Повлияет ли на позиции изменение или перенос сайта?

При изменении сайта у вебмастера возникает естественный вопрос – повлияет ли это на его позиции в поисковых системах? Если говорить коротко, то да, повлияет! Однако, для начала, следует уточнить, что понимается под изменениями. Помимо изменения контента, используемых ключевых слов и входящих ссылок, обычно модернизация, влияющая на позиции в серпе, включает:

• Изменение доменного имени;
• Смена системы управления контентом (CMS);
• Изменение дизайна;
• Смена хостинга.

Компании изменяют имена доменов по разным причинам, включая: улучшенную юзабилити или лучшее чем прежде доменное имя (например, del.icio.us на delicious.com, или prototype.conio.net на prototypejs.org), результат приобретения компании, расширение бизнеса или просто смену имени компании.

Если поисковые машины индексируют сайт с текущим доменным именем, тогда будет иметь большое значение, как будет внедряться новый домен. Что необходимо сделать? Если ничего, помимо доменного имени не изменилось, тогда достаточно сделать 301 редирект со старого домена, чтобы перенаправлять пользователей, а ботам говорить о том, что страницы перемещены по новому адресу. При этом, весь ссылочный вес старых страниц не потеряется, а передастся новым страницам и новому домену.

Смена системы управления контентом (CMS) и дизайна сайта также может повлиять на видимость сайта поисковыми системами. Зачастую ошибка компаний заключается в том, что они не уделяют внимания тому, как изменится синтаксис URL адресов (например, webpage.html на webpage.php или webpage.aspx), и этот момент смутит поисковики.

Необходимо выполнить переадресацию старых URL адресов на новые с постоянным (301) редиректом. Те страницы, которые невозможно перенаправить на новые адреса по разным причинам, необходимо отдавать с 404 ошибкой, чтобы удалить их из индекса поисковой системы и не допустить ошибок битых ссылок.

Изменение хостинга не должно повлиять на рейтинг в результатах поиска, если смена произошла гладко. Смена хостинг-провайдера и, соответственно, IP адреса сайта должна включать полную настройку веб-сайта на новом хостинге, смену DNS записей для указания на новое доменное имя или IP адрес и затем удостовериться, что сайт по новому пути доступен для поисковых ботов. И только тогда вы можете закрыть (выключить) сайт на старом хостинге.

Что касается изменений сайта, поисковые системы в этом плане не очень умны и нужно сделать все, чтобы объяснить им о проделаных модификациях. В противном случае дело может закончиться снижением позиций в поисковых системах. Если у вас в штате не найдется человека, которы смог бы выполнить изменения на сайте должным образом, тогда следовало бы нанять SEO консультанта и, таким образом, избавиться от многих головных болей.