнее...

Приведи друга и получи скидку!

Внимание Акция! Приведи друга и получи скидку! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта, если клиент заказавший наши услуги, пришел по Вашей рекомендации.
Подробнее...

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Новые статьи и публикации


Услуги интернет компании Редлайн

Лично я люблю землянику со сливками, но рыба почему-то предпочитает червяков. Вот почему, когда я иду на рыбалку, я думаю не о том, что люблю я, а о том, что любит рыба.

(Дейл Карнеги / БИЗНЕС)

Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их , а также по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!

Качественное и объемное представление своего бизнеса в Сети требуется любой растущей коммерческой структуре, стремящейся увеличить продажи, именно по этой причине среди наших клиентов как крупные так и небольшие компании во многих городах России и ближнего зарубежья.
Как мы работаем

Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.


Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!


Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.


Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.


Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.

Остались еще вопросы? Просто позвоните и задайте их специалистам
с 2:30 до 11:30 по Мск, звонок бесплатный
Или напишите нам в WhatsApp
с 9:30 до 18:30 по Хабаровску
Или напишите нам в WhatsApp
Веб-студия и агентство комплексного интернет-маркетинга «РЭДЛАЙН» © 2006 - 2024

Профессиональная Веб-разработка. Создание сайтов и магазинов "под ключ" , а также по всей России и зарубежью. Продвижение и реклама. Веб-дизайн. Приложения. Сопровождение. Модернизация. Интеграции. Консалтинг. Продвижение и реклама. Комплексный Интернет-маркетинг.

Оставьте заявку / Задайте вопрос

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услугу

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Обратный звонок

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Подписка на дайджест новостей

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услуги со скидкой \ Бесплатная консультация







КАКИЕ УСЛУГИ ВАС ИНТЕРЕСУЮТ?

КАКИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ ПОТРЕБУЮТСЯ?

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Высококачественные сайты по доступным ценамМы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!

Что нужно сделать, чтобы заказать создание сайта у нас?

Ну для начала вам нужно представлять (хотя бы в общих чертах), что вы хотите получить от сайта и возможно каким вы хотите его видеть. А дальше все просто. Позвоните нам или оставьте заявку нашим менеджерам, чтобы они связались с Вами, проконсультировали и помогли определиться с подходящим именно Вам сайтом по цене, сроку, дизайну или функционалу. Если вы все ещё не уверены, какой сайт вам нужен, просто обратитесь к нам! Мы вместе проанализируем вашу ситуацию и определим максимально эффективный для вас вариант.

Быстрый заказ \ Консультация

Для всех тарифных планов на создание и размещение сайтов включено:

Комплексная раскрутка сайтов и продвижение сайта Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...

Комплексная раскрутка работает в рамках стратегии развития вашего бизнеса в сети и направлена

Быстрый заказ \ Консультация

ЭФФЕКТИВНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ (ПОДДЕРЖКА, ОБСЛУЖИВАНИЕ) САЙТОВ

Полный комплекс услуг по сопровождению сайтаМы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.

Передав свой сайт для поддержки в руки наших специалистов, Вы избавитесь от проблем, связанных с обновлением информации и контролем за работой ресурса.

Наша компания осуществляет техническую и информационную поддержку уже имеющихся сайтов. В понятие «поддержка сайтов» также входят услуги администрирования сайтов, обновления сайтов и их модернизация.

Быстрый заказ \ Консультация

Редизайн сайта и Адаптивный веб дизайн

Современный, технологичный, кроссбраузерный ... Профессиональный дизайн сайтов и веб-приложений

Редизайн сайта — создание нового дизайна сайта с целью улучшения внешнего вида, функциональности и удобства использования. Редизайн сайта – это способ преобразовать проект к извлечению из него максимальной отдачи и средств. В современном мире задачами редизайна является поднятие существующего сайта на новый уровень для внедрения новых технологий, при этом сохраняя многолетний сформировавшийся опыт и успешные решения компаний.

Адаптивный дизайн сайтов и веб-приложений

Все больше людей пользуются мобильными устройствами (телефонами, планшетами и прочими) для посещения Интернета, это не для кого уже не новость. Количество таких людей в процентном отношении будет только больше с каждым годом, потому что это удобно и по многим другим причинам.

На сегодняшний день адаптивный дизайн является стандартным подходом при разработке новых сайтов (или веб-приложений) и в идеале ваш сайт должен смотреться и функционировать так, как вы задумывали, на всём разнообразии устройств.

Быстрый заказ \ Консультация

Контекстная реклама в Яндекс и GoogleКонтекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.

Реклама в поисковых системах Яндекс и Google. Профессиональная настройка рекламы и отслеживание эффективности!

Рекламные объявления показываются именно тем пользователям, которые ищут информацию о Ваших товарах или услугах, поэтому такая реклама не является навязчивой и раздражающей в отличие от других видов рекламы, с которыми мы сталкиваемся на телевидении или радио. Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров.

Быстрый заказ \ Консультация

Скидка

1500 руб.
Заинтересовались услугами создания, обслуживания или продвижения вашей компании в Интернете?!
Получите 1500 руб.
за он-лайн заявку
Предложение ограничено.

После получения заявки с Вами свяжутся наши специалисты и уточнят все детали по интересующей вас услуге.
«Нажимая на кнопку "Получить скидку", я даю согласие на обработку персональных данных»
×
Получите 1500 рублей!
×
×