Описания товаров для интернет-магазинов: секреты успешных продаж
Достаточно часто клиент принимает решение о покупке товара в интернет-магазине, основываясь именно на его описании. Текст, размещённый в карточке, нередко становится определяющим. Если возле продукции будут указаны просто её технические характеристики, цена и фото, этого может оказаться мало для того, чтобы побудить пользователя к покупке. Какой вывод можно сделать? Почти для всех категорий товаров нужно подготовить качественное, привлекающее внимание посетителя описание.
Что нельзя продать без текста?
Существует ряд товаров, которые без описания практически невозможно продать. Задумайтесь, в каких случаях для вас не будет важным текст? Только при покупке чего-то простого − канцелярии, деталей, домашнего текстиля. В этом случае действительно достаточно фото, цены и характеристик.
А вот если вы планируете купить, например, книгу нового автора, творчество которого для вас ещё является загадкой, описание пригодится.
Приведённый пример очень хорош. С одной стороны, текст достаточно короткий, с другой − ёмкий. Дополнительный плюс − блок с перечислением причин купить книгу, это привлекает внимание.
Чаще всего описание необходимо для успешной продажи таких товаров:
- мобильных устройств и бытовой техники;
- инструментов − ручных или электрических;
- продовольственной продукции;
- печатных изданий;
- уникальных товарных позиций.
Конечно, это далеко не полный перечень товаров, требующих подготовки описательного текста. Его наличие является обязательным, если речь идёт о дорогой продукции, нетипичных изделиях. Также нужно подготовить тексты, если выбор в вашем интернет-магазине не очень большой или в нём представлены товары, оценить которые без описания невозможно.
В перечисленных случаях вам необходимо предоставить клиенту обоснование, почему он должен сделать заказ именно у вас, заплатить крупную сумму. Поможет в этом грамотно подготовленный текст.
Формула описания
В основу описания для товара нужно заложить выгоду для потенциального покупателя. Текст должен дать ответы на все вопросы, которые могут возникать у человека перед покупкой. Основные посылы следующие:
- назначение товара и специфика его практического применения;
- преимущества продукции;
- технические характеристики.
Что касается манеры подачи описания, то она зависит от особенностей целевой аудитории, с ней нужно говорить на одном языке. Также позаботьтесь о наличии отзывов, предоставьте возможность увидеть сертификаты соответствия, другую информацию, которая для покупателей играет важную роль.
Эта формула − универсальное решение для разных товаров. Используя её, помните также о SEO. Текст-описание необходимо правильно оптимизировать.
Лайфхаки для написания текстов
Может показаться, что использование указанной формулы является простым, не требующим усилий. На самом деле подготовить описание не так легко. В составлении текстов помогут следующие лайфхаки:
- Сделайте из характеристик преимущества. Предположим, вы пишете текст для тостера, размер которого составляет 31х18х22 см, степеней обжарки у него восемь и есть подставка для булочек. В итоге преимуществами окажутся компактность модели, позволяющая разместить тостер даже на небольшой кухне, возможность приготовить тосты на любой вкус, задав подходящий режим, а также быстрый подогрев мучных изделий.
- Не забывайте об эмоциональной составляющей. На сухой текст отклик пользователей будет ниже. Конечно, всё хорошо в меру. Бывают ситуации, когда от эмоциональных описаний лучше отказаться. Речь идёт о продажах B2B, ритуальных услугах и т. д. Если же вы продаёте бытовую технику, электронику, другие ходовые товары, стоит писать тексты с эмоциями, но без перегиба палки.
- Рассказывайте о важном. Начинайте описание с главного, не пускайтесь в длинные рассуждения. Иногда достаточно двух предложений, чтобы клиент проникся и совершил покупку.
- Изучите отзывы. Так вы сможете понять, что именно интересует покупателей, какой информации им не хватает. Это поможет создать качественный и полезный текст.
- Приготовьте «вкусную» историю. Она может быть реальной или вымышленной. Расскажите, как создавался продукт, откуда он привезён. Это особенно актуально для эксклюзивной продукции, цена которой высока. Не забывайте и об основной информации − преимуществах и характеристиках.
- Решите проблемы клиентов. Достаточно часто покупатели ищут не товар, а решение вопроса, который их волнует. Например, пользователь хочет не купить роботизированный мойщик окон, а избавиться от проблемы грязных окон в лоджии.
- Используйте нестандартные ходы. Художественная выразительность, яркие эпитеты − отличный способ привлечь внимание пользователя, главное − не переборщить. Кроме того, красиво описанные достоинства товаров нужно всё же подтверждать фактами.
- Не скрывайте достижения. Если вам есть чем гордиться, расскажите об этом потенциальным клиентам. Опыт работы, награды, большой объём продаж − всё это стоит представить в описании.
Проверь себя: а всё ли получилось?
Когда описание товара готово, нужно устроить самопроверку. Проанализируйте следующее:
- наличие исчерпывающей информации о товаре − если сведений мало, клиент может просто уйти к конкурентам;
- удобство структуры − текст должен хорошо и легко читаться;
- грамотность − опечатки и ошибки снижают уровень доверия к вашему интернет-магазину и предложениям;
- понятность − описание должно быть прозрачным и однозначным, составленным на понятном потенциальным заказчикам языке;
- сжатость − в тексте не стоит делать много лирических отступлений, читать их с большой долей вероятности никто не станет, а вот Баден-Баден может наложить санкции за некачественный контент.
Хотите, чтобы тексты для описания товаров создавали профессионалы? Всегда помочь в этом готовы специалисты нашей веб-студии.
|
Достаточно часто клиент принимает решение о покупке товара в интернет-магазине, основываясь именно на его описании. Текст, размещённый в карточке, нередко становится определяющим. |
как правильно написать описание товара, как сделать правильное описание товара, заполнение карточки товара, описание в карточке товара |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-06-05 » Как Яндекс передал площадкам управление собственным контентом
- 2026-06-05 » Как создавать гайды и инструкции с помощью нейросетей
- 2026-06-05 » Попадет ли ваш сайт в ответы нейросетей
- 2026-06-05 » Как настроить контекстную рекламу в B2B, чтобы вы получали реальные сделки, а не сотни пустых заявок
- 2026-06-05 » Когда клиент говорит «нет», а конкурент уже набирает номер
- 2026-05-28 » Как выбрать и законно использовать стоковые фото для сайта
- 2026-05-28 » Как составить УТП для сайта, которое выделит вас на фоне тысяч серых шаблонов
- 2026-05-28 » «Белый перечень» онлайн-площадок, сохраняющих доступность при отключении мобильного интернета, — что в него попало
- 2026-05-28 » Не туда пишете: как фатальная ошибка в целевой аудитории убивает даже самый качественный контент
- 2026-05-28 » Как оставить отзыв на Яндекс Картах, чтобы модерация его точно пропустила
- 2026-05-23 » Красивые баннеры не продают: почему в 2026 году побеждает простота
- 2026-05-23 » Управление репутацией в 2026 году: нейровыдача как единая система влияния на клиента
- 2026-05-23 » 168-ФЗ 2026: инструкция по русификации сайта
- 2026-05-23 » Куда идти, если Телеграм окончательно заблокируют
- 2026-05-15 » Как происходит утечка данных и как с этим бороться
- 2026-05-15 » B2B-сайт не продает: 5 ошибок UX, которые превращают лидов в призраков
- 2026-05-15 » Как выбрать качественный и недорогой хостинг: правда о дешёвых тарифах
- 2026-05-15 » Зачем сайту SSL-сертификат и как получить его бесплатно прямо сейчас?
- 2026-05-15 » 7 причин медленной работы сайта: почему уходят клиенты и как это исправить
- 2026-05-07 » Будущее без cookies: альтернативные решения для идентификации пользователей
- 2026-05-07 » Маркетинговые приемы: как механики продаж управляют выбором покупателя
- 2026-05-07 » Чем грозят дублированный контент и пустые страницы: ошибки, которые убивают ваш трафик
- 2026-05-07 » Open Source — что должен знать бизнес перед тем, как взять чужой код
- 2026-05-07 » ИИ и Google: как 1446 сайтов вылетели из поиска и как вам избежать подобного
- 2026-05-03 » ГИГАНТЫ ОХОТОМОРЬЯ: Как исполнить мечту и поплавать с китами на краю Земли
- 2026-05-03 » Не просто ассистент: как продавать через «Алису» и превратить ИИ в своего главного продавца - Yandex Commerce Protocol
- 2026-05-02 » Почему люди всё реже «гуглят» и как ИИ-поиск меняет интернет
- 2026-05-02 » Как дизайн формирует восприятие бренда?
- 2026-05-02 » Сайты и приложения проверят использование VPN у россиян
- 2026-05-02 » Как предотвратить утечку информации в компании
Несчастен тот человек, у которого есть любимый ресторан и нет любимого автора. Он нашел любимое место, где можно накормить тело, но не нашел любимого места, где можно накормить свой ум Рон Джим - выдающийся американский бизнес-тренер и мотиватор, разрабатывал стратегию работы компаний I.B.M., Coca-Cola, Xerox, General Motors и др. |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.