В Единой перфоманс-кампании станет проще продвигать товары и страницы каталога: что изменилось и как это использовать

Почему это важно для малого и среднего бизнеса

Для небольших команд, где один человек часто совмещает роли маркетолога, аналитика и руководителя, любое сокращение операционных шагов — это высвобожденное время. Раньше, чтобы продвигать весь ассортимент, требовалось:

• создать товарное объявление для отдельных позиций;
• отдельно настроить объявление для страниц каталога или подборок;
• синхронизировать фильтры и источники данных между двумя типами объявлений.

Теперь достаточно выбрать источник данных — сайт, фид или CSV-файл — и указать, какие товары и каталоги нужно продвигать. Директ сам сформирует объявления для обоих типов страниц, даже если в фиде присутствуют страницы только одного типа.

Как работает автоматическое связывание товаров и каталогов

Один из самых полезных аспектов обновления — автоматическое определение связок между товарами и страницами каталога. Если в вашем фиде нет страниц каталога, Директ анализирует данные фида и сайта, находит логические связи и создает объявления для страниц каталога самостоятельно.

Что это значит на практике? Предположим, вы продаете обувь. В фиде есть карточки отдельных моделей, но нет страницы «Женская обувь» или «Кроссовки для бега». Директ может определить, что эти модели логически относятся к определенным категориям на сайте, и сгенерировать объявления для соответствующих каталожных страниц. Вам не нужно вручную прописывать эти связи.

Что изменится в статистике

После обновления разделить товарные объявления и страницы каталога по группировке «Тип объявления» в Мастере отчетов больше не получится — оба формата объединяются в один тип.

Вместо этого в разделе «Товары и каталоги» появятся фильтр и группировка по признаку «Тип страницы». Они будут работать одинаково как для новых, так и для автоматически обновленных объявлений. Это означает, что вы по-прежнему сможете анализировать эффективность продвижения товаров и каталогов отдельно, но уже через другой инструмент.

Как пройдет обновление существующих кампаний

Никаких дополнительных действий от рекламодателей не требуется. Все новые объявления в ЕПК будут создаваться в обновленном формате. Создание отдельных объявлений для страниц каталога станет недоступно.

Существующие кампании будут переведены автоматически:

• если в группе было только товарное объявление, оно обновится до нового формата;
• если в группе использовались только объявления для страниц каталога, они будут перемещены в обновленное товарное объявление;
• если в группе одновременно были товарные объявления и объявления для страниц каталога, система создаст два обновленных товарных объявления.

Настройки и накопленная статистика сохранятся. Переход будет проходить постепенно. Во время обновления показы рекламы не остановятся. Однако непосредственно в момент переноса настройки объявления будут доступны только для чтения — это займет несколько минут.

Что остается по-прежнему

Важно понимать: обновление не отменяет возможность продвигать товары и каталоги отдельно. Если вам нужно рекламировать только товары или только страницы каталога, вы сможете это делать — в том числе в отдельных объявлениях с разными источниками данных. В одной группе допускается до двух активных товарных объявлений.

Также продолжит работать фильтр «Конверсионные страницы». С его помощью можно отобрать для продвижения только те товары или каталоги, на которых уже были зафиксированы конверсии. Это особенно полезно для кампаний с ограниченным бюджетом: вы показываете рекламу там, где пользователи уже demonstrated интерес к покупке.

Особенности для приложений и маркетплейсов

Для продвижения приложений и товаров с маркетплейсов также будут использоваться обновленные товарные объявления. Однако их функциональность останется прежней: в таких объявлениях по-прежнему можно будет рекламировать только товары. Настройки этих кампаний не изменятся.

Как подготовиться к работе с обновленным форматом

1. Первое. Проверьте актуальность фида. Поскольку Директ теперь автоматически определяет связки между товарами и страницами каталога, качество фида напрямую влияет на то, насколько точно система сможет сгенерировать объявления для каталожных страниц. Убедитесь, что в фиде корректно указаны категории, ссылки на страницы каталога и идентификаторы товаров.

2. Второе. Используйте фильтр «Конверсионные страницы» осознанно. Если вы только начинаете работать с ЕПК и у вас еще нет накопленной статистики по конверсиям, этот фильтр может ограничить охват. На начальном этапе лучше продвигать весь ассортимент, а затем, когда появятся данные, переходить к более точечной настройке.

3. Третье. Следите за обновлением статистики. После перехода на новый формат проверьте, что данные в разделе «Товары и каталоги» отображаются корректно. Если вы привыкли анализировать эффективность по группировке «Тип объявления», потребуется время, чтобы адаптироваться к новому признаку «Тип страницы».

4. Четвертое. Не пытайтесь обновить все кампании вручную. Система сделает это автоматически. Ваша задача — убедиться, что после обновления настройки соответствуют вашим текущим целям.

Что это меняет в стратегии продвижения интернет-магазина

До обновления многие рекламодатели сталкивались с ситуацией, когда товарные объявления и объявления для страниц каталога конкурировали между собой за один и тот же трафик. Пользователь мог видеть и карточку товара, и страницу категории в одном аукционе, что приводило к внутренней конкуренции и неоптимальному расходу бюджета.

Объединение в одном товарном объявлении позволяет Директу более эффективно распределять показы между товарами и каталогами на основе данных о конверсиях и поведения пользователей. Это не означает, что внутренняя конкуренция исчезнет полностью, но управлять ей становится проще.

Заключение

Обновление товарных объявлений в Единой перфоманс-кампании — это шаг к упрощению работы с ассортиментом интернет-магазина. Одно объявление вместо двух, автоматическое связывание товаров и каталогов, сохранение гибкости настроек — все это снижает порог входа для малого и среднего бизнеса и высвобождает время для более важных задач.