Анализ малого бизнеса

Маркетинговый анализ, малый бизнес постоянно нужно подвергать ему, позволяет оценить. Насколько правильна была выбрана рыночная концепция управления. При этом в зависимости от того, производственно-сбытовое управление будет подвергаться оценке или научно-техническая деятельность, меняются цели, принципы и методики проведения анализа.

Маркетинг позволяет регулировать производство и сбыт товаров и услуг, в зависимости от конъюнктуры рынка и других параметров, для того, чтобы достигать поставленных целей, при этом за основу берется требования потребителей и условия, которые сложились на рынке. Почему именно маркетинговый анализ малый бизнес использует чаще всего для оценки своего состояния? Дело в том, что маркетинг и вся его структура основана на ориентировании на рыночную экономику и рассматривается как основа бизнеса.

Цель маркетингового анализа и маркетинга в целом – это формирование и стимулирование спроса на товары и услуги для повышения объема продаж. Так же детальный анализ даст подробную информацию о том, насколько обоснованы принимаемые управленческие решения в текущей ситуации и как эти решения повлияют на объем продаж и на рыночную длю прибыли.

Поскольку маркетинг - это целая система управления производством, то подобный анализ должен проводиться только штатными или привлеченными специалистами, самодеятельность, которая сродни самонадеянности и самоуверенности может привести к формированию ложного мнения и в дальнейшем к принятию неправильных решений.

Проводя анализ, учитывая поставленные предприятием цели и внешние факторы, можно дать прогноз, насколько цели достижимы при текущем положении дел, достижимы ли вообще, и что нужно сделать для их достижения. К внешним факторам относятся поведение потребителей, качественная и количественная оценка конкурентов, действия правительства и других органов законодательной и управленческой власти, различные инновационные технологии и разработки в области изготовления данного типа товаров.

При этом, средства массовой информации и их отношение к фирме, а так же к товару, так же подвергаются анализу, так как именно информационные издания в большей части формируют общественное мнение о товаре, услуге, фирме и в данной отрасли в целом.

Анализ эффективности работы малого бизнеса на основе маркетинговых исследований среди всех видов анализа наиболее эффективен, так как это не односторонняя система управления, а система, имеющая хорошую обратную связь, что позволяет воспринимать информацию о фактическом состоянии деятельности как в целом, так и по отдельным сегментам.

То есть, прежде чем открывать новую линию производства или предприятие вообще, необходимо провести подробный анализ и уже в соответствии с полученными данными принимать решение или же прорабатывать недостатки бизнес-плана. И только после этого выходить со своим товаром на рынок, выход в слепую чаще всего ведет к неблагоприятным последствиям.

Основными принципами маркетинга при проведении анализа малого бизнеса являются детальное и глубокое изучение потребностей рынка, особо всесторонне изучают емкость рынка и систему ценообразования в данной и смежной отраслях. Так же анализу подвергается само предприятие, что дает возможность изучить его потенциал и перенаправить денежные потоки в сторону получения большей прибыли. Анализ производства включает в себя ревизию ассортимента, производственных мощностей и научно-технического потенциала, а также анализ уровня квалификации и подготовленности кадров.