Интернет-маркетинг Прорыв в инфлюенс-маркетинге: Яндекс Директ научился оптимизировать рекламу в Telegram и MAX под реальные продажиПрорыв в инфлюенс-маркетинге: Яндекс Директ научился оптимизировать рекламу в Telegram и MAX под реальные продажи
Рекламный рынок мессенджеров в России переживает тектонический сдвиг. Компания «Яндекс Реклама» официально объявила о запуске автоматической оптимизации рекламных кампаний в Telegram и MAX на целевые действия. Это означает, что теперь рекламодатели могут платить не просто за охваты или клики, а за реальные результаты — покупки, заявки и регистрации, — которые приносят их бизнесу деньги.
Революция в инфлюенс-маркетинге: чего не хватало раньше
До этого момента алгоритмической оптимизации на целевые действия не существовало ни в одном инструменте инфлюенс-маркетинга на рынке. Рекламодателям приходилось вручную проводить сплит-тестирование, анализировать эффективность каждого канала и использовать сторонние сервисы для автоматизации. Это было дорого, долго и требовало серьёзных экспертных знаний.
Теперь Яндекс Директ берёт эту работу на себя. Рекламодателю достаточно указать в личном кабинете целевое действие — и алгоритмы самостоятельно настроят показ рекламы в мессенджерах так, чтобы максимизировать конверсии при заданном бюджете.
Как это работает: две стратегии на выбор
Новая возможность доступна для кампаний с автоподбором каналов в Telegram и MAX. Система предлагает две стратегии, каждая из которых решает свои задачи.
Стратегия «Максимум конверсий» — умный подход к продажам
Эта стратегия позволяет показывать рекламу в каналах, аудитория которых с наибольшей вероятностью выполнит целевое действие на сайте. Рекламодатель платит за клики, а алгоритм самостоятельно управляет ставками, добиваясь максимального числа конверсий по выбранным целям.
Для настройки стратегии необходимо:
- Указать счётчик Яндекс Метрики с настроенными целями
- Задать целевые действия, важные для бизнеса — покупку, заявку, регистрацию
- По возможности указать все цели и присвоить им ценность, если пользователь может достичь цели разными способами (купить в один клик, добавить в корзину и т.д.)
- Передавать данные об офлайн-конверсиях, если часть заказов совершается в офлайне
Доступные ограничения: бюджет на неделю и максимальная ставка за клик.
Стратегия «Максимум кликов» — контроль над стоимостью трафика
Эта стратегия помогает получить максимум переходов на сайт. Ключевое нововведение — теперь в ней доступна опция ограничения не только бюджета, но и средней стоимости клика. Эти настройки можно комбинировать, а система будет автоматически назначать ставки, удерживая среднюю цену клика на заданном уровне.
Стратегия подойдет тем, кто знает, сколько готов платить за посетителя, и хочет получить максимальный трафик в рамках этого бюджета.
Что такое MAX и почему он важен для рекламодателей
MAX (ранее известный как «Макс») — это второй по объему аудитории мессенджер в России. По оценке Mediascope, в марте 2026 года им ежедневно пользовались около 60 миллионов человек. Согласно отчётности VK, в MAX уже работает около 300 000 публичных каналов и более 6,7 млн приватных.
Для рекламодателей MAX представляет особый интерес как новая площадка с ещё невысокой конкуренцией:
- Низкая конкуренция — рекламодателей пока меньше, чем в других популярных каналах
- Выгодная стоимость размещения — за счёт невысокой конкуренции бизнес может получать более доступную стоимость контакта и клика
- Низкая баннерная слепота — пользователи ещё не перегружены рекламой
- Большие охваты — реклама помогает дотянуться до широкой аудитории мессенджера
- Минимальные риски блокировки — MAX — официальный российский мессенджер
Технологическая основа: Yandex Neuro Ads
В основе нового инструмента лежат нейротехнологии «Яндекс Рекламы» — Yandex Neuro Ads. Искусственный интеллект в реальном времени подбирает каналы и корректирует стоимость размещения, добиваясь максимального результата в заданных рамках.
Система анализирует данные о взаимодействии аудитории с рекламой и поведении пользователей после перехода на сайт или целевую страницу. По мере накопления статистики она адаптируется к особенностям конкретного рекламодателя. По сути, каждый рекламодатель получает персонального ИИ-помощника, который с каждым днём понимает его аудиторию всё лучше.
Масштаб внедрения: 85% бюджетов уже под управлением ИИ
Важно понимать, что это не единичный эксперимент, а часть глобальной стратегии Яндекса. На сегодняшний день под управлением искусственного интеллекта уже проходит 85% рекламных бюджетов в Директе. Теперь эта оптимизация на конверсии становится доступной и в мессенджерах.
Рекомендации по настройке: как получить максимум
Яндекс Реклама поделилась ключевыми рекомендациями для рекламодателей:
- Дайте стратегии время обучиться. После запуска Директу требуется время на анализ и подбор оптимального алгоритма. Как правило, этот процесс занимает несколько недель — не стоит оценивать эффективность в первые дни.
- Избегайте чрезмерных ограничений. Рассчитывайте стоимость клика или конверсии исходя из юнит-экономики и давайте системе пространство для экспериментов. Слишком жёсткие рамки могут помешать алгоритму найти оптимальные решения.
- Предоставьте максимум информации. Чем больше данных о целях и их ценности вы передадите системе, тем точнее она сможет расставлять приоритеты и управлять ставками.
Почему это важно для бизнеса
По данным мартовского исследования «Интернет-торговля в России 2026», инфлюенс-маркетинг возглавил список инструментов для построения бренда — его выбрали 57% респондентов. Объём рынка инфлюенс-маркетинга и рекламы в мессенджерах по итогам 2025 года составил 81 млрд рублей.
67% опрошенных рекламодателей рассматривают Telegram как приоритетный канал инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года. При этом около трети рекламодателей «Директа» (30%) планируют сохранить или нарастить свои вложения в продвижение в Telegram.
Новый инструмент позволяет:
- Снизить порог входа в инфлюенс-маркетинг — не нужно вручную искать каналы и договариваться с администраторами
- Повысить эффективность — алгоритмы находят наиболее конверсионные каналы для каждого конкретного бизнеса
- Получить прозрачную статистику — все данные о переходах и конверсиях доступны в интерфейсе Директа
- Масштабировать успешные кампании — система автоматически перераспределяет бюджет в пользу наиболее эффективных каналов
Взгляд в будущее
Запуск оптимизации на целевые действия в мессенджерах — это только начало. Мессенджеры всё активнее укрепляют свои позиции как полноценный performance-инструмент наряду с поиском, РСЯ и соцсетями.
Для регионального бизнеса открываются новые возможности: за счет связки текстово-графических объявлений и настроек географии локальные игроки смогут привлекать «теплую» аудиторию в региональных каналах. Крупные бренды из FMCG, ритейла и банковского сектора получают дополнительный источник недорогого охвата внутри новых площадок. А ивент-индустрия — концерты, фестивали, конференции — сможет быстро доносить информацию до аудитории в конкретном регионе.
Технологии искусственного интеллекта продолжают менять рекламный ландшафт. И теперь, когда алгоритмы научились понимать не только клики, но и реальные бизнес-цели, реклама в мессенджерах становится не просто каналом коммуникации, а измеримым и управляемым инструментом роста продаж.
|
Рекламный рынок мессенджеров в России переживает тектонический сдвиг. Компания «Яндекс Реклама» официально объявила о запуске автоматической оптимизации рекламных кампаний в Telegram и MAX на целевые действия. Это означает, что теперь рекламодатели могут платить не просто за охваты или клики, а за реальные результаты — покупки, заявки и регистрации, — которые приносят их бизнесу деньги. |
Прорыв в инфлюенс-маркетинге: Яндекс Директ научился оптимизировать рекламу в Telegram и MAX под реальные продажи |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-07-03 » Аналитика нового поколения: как Яндекс Метрика превращает данные в управляемые конверсии
- 2026-07-03 » Прорыв в инфлюенс-маркетинге: Яндекс Директ научился оптимизировать рекламу в Telegram и MAX под реальные продажи
- 2026-07-03 » Нейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе Яндекса
- 2026-07-03 » Рекламная революция в «Яндекс Директе»: с 14 июля текстово-графические объявления окончательно уступают место комбинаторным
- 2026-07-03 » Макс запустил тест комментариев в публичных каналах
- 2026-07-01 » Уникальность текста: когда копировать контент можно, а когда нельзя
- 2026-07-01 » Локальный поиск в 2026 году: как алгоритмы ранжируют бизнес
- 2026-07-01 » ПромоСтраницы Яндекса: инструмент, который меняет правила игры в контент-маркетинге
- 2026-07-01 » Контент для строительных компаний: какими текстами наполнить сайт, чтобы он приносил клиентов
- 2026-07-01 » Искусство диалога с ИИ: как составить промпт, чтобы нейросеть поняла вас с полуслова
- 2026-06-26 » Новый виток эффективности: товарные объявления в Директе теперь работают на ретаргетинг мобильных приложений
- 2026-06-26 » Характеристики товаров в Товарной галерее Яндекса: как одна деталь увеличивает продажи на 4%
- 2026-06-26 » Новая реальность контент-маркетинга: треть цитируемых ChatGPT страниц невидимы для Google
- 2026-06-26 » Конец текстово-графических объявлений: Яндекс Директ переводит ЕПК на комбинаторный формат
- 2026-06-26 » Конец эпохи: Google окончательно отключает блокировщики рекламы в Chrome
- 2026-06-10 » Новые штрафы за неисполнение правил авторизации
- 2026-06-10 » Новая реальность: MAX под прицелом
- 2026-06-10 » Банки и операторов связи обяжут компенсировать похищенное мошенниками
- 2026-06-10 » Что такое «белый VPN» и чем он отличается от обычного?
- 2026-06-10 » Когда ИИ придумывает «факты»: анатомия кризиса вымышленной статистики
- 2026-06-10 » Автостратегии Яндекс.Директа: стоит ли использовать в 2026 году
- 2026-06-10 » SMM в 2026: от охватов к доверию — полный гид по стратегии
- 2026-06-10 » Яндекс.Директ вышел на новый уровень: теперь реклама в каналах «Макса» с точным таргетингом
- 2026-06-10 » РСЯ с 1 июля прекращает сотрудничество с партнерами-физлицами: что делать, чтобы не потерять доход
- 2026-06-10 » Макс становится супераппом: бесконтактная оплата через СБП в несколько секунд
- 2026-06-05 » Как Яндекс передал площадкам управление собственным контентом
- 2026-06-05 » Как создавать гайды и инструкции с помощью нейросетей
- 2026-06-05 » Попадет ли ваш сайт в ответы нейросетей
- 2026-06-05 » Как настроить контекстную рекламу в B2B, чтобы вы получали реальные сделки, а не сотни пустых заявок
- 2026-06-05 » Когда клиент говорит «нет», а конкурент уже набирает номер
Надобно иметь большое мужество, чтоб высказать громко вещи, потихоньку известные каждому. А. Герцен |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.