Алгоритм BERT: всё, что о нём нужно знать
В конце прошлого года компания Google объявила о запуске нового алгоритма под именем BERT. С тех пор прошло достаточно времени, чтобы проанализировать его специфику и составить список угроз, которые несёт данная разработка сайтам. Если вы продвигаете интернет-ресурс в Google, то этот материал будет для вас действительно полезен.
Особенности алгоритма и специфика его работы в поиске
BERT − разработка, которая позволяет поисковой системе Google осуществлять анализ контекста запросов, вводимых пользователями. Алгоритм, в частности, создан с целью улучшить понимание естественного языка. Например, если раньше на запрос «могу ли я получить таблетки в аптеке за другого человека» выдавался ответ о специфике выдачи рецепта доктором, то теперь благодаря BERT у вас есть доступ к более релевантной информации (получение лекарства родственниками или друзьями).
Люди легко улавливают различие между формулировкой запросов, а машинам это сделать сложнее, поэтому и понадобилось введение нового алгоритма, который сами разработчики называют одним из прорывов последних 5 лет. Отметим, что специалисты Яндекса работают в указанном направлении уже давно, подтверждение этому − известные всем Палех и Королёв.
В данный момент, согласно информации, представленной в блоге Google, новый алгоритм работает в Америке, применяется для английского языка, но задействуется только в 10% выдачи.
Ожидается, что со временем появятся и другие языки. В русскоязычном блоге Google тоже есть информация об этом и приводится пример работы BERT.
Поймать алгоритм самостоятельно не получилось:
Пока BERT ещё не вступил в свои права в полном объёме, нужно подготовиться, чтобы в дальнейшем сайт не потерял позиции и трафик.
BERT: сферы влияния
Прежде всего, этот алгоритм влияет на результаты поисковой выдачи при запросе голосом. Если раньше обработка проводилась на базе ключевых словосочетаний, то теперь учитывается и контекст. Это даёт возможность существенно улучшить результаты поисковой выдачи. Сейчас BERT применяется для создания расширенных сниппетов (25 языков). Дэнни Салливан, координатор поиска, оставил такой комментарий:
А вот такой пример привёл Google:
Алгоритм повлияет не только на формирование расширенных, но и на создание обычных сниппетов. Если раньше оптимизаторы, заполняя Title и Description, выбирали между двумя видами содержимого (для улучшения CTR и для повышения позиций), то теперь можно будет делать упор именно на CTR.
Безусловно, присутствие BERT коснётся и контента сайта. На интернет-ресурсах больше не нужно будет размещать тексты-простыни с огромным количеством ключевых слов. Объёмы текстов не уменьшатся, изменится их подача.
Показатель плотности ключевых слов больше не будет входить в категорию важных.
Готовим сайт к запуску нового алгоритма: BERT наступает
Основные действия, которые вам предстоит предпринять, чтобы подготовить сайт к встрече с новым алгоритмом, следующие:
- Расширение семантики. Уже сейчас нужно начинать формирование нового семантического ядра. В него могут входить не только высоко-, но и низкочастотные запросы, в том числе с нулевым показателем. Главное − правильно подобрать синонимы и выстроить контекст. Также можно использовать подсказки, которые даёт Google в строке поиска. Посмотрите, что ищут люди, и включите формулировки в семантическое ядро. Важно ориентироваться на обычные речевые обороты.
- Предоставление полного ответа на вопрос. Постарайтесь сделать так, чтобы размещённые на вашем интернет-ресурсе сведения отвечали на вопрос пользователя максимально точно. Для этого можно добавить полезные видео, использовать инфографику, загрузить аудиофайлы и т. д. Дэнни Салливан советует сосредоточиться на сверхспецифичных ответах. Так, если вы являетесь владельцем спортивного клуба и отвечаете на вопрос, как похудеть без таблеток, то сведения о БАДах и т. д. не подойдут, нужно уделить внимание узкой тематике.
При адаптации сайта к запуску BERT нужно понимать, что алгоритм создавался не с целью наказания онлайн-площадок, а для формирования наиболее релевантных ответов на вопросы пользователей. Улучшение ранжирования возможно только при постоянной работе над совершенствованием контента. Если он будет полезным и грамотным, то запуск алгоритма вашему сайту не страшен.
Нужна помощь в подготовке текстов для интернет-ресурса или других материалов? Специалисты нашей веб-студии готовы помочь.
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2024-03-13 » Стратегии SEO на 2024 год
- 2024-03-13 » Как использовать анимацию с помощью JavaScript-библиотеки GSAP
- 2024-03-13 » Использование GSAP 3 для веб-анимации
- 2024-03-13 » Cогласование топографической съёмки с эксплуатирующими организациями
- 2024-02-19 » Теряются лиды? Как настроить сквозную аналитику
- 2024-02-17 » Мерч и IT: на что обратить внимание в 2024 году
- 2024-02-16 » Копируем с RSync: основные примеры синхронизации файлов
- 2024-02-15 » Лучшие noCode AI платформы для создания диалоговых ботов
- 2024-02-14 » Факторы ранжирования Google 2024 — исследование Semrush
- 2024-02-12 » Перенос сайта на другой хостинг
- 2024-02-05 » В России сформирован реестр хостинг-провайдеров
- 2024-02-04 » Использование SSH для подключения к удаленному серверу Ubuntu
- 2024-02-03 » Подключаемся к серверу за NAT при помощи туннеля SSH. Простая и понятная инструкция
- 2024-02-02 » Настройка CI/CD для Gitlab-репозитория: схемы и гайд по шагам
- 2024-02-01 » GitLab CI Pipeline. Запуск сценария через SSH на удаленном сервере
- 2024-01-29 » Introduction to GitLab’s CI/CD for Continuous Deployments
- 2024-01-26 » Настройка GitLab CI/CD
- 2024-01-25 » Установка shell gitlab runner
- 2024-01-25 » Установка и регистрация gitlab-runner в docker контейнере
- 2024-01-25 » Переменные Gitlab-Ci
- 2024-01-25 » Настройка CI/CD в GitLab для синхронизации проекта с веб-серверами
- 2024-01-25 » Копирование файлов scp
- 2024-01-18 » Современная обработка ошибок в PHP
- 2024-01-18 » Пример шаблона проектирования MVC в PHP
- 2024-01-18 » Мифический человеко-DevOps
- 2023-12-28 » Google подвел итоги 2023 года в поиске
- 2023-12-28 » 5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
- 2023-12-28 » Американский суд признал монополию Google на рынках дистрибуции Android-приложений
- 2023-12-28 » Хостинг-провайдер GoDaddy перестанет оказывать услуги пользователям из России
- 2023-12-28 » ТОП-5 методов юзабилити-исследований. Разбор слабых и сильных сторон
Самый лучший человек тот, который живет преимущественно своими мыслями и чужими чувствами, самый худший сорт человека - который живет чужими мыслями и своими чувствами. Из различных сочетаний этих четырех основ, мотивов деятельности - все различие людей. Люди, живущие только своими чувствами, - это звери. Толстой Лев Николаевич - (1828-1910) - великий русский писатель. Его творчество оказало огромное влияние на мировую литературу |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их , а также по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.