9 секретов создания эффективных посадочных страниц

Посадочные страницы (лэндинги) − именно то место, куда попадают пользователи из различных источников трафика. На них может вести поисковая система, реклама и т. д. Главная задача такого продукта − побудить к совершению целевого действия (оформлению заказа, подписки на рассылку различных материалов, оставлению контактных данных и т. д.).

Посадочная страница является важной составляющей комплексного продвижения интернет-ресурса. Она даёт возможность добиться высокого уровня конверсии, превратить обычных гостей в конкретных клиентов. В зависимости от непосредственного назначения страница носит продающий или информационный характер.

Обеспечить эффективность лэндинга можно, если правильно подготовить все его компоненты. Рассмотрим 9 секретов создания действенной посадочной страницы.

Формирование броского заголовка

Этот элемент должен привлекать внимание вашего потенциального покупателя, причём делать это ещё до выполнения перехода на лэндинг. Основные признаки хорошего заголовка − простота, однозначность, чёткость, наличие уникального торгового предложения. Если внимательно подойти к его разработке, то вероятность обращения пользователя именно в вашу компанию существенно вырастет.

Подготовка выразительного подзаголовка

Задача этой составляющей посадочной страницы − задержать вашего гостя, заинтересовать его, побудить к более детальному изучению предложения вашей организации. Как правило, подзаголовок подробнее раскрывает посыл, полученный пользователем в заголовке.

Описание предложения

Речь идёт о подаче вашего товара или услуги в выгодном свете. Ваша задача − продать? Тогда объясните потенциальному покупателю, почему ему стоит оформить заказ именно у вас, какие выгоды он от этого получит. Не лишним будет намекнуть, что будет потеряно, если гость не обратится в вашу компанию. Как показывает практика, такой ход является достаточно действенным. Главное − выдержать баланс и не перестараться в запугивании.

О плюсах вашего предложения лучше написать сразу, в верхней части лэндинга, чтобы у пользователя зародился интерес к товару и услуге. А вот про непосредственные выгоды можно сказать поближе к концу посадочной страницы, они призваны окончательно убедить клиента в правильности решения купить вашу продукцию. Только используйте чёткие фразы, а не расплывчатые: дайте покупателю конкретные цифры. Это может быть срок доставки, размер скидки, минимальная цена товаров.

Подготовка видео и фотоматериалов

Большинство людей − визуалы. Используйте эту особенность для привлечения внимания к своим предложениям. Лэндинг обязательно должен содержать выразительные картинки, вызывающие у пользователей доверие. Не стоит использовать стоковые фото, они стандартные и наверняка уже встречались на других сайтах и лэндингах. Лучше разместите реальные уникальные изображения.

Дополнительное воздействие на гостя можно оказать с помощью видео. Такой контент хорошо воспринимается и легко запоминается, с его помощью можно напрямую обратиться к человеку.

Наличие активной кнопки

Кнопка призыва к действию обязательно должна быть на посадочной странице. Такой элемент напрямую влияет на уровень конверсии. Он должен быть контрастным по цвету, хорошо заметным, обладать высоким уровнем чёткости и однозначности. Приведём примеры хорошего и плохого исполнения активной кнопки.

Указание контактов

При подготовке посадочной страницы обязательно предусмотрите наличие места для размещения контактных данных. Укажите фактический адрес, телефонный номер. Если клиенту понадобится связаться с вами, такая возможность у него должна быть.

Описание предоставляемых гарантий

Информация о том, на каких условиях и на какой срок предоставляется гарантия на товар, должна быть возле кнопки заказа. Это станет дополнительным толчком для клиента к тому, чтобы обратиться в вашу компанию. Гарантии в большинстве случаев развеивают все сомнения.

Цены

Покупатель должен заранее понимать, во сколько ему обойдётся предлагаемый товар или услуга. Проставление цены − повышение доверия к вашей компании и упрощение процесса совершения приобретения.

Оригинальность дизайна

Оформление посадочной страницы должно быть красивым и лаконичным. Хорошая прорисовка деталей и правильное расположение графических элементов привлечёт внимание гостей. Если же лэндинг превратится в сплошное нагромождение блоков и картинок, то эффективности от него ждать не стоит. Минимум текста, визуализация, хорошее сочетание цветов − вот основы дизайна посадочных страниц.

И несколько дополнительных советов

9 секретов успешной подготовки лэндинга мы уже вам открыли. Теперь же остановимся на менее значимых, но всё же важных моментах. На что ещё обратить внимание при создании посадочной страницы? Побудить пользователей к совершению целевого действия также могут:

• отзывы − наличие реальных отзывов ваших предыдущих покупателей повысит уровень доверия к организации, а это часто становится важным фактором для привлечения новых клиентов;

• ссылки-якоря − если ваша посадочная страница достаточно длинная, нужно сделать линки на её основные структурные разделы, так гостю будет проще сориентироваться в потоке информации;
• короткая форма − заполнять длинные заявки никто не захочет, сделайте минимум полей;

• конкретные цифры − помогут лучше воспринять информацию, с помощью иконок-цифр можно достучаться до гостя и склонить его на свою сторону.

Вы хотите, чтобы ваш лэндинг выстрелил и принёс реальную пользу? Тогда стоит доверить его разработку профессионалам. Помочь всегда готовы специалисты нашей веб-студии.