Переоптимизация сайтов: чем она грозит?

Одной из важнейших задач, которые ставятся перед специалистами, занимающимися оптимизацией и продвижением сайтов, является обеспечение высоких позиций ресурса в поисковой выдаче. При этом важно не переусердствовать, ведь в случае использования слишком большого количества ключевых слов эффект может быть обратным.

Оптимизация сайта: ориентируемся на людей

Основная тенденция в продвижении на данный момент следующая: интернет-ресурс должен быть максимально естественным, работать на людей, а не только в угоду поисковым роботам. Что это значит? На верхних позициях в выдаче окажутся те сайты, которые будут отвечать новым алгоритмам, ориентированным на умеренное употребление ключевых слов и словосочетаний в теле текста и его заголовках. Если их будет слишком много, ресурс отфильтруется.

Таким образом, переоптимизация может иметь такие последствия:

• Потеря места в поисковой выдаче. Фильтры Яндекс и Google негативно относятся к большому количеству ключей на страницах сайта. В итоге ваш ресурс может потерять до 30 и более позиций. Важный момент − вовремя понять, что именно переоптимизация является причиной снижения популярности сайта. В противном случае вы решите, что с текстами всё в порядке, и будете впустую растрачивать бюджет на тщетные попытки продвинуться в топ.
• Снижение популярности у пользователей. Человек, который заходит на ваш ресурс, хочет получить ответы на интересующие его вопросы. Если же сведения будут перегружены ключевыми словами, тексты станет сложно читать, потенциальные клиенты попросту уйдут к конкурентам. Глубина просмотра страниц и прочие статистические показатели начнут снижаться, а значит, и о высоких позициях в выдаче можно даже не мечтать.

Виды переоптимизации

Чаще всего излишне активное употребление ключевых слов наблюдается в:

• Title. Поскольку именно этот тег играет немаловажное значение в ранжировании страниц, в него стараются вместить наибольшее количество ключей. Чтобы избежать перебора, стоит объединить фразы, внимательно следить за их естественностью, ведь в противном случае плохо поданная информация, которая отобразится в сниппете, отпугнёт посетителей.
• Заголовках H1, H2. Поисковые системы учитывают наличие продвигаемых запросов в подзаголовках разного уровня, однако всё должно быть в меру. Очень важно, чтобы содержание текста, идущего после названия раздела, соответствовало информации в H1, H2.
• Внутренней ссылочной структуре сайта. Чаще всего так происходит при составлении бокового меню, в котором, например, может указываться одна и та же продукция, выпущенная под разными брендами. Нет смысла в каждом подразделе указывать основное слово, лучше употребить его в начале, а торговые марки представить ссылками. Это не только понравится поисковым системам, но и упростит восприятие вашего ресурса посетителями.

Это не полный список элементов интернет-сайта, которые могут быть переоптимизированы. Если вы хотите, чтобы сайт был адекватно воспринят поисковыми системами и нравился потенциальным клиентам, стоит доверить оптимизацию и продвижение профессионалам. На все вопросы готовы ответить специалисты нашей веб-студии.