Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Ключевые запросы являются основой успешного SEO. При правильном подходе к их подбору можно получить высокую позицию в поисковой выдаче, нарастить качественный трафик, добиться эффективной работы контекстной рекламы и т. д.

Ключевые запросы − слова и словосочетания, которые пользователи вводят в строку поиска. Они очень важны для успешного продвижения веб-сайтов.

Отсутствие правильно подготовленного семантического ядра станет серьёзной преградой для выведения бизнеса на высокий уровень. Мало просто создать сайт, необходимо качественно наполнить его, иначе толку от площадки не будет.

Семантическое ядро (СЯ) − перечень ключевых запросов, отражающих суть работы сайта, особенности продукции и услуг, которые продаются с помощью интернет-площадки.

Сформировать полное СЯ важно для любого сайта − от визитки до крупного портала. При правильном подходе к процессу можно добиться притока посетителей, входящих в вашу целевую аудиторию, побудить их к совершению конкретного действия − покупке товара, заказу услуги, оформлению подписки и т. д.


Где используются ключевые запросы?

Важным этапом оптимизации сайта является подбор ключевых запросов. Они в дальнейшем будут использоваться в текстах на страницах веб-ресурса, в тегах, заголовках, описаниях к картинкам, при формировании URL. Также запросы отражены в элементах навигации, ссылках.

Работать с ключами нужно осторожно: их не должно быть слишком много или мало. Признак хорошей оптимизации − умеренность, релевантность используемых запросов.


Как сформировать семантическое ядро?

Правильным решением станет формирование семантического ядра до момента создания сайта, а не после его запуска. Набор запросов даст вам возможность грамотно выстроить структуру онлайн-площадки, подготовить тематические страницы. Вносить изменения после того, как сайт начал работать, сложнее.

Работа над формированием СЯ предполагает прохождение нескольких этапов. Рассмотрим каждый из них предметно.


Составление первичного списка ключей

Поставьте себя на место клиента и определите, по каким фразам он будет искать ваши товары или услуги. Запишите их − и вы получите стартовый перечень запросов. Например, если вы планируете продвигать сайт гостиницы, расположенной на Байкале, он будет иметь следующий вид:

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Изначально список часто бывает коротким, это нормально, ведь в дальнейшем он расширится.


Увеличение базового списка

Увеличить количество ключевых запросов можно с помощью специальных программных продуктов, сервисов. В частности, оптимизаторы нередко используют Яндекс.Вордстат. Он помогает понять, насколько пользователи заинтересованы в определённых тематиках, как часто вводят в поисковую строку те или иные запросы.

Вы можете взять за основу первоначальный список ключей, поочерёдно вводить их и получать уточнённые словосочетания.

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Также воспользуйтесь подсказками, которые даются поисковыми системами.

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Корректировка списка запросов

Вы уже сформировали достаточно большой перечень запросов. Теперь пора его почистить. Из списка нужно убрать лишние ключи, оставив только те, которые действительно вам необходимы.

В первую очередь обращайте внимание на частотность. В зависимости от этого показателя ключевые запросы делятся на три категории:

  • высокочастотные;
  • среднечастотные;
  • низкочастотные.

Чаще всего первые и третьи убираются из перечня, однако многое зависит от тематики сайта. Нужно понимать, что по запросам, которые встречаются слишком часто, продвинуться будет сложно. Аналогичная ситуация с запросами-пустышками. Оценить частотность можно с помощью Яндекс.Вордстата (для российских сайтов) или Google.Adwords (для украинских и белорусских проектов).

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Правильно провести оценку можно путём изучения общей статистики и показателей, использования оператора «„. В первом случае вы поймёте, сколько пользователей искало информацию в интернете по данному запросу (с учётом минус-слов).

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

При использовании оператора «„ вы получите доступ к данным по запросам без учёта минус-слов.

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Лучше использовать запросы с показателем частоты не меньше трёх. Ключи-пустышки не стоит вводить в семантическое ядро. Следите за разницей между данными, полученными в общей статистике и при использовании указанного оператора.

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Для коммерческих проектов не стоит использовать запросы информационного характера. Так, «вкусная пицца» не поможет продвижению сайта пиццерии, а вот запрос с добавлением названия города улучшит позиции. Не уверены, стоит ли использовать ключ? Обратитесь за помощью к поисковым системам. Вот результаты введения запроса «вязаный плед».

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Очевидно, что для коммерческих целей этот ключ не подходит. К нему нужно добавить слова «купить», «цена» и т. д.

Удалите из списка словосочетания, которые не годятся для вашего направления деятельности. Так, если площадка занимается продажей элитной продукции, слова «дёшево», «недорого» стоит сразу исключить.

Также нужно убрать стоп-слова. Если ваш интернет-магазин продаёт вязаные пледы, не используйте при формировании СЯ для основных страниц сочетания «как сделать», «схемы вязания» и т. д. При этом нужно понимать: подобные запросы могут пригодиться при ведении блога.


Правила подбора ключевых запросов

Успешность продвижения во многом зависит от того, насколько ответственно вы подойдёте к составлению семантического ядра. Основные правила следующие:

  • оптимальное количество запросов на одной странице для исключения переспама − пять штук;

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

  • на странице должны присутствовать ключи разной частотности (1-2 высокочастотных, 3-4 средне- и низкочастотных);
  • запросы должны носить коммерческий характер, включать в себя слова «купить», «заказать», «стоимость», «цена», «продажа», «доставка», а также название города;
  • необходимо использовать все варианты названия продукции и услуг, в том числе разговорные;

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

  • стоит ввести в СЯ аббревиатуры и популярные сокращения;
  • допускается написание слов с ошибками («топпинговые полы»/«топинговые полы»);
  • не используйте ключевые запросы с указанием конкурентов, они работают очень редко.

Составление списка запросов для рекламы

Эффективность рекламной кампании во многом зависит от правильности подбора ключевых слов. При грамотном подходе к этому процессу можно получить отличные результаты и оптимально расходовать бюджет.

При выборе запросов для таргетированной и контекстной рекламы проводятся те же действия, что и при формировании СЯ для сайта. Однако в данном случае нужно быть ещё внимательнее, ведь ошибки приведут к потере денег.


Как подобрать ключи для контекстной рекламы?

Основные рекомендации следующие:

  • определите перечень фраз, наиболее точно и полно отражающих вашу деятельность;
  • расширьте базовые запросы, добавив в них тематические слова;
  • используйте синонимы, термины, сленг;
  • пропишите запросы в русском и английском варианте (если речь идёт о названии брендов);
  • введите в список запросы с ошибками;

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

  • помните о коммерческих ключах.

Как убрать минус-слова?

Если какие-либо слова не подходят вашей тематике, их нужно убрать. Например, ваша компания специализируется на продаже стиральных машин LG, Candy и Bosch с функцией сушки. Подбор слов даёт такую картину:

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Очевидно, что из списка нужно убрать названия других брендов, городов, где ваша компания не работает, слова, по которым пользователи ищут инструкции, услуги ремонта и т. д.


Какие программы и сервисы стоит использовать?

Для формирования семантического ядра вы можете использовать специальные программы и сервисы.


Яндекс.Вордстат

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Этот сервис − разработка поисковой системы Яндекс. Она позволяет бесплатно сформировать список ключей, проанализировать их частотность и другие показатели.


Планировщик запросов Google

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Является аналогом предыдущего сервиса, но рассчитан на продвижение сайтов в поисковике Google.


Topvisor.com

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Эта разработка платная, однако открывает очень широкие возможности. Семантическое ядро можно сформировать быстро. Запросы разбиваются на группы, предоставляется информация об основных показателях.


Semrush.com

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Данная программа станет настоящим помощником интернет-маркетологов. Она позволяет, в частности, анализировать ключевые слова конкурентов, находить релевантные сочетания и т. д.


Megaindex.com

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Ещё один удачный платный продукт для работы с семантикой. Его особенность − прогноз трафика по тем или иным ключевым фразам.


Rush-analytics.ru

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Этот сервис является платным. Программа позволяет обеспечить кластеризацию запросов, использовать подсказки Яндекса.


Spywords.ru

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Даёт возможность анализировать запросы конкурентов, изучать динамику ключей по популярности, показывает релевантные сниппеты.


Seranking.ru

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Многофункциональный инструмент, позволяющий организовать работу над формированием семантического ядра.


Keys.so

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения

Этот сервис является одним из наиболее популярных среди оптимизаторов. Он помогает детально проанализировать СЯ конкурентов (особенно тех, которые уже находятся в ТОПе поисковой выдачи).

Таким образом, подбор ключевых запросов − один из важнейших моментов в продвижении сайтов. Специалисты нашей веб-студии знают, как сформировать его правильно и обеспечить попадание вашей интернет-площадки на высокие позиции.

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email

Ключевые запросы − основа эффективного продвижения | | 2021-12-23 07:12:56 | | Статьи о продвижении сайтов | | Ключевые запросы являются основой успешного SEO. При правильном подходе к их подбору можно получить высокую позицию в поисковой выдаче, нарастить качественный трафик, добиться эффективной работы контекстной рекламы и т. д. | как настроить ключевые запросы, как сформировать семантическое ядро, настройка яндекс вордстат, как убрать минус слова, ключевые запросы сервисы, семантическое ядро программы |
 
Поделиться статьей: