РЭДЛАЙН
Лучшие решения для Вас и Вашего бизнеса!
На нашем сайте вы можете получить информацию о веб-разработке, обслуживании и продвижении сайта. Интернет-маркетинге. SEO (поисковой оптимизации). Контекстной и медийной рекламе в Интернете. SMM. Регистрации доменов и хостинговых услугах. И современном дизайне сайтов. Вообщем того что касается веб-разработки, а также много другой полезной информации из мира интернета, бизнеса и интернет-технологий...
Создаем доступные и современные сайты, которые работают! Обслуживаем и эффективно продвигаем интернет-проекты с 2006 года!
Главная Технологии и новости мира IT Монетизация мобильного веба: утраченные иллюзии


Монетизация мобильного веба: утраченные иллюзии

Мобильная аудитория огромна и продолжает расти. Прекрасно. Но попытки ее монетизации пока успехом не увенчались. Быстрого улучшения ситуации ждать не приходится, однако потенциал остается – при соблюдении некоторых условий. Статья известного специалиста по издательским технологиями Федерика Филу (сайт Monday Note) в моем переводе.

 В этом году некая крупная европейская газета ожидает выручки от цифровой рекламы в районе 16 млн евро. Есть даже маленькая прибыль. Но вот что интересно: в то время как мобильные устройства уже обеспечивают более 50% трафика на ее сайт, выручка от рекламы на смартфонах и планшетах достигает всего лишь 1 млн евро. Для этой конкретной компании, как и для многих других, мобильная реклама не работает. Она составляет всего 5-6% от веб-рекламы на настольных компьютерах – которая, в свою очередь, в 15 раз меньше того, что приносит печатная реклама.

Назовем это двойным невезением. Мало того, что издатели сильно страдают от перехода в цифровой формат в силу коммодитизации контента при неисчерпаемом ресурсе страниц. Результат экономически абсурден: в «нормальном» мире при росте аудитории реклама начинает достигать большего количества людей, и в результате, расценки повышаются. По меньшей мере, так было в уютном мире печати. С цифровыми медиа всё иначе. Многие новостные сайты уже почувствовали на себе, что несмотря на двузначный рост цифровой аудитории, CPM (цена за тысячу кликов) в последние годы снизилась. Оказалось, что общая экономическая ситуация влияет на этот сектор куда сильнее, нежели исключительные темпы роста аудитории. Но это не вся горькая правда: очередной удар издателям наносит тот факт, что всё бо́льшая доля их аудитории мигрирует на мобильные устройства, где денег практически нет… по крайней мере, пока.

Конечно, из этого правила есть исключения. Скандинавские медиа, например, выиграли от раннего и активного распространения мобильных платформ (вспомните про успехи в этом направлении Nokia и Ericsson, еще до появления смартфонов). Поддерживаемые многочисленными платными сервисами, издатели Северной Европы научились извлекать из мобильного трафика существенную прибыль. Есть успехи в мобильном сегменте и у Facebook. По последним данным TBG Digital, СTR (показатель кликабельности) у рекламы в мобильных ньюс-фидах в 23 раза выше, чем у рекламы в десктоп-версии (CTR соответственно 1,290% против 0,049%).

И всё же, цифровая медиасфера в целом не может похвастаться успехами в области мобильной рекламы. Поводов для оптимизма пока немного. Объем предложения растет, креативность рекламы остается крайне низкой (взгляните на пикселизированную рекламу, прочно обосновавшуюся в нижней части экрана вашего мобильного устройства). Как можно видеть на диаграмме, программируемые закупки рекламы (приобретение рекламных площадей через автоматические маркетинговые платформы и инструменты) превалируют на фоне переизбытка на этом низкоприбыльном рынке посредников.

Монетизация мобильного веба: утраченные иллюзии

Не слишком ли много посредников?

В результате, eCPM (эффективный CPM – цена, которую рекламодатели готовы платить за определенную аудиторию) для различных мобильных платформ находится на следующем уровне:

  • iOS iPad — 0,90-1,10 долл. США
  • iOS iPhone — 0,70-0,80 долл. США
  • Android-планшеты — 0,60-0,70 долл. США
  • Android-смартфоны — 0,40-0,60 долл. США

В том, что касается рекламы, мобильный веб пока – бесплодная почва.

Ну ладно. Хватит ныть. Что же делать? Чего ожидать в ближайшие 18 месяцев? Как использовать имманентные (и весьма многочисленные) преимущества, которые предлагают мобильные устройства?

В том, что касается расценок, у нас хорошие новости: цены на рекламу на Android и iOS пошли вверх в силу улучшения демографических показателей аудитории Android-устройств; вскоре две доминантные мобильные платформы перейдут в более высокую ценовую категорию. Ценность рекламы, вероятно, будет также расти по мере увеличения размеров экранов и совершенствования их параметров, а также роста скорости доступа в интернет: такие улучшения помогут (должны помочь) поднять визуальную привлекательность и эффективность рекламы. Пользу принесет и тренд в сторону более персонализированной рекламы. Идеальная промо-компания должна быть полностью интегрированной и включать в себя три цифровых вектора: стационарный веб (для просмотра дома или в офисе); мобильные форматы для быстрого чтения на ходу; и веб для планшетов – для более медленного и внимательного ”lean-back”-потребления (среднее время чтения на iPad в пять-десять раз выше, чем на PC). Но опять же, до тех пор, пока креативные агентства или сами медиа не уделят достаточно времени и ресурсов решению этой проблемы, создаваемая ценность будет оставаться в опасной близости к нулю. (Им лучше поспешить, пока мириады юрких стартапов не перехватили инициативу, воспользовавшись этим потенциалом.)

Еще несколько причин для того, чтобы проявлять активность в области мобильной рекламы. Например, уровень персонализации мобильных устройств и настольных PC несравним; смартфон – сугубо персональное устройство; и это лучшее средство создания персональной, интимной среды для систем социального взаимодействия, транзакционных инструментов, выбора развлечений (игры, кино, книги, телесериалы и т.д. ). Мобильные устройства имеют и другие функции высокого рекламного потенциала: геолокацию, возможность сканировать штрих-коды – словом, всё, что стимулирует импульсивные покупки. (Со мной это происходило неоднократно: в парижских книжных магазинах, если интересующая меня книга осталась в единственном экземпляре и потрепана, или если продавец выглядит раздраженным самим моим присутствием, я быстро сканирую штрих-код и заказываю книги через Amazon, прямо в магазине. И я не один такой: примерно 20% мобильных пользователей  признают, что сканируют штрих-коды или фотографируют товар в магазине.)  В ближайшем будущем, по мере распространения электронных кошельков, такое поведение станет еще более распространенным. Только подумайте: какой рекламодатель не мечтает о доступе к таким возможностям?

Комментарий Александра Шнайдера:

Сказанное в статье дает еще один аргумент в пользу применения респонсив-технологий для медийных сайтов. При создании нового сайта респонсив-дизайн является наиболее экономичным и одновременно самым гибким решением «проблемы мобильности» в сравнении с другими путями — отдельная мобильная версия или нативное приложение. При этом респонсив-сайт сохраняет открытость для будущего углубления в область мобильных платформ (когда и если мобильная аудитория станет по-настоящему значительна для издателей с точки зрения монетизации).

Источник: http://alexschneider.ru/translation/monetizaciya-mobilnogo-veb-trafika-utrachennye-illyuzii/

Монетизация мобильного веба: утраченные иллюзии | | 2012-12-17 06:51:00 | | Технологии и новости мира IT | | Мобильная аудитория огромна и продолжает расти. Прекрасно. Но попытки ее монетизации пока успехом не увенчались. Быстрого улучшения ситуации ждать не приходится, однако потенциал остается – при | РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
 
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Подписаться

Продающие сайты "под ключ"!

Наши сайты зарабытывают вам деньги. Landing-page. Эффективные продающие сайты точно в срок и под ключ! Всего от 14700 рублей
Подробнее...

Интернет-магазины и каталоги "под ключ"!

Эффективные и удобные инструменты торговли (электронной торговли) "под ключ". Продают, даже когда вы спите! Всего от 33800 рублей
Подробнее...

Комплексный интернет-маркетинг и продвижение сайтов

Максимальную эффективность дает не какой-то конкретный метод, а их комбинация. Комбинация таких методов и называется комплексным интернет-маркетингом. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Реклама в Yandex и Google

Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Social media marketing (SMM) — продвижение в социальных медиа

Реклама в Однокласcниках и на Mail.ru Создание, ведение и раскрутка групп и реклама ВКонтакте и Facebook. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и веб-студии!

Внимание Акция! Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и различные веб-студии России! Индивидуальные и взаимовыгодные условия сотрудничества.
Подробнее...

Ускоренная разработка любого сайта от 5 дней!

Внимание Акция! Ускоренная разработка любого сайта! Ваш сайт будет готов за 5-10 дней. Вы можете заказать разработку любого сайта "под ключ" за 5-10 рабочих дней, с доплатой всего 30% от его стоимости!
Подробнее...

Ждем новых друзей!

Внимание Акция! Ждем новых друзей! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта при переходе к нам от другого разработчика.
Подробнее...

Приведи друга и получи скидку!

Внимание Акция! Приведи друга и получи скидку! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта, если клиент заказавший наши услуги, пришел по Вашей рекомендации.
Подробнее...

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Новые статьи и публикации


Услуги интернет компании Редлайн

"Не пытайтесь перехитрить поисковые машины - надежность и доверие ценятся в сфере поискового маркетинга куда больше."
Мэт Катс, один из ведущих инженеров компании Google, соавтор поисковой системы Google, эксперт в области Интернет-технологий.

Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их , а также по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!

Качественное и объемное представление своего бизнеса в Сети требуется любой растущей коммерческой структуре, стремящейся увеличить продажи, именно по этой причине среди наших клиентов как крупные так и небольшие компании во многих городах России и ближнего зарубежья.
Как мы работаем

Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.


Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!


Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.


Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.


Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.

Остались еще вопросы? Просто позвоните и задайте их специалистам
с 2:30 до 11:30 по Мск, звонок бесплатный
Или напишите нам в WhatsApp
с 9:30 до 18:30 по Хабаровску
Или напишите нам в WhatsApp
Веб-студия и агентство комплексного интернет-маркетинга «РЭДЛАЙН» © 2006 - 2024

Профессиональная Веб-разработка. Создание сайтов и магазинов "под ключ" , а также по всей России и зарубежью. Продвижение и реклама. Веб-дизайн. Приложения. Сопровождение. Модернизация. Интеграции. Консалтинг. Продвижение и реклама. Комплексный Интернет-маркетинг.

Оставьте заявку / Задайте вопрос

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услугу

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Обратный звонок

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Подписка на дайджест новостей

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услуги со скидкой \ Бесплатная консультация







КАКИЕ УСЛУГИ ВАС ИНТЕРЕСУЮТ?

КАКИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ ПОТРЕБУЮТСЯ?

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Высококачественные сайты по доступным ценамМы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!

Что нужно сделать, чтобы заказать создание сайта у нас?

Ну для начала вам нужно представлять (хотя бы в общих чертах), что вы хотите получить от сайта и возможно каким вы хотите его видеть. А дальше все просто. Позвоните нам или оставьте заявку нашим менеджерам, чтобы они связались с Вами, проконсультировали и помогли определиться с подходящим именно Вам сайтом по цене, сроку, дизайну или функционалу. Если вы все ещё не уверены, какой сайт вам нужен, просто обратитесь к нам! Мы вместе проанализируем вашу ситуацию и определим максимально эффективный для вас вариант.

Быстрый заказ \ Консультация

Для всех тарифных планов на создание и размещение сайтов включено:

Комплексная раскрутка сайтов и продвижение сайта Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...

Комплексная раскрутка работает в рамках стратегии развития вашего бизнеса в сети и направлена

Быстрый заказ \ Консультация

ЭФФЕКТИВНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ (ПОДДЕРЖКА, ОБСЛУЖИВАНИЕ) САЙТОВ

Полный комплекс услуг по сопровождению сайтаМы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.

Передав свой сайт для поддержки в руки наших специалистов, Вы избавитесь от проблем, связанных с обновлением информации и контролем за работой ресурса.

Наша компания осуществляет техническую и информационную поддержку уже имеющихся сайтов. В понятие «поддержка сайтов» также входят услуги администрирования сайтов, обновления сайтов и их модернизация.

Быстрый заказ \ Консультация

Редизайн сайта и Адаптивный веб дизайн

Современный, технологичный, кроссбраузерный ... Профессиональный дизайн сайтов и веб-приложений

Редизайн сайта — создание нового дизайна сайта с целью улучшения внешнего вида, функциональности и удобства использования. Редизайн сайта – это способ преобразовать проект к извлечению из него максимальной отдачи и средств. В современном мире задачами редизайна является поднятие существующего сайта на новый уровень для внедрения новых технологий, при этом сохраняя многолетний сформировавшийся опыт и успешные решения компаний.

Адаптивный дизайн сайтов и веб-приложений

Все больше людей пользуются мобильными устройствами (телефонами, планшетами и прочими) для посещения Интернета, это не для кого уже не новость. Количество таких людей в процентном отношении будет только больше с каждым годом, потому что это удобно и по многим другим причинам.

На сегодняшний день адаптивный дизайн является стандартным подходом при разработке новых сайтов (или веб-приложений) и в идеале ваш сайт должен смотреться и функционировать так, как вы задумывали, на всём разнообразии устройств.

Быстрый заказ \ Консультация

Контекстная реклама в Яндекс и GoogleКонтекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.

Реклама в поисковых системах Яндекс и Google. Профессиональная настройка рекламы и отслеживание эффективности!

Рекламные объявления показываются именно тем пользователям, которые ищут информацию о Ваших товарах или услугах, поэтому такая реклама не является навязчивой и раздражающей в отличие от других видов рекламы, с которыми мы сталкиваемся на телевидении или радио. Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров.

Быстрый заказ \ Консультация

Скидка

1500 руб.
Заинтересовались услугами создания, обслуживания или продвижения вашей компании в Интернете?!
Получите 1500 руб.
за он-лайн заявку
Предложение ограничено.

После получения заявки с Вами свяжутся наши специалисты и уточнят все детали по интересующей вас услуге.
«Нажимая на кнопку "Получить скидку", я даю согласие на обработку персональных данных»
×
Получите 1500 рублей!
×
×