Яндекс Директ открыл рекламу в MAX: что нужно знать бизнесу о новых форматах и сценариях

Что представляет собой MAX и почему он важен для рекламы

MAX — это национальный мессенджер, который за короткое время превратился в одну из крупнейших площадок для общения и потребления контента в России. Ежедневная аудитория платформы превысила 90 миллионов пользователей, а с момента запуска приложение установили более 140 миллионов человек. В MAX создано свыше 15 миллионов приватных и публичных каналов с суммарной аудиторией 570 миллионов подписчиков. Пользователи отправляют более 1,9 миллиарда сообщений и совершают около 34 миллионов звонков в сутки.

Для бизнеса это означает, что MAX — не просто «еще один мессенджер», а полноценная рекламная площадка с огромной и активной аудиторией. И теперь Яндекс Директ предоставляет инструменты для работы с этой аудиторией.

Новый формат «Рекламное объявление в MAX» в режиме эксперта

В режиме эксперта Яндекс Директа появилась возможность создавать кампании для показа рекламы в мессенджере MAX. Чтобы запустить такую кампанию, необходимо выполнить несколько шагов.

Сначала нужно нажать «Добавить» и выбрать «Кампанию». На вкладке «Режим эксперта» создать кампанию можно одним из двух способов: выбрать «Реклама в мессенджерах» и затем «Нативный пост с автоподбором каналов» либо выбрать «Единая перфоманс-кампания» и в блоке «Места показа» указать «Мессенджеры». Важный момент: после сохранения настроек кампании изменить место показа невозможно.

Затем в блоке «Вид размещения» нужно выбрать мессенджер — Telegram, MAX или сразу оба — и формат показа «Нативный пост в канале». После сохранения эти параметры также нельзя будет изменить.

Далее выбирается стратегия показа объявлений. Доступны два варианта. Первый — «Максимум конверсий» с оплатой за клики. Эта стратегия позволяет показывать рекламу в каналах, аудитория которых с наибольшей вероятностью выполнит целевое действие на сайте. Вы платите за клики, а алгоритм самостоятельно управляет ставками, чтобы принести как можно больше конверсий. Доступные ограничения — бюджет на неделю и максимальная ставка за клик. В настройках можно указать все целевые действия, важные для бизнеса, и задать ценность для каждого. Если часть заказов совершается в офлайне, можно передавать данные об офлайн-конверсиях.

Второй вариант — «Максимум кликов». Эта стратегия поможет получить максимум переходов на сайт. Доступные ограничения — бюджет на неделю с возможностью задать максимальную ставку за клик. Система распределяет средства так, чтобы получить как можно больше переходов на сайт за указанный бюджет. Также доступна стратегия «Средняя стоимость клика» с возможностью задать бюджет — система назначает ставки автоматически, удерживая среднюю цену клика на заданном уровне.

Показы в MAX доступны только в России. Это важно учитывать при планировании кампаний, ориентированных на зарубежную аудиторию.

Сценарий «Продвижение каналов мессенджеров» в Простом старте

Для тех, кто предпочитает более простой и автоматизированный подход, в Директе появился сценарий «Продвижение каналов мессенджеров» в Простом старте. Этот сценарий позволяет запускать рекламные посты в MAX и Telegram через автоподбор каналов Рекламной сети Яндекса по тематике и географии.

Минимальный дневной бюджет для такого сценария начинается от 300 рублей, а минимальная ставка за клик — от 30 рублей. Это делает инструмент доступным даже для небольших компаний с ограниченным рекламным бюджетом. Рекламный пост выходит в канале и живет 48 часов, после чего автоматически снимается с показа.

В Простом старте рекламодателю не нужно глубоко погружаться в настройки таргетинга — достаточно указать тематику и географию, а система сама подберет подходящие каналы. Это особенно удобно для тех, кто только начинает работать с рекламой в мессенджерах и не хочет тратить время на ручной подбор площадок.

Как выбрать конкретные каналы для размещения

Помимо автоподбора, в Директе доступна возможность выбора конкретных каналов для размещения рекламы в MAX. В каталоге можно настроить фильтр по мессенджеру — MAX, Telegram или сразу оба. В блоке «Каналы и параметры размещения» нужно нажать «Выбрать», чтобы найти подходящие каналы.

На старте новый формат доступен рекламодателям Яндекс Директа в нескольких десятках тысяч каналов более чем по 50 тематикам. Это дает возможность точнее настраивать кампании и работать именно с той аудиторией, которая интересна бизнесу.

Таргетинг и персонализация

Отдельного внимания заслуживает персональный таргетинг рекламы в мессенджерах. Яндекс добавил возможность настраивать показы с учетом интересов и поведения пользователей. Это значит, что рекламное объявление в MAX может быть показано именно тем людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются предложением.

Таргетинг работает по возрасту, географии и интересам. Рекламодатели могут комбинировать эти параметры, чтобы максимально точно настроить кампанию под целевую аудиторию. Чем точнее таргетинг, тем выше эффективность рекламы и ниже стоимость привлечения клиента.

Практические рекомендации для бизнеса

Исходя из опыта работы с рекламой в мессенджерах, мы можем дать несколько практических советов тем, кто планирует запускать кампании в MAX через Яндекс Директ.

1. Начните с небольшого бюджета. Даже минимальные 300 рублей в день позволят протестировать формат и понять, насколько он эффективен для вашей ниши. Не стоит сразу вкладывать крупные суммы, пока вы не убедитесь в работоспособности связки.
2. Определите четкие целевые действия. Если вы используете стратегию «Максимум конверсий», важно правильно настроить цели в Метрике. Это могут быть заявки, заказы, регистрации или другие действия, которые приносят бизнесу ценность. Чем точнее настроены цели, тем лучше алгоритм будет находить вашу аудиторию.
3. Экспериментируйте с форматами. Нативный пост в канале — это не баннерная реклама, он должен органично вписываться в контент канала. Продумайте, как будет выглядеть ваш пост, какие изображения и текст использовать.
4. Анализируйте результаты. Регулярно проверяйте статистику кампаний: какие каналы приносят больше конверсий, какая стоимость клика и заявки. На основе этих данных корректируйте стратегию.
5. Комбинируйте с другими каналами. Реклама в MAX может быть частью комплексной стратегии продвижения, включающей сайт, социальные сети и другие рекламные площадки. Не стоит делать ставку только на один канал.

Что это значит для вашего бизнеса

Появление новых форматов и сценариев для рекламы в MAX через Яндекс Директ — это сигнал о том, что мессенджерный маркетинг становится все более зрелым и доступным инструментом. Бизнес получает возможность охватывать огромную аудиторию MAX, используя привычный интерфейс Директа и все его аналитические возможности.

Для малого и среднего бизнеса это особенно важно, потому что порог входа остается низким. Минимальный бюджет, автоматические стратегии и автоподбор каналов позволяют запускать рекламу даже тем, у кого нет большого опыта в таргетированной рекламе.

Аудитория MAX растет, и те, кто начнет использовать новые инструменты раньше, получат преимущество перед конкурентами. Не откладывайте — время работает на вас, пока другие только присматриваются к новым возможностям.