Что такое «копирайтинг»?

Каждый копирайтер, будучи существом радостно кидающимся повыделываться всякий раз, когда выпадает такая возможность, имеет свое собственное определение того, чем он профессионально занимается.

Таким образом одного определения копирайтинга не существует — зато есть куча худо-бедно отражающих суть.

Для наших незамысловатых целей определим его как создание текстовых материалов с целью совершения продажи.

Эта дефиниция, конечно, далеко не полная и  не самая поэтичная — попахивает тупым ремеслом, каковым копирайтинг не является.

Поэтому дам и более откровенное определение, с которым согласны большинство профи:

Копирайтинг — это искусство и технология составления таких продвигающих продукт, бизнес человека или идею текстов (включая тщательный отбор слов, их группировку и редактирование), которые бы убеждали и побуждали человека предпринимать некоторое запланированное и вполне конкретное действие.

Как видим, в этом смысле речь не всегда идет о моментальной продаже чего бы то ни было (в ВиКи это называется «нокаутирующий копирайтинг«).

Часто это стимуляция мотивации оформить подписку на рассылку или желания куда-то пойти или позвонить, отослать друзьям ссылку на какую-то интересную информацию — и так далее.

SEO Копирайтинг
Аннотации большинства популярных книг по разным полезным и не очень сабжам обычно сводятся к формулам типа: «Автор в легкой доступной форме осветил наиболее важные моменты…» — или типа того.

За такими фразами обычно следуют две вещи:

1. Автор ни хрена не смог сделать сабж «легким и доступным» — после пары первых абзацев о том. как хороша жизнь, и как все в ней просто, идет удар по башке в виде: «А сейчас мы приступим к изложению сути 4х-мерных матриц в пространстве Карлимана. без которых прожить совершенно невозможно…»

2. Автор-таки высушил себе мозг и изложил тему легко и как правило доступно. После чего она перестала быть эффективной ибо ежели упростить и сделать доступной процедуру трепанации черепа, то сведется она к банальному, ограничивающему дальнейшую функционабельность пациента малотерапевтичному процессу внедрения лома в темя.

Отсюда резюме: если перед вами одновременно и легкопонятная и высокоэффективная вещь, значит вы наблюдаете продукт работы Мастера.

Разумеется, эффективные вещи не всегда бывают понятны — кто, например, знает как на самом деле устроено электричество?

Однако вещи, созданные профессионалами, всегда должны быть эффективны — это обязательно.

Мануалы по копирайтингу — не исключение.

Всю литературу по этому разделу технологий влияния можно свести к нескольким категориям — от примитивной потребительской лажи типа «Убойный Секрет Увеличения Конверсии Вашего Сайта в 133.7 Раза Всего За Одну Ночь!» — до лажи, глубоко философской навроде: «Мотивашюнные аспекты личностно-семантических структур применительно к полимодульным коммерческим сайтам»

Все остальные труды лежат, аккурат, на полпути от одной лажи до другой и где-то посередине они проходят точку ноля в которой лажи минимум а пользы — максимум.

Именно тут сгрудились небольшой Могучей Кучкой реальные Гуру Влиятельного Стиля и Сэнсеи Гипнотических Запятых, которые свой разговор дорого ценят и делают это заслуженно.

Теперь об адресате этого сайта.

Это не профи, который себе уже плешь стер до дыр, изощряясь в словесных хитроумностях на благо свое и своих заказчиков…

Профи могут сразу эту книгу отложить в сторонку или порадовать ею тех, кто достал их вопросами о том как сочинять передовые продающие тексты.

Этот сайт для тех, кто еще пока с копирайтингом по нулям или почти по нулям — не так, чтобы совсем языком не владел и писал слово «ж.па» через «ё» — а просто не вышел за пределы школьного курса стилистики и грамматики, которых оказалось для славного дела сочинительства вовсе недостаточно, вопреки тому, что нам говорили бравые учителя русского языка и литературы.

Моей задачей в данном случае было не выстебывание всех и вся пополам с философскими истинами, а простое изложение самых базовых основ, дальше которых можно потом пойти, а можно и не ходить никуда…

Здравая критика и пожелания охотно принимаются в любое время года, однако, прежде убедитесь, что этот материал вообще имеет к вам отношение, ибо я свято исповедую Правило Рационального Похериста (поверте были уже батьки, которые готовы научить тому, чего сами не знают, проходили уже через это): на любую критику, которая исходит не от моих целевых читателей и не из моего целевого сегмента я неизменно забиваю большой ленивый болт (извините за грубость, но достало) — иначе никаких нервов не хватит — мало ли какое безграмотное кхм..оо (на тех же. например, варезных форумах) начнет мыть тебе кости по причине того, что написанное прошло мимо его крохотного примитивного мозга.

Принцип сей настойчиво рекомендую и вам — как только вам приходит чье-то пожелание сдохнуть вместе с вашим творением — сразу определитесь с отправителем — если он к вашей целевой пастве не относится — покажите ему средний палец и идите себе дальше, забыв о его убогом существовании.

Поверьте — работает…

Критику (пусть даже и убойную) принимайте только от профи и только от вашего целевого сегмента — они вправе требовать от вас вменяемости — ибо ваша информация создана для них.

Надеюсь, это понятно.

Еще один совет — достаточно важный дтя того, чтобы ему следовали: всегда концентрируйтесь на метапозиции при чтении этого сайта и подобных книг.

Другими словами смотрите не только на то — ЧТО именно написано, но и на то. КАК это сделано.

Большинство людей пытаются найти в книгах лишь текстовый смысл — саму информацию, однако в случае копирайтинга такое не прокатывает — для того, чтобы научиться писать легко, изящно и эффективно вам нужно не просто следовать советам, но и тщательно анализировать тот путь по которому они к вам попали и подражать его риторике, манере связывать и излагать мысли — и всему прочему.

«Подражать» — не значить тупо копировать.

«Подражать» означает моделировать мастерство, ибо настоящий Мастер всегда сам применяет то, чему учит.

Только тогда от всего этого будет хоть какой-то толк…

Итак, этот ресурс для тех, кто хотел бы хоть как-то начать делать эффективные тексты и для этого готов потратить пару дней на тщательное освоение основ, которые лаконично ниже и изложены…

Я не стану мучить неокрепшие в копирайтинговых баталиях мозги сверхоригинальными идеями (это не сакраментальный релиз «Мориарт Минисайтов») и преднамеренно жестким стилем (тут мне реально пришлось наступить себе на горло, дабы укротить свои привычки) — это будет просто лаконичная и простая коллекция самых важных компонентов эффективного копирайтинга — без всяких претензий на супер-пупер и без изощренных выкрутас.

Короче — минимум авторской оригинальности — максимум полезного наработанного профессионалами материала…

По крайней мере — так задумано. Засим, прощаюсь. До скорых встреч!

• Комментарии