Рекламная сеть Яндекс: 5 советов по эффективному использованию бюджета
С чем у большинства людей ассоциируется контекстная реклама? Правильно, с текстовыми объявлениями, которые демонстрируются под строкой поиска в браузере, над естественной выдачей. Бытует мнение, что при проведении кампании в рекламной сети Яндекс (РСЯ) есть высокий риск слить весь бюджет из-за беспорядочных кликов пользователей по размещённым объявлениям. На самом деле эффективность процесса и результата зависят от того, насколько правильно были выполнены все настройки. Получить высокий уровень конверсии при небольшой стоимости клика − это реально. Главное − предпринять правильные шаги.
Структурирование кампании
При организации рекламных поисковых кампаний стоит придерживаться схемы «один ключ − одна группа объявлений». Это даст возможность создать продукт, который будет отличаться высоким уровнем релевантности по отношению к введённому пользователем запросу. В случае работы с РСЯ подход будет несколько иным. Подбор площадок для демонстрации рекламы основан на тематическом или поведенческом таргетинге. Таким образом, либо интернет-ресурс подходит по тематике объявления, либо пользователь ранее уже проявлял интерес к аналогичным предложениям. Это позволяет использовать не один, а несколько ключей для конкретной группы объявлений.
Например, онлайн-площадка предлагает услуги по возведению объектов из дерева. Создаём группу объявлений с ключевыми словосочетаниями, которые подходят по теме: «построить дом из дерева», «строительство деревянных домов» и т. д. Для услуг по созданию бань формируем другие ключи: «построить баню», «бани на заказ». Словосочетания должны быть схожими, это даст возможность использовать релевантный заголовок, что повысит CTR и снизит стоимость клика.
В РСЯ можно использовать и высокочастотные ключи. В сборе семантики поможет Вордстат.
Использование косвенных ключей
В рекламной сети Яндекс хорошо работают информационные и косвенные ключи. Для примера возьмём фирму, специализирующуюся на ремонте квартир. Вы можете взять за основу объявления запросы такого типа: «ремонт своими руками», «как сделать ремонт самостоятельно» и т. д. Объявление будет иметь следующий заголовок: «Планируете сделать ремонт? Мы выполним его за вас по цене от N рублей за м2». Вы акцентируете внимание на проблеме потенциального клиента и предлагаете ему решение. Вот ещё один пример:
Разные форматы объявлений
Не стоит ограничиваться созданием только текстово-графических объявлений, ведь в РСЯ предложено большое количество разнообразных форматов. Остановимся подробнее на основных:
- Текстово-графические. Являются универсальными, поскольку дают возможность продвигать все виды товаров и услуг. Картинка может иметь стандартное (от 450 до 5000 точек) или широкоформатное исполнение (от 1080х607 до 5000х2812 точек).
- Графические. Такие объявления передают суть вашего изображения с помощью картинки. Нужно сделать броский запоминающийся баннер, оформить его в фирменном стиле вашей компании для повышения узнаваемости бренда. Для создания изображения можно воспользоваться специальным Конструктором или привлечь опытного дизайнера.
- Видеообъявления. Эти продукты нельзя путать с видеодополнениями. Для них можно подготовить индивидуальную рекламную кампанию, осуществлять контроль расходования бюджета, анализировать показы, создавать разные группы. Плюс такого формата − эффективность и внесение оплаты за клик, а не за демонстрацию объявления. Подготовка рекламного ролика также возможна в Конструкторе.
Оптимизация рекламной кампании
Кампания, проводимая в РСЯ, должна постоянно контролироваться и дорабатываться. Основные проблемы, с которыми могут столкнуться предприниматели, следующие:
- Большой показатель отказов у объявлений. Выход из ситуации − проверка площадок, на которых демонстрируется информация. Изучите отчёт по показам, уберите неэффективные источники трафика.
- Нет показов объявлений, хотя дневной бюджет не имеет ограничений. Такая проблема решается путём добавления высокочастотных ключей.
Оформление рекламной информации
Помните: большинство людей любит глазами. Если дизайн объявления непривлекательный, то показов может быть много, а переходов окажется совсем мало. В такой ситуации нужно покреативить. Вы можете протестировать на пользователях разные варианты изображений.
Вот такой вариант не очень удачный, поскольку фон белый, шрифт слишком мелкий, всё сливается.
А вот это − другое дело.
Эксперименты обязательно дадут хорошие результаты, но во всём нужно знать меру, перегружать объявление не нужно. Например, из такого продукта нельзя понять, что предлагается.
Одна из современных тенденций среди фрилансеров-директологов − использование своих реальных фото. К этому нужно подходить с умом. Например, такие объявления не дадут должной эффективности, ведь в них нет уникального торгового предложения.
Таким образом, настройка РСЯ требует тщательной проработки стратегии, расчёта параметров кампании, проявления креативности и творческого начала. При правильном подходе к объявлениям можно добиться существенного увеличения объёма продаж. Хотите, чтобы вам помогли профессионалы? Обращайтесь в нашу веб-студию.
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
|
С чем у большинства людей ассоциируется контекстная реклама? Правильно, с текстовыми объявлениями, которые демонстрируются под строкой поиска в браузере, над естественной выдачей. Бытует мнение, что при проведении кампании в рекламной сети Яндекс (РСЯ) есть высокий риск слить весь бюджет из-за беспорядочных кликов пользователей по размещённым объявлениям. На самом деле эффективность процесса и результата зависят от того, насколько правильно были выполнены все настройки. Получить высокий уровень конверсии при небольшой стоимости клика − это реально. Главное − предпринять правильные шаги. |
Реклама в интернете, Оформление рекламной информации, Оптимизация рекламной кампании, структура рекламной компании |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2024-11-26 » Капитан грузового судна, или Как начать использовать Docker в своих проектах
- 2024-11-26 » Обеспечение безопасности ваших веб-приложений с помощью PHP OOP и PDO
- 2024-11-22 » Ошибки в Яндекс Вебмастере: как найти и исправить
- 2024-11-22 » Ошибки в Яндекс Вебмастере: как найти и исправить
- 2024-11-15 » Перенос сайта на WordPress с одного домена на другой
- 2024-11-08 » OSPanel 6: быстрый старт
- 2024-11-08 » Как установить PhpMyAdmin в Open Server Panel
- 2024-09-30 » Как быстро запустить Laravel на Windows
- 2024-09-25 » Next.js
- 2024-09-05 » OpenAI рассказал, как запретить ChatGPT использовать содержимое сайта для обучения
- 2024-08-28 » Чек-лист: как увеличить конверсию интернет-магазина на примере спортпита
- 2024-08-01 » WebSocket
- 2024-07-26 » Интеграция с Яндекс Еда
- 2024-07-26 » Интеграция с Эквайринг
- 2024-07-26 » Интеграция с СДЕК
- 2024-07-26 » Интеграция с Битрикс-24
- 2024-07-26 » Интеграция с Travelline
- 2024-07-26 » Интеграция с Iiko
- 2024-07-26 » Интеграция с Delivery Club
- 2024-07-26 » Интеграция с CRM
- 2024-07-26 » Интеграция с 1C-Бухгалтерия
- 2024-07-24 » Что такое сторителлинг: техники и примеры
- 2024-07-17 » Ошибка 404: что это такое и как ее использовать для бизнеса
- 2024-07-03 » Размещайте прайс-листы на FarPost.ru и продавайте товары быстро и выгодно
- 2024-07-01 » Профилирование кода в PHP
- 2024-06-28 » Изучаем ABC/XYZ-анализ: что это такое и какие решения с помощью него принимают
- 2024-06-17 » Зачем вам знать потребности клиента
- 2024-06-11 » Что нового в работе Яндекс Метрики: полный обзор обновления
- 2024-06-11 » Поведенческие факторы ранжирования в Яндексе
- 2024-06-11 » Скорость загрузки сайта: почему это важно и как влияет на ранжирование
"Интернет не меняет бизнес-модели, он способен лишь дать новые мощные инструменты уже существующим." |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.