Нулевая позиция в поиске: как на нее попасть и зачем это нужно
Бывает, вводишь в Google или «Яндекс» какой-нибудь запрос и первым делом видишь не список ссылок на сайты, а готовый ответ в отдельном блоке прямо в выдаче. Это и есть нулевая позиция. Рассказываем, почему за нее стоит бороться и как это сделать.
SEO — огромная и постоянно меняющаяся сфера. Мы предлагаем разбираться в ней по частям. Сегодня поговорим об одном из способов получить больше трафика — о попадании в нулевую позицию поисковиков.
Что такое нулевая позиция
Сразу важный момент: не путайте нулевую позицию с нулевым запросом. Второе — это просто очень редкие, низкочастотные запросы, которые люди почти не ищут. Нас же интересует zero-click results (результаты с нулевым кликом) или, как их еще называют, нулевая выдача.
В Google такие блоки называются Featured Snippets (расширенные сниппеты). Это ответы, которые поисковик считает максимально точными и полезными для пользователя. Они располагаются над всеми остальными результатами — и над органической выдачей, и над рекламой. Иногда — справа от списка ссылок.
В «Яндексе» есть похожая штука — «быстрые ответы» (их еще называют колдунщиками). Туда тоже попадают четкие и точные ответы на запросы. Нюансы у двух поисковиков свои, но логика похожа. В этой статье мы в основном говорим о Google.
Какими бывают нулевые блоки
- Текстовый ответ. Например, определение термина или прямой ответ на вопрос.
- Блок «вопрос-ответ» или пошаговая инструкция.
- Рейтинг, таблица или список.
- Фото или видео.
- Информер. Короткий и точный ответ — одно слово или цифра.
- Специальные виджеты. Калькулятор, прогноз погоды, конвертер валют и так далее.
Плюсы и минусы нулевой позиции
Начнем с хорошего. Нулевая позиция называется нулевой, потому что находится до всех остальных. Пользователь видит её первой, а значит, и внимание она привлекает максимальное.
Исследования подтверждают: 73% пользователей доверяют ответам из нулевой выдачи. И значительная часть из них (причем в широком возрастном диапазоне — от 18 до 50 лет) переходит по ссылке на сайт, откуда взят ответ. Так что вы получаете не только дополнительный трафик, но и растущую узнаваемость бренда.
Кроме того, у сайтов, попавших в нулевой блок, заметно растет CTR (кликабельность в поиске).
И ещё один важный плюс: вы не ограничены каким-то лимитом таких блоков. Один хороший сайт или даже одна глубокая статья могут собрать сразу несколько нулевых позиций по разным запросам.
По статистике, сегодня уже почти 13% всех поисковых запросов выдают нулевой блок.
Теперь о сложностях.
Попасть туда непросто. Ваш ответ должен быть сформулирован предельно точно, а информация — действительно ценной. И конкуренция огромная: о нулевой позиции знают многие.
Иногда появляются и тревожные новости. Например, в 2019 году ходили слухи, что Google может убирать из основной органической выдачи сайты, которые уже попали в нулевой блок. То есть сайт есть в сниппете, но дальше в поиске вы его не найдете.
Ещё один минус: некоторых пользователей (их немного, но они есть) раздражает сам формат готовых ответов. Им кажется, что им навязывают информацию, и они сознательно игнорируют нулевые блоки.
Если вы решите, что минусы перевешивают плюсы, отключить показ вашего сайта в быстрых ответах можно — в статье есть инструкция.
Как попасть в нулевую позицию и прокачать SEO
Информацию для нулевого блока поисковик берет со страниц обычных сайтов. Специально пометить какой-то текст как «предназначенный для нулевой выдачи» нельзя. Поэтому ваша главная задача — делать контент настолько качественным и ценным, чтобы поисковики сами захотели его выделить.
Считается, что Google в основном берет информацию для сниппетов с сайтов из топ-10 выдачи. Так что, если у вас слабый сайт с «водянистыми» текстами, плохим пользовательским опытом и неоптимизированными SEO-показателями, шансов на нулевую позицию мало.
Иногда в быстрые ответы попадают и случайно, без особых усилий. Но есть техники, которые сильно повышают ваши шансы.
- Думайте, как пользователи. Люди часто формулируют запросы в виде вопросов: «где», «что такое», «почему», «как», «зачем», «сколько стоит». Включайте эти слова в свои тексты — в статьи, в описания товаров, в посадочные страницы. Если вы продаете, скажем, спиннеры, пишите тексты, которые прямо отвечают на вопросы: «Где купить спиннер?», «Что такое спиннер?», «Сколько стоит спиннер?».
- Ищите незанятые ниши. Подумайте, каких вопросов по вашей теме ещё нет у конкурентов. Например, для тех же спиннеров: «Какой спиннер безопасен для детей?» или «Где купить спиннер для пожилых людей?».
- Используйте инструменты. Сервис Ahrefs помогает находить перспективные запросы. В разделе ключевых слов есть специальный фильтр «Featured Snippet». Он покажет запросы, по которым у вашего сайта есть шанс попасть в нулевой блок.
- Не пренебрегайте простыми объяснениями. Частая ошибка — начинать статью с фразы: «Все и так знают, что такое спиннер, поэтому сразу перейдем к видам». Не надо так! Дайте четкое, емкое определение в первом же абзаце. Велика вероятность, что именно оно попадет в нулевой ответ на запрос «что такое спиннер», а пользователь уже оттуда перейдет к вам на сайт за подробностями.
- Заполните карточки в картографических сервисах. Актуальные адреса, телефоны и часы работы в Google Мой Бизнес, Google Картах и Яндекс Картах тоже могут выводиться в нулевых блоках по локальным запросам.
- Работайте с заголовками. Специалисты замечают, что в нулевые блоки чаще попадают тексты, где ключевые запросы вынесены в заголовки H1 и H2. Правильная разметка страницы помогает поисковику понять структуру и выделить главное.
- Используйте списки и таблицы. Для блоков «вопрос-ответ» и пошаговых инструкций отлично работают нумерованные и маркированные списки. А таблицы Google вообще очень любит. Структурируйте данные — это повышает шансы на попадание в сниппет.
- Не забывайте про картинки. К нулевым блокам часто прилагаются изображения. Чтобы попасть в «картиночную» выдачу, следуйте стандартным рекомендациям Google по оптимизации изображений (ALT-теги, размер, уникальность). И да, контент должен сопровождаться качественными иллюстрациями.
- Подглядывайте за конкурентами. Подумайте, по какому запросу вы хотите попасть в нулевую выдачу. Вбейте его в Google и посмотрите, кто сейчас там находится. Проанализируйте, чем их ответ лучше вашего, и напишите свой текст еще качественнее, используя все перечисленные советы.
- Лайфхак с брендом. Если вы пишете текст, который, по вашей задумке, должен попасть в нулевой блок, упомяните в нем название своего бренда. Например, в определении спиннера можно добавить: «…отличный вариант спиннеров с увеличенной скоростью вращения предлагает бренд “Золотой S”». И есть шанс, что ваш бренд увидят тысячи людей прямо в выдаче Google.
- Выбирайте стратегию подачи. Можно давать ответ очень коротко, одним предложением, чтобы пользователь сразу получил то, что искал. А можно делать выдержку чуть длиннее 60 символов (обычно именно столько попадает в блок), но не раскрывать тему полностью. Это заинтригует и побудит кликнуть на ссылку, чтобы узнать больше.
Финальный штрих: ускорьте индексацию
Google периодически сам сканирует сайты на предмет обновлений. Но вы можете не ждать, а подтолкнуть поисковик к переиндексации нужных страниц. Сделать это можно через Google Search Console, в разделе «Сканирование». Поисковик быстрее увидит ваши изменения, и, если сочтет их достойными, отправит прямиком в нулевой блок.
|
Бывает, вводишь в Google или «Яндекс» какой-нибудь запрос и первым делом видишь не список ссылок на сайты, а готовый ответ в отдельном блоке прямо в выдаче. Это и есть нулевая позиция. Рассказываем, почему за нее стоит бороться и как это сделать.
SEO — огромная и постоянно меняющаяся сфера. Мы предлагаем разбираться в ней по частям. Сегодня поговорим об одном из способов получить больше трафика — о попадании в нулевую позицию поисковиков. |
Нулевая позиция в поиске как на нее попасть и зачем это нужно |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-02-26 » Нулевая позиция в поиске: как на нее попасть и зачем это нужно
- 2026-02-26 » Как выбрать подрядчика для сайта и не попасть на мошенников
- 2026-02-26 » Инклюзивный клиентский опыт: как сделать бизнес доступным для всех и повысить конверсию
- 2026-02-26 » ESG-принципы: что это такое и как бизнесу внедрять их в свою работу
- 2026-02-26 » Почему в 2026 году маркетологу не стоит бояться искусственного интеллекта
- 2026-02-22 » No-code vs Профессиональная разработка: выстрелит ли Tilda в 2026 году?
- 2026-02-22 » Почему малый бизнес проигрывает в контекстной рекламе и при чем тут структура сайта
- 2026-02-22 » Куда уходит скорость: как мы теряем посетителей из-за одного "тяжелого" шрифта
- 2026-02-22 » Дарк-паттерны (Dark Patterns) в интерфейсах: когда манипуляция клиентом выходит боком
- 2026-02-22 » Голосовой поиск и веб: готов ли ваш сайт к разговору с Алисой и Марусей?
- 2026-02-22 » Микроанимация и UX/UI: как движение элементов влияет на конверсию
- 2026-02-22 » ИИ в веб-аналитике: как нейросети предсказывают отток клиентов до того, как они уйдут
- 2026-02-22 » Темная сторона шаблонов: почему сайт на готовом решении может угробить ваш бизнес
- 2026-02-22 » Зеленый хостинг и экология в IT: тренд или необходимость?
- 2026-02-22 » Веб-доступность (Accessibility): почему ваш сайт теряет до 20% клиентов и штрафует сам себя
- 2026-02-12 » Экономика фриланса vs веб-студии: скрытые издержки и риски при заказе сайта «у знакомого разработчика»
- 2026-02-12 » Инструменты аналитики помимо Google Analytics
- 2026-02-12 » Юридические аспекты владения сайтом
- 2026-02-12 » Сравниваем популярные CRM-системы для интеграции с сайтом
- 2026-02-12 » Эволюция интерфейсов: от CLI к GUI, к VUI и далее
- 2026-02-12 » Контент-стратегия после обновления Google Helpful Content
- 2026-02-12 » Headless-архитектура: модный тренд или необходимость для вашего бизнеса?
- 2026-02-12 » Мифы о кибербезопасности для малого и среднего бизнеса
- 2026-02-12 » Как Core Web Vitals влияют не только на SEO, но и на конверсию?
- 2026-02-12 » PWA vs Нативное приложение: что выбрать малому бизнесу в 2026?
- 2026-02-09 » Алиас в SQL: что это и как правильно использовать
- 2026-01-23 » Ключ к эффективному управлению бизнесом: что такое ERP-системы и как они помогают компании
- 2025-12-23 » API Яндекс Бизнеса: как подключить карточки компании к вашей CRM или ERP-системе
- 2025-12-23 » Как управлять всеми филиалами в Яндекс Картах из одной панели
- 2025-12-23 » От отзыва к продаже: система быстрого ответа и управления репутацией через интеграцию
Самое важное в каждом деле – пересилить момент, когда нам не хочется работать. И. Павлов |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.