Реклама в интернете Нейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе ЯндексаНейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе Яндекса
Рекламная система Яндекса получила мощнейшее обновление, которое способно кардинально изменить подход к управлению рекламными бюджетами. В конце июня 2026 года компания официально внедрила новую модель прогнозирования конверсий и управления ставками под названием Gorgona. Но главная интрига заключается не в появлении еще одной нейросети, а в том, как она работает в связке с предыдущим нововведением — моделью Argus. Вместе они формируют интеллектуальный тандем, который анализирует пользователя с беспрецедентной глубиной.
Что такое Gorgona и почему она лучше прежних алгоритмов
Gorgona — это дискриминативная модель глубокого обучения. Если объяснять простыми словами, ее задача — не просто зафиксировать факт клика, а оценить, насколько этот клик приведет к реальной покупке. В отличие от предыдущих версий, которые анализировали лишь 8–9 сигналов, Gorgona опирается на более чем 25 различных сигналов — это в три раза больше, чем раньше.
Какие именно сигналы теперь учитываются?
- Глубина просмотра страниц
- Время, проведённое на сайте
- Добавление товаров в корзину
- Возвращение на сайт спустя время
- Другие промежуточные действия, указывающие на реальное намерение совершить покупку
Ключевая философия новой модели: она анализирует не отдельные действия пользователя, а весь его путь — от первого клика до возможной отложенной покупки.
«Многоголовая» архитектура: как это работает
Сердце Gorgona — «многоголовая» архитектура. Внутри модели одновременно работают несколько нейросетей, каждая из которых отвечает за свой тип сигналов. Это позволяет системе параллельно оценивать разные этапы поведения пользователя на сайте: кто-то просто листает страницы, кто-то уже добавил товар в корзину, а кто-то вернулся спустя неделю после первого визита.
Именно эта многозадачность и дает главное преимущество: модель может извлекать полезные данные даже из тех посещений сайтов и приложений, которые в моменте не завершились целевым действием. Человек может уйти с сайта, не купив ничего сегодня, но вернуться через три дня и оформить заказ. Gorgona «запоминает» этот поведенческий след и учитывает его при прогнозировании.
Секретное оружие: встроенная прокси-модель
Но одной «многоголовости» было бы недостаточно для оперативной работы в реальном времени. Именно поэтому в архитектуру Gorgona встроена прокси-модель — промежуточная модель-посредник.
Её задача — мгновенно улавливать свежие изменения в поведении аудитории и передавать эти данные основной модели без длительного переобучения. Благодаря этому система еще до финальной покупки понимает намерение пользователя и в режиме реального времени формирует ставку в аукционе, исходя из вероятности целевого действия.
Простыми словами: если раньше алгоритму требовалось время, чтобы «понять» новый тренд в поведении пользователей, то теперь он адаптируется почти мгновенно. Это критически важно для рекламодателей, работающих в динамичных нишах.
Связка Argus + Gorgona: две модели — одна цель
Чтобы оценить масштаб изменений, нужно посмотреть на картину целиком. В начале 2026 года Яндекс внедрил генеративную модель Argus, которая анализирует обезличенную историю пользователя. Технология позволила учитывать в 30 раз больше данных о поведении пользователей — система стала помнить не 256 событий, как раньше, а до 8000.
Теперь её дополнила дискриминативная модель Gorgona. В связке они работают следующим образом:
- Argus отвечает за «память» и долгосрочный контекст — она лучше помнит прошлое поведение пользователя.
- Gorgona отвечает за «здесь и сейчас» — она точнее считывает текущие сигналы на сайте и мгновенно реагирует на изменения.
Вместе они позволяют рекламной системе точнее оценивать вероятность покупки и получать больше конверсий при сопоставимом рекламном бюджете.
Результаты тестирования: цифры говорят сами за себя
По данным компании, тесты Gorgona показали впечатляющие результаты: модель может обеспечить рекламодателям в среднем на 10% больше конверсий при сопоставимом бюджете. И это без дополнительных вложений — только за счёт более точного прогнозирования и умного распределения ставок.
Особенно эффективна новая модель в категориях с длинным циклом принятия решения:
- Недвижимость
- Автомобили
- Электроника
- Туристические услуги
В этих нишах пользователи часто возвращаются к покупке спустя несколько дней или даже недель после первого посещения сайта. Именно здесь способность Gorgona «видеть» отложенные конверсии даёт максимальное преимущество.
Где уже работает новая модель
Gorgona уже внедрена в рекламные кампании в Поиске и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Это означает, что технология доступна для большинства рекламодателей, использующих эти площадки. Никаких дополнительных настроек или ручных действий от рекламодателя не требуется — система работает автоматически.
Что это значит для рекламодателей: практические выводы
Для бизнеса, который размещает рекламу в Яндексе, появление Gorgona — это не просто техническое обновление, а смена парадигмы.
Во-первых, рекламный бюджет начинает работать умнее. Вместо того чтобы «стрелять» по широкой аудитории в надежде на случайные конверсии, система теперь целенаправленно показывает объявления тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие: купят товар, оставят заявку, позвонят или скачают приложение.
Во-вторых, исчезает необходимость гадать, какой креатив или оффер сработает лучше. Алгоритм сам определяет оптимальную ставку для каждого конкретного пользователя в каждый конкретный момент времени, исходя из вероятности конверсии.
В-третьих, компании с длинным циклом сделки получают мощный инструмент для работы с «тёплыми» лидами, которые еще не готовы купить сегодня, но уже проявляют интерес. Gorgona не списывает таких пользователей со счетов — она продолжает их «вести» и при необходимости корректирует ставки, когда они возвращаются.
Взгляд в будущее
Обновление рекламной системы Яндекса — это яркий пример того, как искусственный интеллект меняет цифровой маркетинг. Реклама всё меньше напоминает «рупор», который просто транслирует сообщение в массы, и всё больше становится интеллектуальным помощником, который понимает каждого пользователя почти как живой менеджер.
Связка Argus и Gorgona — это не финальная точка, а очередной шаг в этом направлении. Можно ожидать, что в будущем модели будут становиться еще более сложными, а количество анализируемых сигналов — расти. Но уже сейчас рекламодатели могут воспользоваться плодами этих технологий и получить прирост конверсий без увеличения бюджета. А это, пожалуй, лучшее, что можно предложить бизнесу в условиях жесткой конкуренции за внимание пользователей.
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
|
Рекламная система Яндекса получила мощнейшее обновление, которое способно кардинально изменить подход к управлению рекламными бюджетами. В конце июня 2026 года компания официально внедрила новую модель прогнозирования конверсий и управления ставками под названием Gorgona. Но главная интрига заключается не в появлении еще одной нейросети, а в том, как она работает в связке с предыдущим нововведением — моделью Argus. Вместе они формируют интеллектуальный тандем, который анализирует пользователя с беспрецедентной глубиной. |
Нейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе Яндекса |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-08-12 » Контент для транспортной компании: какими текстами наполнить сайт, чтобы клиенты выбирали вас
- 2026-08-12 » Сезонность в SEO: как анализировать спрос, не путать падение с катастрофой и готовить сайт к пику продаж
- 2026-08-12 » Семантический поиск: почему плотность ключей умерла и как теперь выводить сайт в топ
- 2026-08-12 » ChatGPT без лимитов: как новая эра искусственного интеллекта меняет правила для вашего бизнеса
- 2026-08-12 » Нейропрофиль VK: как объединение данных пользователей меняет правила таргетинга и продвижения
- 2026-08-03 » Мессенджер «Макс» перестал расходовать мобильный трафик: новый уровень доступности для ваших клиентов
- 2026-08-03 » Яндекс Директ запустил динамический коллтрекинг: как бесплатно оценивать реальные звонки и платить только за результат
- 2026-08-03 » Макс открыл истории для всех пользователей Android: новый канал коммуникации для вашего бизнеса
- 2026-08-03 » Новый инструмент в Яндекс Товарах: как сравнение с похожими бизнесами помогает расти
- 2026-08-03 » Яндекс Вебмастер ускорил обновление данных в Мониторинге запросов: что это значит для вашего бизнеса
- 2026-07-29 » «Адаптация бюджета» в Яндекс Директе: как автоматически масштабировать рекламу без потери эффективности
- 2026-07-29 » Overlay в РСЯ: новый формат мобильной рекламы, который не раздражает пользователей
- 2026-07-29 » «Панорама» в Яндекс Директе: новый уровень охватной рекламы для вашего бизнеса
- 2026-07-29 » Карточки товаров и отзывы на маркетплейсах: что по закону считается рекламой, а что нет
- 2026-07-29 » Комментарии в приватных каналах «Макс»: новый инструмент для бизнес-коммуникаций
- 2026-07-23 » Как ошибки в AI-ответах портят репутацию компании
- 2026-07-23 » Маркировка рекламы в 2026 году: фатальные ошибки, которые обойдутся вашему бизнесу в полмиллиона рублей
- 2026-07-23 » Нейросети в дизайне сайтов и графике: революция, эволюция или угроза?
- 2026-07-23 » РСЯ открыла инструмент авторасстановки рекламы для всех партнеров: как автоматизация меняет правила монетизации
- 2026-07-23 » Контент для стоматологических клиник: какими текстами наполнить сайт, чтобы пациенты записывались сами
- 2026-07-22 » Продающие анимированные баннеры для вашего бизнеса
- 2026-07-22 » Услуги таргетолога по настройке рекламы ВКонтакте (ВК)
- 2026-07-19 » GEO / AISEO / AEO для B2C
- 2026-07-19 » GEO / AISEO / AEO для B2B
- 2026-07-15 » ИИ-агент как сотрудник: права, журнал действий и управление доступом через BearPass
- 2026-07-15 » Как проверить юриста, адвоката или нотариуса онлайн: пошаговое руководство для бизнеса
- 2026-07-15 » Телефон в вашем кармане действительно следит: кто, зачем и как это остановить
- 2026-07-15 » Куки и трекеры: какую информацию о вас собирают сайты и как это отключить
- 2026-07-15 » Почему корпоративный мессенджер — это не роскошь, а необходимость для бизнеса
- 2026-07-15 » Реклама на Авито, которая реально работает
Надобно иметь большое мужество, чтоб высказать громко вещи, потихоньку известные каждому. А. Герцен |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.