Таргетированная реклама в Максе: что тестирование инвентаря VK Рекламы значит для вашего бизнеса

Что именно тестирует Макс

На первом этапе тестирование ограничено форматом «канал продвигает канал». В рекламных блоках внутри новостных каналов мессенджера показываются другие каналы Макса. Авторы и администраторы каналов смогут настраивать таргетинг по категориям аудитории. Пользователи, в свою очередь, получат рекомендации каналов, релевантных их интересам.

Важное уточнение: рекламный инструментарий не затрагивает образовательную платформу Сферум, которая встроена в Макс и используется в российских школах. Это условие прямо прописано в рамках тестирования.

Пресс-служба мессенджера подтвердила старт тестирования, но детали и сроки полноформатного запуска пообещала раскрыть позднее. Пока речь идет именно о тестовом режиме, однако направление развития понятно: Макс становится полноценной рекламной площадкой.

Как работает Discovery-платформа и нейропрофиль

Ключевой элемент новой рекламной технологии — Discovery-платформа VK. Это инфраструктура, которая объединяет рекомендательные системы, поиск и рекламные технологии всех продуктов VK. В основе лежит нейропрофиль — нейросетевая модель, которая анализирует обезличенные действия пользователя в разных сервисах и формирует единое представление о его интересах.

Нейросеть учитывает просмотры, лайки, подписки и другие действия. При этом анализируется не каждое действие по отдельности: информация объединяется в единое векторное представление, которое отражает как устойчивые интересы пользователя, так и их изменение со временем. Технология позволяет переносить данные об интересах между разными продуктами компании. Например, если пользователь активно смотрит контент про недвижимость в VK Видео, система может предложить ему рекламу канала риелторского агентства в Максе.

Нейропрофиль уже применяется в других сервисах VK. После его внедрения время просмотра контента в VK Клипах выросло на 5,5 процента, а на главной странице VK Видео — еще на 1,1 процента. Это говорит о том, что технология действительно работает и повышает вовлеченность.

Что это дает рекламодателям

Для бизнеса, который рассматривает Макс как канал продвижения, новая возможность означает несколько практических преимуществ.

1. Первое — доступ к аудитории, которая проводит в мессенджере много времени. По данным на 2026 год, ежедневная аудитория Макса превысила 85 миллионов пользователей, а с момента запуска приложение установили более 120 миллионов человек. В мессенджере уже создано более 7 миллионов каналов с совокупной аудиторией 300 миллионов подписчиков. Это масштаб, который нельзя игнорировать.

2. Второе — точность таргетинга. Благодаря нейропрофилю реклама в Максе не ограничивается демографическими характеристиками. Алгоритм анализирует реальные интересы пользователя, сформированные на основе его поведения в разных сервисах VK. Это позволяет показывать объявления людям, которые с высокой вероятностью заинтересуются предложением.

3. Третье — короткий путь от контакта к действию. В мессенджере пользователь может быстро перейти от просмотра рекламы к подписке на канал, диалогу или покупке. Как отмечают эксперты, реклама в мессенджерах становится самостоятельным и перспективным каналом именно потому, что пользователь подписан на тематические сообщества и готов взаимодействовать.

Какие категории бизнеса выигрывают

По наблюдениям аналитиков, реклама в Максе в первую очередь подходит для компаний с понятной нишевой аудиторией, высоким доверием к автору и коротким путем от коммуникации к действию. Это онлайн-образование, недвижимость, финансы, медицина, B2B и IT, а также товары с повторным спросом — например, категории маркетплейсов и товары для дома.

По рекламным расходам в Максе сейчас заметны онлайн-образование, продвижение блогеров, недвижимость и товары для маркетплейсов. Если ваш бизнес работает в одной из этих сфер, тестирование нового рекламного инвентаря — возможность получить доступ к аудитории на раннем этапе, когда конкуренция за внимание еще не так высока, как в более зрелых каналах.

Как настроить кампанию

Для запуска рекламы канала в Максе через VK Рекламу нужно выполнить несколько шагов. В кабинете VK Рекламы создается новая кампания. В разделе «Целевые действия» выбирается объект «Каналы» — там же доступны каналы ВКонтакте, ОК, Mini Apps и Дзен.

При настройке можно выбрать оптимизацию на клики. Доступен показ рекламы как на широкую аудиторию пользователей платформ VK, так и только на тех, кто пользуется Максом. В будущем оптимизацию на подписку планируется добавить и при продвижении каналов Макса.

Для запуска рекламы канала в Максе необходимо, чтобы канал был публичным. Создать такой канал и продвигать его могут юридические лица и индивидуальные предприниматели, подключившиеся к платформе для партнеров и прошедшие верификацию.

Что стоит учитывать

Несмотря на очевидные возможности, при работе с новым инвентарем стоит учитывать несколько моментов. Тестирование пока ограничено форматом «канал продвигает канал». Это значит, что рекламировать товары или услуги напрямую через этот формат пока нельзя — только привлекать подписчиков в свой канал. Однако если ваш канал уже используется как инструмент контент-маркетинга и воронки продаж, этот формат может быть эффективен.

Кроме того, алгоритмы нейропрофиля только начинают работать с данными Макса. Системе потребуется время, чтобы накопить достаточный объем информации для точного таргетинга. Как и в случае с любым новым рекламным инструментом, первые кампании могут потребовать тестирования и корректировки настроек.

Тем не менее, направление развития очевидно. В мае 2026 года рекламные посты в Максе уже стали доступны пользователям Яндекс Директа в режиме бета-тестирования. Число рекламодателей, размещающих интеграции у блогеров в мессенджере, выросло в 18 раз с января по май 2026 года, а количество компаний, закупающих рекламу у инфлюенсеров, увеличилось в 7,5 раза. Доля Макса в общем объеме маркированного рекламного контента выросла с 0,8 процента в январе до 5,3 процента в мае. Рекламодатели зарегистрировали размещения в Максе на общую сумму около 1 миллиарда рублей с января по июнь.

Что это значит для стратегии продвижения

Появление таргетированной рекламы в Максе — это не просто техническое обновление. Это сигнал о том, что мессенджер превращается в полноценную рекламную платформу. Для бизнеса это означает новую возможность охватить аудиторию, которая уже активно пользуется мессенджером, но пока не так плотно насыщена рекламой, как другие каналы.

Мы рекомендуем рассмотреть тестирование рекламы в Максе тем компаниям, у которых уже есть публичный канал и контент-стратегия для него. Если вы только начинаете работать с мессенджером как каналом продвижения, стоит сначала создать и наполнить канал, а затем использовать рекламные инструменты для привлечения подписчиков.

Заключение

Макс начал тестировать рекламный инвентарь через VK Рекламу на базе Discovery-платформы с нейропрофилем. Это открывает доступ к аудитории более 85 миллионов пользователей в день и позволяет настраивать таргетинг по интересам, сформированным на основе поведения в разных сервисах VK. Пока тестирование ограничено форматом «канал продвигает канал», но направление развития понятно: мессенджер становится полноценной рекламной площадкой.