Редизайн при сохранении позиций: рекомендации по SEO

Достаточно распространённым является мнение, что редизайн интернет-ресурса может крайне негативно сказаться на его производительности, а также позиции сайта в результатах поисковой выдачи, что сразу же снизит показатели посещаемости онлайн-площадки. В силу этого многие владельцы веб-ресурсов решают: зачем что-то менять, если работа и так идёт неплохо? Это неправильно, ведь любой проект должен прогрессировать, меняться к лучшему, иначе он просто не сможет выдержать постоянно растущую конкуренцию.

Редизайн − трансформация, которая касается не только внешних изменений интернет-ресурса, но и его архитектуры в целом.

В рамках этого материала предлагаем вам узнать, как же скажется на SEO придание нового образа вашему сайту, а также что нужно сделать, чтобы не только сохранить клиентов, но и приумножить их число. Для проведения редизайна без каких-либо потерь необходимо уделить внимание всем деталям. Рассмотрим основные из них.

Использование новой CMS

Тем, кто владеет небольшим интернет-ресурсом, который был создан на самописной системе, есть резон перейти на платформу из категории стандартных. Например, интернет-магазин может хорошо работать на базе OpenCart или Битрикс. Если ваша компания занимается предоставлением разнообразных услуг, оптимальным решением станет CMS WordPress или Joomla.

Чем более стандартизированной будет выбранная вами система, тем удобнее будет управлять содержимым вашего интернет-ресурса.

Изменение структуры сайта

Процедуре редизайна в обязательном порядке должен предшествовать полный пересмотр семантического ядра. Проанализируйте интернет-ресурсы ваших главных конкурентов, воспользуйтесь поисковыми подсказками.

Обратите внимание на современные тенденции в запросах пользователей: с каждым днём они становятся всё более развёрнутыми и точными. Например, при поиске товара они в большинстве случаев указывают не только диапазон цен, но и конкретную разновидность продукции, её размеры.

После того, как будет сформировано новое семантическое ядро, вам предстоит заняться пересмотром категорий, подкатегорий и с большой долей вероятности увеличить их количество. Также нелишним будет поработать с системой фильтров.

Вопросы HTTPS

Ещё два года назад Google запустил ещё один фактор ранжирования интернет-сайтов − использование безопасного протокола передачи сведений HTTPS. С этого момента страницы, которые работают на основе HTTP, помечаются поисковой системой как небезопасные.

Если вы запланировали редизайн, сразу же позаботьтесь о том, чтобы перевести веб-ресурс на протокол HTTPS. Особенно важно это в том случае, если вы планируете получать личную информацию пользователей − контактные номера телефонов, адреса электронной почты и т. д.

Выбор человекопонятного URL

Работа с URL является важным моментом в процессе проведения редизайна интернет-ресурса. Правильно выстроенный URL даёт возможность пользователям лучше понять специфику деятельности вашей компании, запомнить её. Роботы в свою очередь лучше сканируют ресурс с ЧПУ.

Основные требования, которые выдвигаются к таким URL, следующие:

• краткость адреса, так он будет лучше запоминаться;
• создание ЧПУ для Google и Яндекс с использованием транслита;
• отказ от простановки расширений в конце адреса;
• отсутствие пробелов, разделить слова при необходимости можно с помощью дефиса.

Важный момент: не забудьте настроить перенаправление на новые адреса со старых, используйте для этого редирект 301. Это даст возможность поисковым системам быстрее проанализировать изменение URL.

Подготовка сниппета

В список первоочередных задач в процессе проведения редизайна входит сохранение и совершенствование сниппета. Для этого необходимо провести фиксацию предыдущих значений тегов и заголовков для каждой из страниц сайта. Придерживайтесь такого порядка действий:

1. перенесите предыдущие значения метатегов и заголовков или подготовьте новые;
2. добейтесь появления быстрых линков;
3. подготовьте к работе семантическую разметку для контактов, навигационных элементов, отзывов;
4. если речь идёт об интернет-магазине, его нужно добавить в раздел Яндекс.Мастера «Товары и цены»;
5. сделайте и разместите фавикон;
6. проведите регистрацию компании в Яндекс.Справочнике и Google Business.

Работа с поисковыми системами

Также вам необходимо обеспечить хорошее восприятие поисковиками нового дизайна вашего интернет-ресурса. Для этого необходимо предпринять такие действия:

• выполнить корректировку или осуществить создание файла robot.txt;
• сформировать или провести обновление sitemap.xml, особенно в тех случаях, если создавались новые разделы или страницы;
• настроить кабинеты веб-мастеров, что позволит контролировать показатели индексации вашего интернет-сайта.

Что делать после проведения редизайна?

Есть ряд моментов, на которые нужно обратить внимание после того, как редизайн проведён. Вам нужно осуществить такие манипуляции, как:

• проверка скорости загрузки каждой из страниц веб-ресурса, для чего используется специальный сервис PageSpeed Insights, при выявлении низких показателей нужно принять меры по их повышению;
• настройка перенаправления с зеркал-дублей на основное (301 директ);
• улучшение навигации посредством использования перелинковки и хлебных крошек;
• исключение дублей страниц с помощью атрибута rel=canonical и тега link;
• отслеживание выполненной работы и установка счётчиков для анализа конверсии;
• перенос хороших текстов на новую базу или написание материалов с нуля.

В дополнение к сказанному

Внешний вид вашего интернет-сайта очень важен. Устаревшее оформление в большинстве случаев не даёт возможности остаться в ТОП-10 поисковой выдачи. Если правильно подойти к изменению облика веб-ресурса, то можно добиться отличных результатов.

Учитывайте, что получение эффекта требует временных затрат, ведь SEO − не та сфера, которая может заработать по мановению волшебной палочки. Хотите, чтобы редизайн прошёл успешно? Доверьте его проведение нашим опытным веб-мастерам.