Прорыв в инфлюенс-маркетинге: Яндекс Директ научился оптимизировать рекламу в Telegram и MAX под реальные продажи

Рекламный рынок мессенджеров в России переживает тектонический сдвиг. Компания «Яндекс Реклама» официально объявила о запуске автоматической оптимизации рекламных кампаний в Telegram и MAX на целевые действия. Это означает, что теперь рекламодатели могут платить не просто за охваты или клики, а за реальные результаты — покупки, заявки и регистрации, — которые приносят их бизнесу деньги.

Революция в инфлюенс-маркетинге: чего не хватало раньше

До этого момента алгоритмической оптимизации на целевые действия не существовало ни в одном инструменте инфлюенс-маркетинга на рынке. Рекламодателям приходилось вручную проводить сплит-тестирование, анализировать эффективность каждого канала и использовать сторонние сервисы для автоматизации. Это было дорого, долго и требовало серьёзных экспертных знаний.

Теперь Яндекс Директ берёт эту работу на себя. Рекламодателю достаточно указать в личном кабинете целевое действие — и алгоритмы самостоятельно настроят показ рекламы в мессенджерах так, чтобы максимизировать конверсии при заданном бюджете.

Как это работает: две стратегии на выбор

Новая возможность доступна для кампаний с автоподбором каналов в Telegram и MAX. Система предлагает две стратегии, каждая из которых решает свои задачи.

Стратегия «Максимум конверсий» — умный подход к продажам

Эта стратегия позволяет показывать рекламу в каналах, аудитория которых с наибольшей вероятностью выполнит целевое действие на сайте. Рекламодатель платит за клики, а алгоритм самостоятельно управляет ставками, добиваясь максимального числа конверсий по выбранным целям.

Для настройки стратегии необходимо:

• Указать счётчик Яндекс Метрики с настроенными целями
• Задать целевые действия, важные для бизнеса — покупку, заявку, регистрацию
• По возможности указать все цели и присвоить им ценность, если пользователь может достичь цели разными способами (купить в один клик, добавить в корзину и т.д.)
• Передавать данные об офлайн-конверсиях, если часть заказов совершается в офлайне

Доступные ограничения: бюджет на неделю и максимальная ставка за клик.

Стратегия «Максимум кликов» — контроль над стоимостью трафика

Эта стратегия помогает получить максимум переходов на сайт. Ключевое нововведение — теперь в ней доступна опция ограничения не только бюджета, но и средней стоимости клика. Эти настройки можно комбинировать, а система будет автоматически назначать ставки, удерживая среднюю цену клика на заданном уровне.

Стратегия подойдет тем, кто знает, сколько готов платить за посетителя, и хочет получить максимальный трафик в рамках этого бюджета.

Что такое MAX и почему он важен для рекламодателей

MAX (ранее известный как «Макс») — это второй по объему аудитории мессенджер в России. По оценке Mediascope, в марте 2026 года им ежедневно пользовались около 60 миллионов человек. Согласно отчётности VK, в MAX уже работает около 300 000 публичных каналов и более 6,7 млн приватных.

Для рекламодателей MAX представляет особый интерес как новая площадка с ещё невысокой конкуренцией:

• Низкая конкуренция — рекламодателей пока меньше, чем в других популярных каналах
• Выгодная стоимость размещения — за счёт невысокой конкуренции бизнес может получать более доступную стоимость контакта и клика
• Низкая баннерная слепота — пользователи ещё не перегружены рекламой
• Большие охваты — реклама помогает дотянуться до широкой аудитории мессенджера
• Минимальные риски блокировки — MAX — официальный российский мессенджер

Технологическая основа: Yandex Neuro Ads

В основе нового инструмента лежат нейротехнологии «Яндекс Рекламы» — Yandex Neuro Ads. Искусственный интеллект в реальном времени подбирает каналы и корректирует стоимость размещения, добиваясь максимального результата в заданных рамках.

Система анализирует данные о взаимодействии аудитории с рекламой и поведении пользователей после перехода на сайт или целевую страницу. По мере накопления статистики она адаптируется к особенностям конкретного рекламодателя. По сути, каждый рекламодатель получает персонального ИИ-помощника, который с каждым днём понимает его аудиторию всё лучше.

Масштаб внедрения: 85% бюджетов уже под управлением ИИ

Важно понимать, что это не единичный эксперимент, а часть глобальной стратегии Яндекса. На сегодняшний день под управлением искусственного интеллекта уже проходит 85% рекламных бюджетов в Директе. Теперь эта оптимизация на конверсии становится доступной и в мессенджерах.

Рекомендации по настройке: как получить максимум

Яндекс Реклама поделилась ключевыми рекомендациями для рекламодателей:

1. Дайте стратегии время обучиться. После запуска Директу требуется время на анализ и подбор оптимального алгоритма. Как правило, этот процесс занимает несколько недель — не стоит оценивать эффективность в первые дни.
2. Избегайте чрезмерных ограничений. Рассчитывайте стоимость клика или конверсии исходя из юнит-экономики и давайте системе пространство для экспериментов. Слишком жёсткие рамки могут помешать алгоритму найти оптимальные решения.
3. Предоставьте максимум информации. Чем больше данных о целях и их ценности вы передадите системе, тем точнее она сможет расставлять приоритеты и управлять ставками.

Почему это важно для бизнеса

По данным мартовского исследования «Интернет-торговля в России 2026», инфлюенс-маркетинг возглавил список инструментов для построения бренда — его выбрали 57% респондентов. Объём рынка инфлюенс-маркетинга и рекламы в мессенджерах по итогам 2025 года составил 81 млрд рублей.

67% опрошенных рекламодателей рассматривают Telegram как приоритетный канал инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года. При этом около трети рекламодателей «Директа» (30%) планируют сохранить или нарастить свои вложения в продвижение в Telegram.

Новый инструмент позволяет:

• Снизить порог входа в инфлюенс-маркетинг — не нужно вручную искать каналы и договариваться с администраторами
• Повысить эффективность — алгоритмы находят наиболее конверсионные каналы для каждого конкретного бизнеса
• Получить прозрачную статистику — все данные о переходах и конверсиях доступны в интерфейсе Директа
• Масштабировать успешные кампании — система автоматически перераспределяет бюджет в пользу наиболее эффективных каналов

Взгляд в будущее

Запуск оптимизации на целевые действия в мессенджерах — это только начало. Мессенджеры всё активнее укрепляют свои позиции как полноценный performance-инструмент наряду с поиском, РСЯ и соцсетями.

Для регионального бизнеса открываются новые возможности: за счет связки текстово-графических объявлений и настроек географии локальные игроки смогут привлекать «теплую» аудиторию в региональных каналах. Крупные бренды из FMCG, ритейла и банковского сектора получают дополнительный источник недорогого охвата внутри новых площадок. А ивент-индустрия — концерты, фестивали, конференции — сможет быстро доносить информацию до аудитории в конкретном регионе.

Технологии искусственного интеллекта продолжают менять рекламный ландшафт. И теперь, когда алгоритмы научились понимать не только клики, но и реальные бизнес-цели, реклама в мессенджерах становится не просто каналом коммуникации, а измеримым и управляемым инструментом роста продаж.

Статьи по теме

Как ошибки в AI-ответах портят репутацию компании

Представьте: вы годами выстраивали безупречную репутацию. Мониторили отзывы, отвечали на негатив, просили довольных клиентов оста�...

2026-07-23

Локальный поиск в 2026 году: как алгоритмы ранжируют бизнес

Представьте: клиент ищет «кофейню рядом» или «автосервис в центре». Он видит три карточки на Яндекс.Картах, выбирает первую и звонит....

2026-07-01

ПромоСтраницы Яндекса: инструмент, который меняет правила игры в контент-маркетинге

Представьте: вы запускаете рекламную кампанию, но вместо того чтобы раздражать пользователей навязчивыми баннерами, вы даете им пол...

2026-07-01

Характеристики товаров в Товарной галерее Яндекса: как одна деталь увеличивает продажи на 4%

Яндекс Директ продолжает превращать Товарную галерею из просто «витрины с картинками» в полноценный инструмент информированно...

2026-06-26

Яндекс.Директ вышел на новый уровень: теперь реклама в каналах «Макса» с точным таргетингом

Национальный мессенджер «Макс» (MAX) стремительно наращивает аудиторию, превращаясь из сервиса для общения в серьезную ре...

2026-06-10

РСЯ с 1 июля прекращает сотрудничество с партнерами-физлицами: что делать, чтобы не потерять доход

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) объявила о кардинальном изменении условий работы для российских партнеров. С 1 июля 2026 года ...

2026-06-10

Не просто ассистент: как продавать через «Алису» и превратить ИИ в своего главного продавца - Yandex Commerce Protocol

Вы привыкли думать, что клиент сначала заходит в поиск, потом на ваш сайт, а потом решает, покупать или нет? Забудьте. В 2026 году путь ...

2026-05-03

ИИ‑контент против человека: как найти золотую середину

За последние несколько лет мир создания контента сильно изменился, особенно после активного внедрения технологий искусственного...

2026-04-17

SEO, GEO и бренд: как строить видимость в 2026 году

В 2026 году мы вновь оказываемся перед привычным вопросом: что на что опирается — SEO на бренд, GEO на SEO или всё работает в связке? К�...

2026-04-01

Дизайн не главное? Почему сайт теряет клиентов, даже если вы уверены в обратном

Вы уверены, что дизайн — это лишь «красивая обёртка»? Что на первом месте стоит функциональность, а внешний вид можно доработать �...

2026-03-27

Искусственный интеллект в маркетинге: помощник, а не замена человеку

Вы замечали, как быстро искусственный интеллект (ИИ) проникает во все сферы нашей жизни? Мы уже привыкли к голосовым ассистентам, д...

2026-03-03

Почему в 2026 году маркетологу не стоит бояться искусственного интеллекта

Когда речь заходит о сравнении человека и нейросети, чаще всего вспоминают про душу и бездушность машин. Но правильнее видеть в них...

2026-02-26

Голосовой поиск и веб: готов ли ваш сайт к разговору с Алисой и Марусей?

«Алиса, как адаптировать сайт под голосовой поиск?» — именно так сегодня все чаще формулируют свои запросы пользователи по всему �...

2026-02-22

Темная сторона шаблонов: почему сайт на готовом решении может угробить ваш бизнес

На первый взгляд, готовое шаблонное решение выглядит идеальным вариантом для малого бизнеса, стартапов или проектов с ограниченным ...

2026-02-22

Как управлять всеми филиалами в Яндекс Картах из одной панели

Представьте: во всех ваших филиалах стартует одна акция. Ваш сотрудник заходит в 15 разных кабинетов Яндекс Бизнеса. Копирует текст, за�...

2025-12-23