Интернет-маркетинг Характеристики товаров в Товарной галерее Яндекса: как одна деталь увеличивает продажи на 4%Характеристики товаров в Товарной галерее Яндекса: как одна деталь увеличивает продажи на 4%
Яндекс Директ продолжает превращать Товарную галерею из просто «витрины с картинками» в полноценный инструмент информированного выбора. С 22 июня 2026 года в объявлениях этого формата начали показываться характеристики товаров — диагональ экрана, цвет, материал, условия оплаты и другие параметры, которые раньше были скрыты до перехода на сайт. По данным платформы, это нововведение даёт в среднем +4% конверсий.
Что изменилось?
Раньше карточка в Товарной галерее содержала минимум информации: фотографию, цену, название и доменное имя. Пользователь видел товар, но чтобы узнать его характеристики, должен был кликнуть и перейти на сайт. Теперь система может автоматически добавить на карточку одну или несколько ключевых характеристик — например, «диагональ 55 см», «цвет: чёрный» или «рассрочка 0%».
Важный нюанс: характеристики появляются не всегда. Яндекс показывает их только в том случае, если алгоритм прогнозирует, что они увеличат вероятность клика и последующей покупки. Система анализирует запрос пользователя, его поведение и контекст — и решает, какая характеристика станет решающим аргументом именно для этого человека.
Откуда берутся характеристики?
Яндекс собирает информацию о товарах из трёх источников одновременно:
-
Фид с товарами. Это основной и наиболее управляемый источник. Характеристики добавляются через параметр
property name— в фид можно включить до 10 различных параметров. Чем больше и точнее данные в фиде, тем выше шансы, что алгоритм покажет нужную характеристику в нужный момент. Рекомендуется передавать в фиде максимум информации: цвет, размер, материал, модель, год выпуска и другие значимые параметры. - Продвигаемый сайт. Если в фиде чего-то не хватает, система самостоятельно анализирует страницу товара и извлекает ключевые характеристики. Это своего рода «страховка» для рекламодателей, которые по каким-то причинам не заполнили фид полностью.
- Аналогичные товары из других магазинов. Директ находит продвигаемый товар в других интернет-магазинах и копирует их характеристики, чтобы расширить список и повысить вероятность конверсии. Если характеристики из разных источников совпадают по типу с теми, что указаны в фиде, система использует данные именно из фида — это дает рекламодателю контроль над тем, какие параметры будут показаны в первую очередь.
Почему это работает: психология покупателя
Товарная галерея — это карусель с карточками товаров, которая демонстрируется пользователю сразу под поисковой строкой. В ней может быть до 36 карточек. Пользователь прокручивает их в поисках подходящего предложения — и каждая карточка борется за его внимание буквально доли секунды.
Характеристики на карточке решают сразу две задачи:
- Сокращают путь к покупке. Пользователь получает ключевую информацию без перехода на сайт. Если характеристика его не устраивает (например, не тот цвет или размер), он просто пролистывает дальше — не тратя время рекламодателя на бесполезный клик.
- Повышают доверие. Карточка с характеристиками выглядит более информативной и профессиональной, чем просто «картинка + цена». Это сигнал: магазин знает свой товар и готов рассказать о нём подробно.
Неудивительно, что даже такое, казалось бы, небольшое изменение даёт прирост конверсий в среднем на 4%. А в некоторых нишах, где характеристики имеют решающее значение (электроника, мебель, автомобили), эффект может быть еще выше.
Как это соотносится с общими показателями Товарной галереи
Сама по себе Товарная галерея уже давно доказала свою эффективность. По данным экспериментов Яндекса, это место показа помогает привлекать в среднем на 14% больше конверсий, при этом их цена оказывается на 8% ниже. Добавление характеристик — ещё один шаг к повышению этих показателей.
Формат особенно хорошо работает для товаров с выраженными параметрами: одежда, электроника, товары для дома, косметика, товары для животных и детские товары. Для услуг и нематериальных предложений Товарная галерея, к сожалению, недоступна.
Что должны сделать рекламодатели
Чтобы нововведение принесло максимальную пользу, стоит обратить внимание на несколько моментов:
- Проверьте фид. Убедитесь, что в нём передаются все ключевые характеристики через параметр
property name. Чем больше релевантных параметров вы укажете, тем больше у системы возможностей для выбора оптимальной характеристики под конкретный запрос. Максимальное количество — 10 характеристик. - Используйте элемент <param> в фиде для передачи характеристик вроде пола, цвета, размера, материала. Это стандартный способ, который Яндекс понимает «из коробки».
- Следите за конкурентами. Поскольку система может подтягивать характеристики из других магазинов, важно, чтобы ваши данные в фиде были не хуже, а лучше, чем у конкурентов. Если ваши характеристики полнее и точнее, система будет использовать именно их.
- Не полагайтесь только на автоматику. Хотя алгоритм сам решает, какие характеристики показывать, качество исходных данных определяет всё. Плохо заполненный фид — это упущенные конверсии.
В контексте других изменений в Директе
Нововведение с характеристиками — часть более широкой стратегии Яндекса по развитию товарной рекламы. Ранее в этом году компания объявила о переводе текстово-графических объявлений в Единой перфоманс-кампании на комбинаторный формат, а ещё раньше — о возможности показывать в Товарной галерее не только отдельные товары, но и целые страницы каталога.
Вместе эти изменения превращают Товарную галерею в мощный инструмент, который требует от рекламодателя не столько креативности, сколько качественной работы с данными. Товарный фид становится не просто техническим файлом, а стратегическим активом, от которого напрямую зависит эффективность рекламы.
Итог
Добавление характеристик в объявления Товарной галереи — пример того, как маленькое изменение в интерфейсе дает измеримый рост продаж. +4% конверсий может показаться скромной цифрой, но для интернет-магазина с оборотом в миллионы рублей это десятки и сотни дополнительных заказов без увеличения рекламного бюджета.
Рекламодателям стоит воспринимать это обновление не как «ещё одну фишку», а как сигнал: Яндекс все больше смещает фокус с текстовых объявлений на визуальные, информативные карточки, где решающую роль играют данные. И тот, кто научится управлять этими данными — через качественный фид, актуальные характеристики и понимание своей аудитории, — получит конкурентное преимущество в борьбе за внимание покупателя.
|
Яндекс Директ продолжает превращать Товарную галерею из просто «витрины с картинками» в полноценный инструмент информированного выбора. С 22 июня 2026 года в объявлениях этого формата начали показываться характеристики товаров — диагональ экрана, цвет, материал, условия оплаты и другие параметры, которые раньше были скрыты до перехода на сайт. По данным платформы, это нововведение даёт в среднем +4% конверсий. |
Характеристики товаров в Товарной галерее Яндекса: как одна деталь увеличивает продажи на 4% |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-09-30 » Таргетированная реклама в Максе: что тестирование инвентаря VK Рекламы значит для вашего бизнеса
- 2026-09-30 » Универсальные сегменты в Яндекс Аудиториях: как объединение email, телефона и ClientID повышает точность рекламы
- 2026-09-30 » Claude Sonnet 5.5: что новая модель Anthropic значит для вашего бизнеса и рекламы
- 2026-09-30 » Медийная реклама на Ozon с автоподбором аудитории: что это дает вашему бизнесу
- 2026-09-30 » Цифровой рубль и новые схемы мошенничества: как защитить свой бизнес
- 2026-09-25 » Россияне выбирают товары в классическом Поиске, но факты проверяют в нейровыдаче: что это значит для вашего бизнеса
- 2026-09-25 » Стоимость целевого действия в интернет-рекламе выросла на 17,4%: что это значит для вашего бизнеса и как реагировать
- 2026-09-25 » Telegram тестирует квадратный формат видеосообщений: что это значит для бизнеса и маркетинга
- 2026-09-25 » В Единой перфоманс-кампании станет проще продвигать товары и страницы каталога: что изменилось и как это использовать
- 2026-09-25 » Яндекс Метрика запустила бесплатные бенчмарки по индустриям: как малому бизнесу сравнивать себя с рынком
- 2026-09-18 » Telegram Ads открыл таргетинг на аудиторию ботов: как бизнесу использовать новый формат
- 2026-09-18 » ChatGPT начал показывать рекламу в диалогах на русском языке: что это меняет для вашего бизнеса
- 2026-09-18 » Половина покупателей используют ИИ-сервисы вместо чтения отзывов: как бизнесу не потерять клиента в новой реальности
- 2026-09-18 » Сбер выпустил первую модель ГигаЧата с логическим мышлением: что это значит для вашего бизнеса
- 2026-09-18 » Новый статус «Надежный бизнес» в Поиске Яндекса: что это дает интернет-магазинам и сайтам услуг
- 2026-09-09 » Революция в охватной рекламе: как «Панорама» в Директе меняет правила игры для малого и среднего бизнеса
- 2026-09-09 » Новый рубеж для видеоконтента: как монетизация Rutube Shorts открывает возможности для бизнеса
- 2026-09-09 » Новая эра автоматизации: как Алиса AI для бизнеса меняет правила игры на рынке ИИ-агентов
- 2026-09-09 » Больше баллов — больше отзывов: как новые настройки награды в «Баллах за отзывы» Яндекса помогут вашему бизнесу расти
- 2026-09-09 » Поддельные приложения Rutube, VK Видео и Макс в топах App Store: что это значит для вашего бизнеса и как защитить свои цифровые активы
- 2026-09-02 » Лимит дохода самозанятых могут поднять почти вдвое: что это значит для вашего бизнеса
- 2026-09-02 » Новые отчеты Яндекс Метрики: как анализировать удержание и ценность пользователей
- 2026-09-02 » Google сделал ИИ-ответы стандартом поиска: как это меняет правила игры для вашего бизнеса
- 2026-09-02 » Идентификация доменов через Госуслуги с 1 сентября 2026 года: что изменилось для вашего бизнеса и как не потерять сайт
- 2026-09-02 » Цифровой рубль стал обязательным: что меняется для бизнеса с 1 сентября 2026 года
- 2026-08-25 » Статистика каналов в Максе: почему это важно для вашего бизнеса
- 2026-08-25 » Долгожданный контакт: как появление @AdSupport меняет правила игры в Telegram-рекламе
- 2026-08-25 » Скидка, которая видит покупателя насквозь: как новый инструмент Яндекса превращает бюджет в продажи
- 2026-08-25 » Новая эра телевизионной рекламы: как Яндекс Директ превращает экран в витрину
- 2026-08-25 » Отзывы как двигатель продаж: как обратная связь клиентов продвигает ваш сайт в поиске
Люди обычно тратят свою жизнь на то, чтобы свести к минимуму потери, а не на то, чтобы привести к максимуму приобретения. |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.