Роль интернета в рекламе и маркетинге

С маркетинговой и рекламной точек зрения интернет вообще и коммерческие Web-сайты в частности имеют несколько применений:

1. Инструмент прямых продаж. Прямые продажи через интернет могут представлять собой самостоятельный бизнес или дополнение к бизнесу существующему (как в случаях с торговцем по каталогам Land's End или розничной компаний J.C. Penney).
2. Поддерживаемое рекламодателями средство коммуникации. Практически любой американский журнал, газета или более-менее крупная теле- и радиостанция имеют свои сайты в интернете. В конце газетных статей часто встречаются Web-адреса, по которым читатели могут получить более подробную информацию о предмете. Некоторые издания существуют только в электронном виде (например, интернет-журнал "Salon"). Многие из этих проектов пытаются существовать за счет рекламы, прибыль же от основной деятельности пока получают единицы.
3. Источник маркетинговой и рекламной информации. Тысячи больших и маленьких компаний используют свои Web-сайты для передачи корпоративных новостей, информации о товарах, контактов с акционерами. За обслуживание потребностей организаций в виртуальном присутствии борются многие рекламные агентства. Крупные агентства, такие как BBDO, создают специальные отделы интерактивного маркетинга. Другие "…намеренно не делают разницы между онлайном и оффлайном, предлагая, как они сами говорят, истинно интегрированные рекламные кампании от истинно интегрированных агентств".