Реклама в интернете Нейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе ЯндексаНейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе Яндекса
Рекламная система Яндекса получила мощнейшее обновление, которое способно кардинально изменить подход к управлению рекламными бюджетами. В конце июня 2026 года компания официально внедрила новую модель прогнозирования конверсий и управления ставками под названием Gorgona. Но главная интрига заключается не в появлении еще одной нейросети, а в том, как она работает в связке с предыдущим нововведением — моделью Argus. Вместе они формируют интеллектуальный тандем, который анализирует пользователя с беспрецедентной глубиной.
Что такое Gorgona и почему она лучше прежних алгоритмов
Gorgona — это дискриминативная модель глубокого обучения. Если объяснять простыми словами, ее задача — не просто зафиксировать факт клика, а оценить, насколько этот клик приведет к реальной покупке. В отличие от предыдущих версий, которые анализировали лишь 8–9 сигналов, Gorgona опирается на более чем 25 различных сигналов — это в три раза больше, чем раньше.
Какие именно сигналы теперь учитываются?
- Глубина просмотра страниц
- Время, проведённое на сайте
- Добавление товаров в корзину
- Возвращение на сайт спустя время
- Другие промежуточные действия, указывающие на реальное намерение совершить покупку
Ключевая философия новой модели: она анализирует не отдельные действия пользователя, а весь его путь — от первого клика до возможной отложенной покупки.
«Многоголовая» архитектура: как это работает
Сердце Gorgona — «многоголовая» архитектура. Внутри модели одновременно работают несколько нейросетей, каждая из которых отвечает за свой тип сигналов. Это позволяет системе параллельно оценивать разные этапы поведения пользователя на сайте: кто-то просто листает страницы, кто-то уже добавил товар в корзину, а кто-то вернулся спустя неделю после первого визита.
Именно эта многозадачность и дает главное преимущество: модель может извлекать полезные данные даже из тех посещений сайтов и приложений, которые в моменте не завершились целевым действием. Человек может уйти с сайта, не купив ничего сегодня, но вернуться через три дня и оформить заказ. Gorgona «запоминает» этот поведенческий след и учитывает его при прогнозировании.
Секретное оружие: встроенная прокси-модель
Но одной «многоголовости» было бы недостаточно для оперативной работы в реальном времени. Именно поэтому в архитектуру Gorgona встроена прокси-модель — промежуточная модель-посредник.
Её задача — мгновенно улавливать свежие изменения в поведении аудитории и передавать эти данные основной модели без длительного переобучения. Благодаря этому система еще до финальной покупки понимает намерение пользователя и в режиме реального времени формирует ставку в аукционе, исходя из вероятности целевого действия.
Простыми словами: если раньше алгоритму требовалось время, чтобы «понять» новый тренд в поведении пользователей, то теперь он адаптируется почти мгновенно. Это критически важно для рекламодателей, работающих в динамичных нишах.
Связка Argus + Gorgona: две модели — одна цель
Чтобы оценить масштаб изменений, нужно посмотреть на картину целиком. В начале 2026 года Яндекс внедрил генеративную модель Argus, которая анализирует обезличенную историю пользователя. Технология позволила учитывать в 30 раз больше данных о поведении пользователей — система стала помнить не 256 событий, как раньше, а до 8000.
Теперь её дополнила дискриминативная модель Gorgona. В связке они работают следующим образом:
- Argus отвечает за «память» и долгосрочный контекст — она лучше помнит прошлое поведение пользователя.
- Gorgona отвечает за «здесь и сейчас» — она точнее считывает текущие сигналы на сайте и мгновенно реагирует на изменения.
Вместе они позволяют рекламной системе точнее оценивать вероятность покупки и получать больше конверсий при сопоставимом рекламном бюджете.
Результаты тестирования: цифры говорят сами за себя
По данным компании, тесты Gorgona показали впечатляющие результаты: модель может обеспечить рекламодателям в среднем на 10% больше конверсий при сопоставимом бюджете. И это без дополнительных вложений — только за счёт более точного прогнозирования и умного распределения ставок.
Особенно эффективна новая модель в категориях с длинным циклом принятия решения:
- Недвижимость
- Автомобили
- Электроника
- Туристические услуги
В этих нишах пользователи часто возвращаются к покупке спустя несколько дней или даже недель после первого посещения сайта. Именно здесь способность Gorgona «видеть» отложенные конверсии даёт максимальное преимущество.
Где уже работает новая модель
Gorgona уже внедрена в рекламные кампании в Поиске и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Это означает, что технология доступна для большинства рекламодателей, использующих эти площадки. Никаких дополнительных настроек или ручных действий от рекламодателя не требуется — система работает автоматически.
Что это значит для рекламодателей: практические выводы
Для бизнеса, который размещает рекламу в Яндексе, появление Gorgona — это не просто техническое обновление, а смена парадигмы.
Во-первых, рекламный бюджет начинает работать умнее. Вместо того чтобы «стрелять» по широкой аудитории в надежде на случайные конверсии, система теперь целенаправленно показывает объявления тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие: купят товар, оставят заявку, позвонят или скачают приложение.
Во-вторых, исчезает необходимость гадать, какой креатив или оффер сработает лучше. Алгоритм сам определяет оптимальную ставку для каждого конкретного пользователя в каждый конкретный момент времени, исходя из вероятности конверсии.
В-третьих, компании с длинным циклом сделки получают мощный инструмент для работы с «тёплыми» лидами, которые еще не готовы купить сегодня, но уже проявляют интерес. Gorgona не списывает таких пользователей со счетов — она продолжает их «вести» и при необходимости корректирует ставки, когда они возвращаются.
Взгляд в будущее
Обновление рекламной системы Яндекса — это яркий пример того, как искусственный интеллект меняет цифровой маркетинг. Реклама всё меньше напоминает «рупор», который просто транслирует сообщение в массы, и всё больше становится интеллектуальным помощником, который понимает каждого пользователя почти как живой менеджер.
Связка Argus и Gorgona — это не финальная точка, а очередной шаг в этом направлении. Можно ожидать, что в будущем модели будут становиться еще более сложными, а количество анализируемых сигналов — расти. Но уже сейчас рекламодатели могут воспользоваться плодами этих технологий и получить прирост конверсий без увеличения бюджета. А это, пожалуй, лучшее, что можно предложить бизнесу в условиях жесткой конкуренции за внимание пользователей.
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
|
Рекламная система Яндекса получила мощнейшее обновление, которое способно кардинально изменить подход к управлению рекламными бюджетами. В конце июня 2026 года компания официально внедрила новую модель прогнозирования конверсий и управления ставками под названием Gorgona. Но главная интрига заключается не в появлении еще одной нейросети, а в том, как она работает в связке с предыдущим нововведением — моделью Argus. Вместе они формируют интеллектуальный тандем, который анализирует пользователя с беспрецедентной глубиной. |
Нейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе Яндекса |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-09-09 » Революция в охватной рекламе: как «Панорама» в Директе меняет правила игры для малого и среднего бизнеса
- 2026-09-09 » Новый рубеж для видеоконтента: как монетизация Rutube Shorts открывает возможности для бизнеса
- 2026-09-09 » Новая эра автоматизации: как Алиса AI для бизнеса меняет правила игры на рынке ИИ-агентов
- 2026-09-09 » Больше баллов — больше отзывов: как новые настройки награды в «Баллах за отзывы» Яндекса помогут вашему бизнесу расти
- 2026-09-09 » Поддельные приложения Rutube, VK Видео и Макс в топах App Store: что это значит для вашего бизнеса и как защитить свои цифровые активы
- 2026-09-02 » Лимит дохода самозанятых могут поднять почти вдвое: что это значит для вашего бизнеса
- 2026-09-02 » Новые отчеты Яндекс Метрики: как анализировать удержание и ценность пользователей
- 2026-09-02 » Google сделал ИИ-ответы стандартом поиска: как это меняет правила игры для вашего бизнеса
- 2026-09-02 » Идентификация доменов через Госуслуги с 1 сентября 2026 года: что изменилось для вашего бизнеса и как не потерять сайт
- 2026-09-02 » Цифровой рубль стал обязательным: что меняется для бизнеса с 1 сентября 2026 года
- 2026-08-25 » Статистика каналов в Максе: почему это важно для вашего бизнеса
- 2026-08-25 » Долгожданный контакт: как появление @AdSupport меняет правила игры в Telegram-рекламе
- 2026-08-25 » Скидка, которая видит покупателя насквозь: как новый инструмент Яндекса превращает бюджет в продажи
- 2026-08-25 » Новая эра телевизионной рекламы: как Яндекс Директ превращает экран в витрину
- 2026-08-25 » Отзывы как двигатель продаж: как обратная связь клиентов продвигает ваш сайт в поиске
- 2026-08-19 » ИИ проверят на соответствие духовно-нравственным ценностям: что это значит для вашего бизнеса
- 2026-08-19 » Маркировка ИИ-контента: что меняется для бизнеса с 1 сентября 2026 года
- 2026-08-19 » Белый список Минцифры: как сайты попадают в перечень и что это значит для вашего бизнеса
- 2026-08-19 » Мобильное приложение Директа получило новые возможности: создание ЕПК и агентский доступ
- 2026-08-19 » Google тестирует новую главную страницу без кнопки поиска: что это значит для вашего бизнеса
- 2026-08-12 » Контент для транспортной компании: какими текстами наполнить сайт, чтобы клиенты выбирали вас
- 2026-08-12 » Сезонность в SEO: как анализировать спрос, не путать падение с катастрофой и готовить сайт к пику продаж
- 2026-08-12 » Семантический поиск: почему плотность ключей умерла и как теперь выводить сайт в топ
- 2026-08-12 » ChatGPT без лимитов: как новая эра искусственного интеллекта меняет правила для вашего бизнеса
- 2026-08-12 » Нейропрофиль VK: как объединение данных пользователей меняет правила таргетинга и продвижения
- 2026-08-03 » Мессенджер «Макс» перестал расходовать мобильный трафик: новый уровень доступности для ваших клиентов
- 2026-08-03 » Яндекс Директ запустил динамический коллтрекинг: как бесплатно оценивать реальные звонки и платить только за результат
- 2026-08-03 » Макс открыл истории для всех пользователей Android: новый канал коммуникации для вашего бизнеса
- 2026-08-03 » Новый инструмент в Яндекс Товарах: как сравнение с похожими бизнесами помогает расти
- 2026-08-03 » Яндекс Вебмастер ускорил обновление данных в Мониторинге запросов: что это значит для вашего бизнеса
Неудача — это не единичное внезапное событие. Ваш провал не возникает внезапно. Напротив, неудача появляется, когда вы совершаете одни и те же ошибки изо дня в день. Джим Рон |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.