РЭДЛАЙН
Лучшие решения для Вас и Вашего бизнеса!
На нашем сайте вы можете получить информацию о веб-разработке, обслуживании и продвижении сайта. Интернет-маркетинге. SEO (поисковой оптимизации). Контекстной и медийной рекламе в Интернете. SMM. Регистрации доменов и хостинговых услугах. И современном дизайне сайтов. Вообщем того что касается веб-разработки, а также много другой полезной информации из мира интернета, бизнеса и интернет-технологий...
Создаем доступные и современные сайты, которые работают! Обслуживаем и эффективно продвигаем интернет-проекты с 2006 года!
Главная Продвижение сайтов Как настраивать конверсионные стратегии: работа над ошибками


Как настраивать конверсионные стратегии: работа над ошибками


Выясним, какие преимущества дает автоматическое управление стратегий, и разберем 5 популярных ошибок, из-за которых алгоритмам не хватает данных для обучения.

Вы же весь спецпроект рассказываете про работу с офлайн-конверсиями. При чем тут стратегии?

Офлайн-конверсии можно использовать при оптимизации рекламы, чтобы обучить стратегию на максимально качественных данных? Теперь подробнее объясним, как вообще работают автоматические стратегии, и расскажем про самые популярные ошибки в настройках, из-за которых кампании теряют эффективность.

Но тут стоит оговориться: в этом материале мы будем говорить только о стратегии «Максимум конверсий», потому что только в ее рамках можно прийти к конечной цели по воронке — офлайн-конверсии.

А с чего вы взяли, что автостратегии работают эффективнее ручного управления ставками?

Дело в объеме и актуальности данных, на основе которых ИИ и человек принимают решения. Специалист действует на основе своего опыта и статистики кампаний. При этом насколько актуальны его данные — большой вопрос: человек физически не может следить за каждой кампанией 24/7 и контролировать одновременно множество показателей. А алгоритмы могут.

Стратегии автоматически в режиме реального времени:

  • управляют ставками в аукционе;
  • оптимизируют количество конверсий, кликов и рентабельность;
  • удерживают необходимую стоимость конверсии, доли рекламных расходов и кликов.

К тому же у алгоритмов есть доступ к внутренним данным рекламной системы, которых нет у рекламодателей.

При управлении кампаниями стратегии учитывают сотни факторов: не только настройки кампаний и объявлений, но и конкурентную среду, сезонность, демографический портрет и меняющиеся интересы аудитории, географию, время суток, качество посадочной страницы и т. д. Довольно трудно всё это удерживать в голове, а тем более — оценивать и учитывать все эти факторы. А алгоритмы могут обрабатывать и систематизировать всю эту информацию за секунды, тогда как у человека на это ушли бы часы или даже дни.

Так что ответ на вопрос из заголовка довольно простой: автостратегии управляют кампаниями, опираясь на больший объем данных, чем человек, а еще благодаря машинному обучению они обрабатывают эти данные в разы быстрее. Все эти факторы могут повлиять на эффективность кампаний в лучшую сторону.

Ладно, понятно: стратегии работают быстро и эффективно. Так в чем тогда вопрос? Запустил кампанию, доверил ее управление ИИ и всё — отдыхай

Сначала убедитесь, что с кампаниями всё в порядке. Чтобы автоматические стратегии работали максимально эффективно, система должна накопить достаточно данных о том:

  • кто ваша целевая аудитория;
  • какие рекламные сообщения приводят к конверсиям;
  • в какое время совершается больше покупок и пр.

Эти данные нужны для обучения и стабильной работы стратегии.

Чем больше информации система получит, тем лучше будет оптимизировать рекламные кампании и достигать поставленных KPI.

Эффективность кампаний снижается, если алгоритмам не хватает данных для обучения. В таком случае стратегии не смогут полноценно управлять кампанией: показов, кликов и конверсий будет мало, и кампания вообще может остановиться.

Чаще всего ИИ не хватает данных для обучения из-за ошибок в настройках кампаний.

Можно про эти ошибки поподробнее? Что нужно сделать, чтобы стратегии лучше обучались?

Конечно, сейчас расскажем! Ниже — самые популярные ошибки, из-за которых системе не хватает данных, и наши советы, как этих ошибок избежать.

Ошибка 1. Установить слишком низкую целевую цену конверсии

Целевая цена конверсии должна быть конкурентной. Это значит, что у нее должна быть возможность выиграть в аукционе, иначе реклама просто не сможет собрать достаточно показов/кликов/конверсий, чтобы на этих данных обучиться.

Исходя из целевой цены конверсии стратегия подбирает максимально возможные ставки в каждом аукционе таким образом, чтобы попадать в это ограничение. То есть при заниженном значении цены конверсии рассчитанная ставка просто не сможет выиграть аукцион, а если стратегия не выигрывает аукционы, то сокращаются показы.

К чему приводит слишком низкая целевая цена конверсии

Совет

Цена конверсии должна быть достижимой и конкурентоспособной. Выставляйте эту настройку на основе собранной статистики: посмотрите, сколько стоили конверсии в прошлых кампаниях. Если таких данных нет, то сначала соберите их в кампаниях с другими стратегиями — например, «Максимум кликов».

Ошибка 2. Неправильно выбрать цель

Имеем в виду выбор цели, которую пользователи редко достигают — меньше 10 в неделю. В таком случае алгоритмам не хватает данных для обучения, и стратегия не работает в полную силу и не приносит новые конверсии.

К чему приводит неправильный выбор цели

Что делать, если вы получаете меньше 10 конверсий в неделю

Вариант 1: в качестве цели для оптимизации укажите микроконверсию. Микроконверсией может стать цель выше по воронке — такая, которая будет коррелировать с макроконверсией (иначе микроконверсия не сработает). Например, если вы выбрали в качестве цели оплаченный заказ из CRM, но за неделю вы получаете меньше 10 оплаченных заказов с рекламы, добавьте в качестве дополнительной цели конверсию на шаг выше — оформление заказа на сайте.

Вариант 2: объедините несколько кампаний разного типа в Единую перфоманс-кампанию или объедините кампании одного типа в Пакетную стратегию.

Оба способа помогут набрать достаточно данных для обучения кампаний.

Ошибка 3. Чрезмерно ограничить недельный или периодный бюджет

Если установленного бюджета не хватает на 10 конверсий в неделю, стратегия не может получить нужное количество данных для стабильного обучения. Соответственно, эффективность кампаний снижается.

К чему приводит нехватка бюджета

Как рассчитать недельный бюджет так, чтобы денег хватило на получение нужного числа конверсий для обучения стратегии

Яндекс рекомендует закладывать в недельный бюджет стоимость 10–12 конверсий — это необходимый минимум. Больше — можно, но меньше не стоит. То есть при расчете недельного бюджета нужно умножить цену конверсии на 10, а лучше — на 12, чтобы у системы был небольшой запас и ей не приходилось ограничивать показы, если она сможет привести еще больше конверсий.

Ошибка 4. Выбрать модель атрибуции, которая ограничит получаемый объем данных

Узкие модели атрибуции собирают меньше данных, чем расширенные, и не видят часть конверсий (например, совершенных одним и тем же пользователем при переходе из разных источников). Соответственно, алгоритмы получают меньше сигналов для обучения и не знают, что конверсий на самом деле было больше.

Узкие модели атрибуции собирают меньше данных, чем расширенные

Совет

Выбирайте расширенные модели атрибуции: последний переход из Директа, кросс-девайс или автоматическую. Так вы поможете стратегии получить наибольшее количество данных.

Разберем на примере.

Допустим, 8 из 10 конверсий, так или иначе связанных с определенной кампанией, совершаются сразу, а две оставшиеся — спустя время и при переходе из другого источника. С расширенной моделью атрибуции алгоритмы будут знать, что конверсионных пользователей на самом деле 10, а не 8. Да, не все из них совершили конверсию здесь и сейчас, но те два человека, которые вернулись спустя время, куда более ценны, чем те, кто вообще не совершили конверсию. С более узкой моделью атрибуции кампании не будут получать данных о тех двух целевых конверсиях. А ведь именно этих двух конверсий может недоставать для разгона обучения.

Ошибка 5. Постоянно менять настройки кампаний

Часто дергать настройки кампаний — плохая идея. Частые изменения в настройках вредят, потому что они запускают каскад переобучения или адаптации стратегии внутри системы. Некоторые обновляют статистику каждый час и смотрят, что поменялось в рекламной кампании, а если ничего не поменялось — снова меняют настройки. Вот так делать не надо. Системе нужно время, чтобы обучиться и начать работать максимально эффективно. Постоянные корректировки этому мешают.

К чему приводит постоянная смена настроек

Осознанное решение о том, что пора внести изменения в настройки, можно принять только на основе существенного объема данных. Если вы получили всего 1–3 конверсии/покупки, выводы делать рано — пусть кампания дальше обучается. Решения об изменении настроек нужно принимать на десятках, сотнях конверсий — зависит от величины и оборота бизнеса.

Совет

Не меняйте настройки кампании чаще, чем раз в неделю.

Если у вас малый бизнес, то старайтесь подобрать нужные настройки на старте и не корректировать кампании после запуска в течение двух недель, чтобы накопить достаточно данных. Среднему и крупному бизнесу с часто достигаемыми конверсими для накопления данных может хватить и недели.

Не ошибка, но упущение: не оптимизироваться по офлайн-конверсиям, когда есть такая возможность

Эту проблему вынесем отдельно, поскольку это уже не техническая ошибка, а стратегическая. Офлайн-конверсии — это самый ценный тип конверсий. Как правило, это конечная цель воронки. Благодаря данным об офлайн-конверсиях алгоритмы получают более полную картину о том, какие пользователи совершают полезные действия и доходят до конца воронки. Соответственно, это максимально качественные данные для обучения стратегий.

Если в Метрике не будет данных об офлайн-конверсиях, алгоритмы не будут рассматривать как целевую аудиторию тех, кто совершил офлайн-конверсию. А значит, в ходе обучения система не будет таргетировать рекламу на эту аудиторию. В итоге вы получите меньше качественных конверсий, чем могли бы.

Алгоритмы не будут рассматривать как целевую аудиторию тех, кто совершил офлайн-конверсию

А настраивать-то, настраивать-то эти офлайн-конверсии как?

Расскажем в следующих материалах нашего спецпроекта — следите за обновлениями.

Источник: https://ppc.world/articles/kak-nastraivat-konversionnye-strategii-rabota-nad-oshibkami/

Как настраивать конверсионные стратегии: работа над ошибками | | 2024-05-06 03:57:47 | | Статьи о продвижении сайтов | | Выясним, какие преимущества дает автоматическое управление стратегий, и разберем 5 популярных ошибок, из-за которых алгоритмам не хватает данных для обучения. | РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
 
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Подписаться

Продающие сайты "под ключ"!

Наши сайты зарабытывают вам деньги. Landing-page. Эффективные продающие сайты точно в срок и под ключ! Всего от 14700 рублей
Подробнее...

Интернет-магазины и каталоги "под ключ"!

Эффективные и удобные инструменты торговли (электронной торговли) "под ключ". Продают, даже когда вы спите! Всего от 33800 рублей
Подробнее...

Комплексный интернет-маркетинг и продвижение сайтов

Максимальную эффективность дает не какой-то конкретный метод, а их комбинация. Комбинация таких методов и называется комплексным интернет-маркетингом. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Реклама в Yandex и Google

Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Social media marketing (SMM) — продвижение в социальных медиа

Реклама в Однокласcниках и на Mail.ru Создание, ведение и раскрутка групп и реклама ВКонтакте и Facebook. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и веб-студии!

Внимание Акция! Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и различные веб-студии России! Индивидуальные и взаимовыгодные условия сотрудничества.
Подробнее...

Ускоренная разработка любого сайта от 5 дней!

Внимание Акция! Ускоренная разработка любого сайта! Ваш сайт будет готов за 5-10 дней. Вы можете заказать разработку любого сайта "под ключ" за 5-10 рабочих дней, с доплатой всего 30% от его стоимости!
Подробнее...

Ждем новых друзей!

Внимание Акция! Ждем новых друзей! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта при переходе к нам от другого разработчика.
Подробнее...

Приведи друга и получи скидку!

Внимание Акция! Приведи друга и получи скидку! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта, если клиент заказавший наши услуги, пришел по Вашей рекомендации.
Подробнее...

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Новые статьи и публикации


Услуги интернет компании Редлайн

"Я думаю, что много людей первоначально думало, что "e" в электронной коммерции было более важным, чем бизнес."
Майкл Делл, основатель и руководитель компании Dell, один из богатейших людей в мире.

Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их , а также по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!

Качественное и объемное представление своего бизнеса в Сети требуется любой растущей коммерческой структуре, стремящейся увеличить продажи, именно по этой причине среди наших клиентов как крупные так и небольшие компании во многих городах России и ближнего зарубежья.
Как мы работаем

Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.


Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!


Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.


Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.


Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.

Остались еще вопросы? Просто позвоните и задайте их специалистам
с 2:30 до 11:30 по Мск, звонок бесплатный
Или напишите нам в WhatsApp
с 9:30 до 18:30 по Хабаровску
Или напишите нам в WhatsApp
Веб-студия и агентство комплексного интернет-маркетинга «РЭДЛАЙН» © 2006 - 2024

Профессиональная Веб-разработка. Создание сайтов и магазинов "под ключ" , а также по всей России и зарубежью. Продвижение и реклама. Веб-дизайн. Приложения. Сопровождение. Модернизация. Интеграции. Консалтинг. Продвижение и реклама. Комплексный Интернет-маркетинг.

Оставьте заявку / Задайте вопрос

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услугу

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Обратный звонок

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Подписка на дайджест новостей

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услуги со скидкой \ Бесплатная консультация







КАКИЕ УСЛУГИ ВАС ИНТЕРЕСУЮТ?

КАКИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ ПОТРЕБУЮТСЯ?

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Высококачественные сайты по доступным ценамМы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!

Что нужно сделать, чтобы заказать создание сайта у нас?

Ну для начала вам нужно представлять (хотя бы в общих чертах), что вы хотите получить от сайта и возможно каким вы хотите его видеть. А дальше все просто. Позвоните нам или оставьте заявку нашим менеджерам, чтобы они связались с Вами, проконсультировали и помогли определиться с подходящим именно Вам сайтом по цене, сроку, дизайну или функционалу. Если вы все ещё не уверены, какой сайт вам нужен, просто обратитесь к нам! Мы вместе проанализируем вашу ситуацию и определим максимально эффективный для вас вариант.

Быстрый заказ \ Консультация

Для всех тарифных планов на создание и размещение сайтов включено:

Комплексная раскрутка сайтов и продвижение сайта Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...

Комплексная раскрутка работает в рамках стратегии развития вашего бизнеса в сети и направлена

Быстрый заказ \ Консультация

ЭФФЕКТИВНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ (ПОДДЕРЖКА, ОБСЛУЖИВАНИЕ) САЙТОВ

Полный комплекс услуг по сопровождению сайтаМы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.

Передав свой сайт для поддержки в руки наших специалистов, Вы избавитесь от проблем, связанных с обновлением информации и контролем за работой ресурса.

Наша компания осуществляет техническую и информационную поддержку уже имеющихся сайтов. В понятие «поддержка сайтов» также входят услуги администрирования сайтов, обновления сайтов и их модернизация.

Быстрый заказ \ Консультация

Редизайн сайта и Адаптивный веб дизайн

Современный, технологичный, кроссбраузерный ... Профессиональный дизайн сайтов и веб-приложений

Редизайн сайта — создание нового дизайна сайта с целью улучшения внешнего вида, функциональности и удобства использования. Редизайн сайта – это способ преобразовать проект к извлечению из него максимальной отдачи и средств. В современном мире задачами редизайна является поднятие существующего сайта на новый уровень для внедрения новых технологий, при этом сохраняя многолетний сформировавшийся опыт и успешные решения компаний.

Адаптивный дизайн сайтов и веб-приложений

Все больше людей пользуются мобильными устройствами (телефонами, планшетами и прочими) для посещения Интернета, это не для кого уже не новость. Количество таких людей в процентном отношении будет только больше с каждым годом, потому что это удобно и по многим другим причинам.

На сегодняшний день адаптивный дизайн является стандартным подходом при разработке новых сайтов (или веб-приложений) и в идеале ваш сайт должен смотреться и функционировать так, как вы задумывали, на всём разнообразии устройств.

Быстрый заказ \ Консультация

Контекстная реклама в Яндекс и GoogleКонтекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.

Реклама в поисковых системах Яндекс и Google. Профессиональная настройка рекламы и отслеживание эффективности!

Рекламные объявления показываются именно тем пользователям, которые ищут информацию о Ваших товарах или услугах, поэтому такая реклама не является навязчивой и раздражающей в отличие от других видов рекламы, с которыми мы сталкиваемся на телевидении или радио. Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров.

Быстрый заказ \ Консультация

Скидка

1500 руб.
Заинтересовались услугами создания, обслуживания или продвижения вашей компании в Интернете?!
Получите 1500 руб.
за он-лайн заявку
Предложение ограничено.

После получения заявки с Вами свяжутся наши специалисты и уточнят все детали по интересующей вас услуге.
«Нажимая на кнопку "Получить скидку", я даю согласие на обработку персональных данных»
×
Получите 1500 рублей!
×
×