Новый виток эффективности: товарные объявления в Директе теперь работают на ретаргетинг мобильных приложений

Яндекс Реклама сделала то, чего на рынке ecommerce ждали давно: товарные объявления для продвижения мобильных приложений стали доступны для ретаргетинга. Отныне рекламодатели могут не только привлекать новых пользователей, но и возвращать уже знакомую с приложением аудиторию, показывая ей персонализированные предложения. По сути, инструмент, который отлично зарекомендовал себя в веб-версиях, наконец-то полноценно заходит в мобильный трафик.

Что именно изменилось

Раньше товарные объявления в Директе работали исключительно на привлечение — их задача сводилась к тому, чтобы пользователь увидел рекламу, перешёл в магазин приложений и установил app. Теперь функционал расширился: тот же самый формат можно использовать для работы с уже установившей аудиторией.

В интерфейсе Директа появилась возможность выбрать цель кампании «Ретаргетинг» и использовать товарные объявления в этом сценарии. Это означает, что рекламодатель может решать сразу несколько задач в рамках одного инструмента: персонализировать коммуникацию, возвращать пользователя в приложение и приближать его к завершению покупки.

Два сценария — две разные задачи

Новая опция предлагает два принципиально разных подхода к работе с аудиторией.

Первый сценарий — ретаргетинг по сегменту. Рекламодатель создает сегмент пользователей приложения (например, тех, кто давно не заходил) и показывает им товарные объявления с релевантными предложениями. Это классический возврат «спящей» аудитории: человек уже знаком с приложением, но по какой-то причине перестал им пользоваться. Увидев интересный товар, он может вернуться.

Второй сценарий — офферный ретаргетинг (beta). Здесь сегмент не нужен. Система сама определяет, какие товары интересовали пользователя в приложении — какие он просматривал, добавлял в корзину или начинал оформлять. Объявления автоматически генерируются по фиду и показываются именно с теми товарами, которые пользователь уже видел, но так и не купил. Это максимально персонализированная коммуникация, которая работает как «напоминание» о незавершенном действии.

Почему это эффективно: цифры и кейсы

Эффективность офферного ретаргетинга подтверждается реальными кейсами.

Офферный ретаргетинг для продвижения приложения — необходимый инструмент, точно так же, как и для продвижения сайта. Это решение показывает высокую эффективность и обеспечивает большую вариативность в использовании за счет работы с фидами и инструментами ретаргетинговых кампаний.

В более широком контексте тренд очевиден: по данным Яндекса, инвестиции в ретаргетинговые кампании для продвижения приложений в Директе выросли в 2,4 раза за период с января по декабрь 2025 года. Рынок голосует рублем — и новый функционал пришелся ко двору.

Как запустить: пошаговая инструкция

Процесс настройки не требует сложных манипуляций, но есть несколько технических нюансов.

1. Подготовьте товарный фид. Если фид уже используется для товарных объявлений в сценарии привлечения новых пользователей, в нем нужно заменить ссылки на трекинговые ссылки с диплинками. Диплинк — это глубокая ссылка, которая ведёт пользователя не на главный экран приложения, а сразу на карточку конкретного товара. Это критически важно для офферного ретаргетинга: пользователь должен попасть именно на тот товар, который он уже смотрел.
2. Настройте передачу событий из приложения. Для офферного ретаргетинга это обязательное условие. Через трекер (например, Яндекс Трекер) нужно передавать события с идентификаторами товаров — что пользователь просматривал, что добавлял в корзину, что пытался купить. Без этих данных система просто не будет знать, что именно показывать.
3. Создайте кампанию в Директе. Выберите цель «Ретаргетинг». На уровне группы объявлений настройте условия показа: добавьте сегмент аудитории (для первого сценария) или включите офферный ретаргетинг (для второго).
4. Определите параметры показа. Частота показов, время суток, площадки — объявления будут появляться в поиске Яндекса, в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), на мобильных устройствах и даже на Connected TV.

Рекомендации по оптимизации

1. Тщательно прорабатывайте фиды. Заполняйте все важные элементы — названия, цены, идентификаторы, изображения. Качество фида напрямую влияет на качество автоматически генерируемых объявлений.
2. Дайте кампании свободу на старте. На начальном этапе не применяйте корректировки до завершения обучения алгоритма. Системе нужно время, чтобы понять, какие комбинации товаров и аудиторий работают лучше всего.
3. Не дробите фид на старте. Запускайте общую кампанию с разными типами товаров, чтобы оценить, какие категории показывают лучшую динамику. А уже потом можно выделять наиболее эффективные сегменты в отдельные кампании.

Что это меняет для бизнеса

До этого момента у рекламодателей, продвигающих мобильные приложения, был серьезный пробел в инструментарии. Товарные объявления работали на привлечение, ретаргетинг был доступен, но без привязки к конкретным товарам. Теперь этот пробел закрыт.

Ретаргетинг в товарных объявлениях дает сразу три ключевых преимущества:

• Повышение конверсии — пользователи видят товары, которые уже интересовали их, что ускоряет принятие решения о покупке.
• Экономия бюджета — реклама показывается только целевой аудитории, а не широкому потоку новых пользователей.
• Улучшение пользовательского опыта — персонализированные предложения повышают лояльность и удовлетворенность.

Кроме того, товарные объявления упрощают масштабирование: достаточно один раз настроить фид, и можно запускать новые кампании, тестировать аудитории и стратегии без создания отдельных объявлений для каждого товара.

В контексте рынка

Нововведение появляется не в вакууме. В 2025 году мобильная аудитория в экосистеме Яндекса увеличилась на 45%, а инвестиции в продвижение приложений выросли на 31%. Растёт количество приложений, растет конкуренция за пользователя — и инструменты должны эволюционировать вместе с рынком.

Товарные объявления для ретаргетинга — это логичный шаг в этой эволюции. Они позволяют не просто «догонять» пользователя, а делать это с умом: показывать не абстрактную рекламу, а именно то, что человек уже рассматривал. В мире, где пользовательская Attention Economy (экономика внимания) становится всё более дефицитным ресурсом, релевантность — главная валюта.

Итог

Яндекс Реклама сделала то, что должно было случиться давно: соединила товарные объявления с ретаргетингом для мобильных приложений. Результаты первых тестов впечатляют — ДРР в 3,4 раза ниже, чем у классических кампаний.

Для рекламодателей это означает, что теперь у них есть инструмент, который работает на всех этапах воронки: от привлечения новых пользователей до возврата тех, кто уже был в приложении, но по какой-то причине не совершил покупку. И всё это — с минимальными трудозатратами на настройку и масштабирование.

Остается только одно: подготовить фид, настроить трекинг событий и запустить тестовую кампанию. Потому что, как показывает практика, те, кто тестирует новые инструменты первыми, получают не просто конкурентное преимущество, а буквально в 3,4 раза более эффективную рекламу.

Статьи по теме

Реклама на Авито, которая реально работает

Запускаем баннеры, видео и спецпроекты для 72+ млн человек, которые уже готовы покупать. Полн...

2026-07-15

Нейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе Яндекса

Рекламная система Яндекса получила мощнейшее обновление, которое способно кардинально изменить подход к управлению рекламными бюд...

2026-07-03

Рекламная революция в «Яндекс Директе»: с 14 июля текстово-графические объявления окончательно уступают место комбинаторным

Рекламный ландшафт Рунета ждут масштабные перемены. Компания «Яндекс Реклама» официально объявила дату старта финального этапа об�...

2026-07-03

Конец эпохи: Google окончательно отключает блокировщики рекламы в Chrome

С выходом Chrome 150, запланированным на 30 июня 2026 года, самый популярный браузер в мире лишится поддержки классических блокировщико�...

2026-06-26

Автостратегии Яндекс.Директа: стоит ли использовать в 2026 году

Автостратегии Яндекс.Директа — это уже не эксперимент, а реальность 2026 года. Алгоритмы Яндекса стали сложнее и эффективн�...

2026-06-10

Как настроить контекстную рекламу в B2B, чтобы вы получали реальные сделки, а не сотни пустых заявок

Если вы продвигаете сложный продукт или услугу для бизнеса, вы наверняка сталкивались с этой болью: запускаете рекламу, тратите ...

2026-06-05

Эра Zero-Click: как генеративная выдача изменила путь клиента

Ключевые выводы Zero-click search — это поиск, при котором пользователь получает ответ прямо на странице результатов и не перехо...

2026-04-16

SEO умерло — да здравствует SEO! Как нейросети перестроили поиск

Нейросети проникли в структуру поисковой выдачи настолько глубоко, что под их влиянием начала меняться сама бизнес-модель традиц�...

2026-03-27

Как искусственный интеллект меняет таргетированную рекламу

Сферы применения искусственного интеллекта давно вышли за рамки простого создания картинок. Нейросети становятся незаменимыми ...

2026-03-03

UTM-метки: ключевой инструмент аналитики для маркетолога

В цифровом маркетинге основой успешных рекламных кампаний является точная аналитика. Ключевым инструментом для отслеживания эффе�...

2025-12-02

Критерии выбора SEO-специалиста и подрядчика для продвижения сайта

Успешность поисковой оптимизации зависит не только от квалификации исполнителя, но и от готовности заказчика к активному участию �...

2025-11-20

Применение искусственного интеллекта в рекламных агентствах: комплексное исследование трендов 2025 года

Совместное исследование Комиссии по искусственному интеллекту АКАР и Аналитического центра Российской индустрии рекламы демонстриру�...

2025-11-20

Планирование рекламного бюджета: самостоятельный подход

Эффективное продвижение на рынке является ключевым условием успеха для бизнеса любого масштаба. Реализация маркетинговых и рекл...

2025-11-14

Маркировка рекламы для начинающих: полное руководство по требованиям ЕРИР

Основные положения о маркировке рекламы В соответствии с законодательством РФ, вся реклама в интернете подлежит обязательной мар...

2025-11-13

Как обрабатывают лиды на B2B рынке: исследование Callibri 2025

B2B-сегмент в России меняется: CPL растёт, реклама медленнее окупается, а поведение клиентов теперь сложнее предсказать. Callibri...

2025-09-26