Закон о рекламе меняется: обязательной информации в объявлениях станет меньше

Суть законопроекта: меньше текста, больше ссылок

Законопроект «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"» предлагает перенести часть обязательной информации из самого рекламного сообщения на информационные ресурсы — сайты продавцов, организаторов акций и конкурсов. Вместо подробных сведений о продавце, условиях проведения стимулирующих мероприятий, игр и пари в рекламе можно будет указывать ссылку на страницу, где потребитель сможет ознакомиться со всеми данными в полном объеме. По сути, реклама становится компактнее, а информация — доступнее для тех, кто действительно хочет ее изучить.

Новые правила затронут все основные каналы распространения рекламы: телевидение, радио, интернет-баннеры, рекламу товаров при дистанционной продаже через интернет. Как отмечают авторы инициативы, законопроект предлагает простой и понятный подход: вся обязательная информация сохраняется в полном объеме, но переносится в удобный цифровой формат. Длинные списки регистрационных данных и юридических формулировок заменяются обычной ссылкой на сайт, где все изложено подробно и доступно.

Что именно уберут из рекламы

Согласно проекту, из рекламного сообщения планируется вынести следующие сведения:

• данные о продавцах и организаторах;
• условия проведения конкурсов, акций, игр и пари;
• информацию о товарах при дистанционной продаже;
• иные обязательные сведения, которые сейчас занимают значительную часть рекламного времени или пространства.

Вместо этих данных в рекламе появится ссылка на информационный ресурс или QR-код, по которому потребитель сможет быстро перейти к полной информации. Это особенно актуально для телевизионной и радиорекламы, где время эфира ограничено, а зачитывание всех юридических подробностей отнимает драгоценные секунды и раздражает аудиторию.

Почему это важно для бизнеса

Для предпринимателей изменения означают существенное упрощение работы с рекламными материалами. Раньше приходилось изобретать способы втиснуть все обязательные сведения в ограниченный формат, часто в ущерб креативной составляющей. Мелкий шрифт в конце баннера или быстрая скороговорка в радиоролике становились формальностью, которую потребители все равно не читали и не слушали. Теперь реклама может стать чище и понятнее, а значит, эффективнее.

Кроме того, снижается риск получить штраф за недостаточно полное раскрытие обязательной информации. Сейчас за отсутствие обязательного дисклеймера компаниям грозит штраф до 500 тысяч рублей. При новой схеме достаточно корректно указать ссылку на ресурс с полными сведениями — и требования закона будут соблюдены.

Для тех, кто занимается созданием сайтов и продвижением, это также открывает дополнительные возможности. Ссылка в рекламе ведет на сайт продавца, что увеличивает трафик и позволяет лучше отслеживать поведение заинтересованных пользователей. А значит, digital-маркетинг становится еще более измеримым и управляемым.

Что нужно учесть: маркировка и переходный период

Важно понимать, что сокращение обязательной информации в рекламе не отменяет других требований законодательства. В частности, сохраняется обязанность маркировать интернет-рекламу. С 2022 года действует система маркировки, которая требует указания токена и передачи данных в Единый реестр интернет-рекламы. Штрафы за нарушение этих требований достигают 500 тысяч рублей для юридических лиц. Поэтому при размещении рекламы с ссылкой на сайт необходимо по-прежнему соблюдать правила маркировки.

Кроме того, стоит помнить о переходном периоде, установленном ФАС для рекламы в Telegram и YouTube. До конца 2026 года ведомство не будет применять меры ответственности за распространение рекламы на этих ресурсах. Однако маркировку рекламы в этих каналах продолжать нужно, иначе штраф может прийти от Роскомнадзора.

Как это повлияет на разные каналы рекламы

Изменения затронут все форматы, но по-разному.

Телевидение и радио. Здесь выигрыш наиболее очевиден. Вместо того чтобы тратить эфирное время на перечисление юридических данных, рекламодатель сможет указать короткую ссылку или QR-код. Ролики станут короче, динамичнее и дешевле в производстве.

Интернет-баннеры и контекстная реклама. Ссылку на сайт с подробной информацией можно разместить в самом объявлении или на странице, куда ведет клик. Это упростит создание креативов и снизит нагрузку на дизайнеров.

Реклама товаров при дистанционной продаже. Здесь также появится возможность не дублировать полные сведения о товаре в каждом объявлении, а перенаправлять пользователя на страницу с описанием.

Наружная реклама. Хотя законопроект в первую очередь ориентирован на цифровые и эфирные форматы, логика переноса информации на сайт может быть востребована и здесь. Короткая ссылка на баннере заменит нечитаемый мелкий текст.

Что делать бизнесу уже сейчас

Хотя законопроект пока не принят окончательно, готовиться к изменениям стоит заранее. Вот несколько практических шагов, которые помогут безболезненно перейти на новые правила.

1. Первое. Приведите в порядок сайт. Ссылка из рекламы будет вести на ваш ресурс, поэтому важно, чтобы там была вся необходимая информация: реквизиты, условия акций, правила проведения конкурсов. Если этих данных нет, их нужно добавить.
2. Второе. Продумайте структуру страниц. Информация должна быть легко находимой и понятной. Не стоит прятать юридические подробности в глубине сайта — потребитель должен иметь возможность быстро ознакомиться с ними.
3. Третье. Пересмотрите рекламные материалы. Как только изменения вступят в силу, можно будет убрать громоздкие дисклеймеры и заменить их лаконичной ссылкой. Это высвободит место для более важных сообщений и повысит привлекательность рекламы.
4. Четвертое. Проконсультируйтесь со специалистами. Если вы не уверены, как именно применить новые нормы к вашим рекламным кампаниям, лучше обратиться к юристам или маркетологам, которые следят за изменениями законодательства.

Что еще меняется в рекламе

Законопроект о сокращении обязательной информации — не единственное изменение в рекламной сфере за последнее время. С 1 марта 2026 года вступили в силу поправки к Закону «О защите прав потребителей», которые запрещают использовать в рекламе слово «Sale» без русского перевода «Распродажа». Это еще один шаг к упрощению и прозрачности рекламных сообщений для потребителей.

Кроме того, продолжается обсуждение регулирования рекламы в мессенджерах и на видеоплатформах. ФАС заявляла о необходимости переходного периода для Telegram и YouTube, который продлится до конца 2026 года. В этот период штрафы за размещение рекламы на этих ресурсах применяться не будут, но маркировка остается обязательной.

Что это значит для вашего бизнеса в долгосрочной перспективе

Упрощение требований к содержанию рекламы — это сигнал о том, что государство движется в сторону более гибкого регулирования, ориентированного на цифровые форматы. Для бизнеса это означает снижение административной нагрузки и больше свободы для креатива. Но одновременно повышается ответственность за качество информации на сайте: если потребитель перейдет по ссылке и не найдет там нужных сведений, это может обернуться претензиями и штрафами.

Время на подготовку есть, но лучше не откладывать. Те, кто адаптируется раньше, получат преимущество: их реклама будет выглядеть современнее, работать эффективнее и не создавать рисков штрафов.