Реклама в интернете Нейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе ЯндексаНейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе Яндекса
Рекламная система Яндекса получила мощнейшее обновление, которое способно кардинально изменить подход к управлению рекламными бюджетами. В конце июня 2026 года компания официально внедрила новую модель прогнозирования конверсий и управления ставками под названием Gorgona. Но главная интрига заключается не в появлении еще одной нейросети, а в том, как она работает в связке с предыдущим нововведением — моделью Argus. Вместе они формируют интеллектуальный тандем, который анализирует пользователя с беспрецедентной глубиной.
Что такое Gorgona и почему она лучше прежних алгоритмов
Gorgona — это дискриминативная модель глубокого обучения. Если объяснять простыми словами, ее задача — не просто зафиксировать факт клика, а оценить, насколько этот клик приведет к реальной покупке. В отличие от предыдущих версий, которые анализировали лишь 8–9 сигналов, Gorgona опирается на более чем 25 различных сигналов — это в три раза больше, чем раньше.
Какие именно сигналы теперь учитываются?
- Глубина просмотра страниц
- Время, проведённое на сайте
- Добавление товаров в корзину
- Возвращение на сайт спустя время
- Другие промежуточные действия, указывающие на реальное намерение совершить покупку
Ключевая философия новой модели: она анализирует не отдельные действия пользователя, а весь его путь — от первого клика до возможной отложенной покупки.
«Многоголовая» архитектура: как это работает
Сердце Gorgona — «многоголовая» архитектура. Внутри модели одновременно работают несколько нейросетей, каждая из которых отвечает за свой тип сигналов. Это позволяет системе параллельно оценивать разные этапы поведения пользователя на сайте: кто-то просто листает страницы, кто-то уже добавил товар в корзину, а кто-то вернулся спустя неделю после первого визита.
Именно эта многозадачность и дает главное преимущество: модель может извлекать полезные данные даже из тех посещений сайтов и приложений, которые в моменте не завершились целевым действием. Человек может уйти с сайта, не купив ничего сегодня, но вернуться через три дня и оформить заказ. Gorgona «запоминает» этот поведенческий след и учитывает его при прогнозировании.
Секретное оружие: встроенная прокси-модель
Но одной «многоголовости» было бы недостаточно для оперативной работы в реальном времени. Именно поэтому в архитектуру Gorgona встроена прокси-модель — промежуточная модель-посредник.
Её задача — мгновенно улавливать свежие изменения в поведении аудитории и передавать эти данные основной модели без длительного переобучения. Благодаря этому система еще до финальной покупки понимает намерение пользователя и в режиме реального времени формирует ставку в аукционе, исходя из вероятности целевого действия.
Простыми словами: если раньше алгоритму требовалось время, чтобы «понять» новый тренд в поведении пользователей, то теперь он адаптируется почти мгновенно. Это критически важно для рекламодателей, работающих в динамичных нишах.
Связка Argus + Gorgona: две модели — одна цель
Чтобы оценить масштаб изменений, нужно посмотреть на картину целиком. В начале 2026 года Яндекс внедрил генеративную модель Argus, которая анализирует обезличенную историю пользователя. Технология позволила учитывать в 30 раз больше данных о поведении пользователей — система стала помнить не 256 событий, как раньше, а до 8000.
Теперь её дополнила дискриминативная модель Gorgona. В связке они работают следующим образом:
- Argus отвечает за «память» и долгосрочный контекст — она лучше помнит прошлое поведение пользователя.
- Gorgona отвечает за «здесь и сейчас» — она точнее считывает текущие сигналы на сайте и мгновенно реагирует на изменения.
Вместе они позволяют рекламной системе точнее оценивать вероятность покупки и получать больше конверсий при сопоставимом рекламном бюджете.
Результаты тестирования: цифры говорят сами за себя
По данным компании, тесты Gorgona показали впечатляющие результаты: модель может обеспечить рекламодателям в среднем на 10% больше конверсий при сопоставимом бюджете. И это без дополнительных вложений — только за счёт более точного прогнозирования и умного распределения ставок.
Особенно эффективна новая модель в категориях с длинным циклом принятия решения:
- Недвижимость
- Автомобили
- Электроника
- Туристические услуги
В этих нишах пользователи часто возвращаются к покупке спустя несколько дней или даже недель после первого посещения сайта. Именно здесь способность Gorgona «видеть» отложенные конверсии даёт максимальное преимущество.
Где уже работает новая модель
Gorgona уже внедрена в рекламные кампании в Поиске и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Это означает, что технология доступна для большинства рекламодателей, использующих эти площадки. Никаких дополнительных настроек или ручных действий от рекламодателя не требуется — система работает автоматически.
Что это значит для рекламодателей: практические выводы
Для бизнеса, который размещает рекламу в Яндексе, появление Gorgona — это не просто техническое обновление, а смена парадигмы.
Во-первых, рекламный бюджет начинает работать умнее. Вместо того чтобы «стрелять» по широкой аудитории в надежде на случайные конверсии, система теперь целенаправленно показывает объявления тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие: купят товар, оставят заявку, позвонят или скачают приложение.
Во-вторых, исчезает необходимость гадать, какой креатив или оффер сработает лучше. Алгоритм сам определяет оптимальную ставку для каждого конкретного пользователя в каждый конкретный момент времени, исходя из вероятности конверсии.
В-третьих, компании с длинным циклом сделки получают мощный инструмент для работы с «тёплыми» лидами, которые еще не готовы купить сегодня, но уже проявляют интерес. Gorgona не списывает таких пользователей со счетов — она продолжает их «вести» и при необходимости корректирует ставки, когда они возвращаются.
Взгляд в будущее
Обновление рекламной системы Яндекса — это яркий пример того, как искусственный интеллект меняет цифровой маркетинг. Реклама всё меньше напоминает «рупор», который просто транслирует сообщение в массы, и всё больше становится интеллектуальным помощником, который понимает каждого пользователя почти как живой менеджер.
Связка Argus и Gorgona — это не финальная точка, а очередной шаг в этом направлении. Можно ожидать, что в будущем модели будут становиться еще более сложными, а количество анализируемых сигналов — расти. Но уже сейчас рекламодатели могут воспользоваться плодами этих технологий и получить прирост конверсий без увеличения бюджета. А это, пожалуй, лучшее, что можно предложить бизнесу в условиях жесткой конкуренции за внимание пользователей.
| Следующая > |
|---|
|
Рекламная система Яндекса получила мощнейшее обновление, которое способно кардинально изменить подход к управлению рекламными бюджетами. В конце июня 2026 года компания официально внедрила новую модель прогнозирования конверсий и управления ставками под названием Gorgona. Но главная интрига заключается не в появлении еще одной нейросети, а в том, как она работает в связке с предыдущим нововведением — моделью Argus. Вместе они формируют интеллектуальный тандем, который анализирует пользователя с беспрецедентной глубиной. |
Нейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе Яндекса |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-07-03 » Аналитика нового поколения: как Яндекс Метрика превращает данные в управляемые конверсии
- 2026-07-03 » Прорыв в инфлюенс-маркетинге: Яндекс Директ научился оптимизировать рекламу в Telegram и MAX под реальные продажи
- 2026-07-03 » Нейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе Яндекса
- 2026-07-03 » Рекламная революция в «Яндекс Директе»: с 14 июля текстово-графические объявления окончательно уступают место комбинаторным
- 2026-07-03 » Макс запустил тест комментариев в публичных каналах
- 2026-07-01 » Уникальность текста: когда копировать контент можно, а когда нельзя
- 2026-07-01 » Локальный поиск в 2026 году: как алгоритмы ранжируют бизнес
- 2026-07-01 » ПромоСтраницы Яндекса: инструмент, который меняет правила игры в контент-маркетинге
- 2026-07-01 » Контент для строительных компаний: какими текстами наполнить сайт, чтобы он приносил клиентов
- 2026-07-01 » Искусство диалога с ИИ: как составить промпт, чтобы нейросеть поняла вас с полуслова
- 2026-06-26 » Новый виток эффективности: товарные объявления в Директе теперь работают на ретаргетинг мобильных приложений
- 2026-06-26 » Характеристики товаров в Товарной галерее Яндекса: как одна деталь увеличивает продажи на 4%
- 2026-06-26 » Новая реальность контент-маркетинга: треть цитируемых ChatGPT страниц невидимы для Google
- 2026-06-26 » Конец текстово-графических объявлений: Яндекс Директ переводит ЕПК на комбинаторный формат
- 2026-06-26 » Конец эпохи: Google окончательно отключает блокировщики рекламы в Chrome
- 2026-06-10 » Новые штрафы за неисполнение правил авторизации
- 2026-06-10 » Новая реальность: MAX под прицелом
- 2026-06-10 » Банки и операторов связи обяжут компенсировать похищенное мошенниками
- 2026-06-10 » Что такое «белый VPN» и чем он отличается от обычного?
- 2026-06-10 » Когда ИИ придумывает «факты»: анатомия кризиса вымышленной статистики
- 2026-06-10 » Автостратегии Яндекс.Директа: стоит ли использовать в 2026 году
- 2026-06-10 » SMM в 2026: от охватов к доверию — полный гид по стратегии
- 2026-06-10 » Яндекс.Директ вышел на новый уровень: теперь реклама в каналах «Макса» с точным таргетингом
- 2026-06-10 » РСЯ с 1 июля прекращает сотрудничество с партнерами-физлицами: что делать, чтобы не потерять доход
- 2026-06-10 » Макс становится супераппом: бесконтактная оплата через СБП в несколько секунд
- 2026-06-05 » Как Яндекс передал площадкам управление собственным контентом
- 2026-06-05 » Как создавать гайды и инструкции с помощью нейросетей
- 2026-06-05 » Попадет ли ваш сайт в ответы нейросетей
- 2026-06-05 » Как настроить контекстную рекламу в B2B, чтобы вы получали реальные сделки, а не сотни пустых заявок
- 2026-06-05 » Когда клиент говорит «нет», а конкурент уже набирает номер
Надобно иметь большое мужество, чтоб высказать громко вещи, потихоньку известные каждому. А. Герцен |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.