РЭДЛАЙН
Лучшие решения для Вас и Вашего бизнеса!
На нашем сайте вы можете получить информацию о веб-разработке, обслуживании и продвижении сайта. Интернет-маркетинге. SEO (поисковой оптимизации). Контекстной и медийной рекламе в Интернете. SMM. Регистрации доменов и хостинговых услугах. И современном дизайне сайтов. Вообщем того что касается веб-разработки, а также много другой полезной информации из мира интернета, бизнеса и интернет-технологий...
Создаем доступные и современные сайты, которые работают! Обслуживаем и эффективно продвигаем интернет-проекты с 2006 года!
Главная Технологии и новости мира IT Давайте менять отношение к пейволлам


Давайте менять отношение к пейволлам

Пейволл сегодняшнего дня — это не барьер и не стена, а скорее, пропуск к дополнительному комфорту и легкости потребления контента на всех платформах и устройствах. Статья Хеймиша МакКензи (Pando Daily) в моем переводе.

Я заметил, что, как и президент Обама, я всё чаще стал читать новости на iPad’е — практически так же, как раньше я читал газеты. Беру утром iPad и читаю New York Times за завтраком, или устраиваюсь в кровати перед сном и пробегаю глазами заголовки.

И хотя я давно отказался от газет и получаю новости исключительно в цифровом формате, iPad постепенно становится для меня идеальной новостной машиной. Это такая мощная хреновина, что я, кажется, даже готов платить за новости, которые в него загружаются.

Для меня это существенный сдвиг в сознании, поскольку я давний противник всех и всяческих пейволлов. Я агитировал против них в Time Out Hong Kong, где был онлайн-редактором, и в период сотрудничества с Asia Sentinel, новостным стартапом, который до сих пор не придумал, чем и как зарабатывать деньги. (Примечание: я владею 1% Asia Sentinel, но эта доля стоит ровно 0.00 долларов).

До iPad’а я никогда бы ни стал платить на новости в интернете. Новостей в Сети полным полно, и большинство из них бесплатны; многие зарабатывают деньги, просто переписывая то, что платные сайты держат за своим пейволлом, и публикуя это; а авторам повредит, если плоды их трудов не будут доступны самой широкой аудитории. А теперь я начинаю понимать, что слово «пейволл» уже недостаточно хорошо описывает нарождающуюся модель монетизации цифровой подписки, уже принятую на вооружение одними (например, New York Times) и обдумываемую другими (например, Washington Post).

В первой стадии развития «пейволлов» акцент делался на вторую часть этого слова, «wall», «стену». Новостные сайты – как, например, Times, Wall Street Journal или Financial Times, — воздвигали прочный барьер, надежно скрывавший их контент от читателей. Доступ разрешался только зарегистрированным подписчикам, все щели были законопачены, никаких утечек не допускалось. Статьи существовали в собственном маленьком мирке, не подлежащем расширению через репостинг в социальные сети или неконтролируемое вирусное распространение. Контент отбывал заключение, а читатели были посетителями тюрьмы.

Сайт South China Morning Post, постоянным автором которого я был до недавнего времени, использует именно такой подход, и это меня всегда жутко бесило. И хотя сайт помогает газете сохранять прибыльность, из-за пейволла Post все явственнее теряет релевантность для международной аудитории, в то время как при более открытом подходе вполне мог бы стать постоянным источником новостей о Китае. Я опубликовал на scmp.com массу статей, но не получил ни слова обратной связи ни по одной из них, и ни одну не найдешь через поиск Google. Такое ощущение, что этих статей не существует в природе.

«Пейволлы» сегодняшнего дня, однако, совсем другие – они делают акцент на первую часть слова. Назовем это Второй Стадией пейволла. Газеты хотят, чтобы вы платили, но стена пониже и не такая глухая. Некоторых издателей вовсе не беспокоит, что их статьи «утекают» наружу. И New York Times, и Wall Street Journal позволяют любому пользователю читать свой контент бесплатно, если тот нашел его через Facebook, Twitter или Google. Они знают, что обойти их пейволлы с легкостью обходятся и другими способами – например путем удаления лишнего кода в конце ссылки на статью – но считают, что «потери» потенциального дохода в этом случае ниже, чем преимущества, выражаемые числом людей, готовых платить за подписку.

Сайт Пола Карра NSFW (платным подписчиком какового я являюсь) придерживается похожей философии, с интересным дополнением. Читатель может получить бесплатный доступ к статье на 48 часов, если согласится поделиться ссылкой на нее через Twitter или Facebook.

Еще одна важная черта сегодняшних «пейволлов» — они перестали быть барьерами, воздвигаемыми исключительно на сайте. Теперь они функционируют скорее как «пропуска», дающие подписчикам доступ к контенту всюду, где этот контент может появиться. Лучший пример, как это работает, — сайт New York Times. Важное замечание: Times никоим образом нельзя считать обычной газетой; ее редакция — одна из крупнейших, у нее самый большой бюджет и самый широкий охват из всех газет мира. Но глядя на ее эксперименты и продукты – и то и другое, в первую очередь, прямой результат такого масштаба – очень полезно проанализировать ее опыт. И первые показатели, достигнутые ее пейволлом Второй Стадии, продолжают обнадеживать.

Спустя полтора года, Times ожидает больших доходов от подписки, нежели от рекламы (если верить Bloomberg). Во многом тому причина – рост цифровой подписки, которая в этом году принесет 91 млн долларов из общей подписной выручки 768.3 млн. В то же время продажи подписки растут быстрее, чем падают рекламные доходы, говорит Bloomberg. Для такого успеха Times недостаточно было просто сказать: «Давайте брать деньги за контент нашего сайта». Times с умом подошел и к вопросу взимания денег с читателей, и к тому, каким образом «упаковывать» свой контент.

Times рисковал, вернув в марте 2011 года на свой сайт компонент подписки. Многие не верили, что это сработает. Газета разрешала пользователю прочесть 20 материалов в месяц, после чего просила подписаться. Позже квоту уменьшили до 10 статей. Такой подход сам по себе может оказаться неподходящим для других газет. Возможно, у читателей не окажется мотивации платить за доступ к сайтам небольших городских газет, многие из которых формируют контент из синдицированных статей, широко распространенных повсюду в вебе.

Модель окажется более полезной, если вы перестанете воспринимать платный компонент как «стену» и начнете думать о нем как о «пропуске».Подписчики Times получают полный доступ к новостям на всех устройствах и платформах, включая смартфоны, планшеты и мобильные веб-сайты. А это очень качественные инструменты. Чтение Times на iPad’е, например, по степени комфорта сравнимо с чтением печатной газеты, даже в смысле дизайна, но особенно – в силу того, что статьями можно делиться, что контент всегда актуален и очень адаптируемый.

Еще важнее то, что читатели постепенно мигрируют на мобильные устройства, где подписка куда более оправдана. В то время как обойти пейвол на обычном компьютере несложно, благодаря клавиатуре – например, нет ничего проще, чем стереть окончание ссылки в адресной строке браузера, — чтение на iPad более расслабленное, и эти заниматься этими «хитростями» не очень хочется. Читатели вроде меня хотят получать новости на устройство простейшим из возможных способов, чтобы они могли откинуться на спинку кресла с iPad’ом в руках и читать. Я готов за это платить. Это все равно что заплатить пару лишних центов за нарезанный хлеб вместо того, чтобы резать буханку самому. Последнее совсем несложно, но первое предпочтительнее, поскольку гораздо удобнее.

Слово «пейволл» зачастую провоцирует идиосинкразию, вероятно из-за неблагоприятного наследия Первой Стадии. Поначалу все пейволлы были отлиты по подобию South China Morning Post: холодные, твердые барьеры, сохраняющие контент внутри, а читателя – снаружи. Терялись читатели, терялись авторы, и лишь малое число изданий – The Wall Street Journal, Financial Times – в результате выигрывали.

То, что работает сейчас на сайте New York Times, неправильно даже называть пейволлом. На самом деле никакой «стены» вокруг контента не существует. К каждому материалу ведет множество дверей – Twitter, Facebook, Google и e-mail. А если читать не более десяти статей в месяц, вы вообще можете пройти через гигантские ворота, каковыми является главная страница сайта. Но тот, кто готов платить за удобство кросс-платформенного доступа, или кто хочет поддержать хорошую журналистику, или кто думает, что iPad-версия должна стоить не меньше, чем печатная версия, — тот заплатит честную цену. Стоимость полного доступа составит 35 долл. в месяц – в сравнении с 52.50 долл. за печатную версию.

Как недавно заметила мой босс Сара Лейси, пейволлы сами по себе не могут быть решением проблем Старых Медиа. В будущем бизнес-модель многих изданий будет оставаться зависимой от тех или иных форм рекламы или спонсорства, возможно, с добавлением доходов от мероприятий и подписки. Но некий элемент платного доступа (например, кросс-платформенная подписка), который уважает и сохраняет открытость веба, одновременно монетизируя наивысшую ценность, вполне может поддержать доходы издателей.

Называть такой подписной подход пейволлом – значит принижать его. Он куда более изощренный и гибкий, он создан для новой эры медиа-потребления. И как доказывает растущая доля подписных доходов в общей выручке New York Times, это шаг в верном направлении.

Хеймиш МакКензи — балтиморский корреспондент сайта Pando Daily, пишущий на такие темы, как технологии, медиа и Китай.

Источник: http://alexschneider.ru/translation/davajjte-menyat-otnoshenie-k-pejjvollam/

Давайте менять отношение к пейволлам | | 2012-12-25 19:51:00 | | Технологии и новости мира IT | | Пейволл сегодняшнего дня — это не барьер и не стена, а скорее, пропуск к дополнительному комфорту и легкости потребления контента на всех платформах и устройствах. Статья Хеймиша МакКензи (Pando | РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
 
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Подписаться

Продающие сайты "под ключ"!

Наши сайты зарабытывают вам деньги. Landing-page. Эффективные продающие сайты точно в срок и под ключ! Всего от 14700 рублей
Подробнее...

Интернет-магазины и каталоги "под ключ"!

Эффективные и удобные инструменты торговли (электронной торговли) "под ключ". Продают, даже когда вы спите! Всего от 33800 рублей
Подробнее...

Комплексный интернет-маркетинг и продвижение сайтов

Максимальную эффективность дает не какой-то конкретный метод, а их комбинация. Комбинация таких методов и называется комплексным интернет-маркетингом. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Реклама в Yandex и Google

Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Social media marketing (SMM) — продвижение в социальных медиа

Реклама в Однокласcниках и на Mail.ru Создание, ведение и раскрутка групп и реклама ВКонтакте и Facebook. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и веб-студии!

Внимание Акция! Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и различные веб-студии России! Индивидуальные и взаимовыгодные условия сотрудничества.
Подробнее...

Ускоренная разработка любого сайта от 5 дней!

Внимание Акция! Ускоренная разработка любого сайта! Ваш сайт будет готов за 5-10 дней. Вы можете заказать разработку любого сайта "под ключ" за 5-10 рабочих дней, с доплатой всего 30% от его стоимости!
Подробнее...

Ждем новых друзей!

Внимание Акция! Ждем новых друзей! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта при переходе к нам от другого разработчика.
Подробнее...

Приведи друга и получи скидку!

Внимание Акция! Приведи друга и получи скидку! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта, если клиент заказавший наши услуги, пришел по Вашей рекомендации.
Подробнее...

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Новые статьи и публикации



Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их , а также по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!

Качественное и объемное представление своего бизнеса в Сети требуется любой растущей коммерческой структуре, стремящейся увеличить продажи, именно по этой причине среди наших клиентов как крупные так и небольшие компании во многих городах России и ближнего зарубежья.
Как мы работаем

Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.


Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!


Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.


Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.


Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.

Остались еще вопросы? Просто позвоните и задайте их специалистам
с 2:30 до 11:30 по Мск, звонок бесплатный
Или напишите нам в WhatsApp
с 9:30 до 18:30 по Хабаровску
Или напишите нам в WhatsApp
Веб-студия и агентство комплексного интернет-маркетинга «РЭДЛАЙН» © 2006 - 2024

Профессиональная Веб-разработка. Создание сайтов и магазинов "под ключ" , а также по всей России и зарубежью. Продвижение и реклама. Веб-дизайн. Приложения. Сопровождение. Модернизация. Интеграции. Консалтинг. Продвижение и реклама. Комплексный Интернет-маркетинг.

Оставьте заявку / Задайте вопрос

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услугу

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Обратный звонок

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Подписка на дайджест новостей

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услуги со скидкой \ Бесплатная консультация







КАКИЕ УСЛУГИ ВАС ИНТЕРЕСУЮТ?

КАКИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ ПОТРЕБУЮТСЯ?

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Высококачественные сайты по доступным ценамМы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!

Что нужно сделать, чтобы заказать создание сайта у нас?

Ну для начала вам нужно представлять (хотя бы в общих чертах), что вы хотите получить от сайта и возможно каким вы хотите его видеть. А дальше все просто. Позвоните нам или оставьте заявку нашим менеджерам, чтобы они связались с Вами, проконсультировали и помогли определиться с подходящим именно Вам сайтом по цене, сроку, дизайну или функционалу. Если вы все ещё не уверены, какой сайт вам нужен, просто обратитесь к нам! Мы вместе проанализируем вашу ситуацию и определим максимально эффективный для вас вариант.

Быстрый заказ \ Консультация

Для всех тарифных планов на создание и размещение сайтов включено:

Комплексная раскрутка сайтов и продвижение сайта Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...

Комплексная раскрутка работает в рамках стратегии развития вашего бизнеса в сети и направлена

Быстрый заказ \ Консультация

ЭФФЕКТИВНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ (ПОДДЕРЖКА, ОБСЛУЖИВАНИЕ) САЙТОВ

Полный комплекс услуг по сопровождению сайтаМы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.

Передав свой сайт для поддержки в руки наших специалистов, Вы избавитесь от проблем, связанных с обновлением информации и контролем за работой ресурса.

Наша компания осуществляет техническую и информационную поддержку уже имеющихся сайтов. В понятие «поддержка сайтов» также входят услуги администрирования сайтов, обновления сайтов и их модернизация.

Быстрый заказ \ Консультация

Редизайн сайта и Адаптивный веб дизайн

Современный, технологичный, кроссбраузерный ... Профессиональный дизайн сайтов и веб-приложений

Редизайн сайта — создание нового дизайна сайта с целью улучшения внешнего вида, функциональности и удобства использования. Редизайн сайта – это способ преобразовать проект к извлечению из него максимальной отдачи и средств. В современном мире задачами редизайна является поднятие существующего сайта на новый уровень для внедрения новых технологий, при этом сохраняя многолетний сформировавшийся опыт и успешные решения компаний.

Адаптивный дизайн сайтов и веб-приложений

Все больше людей пользуются мобильными устройствами (телефонами, планшетами и прочими) для посещения Интернета, это не для кого уже не новость. Количество таких людей в процентном отношении будет только больше с каждым годом, потому что это удобно и по многим другим причинам.

На сегодняшний день адаптивный дизайн является стандартным подходом при разработке новых сайтов (или веб-приложений) и в идеале ваш сайт должен смотреться и функционировать так, как вы задумывали, на всём разнообразии устройств.

Быстрый заказ \ Консультация

Контекстная реклама в Яндекс и GoogleКонтекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.

Реклама в поисковых системах Яндекс и Google. Профессиональная настройка рекламы и отслеживание эффективности!

Рекламные объявления показываются именно тем пользователям, которые ищут информацию о Ваших товарах или услугах, поэтому такая реклама не является навязчивой и раздражающей в отличие от других видов рекламы, с которыми мы сталкиваемся на телевидении или радио. Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров.

Быстрый заказ \ Консультация

Скидка

1500 руб.
Заинтересовались услугами создания, обслуживания или продвижения вашей компании в Интернете?!
Получите 1500 руб.
за он-лайн заявку
Предложение ограничено.

После получения заявки с Вами свяжутся наши специалисты и уточнят все детали по интересующей вас услуге.
«Нажимая на кнопку "Получить скидку", я даю согласие на обработку персональных данных»
×
Получите 1500 рублей!
×
×