РЭДЛАЙН
Лучшие решения для Вас и Вашего бизнеса!
На нашем сайте вы можете получить информацию о веб-разработке, обслуживании и продвижении сайта. Интернет-маркетинге. SEO (поисковой оптимизации). Контекстной и медийной рекламе в Интернете. SMM. Регистрации доменов и хостинговых услугах. И современном дизайне сайтов. Вообщем того что касается веб-разработки, а также много другой полезной информации из мира интернета, бизнеса и интернет-технологий...
Создаем доступные и современные сайты, которые работают! Обслуживаем и эффективно продвигаем интернет-проекты с 2006 года!
Главная Реклама в интернете Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?


Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Сопровождение контекстной рекламы − это платая услуга. Казалось бы, после профессиональной настройки владельцы онлайн-бизнеса могут вести рекламные кампании самостоятельно. Но это только «казалось бы». На самом деле отказ от помощи специалистов чреват серьёзными проблемами. Но обо всём по порядку.

Контекстная реклама − это дёшево?

Весной 2019 года система управления интернет-рекламой Aori представила своё исследование. Эксперты занимались изучением динамики средней стоимости клика, взяв за основу тематическую направленность, региональную привязку, площадки продвижения. Участниками процесса стало более 10 тысяч представителей малого и среднего бизнеса. Результаты исследования показали, что по сравнению с 2018 годом стоимость клика в Яндексе выросла практически вдвое − на 43%. В денежном эквиваленте показатель увеличился с 17 до 24,3 рублей. Что касается Google, то здесь цена выросла с 13,5 до 15,3 рублей (+13,3%).

Такая статистика свидетельствует: Яндекс в данный момент является наиболее важной площадкой для размещения контекстной рекламы среди российских предпринимателей. За счёт значительного числа желающих растёт уровень конкуренции на аукционе ставок.

Несмотря на подорожание клика, владельцы онлайн-бизнеса продолжают использовать рекламу в интернете в качестве эффективного инструмента продвижения товаров и услуг. Безусловно, есть альтернативные решения, однако их не очень много, да и известны они далеко не всем.

Рост стоимости клика привёл к тому, что некоторые предприниматели решили экономить бюджет и стали закупать меньший объём трафика или отказываться от услуг сопровождения кампаний. Попытки самостоятельной работы с контекстной рекламой очень редко оказываются успешными и в большинстве случаев приводят к убыткам.

Экономия на контекстной рекламе: что такое хорошо и что такое плохо

Правильным путём экономии на контекстной рекламе станет повышение её качественных характеристик. Это рекомендует делать даже сам Яндекс. В связи с этим для профильных агентств была введена процедура сертификации с прокторингом. Теперь специалисты должны действительно хорошо знать Директ и уметь достигать экономии бюджета при увеличившейся стоимости клика. Это значит, что без правильной оптимизации просто не обойтись.

Цена клика, которая списывается, окажется меньше, если рекламный аккаунт будет качественным и эффективным. Что для этого нужно? Необходимо:

  • исключить остановку рекламной кампании из-за маленького бюджета;
  • подготовить действительно релевантные объявления;
  • обеспечить соответствие ссылок реальным запросам пользователей;
  • создать информативный контент;
  • добавить все расширения;
  • занять максимум рекламных блоков.

При соблюдении указанных условий можно существенно повысить показатель CTR. Он оказывает непосредственное влияние на стоимость клика, которая списывается, а также на позицию ваших рекламных объявлений в поисковой выдаче.

Чего делать не стоит? Для достижения экономии не стоит прибегать к таким действиям:

  • сокращать количество ключевых слов до минимума, их должно быть хотя бы 50, а не 5-10 штук;
  • показывать объявления только в каком-то одном типе рекламных кампаний, необходимо охватить вниманием и поисковую выдачу, и РСЯ;
  • не работать с аналитикой;
  • доверять ведение кампаний непрофессионалам.

Бывают ситуации, когда предприниматели отказываются от услуг сопровождения контекстной рекламы в целях экономии. Как показывает практика, в 70% случаев такой подход не работает, заказчик возвращается вновь, и всё приходится начинать сначала.

История о клиенте, который хотел экономить на рекламе

Реальный пример из практики: предприниматель на протяжении длительного времени размещал рекламные объявления в Яндекс.Директ. Бюджет был достаточно скромным, поэтому в один прекрасный момент клиент решил, что может заниматься сопровождением своих кампаний самостоятельно.

Что произошло через три месяца? Эффективность существенно упала, что неудивительно. За этот период произошло изменение запросов, ранее созданные объявления оказались просто неактуальными, рынок тоже трансформировался, появились новые конкуренты. В итоге стоимость клика увеличилась, а вот количество заказов через сайт − наоборот. Какой итог? Клиент решил, что нужно возвращаться под крыло специалистов.

С чего начался второй этап сотрудничества? С анализа ошибок. По его результатам выяснилось, что основных проблем было несколько.

Большой объём ключевых запросов, по которым выполнялись показы объявлений, устарел, вследствие чего был присвоен статус «мало показов»

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить? Реклама в интернете: можно ли на ней экономить? Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Такая ситуация не оказывает существенного влияния на качество аккаунта, однако негативно влияет на объём трафика на сайт. Очень важно следить за тем, чтобы рекламных объявлений с таким статусом не было в принципе.

К тому же стоит отслеживать в отчётах Метрики, какие запросы приводят клиентов, а какие не работают.

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Найти такие данные можно в специальном отчёте Директ.Сводка. Там есть сведения, по каким именно запросам пользователи приходили к вам. Это даст возможность выполнить оценку эффективности каждого из размещаемых объявлений. При правильном подходе можно уменьшить число нецелевых переходов, увеличить показатель конверсии, выполнить корректировку ставок.

Стоимость клика по актуальным запросам постоянно увеличивалась, а конверсия не росла

Чтобы устранить такую проблему, клиент решил убрать корректировку ставок и увеличить время демонстрации объявлений. Пойдя этим путём, он рассчитывал добиться роста трафика, однако в результате число отказов только росло.

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Улучшить поведенческие показатели и конверсию за счёт расширения аудитории очень сложно. Правильным решением станет поступить наоборот − сузить ЦА, чтобы трафик был максимально качественным.

Клиент решил перейти на автоматический режим управления рекламной кампанией. Из-за этого потерялась возможность изменять ставки для каждой из ключевых фраз, осталась только функция выставления приоритета. Что в итоге? Потеря контроля над ситуацией, появление просадки по ключам, которые ранее приносили реальную прибыль, рост трафика по не очень значимым запросам.

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Увеличение отказов даже по целевым запросам

За время самостоятельной работы клиент проводил трансформацию сайта, однако изменения в объявления не вносились. Из-за такого подхода они перестали быть релевантными для своих страниц. Пользователь, выполняя переход по своему запросу, оказывался на странице с информацией, не представляющей для него никакого интереса.

Одно из изменений клиента − исключение названия бренда популярного товара из карточки.

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Оказалось, что в объявлении конкретный бренд остался, пользователи искали именно такую продукцию, а получали переход не на неё. Результат − рост процента отказов.

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Также к увеличению этого показателя привело добавление запросов, не относящихся к категории целевых. Среди них − самые необычные подарки, оригинальный подарок на День матери и т. д. В результате запросы стали не столько коммерческими, сколько информационными. Вводя их, пользователи хотят прочитать интересный материал, а не купить товар.

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Увидев конкретную продукцию, человек просто закроет страницу, а число отказов в очередной раз вырастет.

Показ рекламных объявлений на неэффективных онлайн-площадках

За время самостоятельного сопровождения рекламной кампании клиент не контролировал, на каких именно площадках демонстрируются его объявления. Из-за этого отключения малоэффективной рекламы не происходило. Да, предложения видело больше пользователей, однако объёмный трафик − не всегда хорошо. Нецелевой поток просто испортит статистические показатели и приведёт к росту стоимости клика. Так и произошло: CTR упал, а расходы увеличились.

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

На неэффективных площадках показов рекламы оказалось много, а вот кликов практически не было.

Что было предпринято для изменения ситуации?

После обнаружения проблем специалисты сразу приступили к их устранению. В первую очередь внимание было уделено росту целевого трафика. Информационные запросы были убраны, коммерческие добавлены. Причиной для выбора такой стратегии стала цель клиента активизировать продажи с сайта, а не просто увеличить число гостей.

Для повышения прибыльности рекламной кампании был выполнен переход на ручное управление ставками. Акценты расставились на самые важные запросы.

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Так, специалисты увеличили ставки именно в отношении объявлений на товары, пользующиеся наибольшим спросом и приносящим реальные деньги. Понижение было выполнено на продукцию, которая прибыли приносит мало.

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Далее произошло изменение текстов в объявлениях так, чтобы они стали релевантными посадочным страницам. Кроме того, внимание было уделено анализу возрастных групп пользователей для дальнейшей корректировки ставок.

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Поскольку больше всего отказов было получено от людей, которые перешли на сайт с помощью смартфона, для этой группы ставки тоже снизились. Дело в том, что речь идёт о работе с крупным интернет-магазином, поэтому изучать его предложения с помощью мобильного устройства не очень удобно. Для исправления ситуации специалисты провели аудит дизайна.

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Затем была осуществлена работа по расширению перечня минус-фраз и отсеиванию малоэффективных площадок для показа рекламных объявлений. Результат − снижение процента отказа и экономия бюджета.

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Профессиональное сопровождение − залог экономии

Уже в течение первого месяца произошло уменьшение средней стоимости клика почти в два раза. Целевой трафик вырос, как и показатель CTR. Сравните данные до и после начала работы специалистов.

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить? Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Экономия за первый месяц работы составила почти 7 тыс. рублей. Количество заказов с сайта − 72, средний чек − 700 рублей, общий доход − более 50 тыс. рублей. При этом на рекламу было потрачено 17 438 рублей. Все затраты окупились сразу же, так что при правильном подходе к сопровождению кампаний можно достичь выгоды.

Что входит в комплексное сопровождение рекламных кампаний?

После того как проведена настройка рекламной кампании, нельзя расслабляться, ведь за ней нужно постоянно следить. Если обеспечить правильный подход к этому процессу, то эффективность существенно возрастёт.

Какие работы выполняют специалисты, предоставляющие услуги по сопровождению контекстной рекламы? Они следующие:

  • Контроль стоимости клика и позиции объявления в поисковой выдаче. Ценовой показатель постоянно меняется, он зависит от специфики конкуренции и уровня спроса на товар. Чтобы объявление постоянно занимало хорошие позиции, а бюджет при этом сокращался, нужно регулярно выполнять анализ статистки и в связи с этим корректировать ставки.
  • Работа с перечнем ключевых запросов и минус-слов. При профессиональном подходе к решению указанных задач можно получить целевой трафик высокого качества и убрать те запросы, которые не приносят конверсию. Стандартные списки могут помочь лишь частично, универсальные перечни, которые есть в интернете, не всегда эффективно работают. Очень важно обеспечить индивидуальный подход к каждой рекламной кампании.
  • Подготовка новых объявлений и проведение сплит-тестов. Нужно помнить о том, что кампании требуют не только оптимизации, но и расширения. Опытные специалисты знают, как подать новые товары, оформить акции и провести распродажу. Кроме того, необходимо работать не только с высоко-, но и с низкочастотными запросами, создавая под них отдельные объявления. Сплит-тесты помогут понять, какие именно решения находят наибольший отклик у клиентов. Можно менять заголовок, картинку, другие элементы и смотреть, как реагируют на это пользователи.
  • Изучение показателей рекламных кампаний. Отслеживание эффективности является очень важным для достижения поставленных целей. Необходимо регулярно изучать, насколько высок уровень конверсии, быстро реагировать на его проседание, дорабатывая контент и обеспечивая релевантность ссылок. Также нужно использовать такие инструменты, как Яндекс.Метрика и Google Analytics. Они помогут понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и что нужно предпринять для улучшения ситуации. В зоне внимания также должно оказаться число отказов, если их много, нужно поработать над изменениями в рекламном объявлении. Специалисты отслеживают карту кликов, анализируют, какие составляющие страницы используются людьми активно, а какие не работают.

Запуск рекламной кампании требует гораздо меньше времени, чем её сопровождение. Чтобы эффективность была на высоте, необходимо уделять этому процессу хотя бы 2,5- 3 часа в день.

Так стоит ли экономить, отказываясь от услуг специалистов?

Если вы планируете всё же заняться сопровождением рекламной кампании самостоятельно, то для начала необходимо научиться работать с поступающими отчётами. Вам нужно понять, какие показатели должны оказаться в зоне внимания в первую очередь, постоянно сравнивать новую статистику с ранее полученными данными.

Чаще всего самостоятельные попытки сопровождения кампаний заканчиваются провалом. Если у вас нет специальных глубоких знаний в этом направлении, лучше довериться профессионалам. Прийти вам на помощь готова наша веб-студия.

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить? | | 2019-12-25 00:17:56 | | Статьи о рекламе в интернете | | Сопровождение контекстной рекламы − это платая услуга. Казалось бы, после профессиональной настройки владельцы онлайн-бизнеса могут вести рекламные кампании самостоятельно. Но это только «казалось бы». На самом деле отказ от помощи специалистов чреват серьёзными проблемами. Но обо всём по порядку. | Реклама в интернете, контекстная реклама, продвижение в интернете, рекламные объявления |
 
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Подписаться

Продающие сайты "под ключ"!

Наши сайты зарабытывают вам деньги. Landing-page. Эффективные продающие сайты точно в срок и под ключ! Всего от 14700 рублей
Подробнее...

Интернет-магазины и каталоги "под ключ"!

Эффективные и удобные инструменты торговли (электронной торговли) "под ключ". Продают, даже когда вы спите! Всего от 33800 рублей
Подробнее...

Комплексный интернет-маркетинг и продвижение сайтов

Максимальную эффективность дает не какой-то конкретный метод, а их комбинация. Комбинация таких методов и называется комплексным интернет-маркетингом. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Реклама в Yandex и Google

Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Social media marketing (SMM) — продвижение в социальных медиа

Реклама в Однокласcниках и на Mail.ru Создание, ведение и раскрутка групп и реклама ВКонтакте и Facebook. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и веб-студии!

Внимание Акция! Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и различные веб-студии России! Индивидуальные и взаимовыгодные условия сотрудничества.
Подробнее...

Ускоренная разработка любого сайта от 5 дней!

Внимание Акция! Ускоренная разработка любого сайта! Ваш сайт будет готов за 5-10 дней. Вы можете заказать разработку любого сайта "под ключ" за 5-10 рабочих дней, с доплатой всего 30% от его стоимости!
Подробнее...

Ждем новых друзей!

Внимание Акция! Ждем новых друзей! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта при переходе к нам от другого разработчика.
Подробнее...

Приведи друга и получи скидку!

Внимание Акция! Приведи друга и получи скидку! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта, если клиент заказавший наши услуги, пришел по Вашей рекомендации.
Подробнее...

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Новые статьи и публикации



Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их , а также по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!

Качественное и объемное представление своего бизнеса в Сети требуется любой растущей коммерческой структуре, стремящейся увеличить продажи, именно по этой причине среди наших клиентов как крупные так и небольшие компании во многих городах России и ближнего зарубежья.
Как мы работаем

Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.


Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!


Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.


Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.


Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.

Остались еще вопросы? Просто позвоните и задайте их специалистам
с 2:30 до 11:30 по Мск, звонок бесплатный
Или напишите нам в WhatsApp
с 9:30 до 18:30 по Хабаровску
Или напишите нам в WhatsApp
Веб-студия и агентство комплексного интернет-маркетинга «РЭДЛАЙН» © 2006 - 2024

Профессиональная Веб-разработка. Создание сайтов и магазинов "под ключ" , а также по всей России и зарубежью. Продвижение и реклама. Веб-дизайн. Приложения. Сопровождение. Модернизация. Интеграции. Консалтинг. Продвижение и реклама. Комплексный Интернет-маркетинг.

Оставьте заявку / Задайте вопрос

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услугу

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Обратный звонок

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Подписка на дайджест новостей

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услуги со скидкой \ Бесплатная консультация







КАКИЕ УСЛУГИ ВАС ИНТЕРЕСУЮТ?

КАКИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ ПОТРЕБУЮТСЯ?

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Высококачественные сайты по доступным ценамМы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!

Что нужно сделать, чтобы заказать создание сайта у нас?

Ну для начала вам нужно представлять (хотя бы в общих чертах), что вы хотите получить от сайта и возможно каким вы хотите его видеть. А дальше все просто. Позвоните нам или оставьте заявку нашим менеджерам, чтобы они связались с Вами, проконсультировали и помогли определиться с подходящим именно Вам сайтом по цене, сроку, дизайну или функционалу. Если вы все ещё не уверены, какой сайт вам нужен, просто обратитесь к нам! Мы вместе проанализируем вашу ситуацию и определим максимально эффективный для вас вариант.

Быстрый заказ \ Консультация

Для всех тарифных планов на создание и размещение сайтов включено:

Комплексная раскрутка сайтов и продвижение сайта Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...

Комплексная раскрутка работает в рамках стратегии развития вашего бизнеса в сети и направлена

Быстрый заказ \ Консультация

ЭФФЕКТИВНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ (ПОДДЕРЖКА, ОБСЛУЖИВАНИЕ) САЙТОВ

Полный комплекс услуг по сопровождению сайтаМы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.

Передав свой сайт для поддержки в руки наших специалистов, Вы избавитесь от проблем, связанных с обновлением информации и контролем за работой ресурса.

Наша компания осуществляет техническую и информационную поддержку уже имеющихся сайтов. В понятие «поддержка сайтов» также входят услуги администрирования сайтов, обновления сайтов и их модернизация.

Быстрый заказ \ Консультация

Редизайн сайта и Адаптивный веб дизайн

Современный, технологичный, кроссбраузерный ... Профессиональный дизайн сайтов и веб-приложений

Редизайн сайта — создание нового дизайна сайта с целью улучшения внешнего вида, функциональности и удобства использования. Редизайн сайта – это способ преобразовать проект к извлечению из него максимальной отдачи и средств. В современном мире задачами редизайна является поднятие существующего сайта на новый уровень для внедрения новых технологий, при этом сохраняя многолетний сформировавшийся опыт и успешные решения компаний.

Адаптивный дизайн сайтов и веб-приложений

Все больше людей пользуются мобильными устройствами (телефонами, планшетами и прочими) для посещения Интернета, это не для кого уже не новость. Количество таких людей в процентном отношении будет только больше с каждым годом, потому что это удобно и по многим другим причинам.

На сегодняшний день адаптивный дизайн является стандартным подходом при разработке новых сайтов (или веб-приложений) и в идеале ваш сайт должен смотреться и функционировать так, как вы задумывали, на всём разнообразии устройств.

Быстрый заказ \ Консультация

Контекстная реклама в Яндекс и GoogleКонтекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.

Реклама в поисковых системах Яндекс и Google. Профессиональная настройка рекламы и отслеживание эффективности!

Рекламные объявления показываются именно тем пользователям, которые ищут информацию о Ваших товарах или услугах, поэтому такая реклама не является навязчивой и раздражающей в отличие от других видов рекламы, с которыми мы сталкиваемся на телевидении или радио. Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров.

Быстрый заказ \ Консультация

Скидка

1500 руб.
Заинтересовались услугами создания, обслуживания или продвижения вашей компании в Интернете?!
Получите 1500 руб.
за он-лайн заявку
Предложение ограничено.

После получения заявки с Вами свяжутся наши специалисты и уточнят все детали по интересующей вас услуге.
«Нажимая на кнопку "Получить скидку", я даю согласие на обработку персональных данных»
×
Получите 1500 рублей!
×
×