Как Яндекс передал площадкам управление собственным контентом
В начале июня 2026 года «Яндекс» представил инструмент, который кардинально меняет правила игры для российских сервисов объявлений. Теперь владельцы площадок получили возможность управлять показом своих страниц в тематических разделах «Поиска» — отдельно для обычной выдачи, отдельно для «Квартир» и «Услуг». Объявление можно оставить в общем поиске, но убрать из специализированного раздела, при этом не удаляя его из индекса.
Этот шаг — лишь вершина айсберга. Он стал частью стратегического курса «Яндекса» на создание гибкой экосистемы, где бизнес сам решает, как и где именно его контент будет представлен пользователям.
Разделы «Квартиры» и «Услуги»
Чтобы понять значимость нововведения, важно вспомнить, откуда вообще взялись эти тематические разделы. В мае 2025 года «Яндекс» анонсировал «Вертикали Поиска» — тематические разделы для разных типов запросов. Первыми появились «Квартиры», «Финансы» и «Товары».
В разделе «Квартиры» агрегируются объявления о покупке, продаже и аренде жилья — как в новостройках, так и на вторичном рынке. Система собирает предложения с разных площадок: сайтов застройщиков, агентств недвижимости и крупных агрегаторов. Одинаковые предложения объединяются в удобные карточки, а пользователь может фильтровать их по цене, району, площади и другим параметрам.
Раздел «Услуги», в свою очередь, помогает находить исполнителей и сервисные предложения — от ремонта квартир до юридических консультаций. Фактически, это новые точки входа в поиск, которые работают по принципу маркетплейса: пользователь приходит уже с готовым запросом, а значит, конверсия здесь особенно высока.
Но для площадок, размещающих объявления, такое автоматическое агрегирование создавало серьезную проблему: они теряли контроль над тем, где именно и как отображается их контент.
Товарные фиды: фундамент точного отображения
Еще одной важной частью этой экосистемы стали товарные фиды, которые «Яндекс» запустил весной 2026 года специально для бизнеса в сфере недвижимости.
Фид — это структурированный XML-файл, содержащий подробные сведения об объектах: тип, адрес, стоимость и условия сделки. Партнеры передают эту информацию в «Поиск» напрямую, что позволяет:
- Автоматически обновлять данные об объектах в реальном времени.
- Корректно отображать их в тематических блоках, карточках и геоответах.
- Ускорить процесс поиска покупателей и арендаторов.
Результаты не заставили себя ждать. Уже за пять недель после запуска фидов для недвижимости общее число переходов на сайты агентств, передающих эти данные, выросло на 35%. Инструментом пользуются свыше ста организаций, включая крупных игроков рынка: «Владис», «Монолит» и «Этажи».
Инструменты управления: от ИИ до тематических разделов
Управление контентом в ответах Алисы AI
Первым шагом «Яндекса» в сторону наделения бизнеса контролем над собственным контентом стала возможность скрывать страницы из быстрых ИИ-ответов Алисы. Весной 2025 года поисковая система обновилась: Алиса стала центральной фигурой, способной давать развернутые ответы прямо на странице результатов, не переходя на сайты.
Для владельцев сайтов это создавало ту же дилемму: их контент мог использоваться в AI-ответах, при этом пользователь не переходил на сайт. «Яндекс» дал возможность исключить страницы из этих ответов, сохранив их в обычной выдаче. И это сработало: компании получили контроль над тем, как их информация используется в генеративных сценариях.
Yandex Commerce Protocol (YCP): от поиска к диалогу
Еще одним революционным шагом стал запуск Yandex Commerce Protocol в феврале 2026 года — первого в России стандарта интеграции интернет-магазинов с AI-сценариями «Алисы».
Протокол позволяет пользователю купить товар, не покидая диалога с ассистентом. Например: «Алиса, подбери мне кроссовки для бега до 10 тысяч рублей» — нейросеть выдает конкретные товары из конкретных магазинов, а оформление заказа происходит прямо в чате.
К YCP уже подключены 3500 интернет-магазинов через автоматическую интеграцию с «Яндекс KIT». По прогнозам, это начало глобального сдвига от поискового e-commerce к агентному, где покупки совершаются через диалог с ИИ, а конкуренция разворачивается уже на уровне AI-ответов.
Новый инструмент для сервисов объявлений: технические детали
Именно в этот контекст вписывается июньское нововведение 2026 года. Теперь владельцы площадок могут:
- Оставить страницу в обычной поисковой выдаче.
- Отключить ее показ в тематическом разделе «Квартиры».
- Отключить ее показ в тематическом разделе «Услуги».
- И делать это независимо друг от друга, комбинируя настройки под свои бизнес-задачи.
Контекст и перспективы: что дальше
Этот инструмент — не просто разовая функциональность, а часть последовательной стратегии «Яндекса»: компания развивает поиск в разных форматах — от классических ссылок до тематических вертикалей и ИИ-ответов — и одновременно дает бизнесу инструменты для управления своей представленностью в них.
Все эти решения объединяет одна идея: «Яндекс» перестает быть просто поисковой системой и превращается в инфраструктурного партнера для бизнеса. Вместо единого шаблона — гибкие настройки. Вместо автоматического агрегирования — контроль со стороны владельца контента.
Аналитики отмечают, что следующими шагами могут стать:
- Расширение набора тематических разделов, доступных для тонкой настройки (например, «Финансы» или «Товары»).
- Интеграция этих тегов в интерфейс «Яндекс Вебмастера» для более удобного управления без правки HTML-кода каждой страницы.
- Распространение подобных механизмов на новые AI-сценарии «Алисы» — возможность запретить использование определенных страниц в генеративных ответах.
Что это значит для бизнеса
Июньское нововведение «Яндекса» для сервисов объявлений — это важный сигнал для всего рынка. Поисковые системы больше не диктуют единые правила игры; они выстраивают экосистему, в которой бизнес получает рычаги управления, а пользователи — более релевантный и честный контент.
- Контроль. Вы сами решаете, в каких форматах «Поиска» появляется ваш контент.
- Гибкость. Можно комбинировать настройки для разных типов объявлений в рамках одного сайта.
- Прозрачность. Инструмент работает через стандартные метатеги и не требует сложной интеграции.
Если вы управляете сайтом с объявлениями — самое время проанализировать, какие страницы должны оставаться в тематических разделах, а какие лучше показывать только в основном поиске. Тонкая настройка присутствия в разных форматах «Поиска» становится новым конкурентным преимуществом — и игнорировать ее уже не получится.
|
В начале июня 2026 года «Яндекс» представил инструмент, который кардинально меняет правила игры для российских сервисов объявлений. Теперь владельцы площадок получили возможность управлять показом своих страниц в тематических разделах «Поиска» — отдельно для обычной выдачи, отдельно для strong«Квартир»/strong и strong«Услуг»/strong. Объявление можно оставить в общем поиске, но убрать из специализированного раздела, при этом не удаляя его из индекса. |
Как Яндекс передал площадкам управление собственным контентом |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-07-15 » ИИ-агент как сотрудник: права, журнал действий и управление доступом через BearPass
- 2026-07-15 » Как проверить юриста, адвоката или нотариуса онлайн: пошаговое руководство для бизнеса
- 2026-07-15 » Телефон в вашем кармане действительно следит: кто, зачем и как это остановить
- 2026-07-15 » Куки и трекеры: какую информацию о вас собирают сайты и как это отключить
- 2026-07-15 » Почему корпоративный мессенджер — это не роскошь, а необходимость для бизнеса
- 2026-07-15 » Реклама на Авито, которая реально работает
- 2026-07-15 » Реклама на Авито, которая реально работает
- 2026-07-10 » Корпоративный сайт, который показывает масштаб компании, укрепляет доверие и ведет клиента к целевому действию
- 2026-07-10 » Сайт бронирования, который превращает интерес клиента в прямую бронь, запись или заявку
- 2026-07-10 » Образовательный сайт под ключ
- 2026-07-03 » Аналитика нового поколения: как Яндекс Метрика превращает данные в управляемые конверсии
- 2026-07-03 » Прорыв в инфлюенс-маркетинге: Яндекс Директ научился оптимизировать рекламу в Telegram и MAX под реальные продажи
- 2026-07-03 » Нейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе Яндекса
- 2026-07-03 » Рекламная революция в «Яндекс Директе»: с 14 июля текстово-графические объявления окончательно уступают место комбинаторным
- 2026-07-03 » Макс запустил тест комментариев в публичных каналах
- 2026-07-01 » Уникальность текста: когда копировать контент можно, а когда нельзя
- 2026-07-01 » Локальный поиск в 2026 году: как алгоритмы ранжируют бизнес
- 2026-07-01 » ПромоСтраницы Яндекса: инструмент, который меняет правила игры в контент-маркетинге
- 2026-07-01 » Контент для строительных компаний: какими текстами наполнить сайт, чтобы он приносил клиентов
- 2026-07-01 » Искусство диалога с ИИ: как составить промпт, чтобы нейросеть поняла вас с полуслова
- 2026-06-26 » Новый виток эффективности: товарные объявления в Директе теперь работают на ретаргетинг мобильных приложений
- 2026-06-26 » Характеристики товаров в Товарной галерее Яндекса: как одна деталь увеличивает продажи на 4%
- 2026-06-26 » Новая реальность контент-маркетинга: треть цитируемых ChatGPT страниц невидимы для Google
- 2026-06-26 » Конец текстово-графических объявлений: Яндекс Директ переводит ЕПК на комбинаторный формат
- 2026-06-26 » Конец эпохи: Google окончательно отключает блокировщики рекламы в Chrome
- 2026-06-10 » Новые штрафы за неисполнение правил авторизации
- 2026-06-10 » Новая реальность: MAX под прицелом
- 2026-06-10 » Банки и операторов связи обяжут компенсировать похищенное мошенниками
- 2026-06-10 » Что такое «белый VPN» и чем он отличается от обычного?
- 2026-06-10 » Когда ИИ придумывает «факты»: анатомия кризиса вымышленной статистики
Секрет быть несчастным: иметь время занудствовать на тему, счастлив ты или нет Шоу Джордж Бернард - (1856-1950) - английский писатель. В своем творчестве ниспровергал догматизм и предвзятость, традиционность представлений |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.