Автоматический геотаргетинг российских web-сайтов

Аннотация

В данной статье рассматривается быстрый, простой и точный метод связывания большого числа веб-ресурсов, хранящихся в базе данных поисковой машины, с их географическими положениями. Описанный метод использует информацию об IP адресе, доменных именах и контентозависимые данные: коды почтовых индексов и телефонных номеров. Новшество подхода заключается в построении базы данных, хранящей географическое положение и IP адрес с использованием метода IP блоков. Также сделан упор на анализе доменных имен. Метод использует внутреннюю структуру поисковой машины и позволяет эффективно связывать большое количество данных поисковой машины с их географией. Эксперименты проведены над индексом поисковой системы Яндекс; результаты говорят об эффективности подхода.

Введение

Аспекты географического положения веб-ресурсов и их владельцев становятся все более значимыми в последнее время для большинства Интернет-пользователей. Тенденции отмечены академическим исследованием в этой сфере, а также появлением локальных сервисов онлайн-поиска.

Поисковая система Яндекс индексирует ресурсы в доменах пост-советских стран, а также любые русскоязычные документы. На текущее время, Яндекс проиндексировал более 600 млн. страниц на более 2.5 млн. сайтах; порядка 95% этих сайтов расположены в России. Несмотря на то, что наибольшая активность поиска проявляется в больших городах, таких как Москва или Санкт-Петербург, Интернет в России и других пост-советстких странах развивается, в основном, за счет удаленных областей. Этот факт делает геотаргетинг важным моментом в поиске Яндекса.

Проблема частично решается Яндекс.Каталогом с ручной модерацией. На данный момент каталог состоит из примерно 87 тыс. записей с ручным присваиванием региона; около 48 тыс. из них принадлежат российским городам. Географический атрибут состоит из различных семантических положений:

1. местоположение провайдера (физическая принадлежность владельца ресурса);
2. география контента (географическое положение, о котором говориться в контенте);
3. положение сервера (область, где размещен web-ресурс).

Ручное присваивание значений региона может наследоваться от поддоменов или отдельных страниц сайта. Однако, редакторы не учитывают наследование географии определенного ряда доменов (таких как бесплатные хостинги или публичные домены). Приблизительно 140 тыс. сайтов дополнительно получают атрибут русского города через наследование от специального каталога (EMC, extended manual classification). Однако, на данный момент, региональное покрытие базы данных Яндекса незначительно, что заставляет изучать автоматические методы для множественного присваивания региона уже проиндексированным веб-ресурсам. Мы используем EMC для проверки правильности полученных данных с помощью методов, описанных ниже.

Необходим практический подход: методы должны быть эффективными и качественными, а также должны использовать уже существующие данные. В статье предоставлен отчет о результатах автоматического геотаргетинга российских сайтов на уровне городов.

Данные и методы

В найденной литературе описаны различные методы, использующие данные об IP адресе, доменных именах, а также контент самого сайта (указание местностей, например, городов, телефонных номеров и почтовых индексов) для геотаргетинга. Главная идея нашего подхода в том, чтобы эффективно совместить несколько источников информации о местоположении.

Для определения города, мы разработали два типа методов, работающих с: 1) контентом сайта и 2) данными о домене. Методы совмещены в определенной последовательности (как показано на рисунке 1). Количество сайтов, значения точности (P, precision) и полноты (R, recall), вычисляющиеся с помощью EMC, высчитываются на каждом шаге. Пунктирными стрелками отображено, что результаты классификации объеденены с входными данными для последовательной обработки. Таким образом, результаты классификации накапливаются по мере следования стрелок на рисунке.

1. Классификатор, основанный на контенте (CBC, content-based classifier). Этот метод использует не сами документы, а их представление в индексе. Так как алгоритм не извлекает адреса непосредственно со страниц сайтов, это сильно увеличивает его эффективность. Мы собрали список шестизначных почтовых кодов (ZIP code) для 12 тыс. местностей в России, а также список телефонных кодов для 2 тыс. регионов вместе с их названиями. Были разработаны два шаблона запросов. Цель первого — в поиске веб-страниц с почтовыми индексами и соответствующими названиями местностей. Второй акцентировался на извлечении страниц с кодами телефонов, названиями региона и элементов адреса, например, указатели улицы или телефона и соответствия этих указателей друг другу.

2. Классификатор метки домена (DLC, domain label classifier). Этот метод основан на анализе домена. Во-первых, мы считаем, что доменное имя, эквивалентное названию города в транслитерации, это хороший индикатор аффилирования сайта с городом. Анализ входных данных позволил нам отделить “хорошие” варианты транслитерации: если доменные имена большинства известных сайтов соответсвуют городу, мы полагаем, что все сайты с подобным доменом будут соответствовать этому городу (например, сайты города Тверь: tver.eparhia.ru, tver.marketcenter.ru, www.tver.ru). Во-вторых, мы ищем специфические названия городов в доменных именах, то есть, если большинство известных сайтов с определенной меткой соответствуют одному и тому же городу, тогда метка является “хорошей”. Подобные метки обычно являются псевдонимами или аббревиатурами городов (например, nsk — Новосибирск, dolgopa — Долгопрудный).

3. Классификатор иерархии доменного имени (DNHC, domain name hierarchy classifier). Идея состоит в том, чтобы найти “хорошие” городские домены, поддомены которых, вероятнее всего, будут соответствовать названию города, например, spb.ru и omskcity.com (Санкт-Петербург и Омск соответственно). Заметьте, что DNHC используется дважды на диаграмме (рисунок 1).

4. IP адрес (Loc-by-IP). Мы используем свою базу данных IPREG, ассоциирующую IP адреса с соответствующими регионами. IPREG была собрана из Интернет-записей для других целей. В IPREG сохраняются лишь “хорошие” блоки IP адресов и проверяются на диаграмме.

5. Классификатор IP блоков (IP-blocks). Городские сайты зачастую хостятся у локальных провайдеров, которые могут и не располагаться в IPREG или подобной базе данных. Однако, ресурсы определенного региона часто можно определить из блока в пространстве IP адресов. Метод основан на определении этих “хороших“ непрерывных IP-блоков, другими словами, в этих блоках размещена основная часть некоторых сайтов, регион которых известен.

Рисунок 1 — Диаграмма классификации сайтов

Из рисунка 1 видно, что первое использование DNHC увеличивает важность как показателя точности, так и полноты, в соответствии с EMC. Последующие шаги не ведут к интенсивному увеличению качества результатов, однако, число классифицируемых сайтов выросло существенно (благодаря менее популярным сайтам, не представленных в EMC).

В результате, используя диаграмму, мы можем присвоить примерно 1.3 млн. российских сайтов (из примерно 2 млн. в базе Яндекса) соответствующие российские города.

Оценка результатов

Качество алгоритма, работающего с хорошими и высоко цитируемыми сайтами, может быть проверено благодаря сравнению результатов с данными EMC. Для тестирования производительности алгоритма в горячих условиях, был сгенерирован тестовый набор. Мы собрали список из случайно выбранных 1.2 тыс. веб-сайтов, не более одного на каджый домен второго уровня. Всем сайтам в списке автоматически была присвоена метка города или же тег “без региона” (region zero, то есть город не может вычислиться в результате работы алгоритма). Список был предоставлен редакторам Яндекс.Каталога для ручного таггирования в обычных условиях. Данные, полученные в результате ручного отбора, позволяют поделить тестовый набор на три категории: 1) географически локальные сайты, 2) хорошие, не мусорные сайты (то есть, не дорвеи, пустые сайты или киберсквотеры), и 3) полный набор сайтов.

Результаты работы алгоритма для всех из этих категорий приведены в таблице 1. Первая колонка соответствует подмножеству локальных сайтов (1). Ресурсы с меткой “без региона” в этом множестве отсутствовали — уменьшилась полнота (recall) алгоритма и не было потерь в точности. Во второй и третьей колонке, автоматически присвоенный тег “без региона” интерпретировали как “без географии”. Классификатор не разрабатывался для различия между локальными, глобальными и “мусорными” сайтами, возможно, он означает, что техника определения города прошла безуспешно. В результате, факторы точности и полноты для этих случаев практически одинаковы.

Таблица 1. Результаты вычислений.

Заключение

Статья описывает множество методов, направленных на решение проблемы геотаргетинга. Методы используют различные источники информации, такие как IP адрес и домен, а также контентозависимые данные: прямой поиск почтовых индексов и телефонных номеров на страницах сайта. Методы используют инфраструктуру поисковой системы и позволяют эффективно назначать регионы большому количеству поисковых данных.

Новый подход разрабатывался для связывания IP адресов с их географией и контентом сайта. Методология показала лучшую точность по сравнению с традиционными методами, основанными на анализе записей регистрара. С другой стороны, также сделан вклад в методы, основанные на анализе доменных имен сайтов.

Оценка производительности и качества доказала годность подхода для реальных ситуаций. Однако, результаты показали, что главная проблема — это различить локальные сайты от национальных или глобальных ресурсов. В ближайшем будущем мы планируем разработать классификатор распределения сайтов по регионам без геоконтекста.

Статьи по теме

Виджеты для веб-сайтов: влияние кнопок на продажи

Виджеты для веб-сайтов: влияние кнопок на продажи Виджеты, размещаемые на интернет-ресурсах, − это специальные приложения, которые пом...

2020-11-30

CRM: что это и как помогает бизнесу?

CRM: что это и как помогает бизнесу? Представители бизнеса − независимо от его направленности − сталкиваются с необходимостью взаимоде...

2020-11-30

Картинки на сайте: как правильно работать с атрибутами Alt и Title

Современные сайты в обязательном порядке содержат десятки, а то и сотни картинок, особенно их количество велико, если речь идёт об интер�...

2018-03-27

Доменные имена: всё, что о них нужно знать

Важным моментом при создании интернет-сайта является выбор доменного имени. Несмотря на внушительную практику работы с доменами, в проц...

2018-03-21

Яндекс.Вебмастер: как с ним работать?

Яндекс.Вебмастер − это специальный сервис, который открывает массу возможностей для специалистов по работе с сайтами. Помимо функциона...

2017-12-12

Разработка сайта для муниципальной организации в Хабаровске

Благодаря собственному сайту появляется прекрасная возможность для двустороннего общения с клиентами. Такая форма общения значитель�...

2016-11-30

Домен второго уровня: для чего он нужен?

  Домен или доменное имя по сути представляет собой буквенную последовательность, которая обозначает имя интернет-ресурса. Также в до�...

2016-11-22

Форма обратной связи на сайте: значение и виды

  Одной из функций сайта является его общение с посетителями. Делать это ресурс может с помощью форм обратной связи. Если таковая на пл�...

2016-10-28

Вебвизор: для чего он нужен и как его получить?

Для того, чтобы увеличить посещаемость сайта, владельцы ресурса должны предпринимать ряд действий. Одно из них − взгляд на страницы со ...

2016-10-19

Контент-анализ: в поиске релевантных страниц

  Специалисты, которые занимаются продвижением сайтов по большому количеству запросов, сталкиваются с такой проблемой, как определен�...

2016-08-30

Как выбрать исполнителя для создания сайта?

  Рано или поздно перед руководителем практически каждой компании встаёт вопрос создания сайта. Вариант с самостоятельными попытками...

2016-08-17

Битые ссылки: что это и как от них избавиться?

  Одной из бед сайтов являются битые ссылки. Что они собой представляют? Линки, которые ведут на несуществующую страницу. В этом случае ...

2016-08-10

Особенности подбора ключевых слов для SEO-текстов

  Для успешного продвижения сайта его необходимо наполнять SEO-оптимизированными текстами. Их основное отличие от обычных информацион�...

2016-07-06

Сайт-каталог: плюсы, предназначение и особенности

  Если ваша компания специализируется на продаже большого количества товаров, то сайт-каталог − это именно то, что нужно. Такой ресурс ...

2016-06-07

Тематический индекс цитирования: особенности и предназначение

  Тематический индекс цитирования: особенности и предназначение   На позицию сайта в поисковой выдаче оказывают влияние различные ф�...

2016-05-10