Реклама в интернете Почему привычные приёмы продвижения сайтов не работают, или Куда ведёт эволюция поисковых системПочему привычные приёмы продвижения сайтов не работают, или Куда ведёт эволюция поисковых систем
Автор: Леонид Гроховский
Леонид Гроховский, директор по технологии продвижения и оптимизации компании «Оптимизм», создатель и руководитель проектов СайтРепорт и ТопЭксперт.РФ. Специализируется на продвижении крупных тематических порталов и интернет-магазинов. Преподаёт в Академии Интернет Рекламы. Ведёт программы о поисковом продвижении на MegaIndex.TV.
Как изменились за последние 5 лет ключевые принципы продвижения сайтов? Почему смысл термина «поисковое продвижение» вплотную приблизился к понятию «маркетинг»? Всё просто: «серая» оптимизация, основанная на спамных методах раскрутки, скоро совсем потеряет эффективность — как и SEO в виде отдельной услуги. Можно выделить ряд главных факторов, влияющих на качество современного поискового продвижения, первый из которых — грамотная стратегия веб-пиара, как неотъемлемая часть комплекса рекламных активностей.
Почему многие SEO-компании сегодня теряют своих клиентов?
Ответ несложен. Поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, и те оптимизаторы, которые самонадеянно продолжают работать по старинке, работая преимущественно с сервисами массовой закупки ссылок, всё чаще показывают низкую эффективность. Главная проблема здесь — не инструменты автоматизации (автоматизация как раз позволяет повысить качество работы: рутинные операции выполняются быстрее, высвобождается время на аналитику). Я называю такой устаревший подход «промышленным», подразумевая стремление оптимизатора максимально ускорить свою работу за счёт некоего универсального «общего стандарта обработки клиентов». В этом случае работа ограничивается закупкой большого числа ссылок на ссылочной бирже или в системе автоматической продажи таких ссылок). Отбор качественных площадок-доноров здесь находится на последнем месте: обычно используются стандартные настройки фильтров сервиса автоматической покупки ссылок.
Такой подход теряет эффективность с каждым днём. Поисковые системы (прежде всего Яндекс) регулярно обновляют свою формулу ранжирования, в результате чего привычные «накрутки» и прочие манипуляции с контентом и кодом распознаются очень быстро. Проекты, продвигаемые конвейерным способом — когда один оптимизатор продвигает несколько десятков сайтов — безвозвратно уходят в прошлое: устаревшее «лобовое» SEO практически сразу попадает «под колпак» поисковиков. Даже если сайт не будет исключён из выдачи — фильтры, фиксирующие любые виды накрутки (например, массовую закупку внешних ссылок) — убьют весь ожидаемый эффект.
Видя такую ситуацию, заказчики не спешат расставаться с деньгами, а небольшие SEO-компании, которые не могут похвастаться достаточным числом успешных проектов и доказать потенциальному клиенту свою эффективность, постепенно покидают нишу.
Можно назвать 9 главных отличий современного продвижения от SEO пяти- или даже трёхлетней давности
Первое — контент «для людей». Тексты для поисковых роботов, «забитые» ключевиками, уступают место продающим статьям, рассчитанным на интерес живого представителя целевой аудитории.
Второе — грамотность. Если раньше оптимизаторы были вынуждены коверкать стиль языка, употребляя прямые запросы типа «шкаф гардеробная купе недорого», то теперь поисковые алгоритмы отдают предпочтение грамотным текстам.
Третье — юзабилити. Сегодня для развития поведенческих метрик (одного из необходимых инструментов современного оптимизатора) крайне важно удобство пользования сайтом. Ещё несколько лет назад этому почти не уделялось внимания.
Четвёртое — активность переходов. Сайт, на который пользователи чаще переходят с других ресурсов, получает лучшие позиции в результатах выдачи. Прежние поисковые алгоритмы не придавали значения этому показателю.
Пятое — ссылки «для людей». Спамные ссылки, предназначенные для поисковых роботов, утратили былую эффективность: сегодня счётчик «Яндекс.Метрика» позволяет поисковику определить, с какой страницы пришёл посетитель, и распознать кликабельность ссылки.
Шестое — «человеческая» внутренняя оптимизация. Система внутренних ссылок (перелинковка) создаётся не по математической модели распределения «поисковой авторитетности» страниц, а с целью повысить удобство работы с сайтом.
Седьмое — дополнительные рекламные услуги. По названным причинам поисковое продвижение более не может, как раньше, существовать отдельно от дополнительных рекламных активностей. При этом подразумевается, что такой подход позволит снизить затраты на продвижение: совокупность отдельных факторов усиливает общий эффект.
Восьмое — персонализация поиска. Сегодня Яндекс сделал первый шаг в этом направлении: например, региональность выдачи позволяет жителям более 1000 городов России видеть в результатах поиска сайты местных организаций, а опция «семейный поиск» даёт возможность запретить выдачу подозрительных сайтов с контентом эротического или порнографического характера.
В рамках персонализации Яндекс использует алгоритм с рабочим названием «прюнинг», отсекающий заведомо нерелевантные документы. Поисковик экономит время пользователя, применяя так называемые «колдунщики» — подсказки-результаты поиска по специализированным массивам информации. По словам разработчиков, «от них иногда создается впечатление, что поисковая система понимает всё, что вы хотели, и даже больше».
Девятое — анализ поведенческих факторов. За последние полтора года поисковые роботы стали различать степень удовлетворенности пользователей информацией, полученной на сайте. Удобные и информативные веб-ресурсы ранжируются значительно лучше прочих.
Такие поведенческие факторы можно условно разделить на три группы:
Анализ результатов поиска по запросу. Если посетитель уже был на этом ресурсе и остался доволен, то он с большей вероятностью вернётся, даже если сайт не занимает топовое место в результатах поиска.
Анализ поведения пользователей на сайте. Он позволяет увидеть, какие страницы посещаются, а какие - нет. Этот анализ положил конец «серому» продвижению, при котором на страницах прятались «мусорные» SEO-тексты, набитые ключевыми словами.
Анализ кликабельности внешних ссылок. Информация о страницах, с которых посетитель пришёл на сайт, позволяет понять, какие ссылки полезны пользователям, а какие используются только для манипуляции результатами поиска.
Оптимизаторы постепенно становятся интернет-маркетологами
Дальновидные специалисты по продвижению уже перестали перекладывать свою работу на сервисы по закупке ссылок. Сегодняшний преуспевающий оптимизатор - это квалифицированный веб-пиарщик, способный провести анализ эффективности продвижения, дать рекомендации по повышению юзабилити сайта, грамотно подобрать площадки для размещения ссылок и привлечения целевых посетителей, а также владеющий сервисами-метриками - например, «Яндекс.Метрика» и «Google.Analytics».
Что изменится в поисковом продвижении в ближайшем будущем?
На мой взгляд, оптимизация в самые ближайшие годы переживёт ряд новых изменений, которые заставят всех пересмотреть самые эффективные стратегии сегодняшнего дня. Нам остаётся внимательно следить за тенденциями развития новых версий поисковых систем.
К важнейшим грядущим изменениям можно отнести следующие:
Улучшится технология распознавания продающей способности текста за счёт развития поведенческих метрик. Как следствие - плотность ключевых слов на странице перестанет иметь решающее значение.
Манипуляции поведенческими показателями станут практически невозможны за счёт развития систем распознавания «накрутчиков». Поведение пользователя на сайте станет основным объектом внимания поисковых систем.
Спамные ссылки утратят своё значение. Неинформативные, «заоптимизированные» сайты будут уходить в прошлое.
Поисковые роботы начнут считывать практически всю информацию, размещённую в социальных сетях. Контент социальных сетей станут сильно влиять на ранжирование.
Поисковое продвижение станет частью комплексного рекламного предложения компаний-оптимизаторов. Продвижение перестанет быть отдельной самостоятельной услугой по причине слабой отдачи «узконаправленной» рекламной активности.
Источник: http://www.cmsmagazine.ru/library/items/advance/lg_2011-06-07/
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
|
Автор: Леонид ГроховскийЛеонид Гроховский, директор по технологии продвижения и оптимизации компании «Оптимизм», создатель и руководитель проектов СайтРепорт и ТопЭксперт.РФ. Специализируется на |
РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-03-04 » Скорость, ИИ и человекоцентричность: каким должен быть сайт в 2026 году
- 2026-03-03 » Как искусственный интеллект меняет таргетированную рекламу
- 2026-03-03 » Основные киберугрозы для бизнеса: 5 способов потерять (и сохранить) данные компании
- 2026-03-03 » Главные тренды веб-дизайна 2026 года: от гиперминимализма до кибербрутализма
- 2026-03-03 » Искусственный интеллект в маркетинге: помощник, а не замена человеку
- 2026-02-26 » Нулевая позиция в поиске: как на нее попасть и зачем это нужно
- 2026-02-26 » Как выбрать подрядчика для сайта и не попасть на мошенников
- 2026-02-26 » Инклюзивный клиентский опыт: как сделать бизнес доступным для всех и повысить конверсию
- 2026-02-26 » ESG-принципы: что это такое и как бизнесу внедрять их в свою работу
- 2026-02-26 » Почему в 2026 году маркетологу не стоит бояться искусственного интеллекта
- 2026-02-22 » No-code vs Профессиональная разработка: выстрелит ли Tilda в 2026 году?
- 2026-02-22 » Почему малый бизнес проигрывает в контекстной рекламе и при чем тут структура сайта
- 2026-02-22 » Куда уходит скорость: как мы теряем посетителей из-за одного "тяжелого" шрифта
- 2026-02-22 » Дарк-паттерны (Dark Patterns) в интерфейсах: когда манипуляция клиентом выходит боком
- 2026-02-22 » Голосовой поиск и веб: готов ли ваш сайт к разговору с Алисой и Марусей?
- 2026-02-22 » Микроанимация и UX/UI: как движение элементов влияет на конверсию
- 2026-02-22 » ИИ в веб-аналитике: как нейросети предсказывают отток клиентов до того, как они уйдут
- 2026-02-22 » Темная сторона шаблонов: почему сайт на готовом решении может угробить ваш бизнес
- 2026-02-22 » Зеленый хостинг и экология в IT: тренд или необходимость?
- 2026-02-22 » Веб-доступность (Accessibility): почему ваш сайт теряет до 20% клиентов и штрафует сам себя
- 2026-02-12 » Экономика фриланса vs веб-студии: скрытые издержки и риски при заказе сайта «у знакомого разработчика»
- 2026-02-12 » Инструменты аналитики помимо Google Analytics
- 2026-02-12 » Юридические аспекты владения сайтом
- 2026-02-12 » Сравниваем популярные CRM-системы для интеграции с сайтом
- 2026-02-12 » Эволюция интерфейсов: от CLI к GUI, к VUI и далее
- 2026-02-12 » Контент-стратегия после обновления Google Helpful Content
- 2026-02-12 » Headless-архитектура: модный тренд или необходимость для вашего бизнеса?
- 2026-02-12 » Мифы о кибербезопасности для малого и среднего бизнеса
- 2026-02-12 » Как Core Web Vitals влияют не только на SEO, но и на конверсию?
- 2026-02-12 » PWA vs Нативное приложение: что выбрать малому бизнесу в 2026?
Одного яйца два раза не высидишь. К. Прутков |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.