Пути и правила привлечения на сайт целевой аудитории.

Про рекламу в интернете написано уже много, и открыть что-то новое представляется довольно сложным. Количество рекламных площадок огромно, показы исчисляются миллионами, бюджеты рекламных компаний - десятками тысяч (сами решайте чего). Тем не менее, реклама в баннерных сетях является традиционным механизмом "раскрутки". Помимо него существует несколько относительно честных способов привлечения посетителей.

Если рассматривать источники, из которых люди берут информацию о сайтах, о можно выделить следующее:
1.Традиционные СМИ, к которым относятся, например, газеты, журналы, телевидение.
2.Интернет-СМИ, размещающие информацию о новых проектах и разработках.
3.Нетрадиционные СМИ, к которым, вообще-то, можно отнести все что угодно. Даже то, что на первый взгляд СМИ вообще не является.

Использование традиционных средств массовой информации стоит денег.

Нет, конечно же, можно добавить свое объявление в газету "Из рук в руки", но в большом отклике посетителей возникают сильные сомнения. Можно даже попробовать разметить некролог приблизительно следующего содержания - "Администрация сайта такого-то с прискорбием сообщает о кончине своего детища. Гражданская панихида состоится по адресу www.такому-то.ru такого-то числа. Через прокси просьба не заходить". Отклик на такое объявление будет, конечно же, большим, чем в первом случае, но вот опубликуют его навряд ли.

Интернет-СМИ предоставляют большую свободу выбора средств и методов. При должной фантазии и усердии можно придумать такое, по сравнению с чем, американский спам в Ирак покажется детской забавой. Забудьте про регистрацию во всех каталогах. Подайте заявки в основные, и успокойтесь. Возьмите клоачный скрипт, распечатайте и используйте в качестве туалетной бумаги. Острые ощущения гарантированны. Главное, что нужно понять - 80% пользователей уже не верят баннерам и зазывным надписям. У людей выработались рефлексы, начисто фильтрующие почти всю явную рекламу. Поэтому умные и бедные разработчики должны рекламировать себя неявно, как бы случайно, по недоразумению. Профессиональный PR всегда незаметен, потому что подает продукт, а не себя.

В качестве явного, и не очень широко используемого способа рекламы можно назвать пресс-релизы. Существуют специальные сайты, ориентированные на их распространение. В большинстве случаев эта услуга бесплатна, при условии, что в тексте не имеется явной рекламы. Именно поэтому составлять текст нужно очень внимательно, и осторожно. Не забывайте, что пресс-релиз, должен быть посвящен какому то конкретному событию, например запуску сайта или его победе на каком-то конкурсе. Не стоит выпускать пресс-релиз из-за открытия системы поиска по сайту. Обычно пресс-релизы, как следует из их названия, попадают в традиционные СМИ. Но зачастую на рассылку этих документов бывают подписаны и обычные пользователи, которым, по какой-то причине нужно быть в курсе событий той, или иной тематики. Грамотно составленный пресс-релиз способен привлечь внимание большей части аудитории, к которой он попадет.

Другим путем привлечения посетителей могут стать почтовые рассылки. Как правило, динамика их развития является затухающей. Очень часто рассылки выходят раз в месяц, по причине отсутствия информации. Зайдя на тот же subscribe.ru вы найдете массу подобных рассылок, которые уже почти мертвы, но при этом имеют достаточное число подписчиков. Как правило, подписавшись и перестав получать подписку, человек забывает отписаться от нее. Этим моментом можно воспользоваться двумя способами.

Первый - написать письмо администратору рассылки с предложением помочь ему в составлении контента. При этом требовать взамен явной рекламы не нужно, скорее наоборот, она нам и не нужна. Вместо этого достаточно с периодичностью где-то раз в неделю, при полном соблюдении тематики рассылки упоминать ваш сайт. Желательно чтобы адрес сайта упоминался дважды: первый раз в начале статьи и второй раз в ее конце. Причина - пользователь, увидев адрес в начале, вероятнее всего прочтет статью до конца, а потом может и забыть о ссылке. Если же ссылка стоит в конце статьи - вероятность того, что по ней пройдут, возрастает. С другой стороны, если ссылка будет только в конце - она может быть понята как "довесок" и проигнорирована.

Второй способ - просто попросить администратора подписки передать вам его права. Уж поскольку самому ему писать лень, то этот вопрос, при правильном подходе, можно решить без особых проблем.

Из неинтернетовских и нетрадиционных СМИ надо выделить объявления. Пожалуйста, не путайте то, о чем пойдет речь, с бумажками, которые расклеивают на фонарных столбах. Небольшой пример. В ноябре 2002 года я был в Екатеринбурге, и там довольно часто обедал в столовой Уральского горного института. В этом ВУЗе учится довольно большое количество студентов, поэтому в столовой всегда была очередь. Все люди в очереди, на пути к раздатку, проходили мимо объявления, напечатанного на листке формата A4. Объявление посвящалось проблеме исчезновения дальневосточного леопарда и призывало заходить на сайт www.wwf.ru и кликать там по баннерам, для помощи в спасении этого животного. Оставив этическую проблему, поднимаемую этим объявлением, можно сделать вывод: "идея вполне ничего". Количество людей проходящих мимо, причем проходящих медленно, в ожидании своей очереди, очень большое. Объявление видят все студенты ВУЗа, которые питаются в столовой. Висит оно там, скажем месяц, и нетрудно догадаться, что количество рефереров из Екатеринбурга за это время заметно возросло.
С другой стороны, что мешает вам использовать эту же схему для себя? И вовсе необязательно начинать спасать редкий вид, или помогать ветеранам первой мировой, как бы цинично это не звучало. Достаточно найти на вашем сайте какую-то информацию сколь либо ценную для людей и описать ее так чтобы объявления выглядело некоммерческим. Затем с этим листком бумаги подойти к вашему ректору, начальнику, воспитательнице или кто там у вас на шее сидит? Не думаю, что договориться будет сложно.

В качестве заключения к этим трем примерам нужно добавить, что способов на самом деле гораздо больше, и чтобы их найти, нужно, иногда, просто взглянуть на проблему под другим углом.

Автор: Сергей Лисин

Статьи по теме

Гигантская подборка сервисов для веб-дизайна. Логотипы, фотобанки, иконки, шрифты и прочее

Онлайн-сервисы для работы с визуальным контентом и дизайном сайта, собрали бесплатные и недорогие площадки. Материал обновлен...

2023-12-28

Дизайн сайта: особенности творческого процесса

Подготовка оформления веб-ресурса традиционно считается одним из наиболее сложных этапов создания сайта в целом. Безусловно, техническ...

2019-08-07

Создание логотипа: семь сервисов в помощь

После того, как основная бизнес-идея сформирована, определены продукты и услуги, которые компания будет продвигать на рынке, возникает н...

2019-01-30

20 ценных уроков дизайна от "Мстителей"

Может это и звучит как-то странно, но марвеловские супергерои могут не только скрасить наш досуг своими приключениями, но и дать нам нес...

2015-05-11

15 трендов веб дизайна в 2014-2015 году

1. Первостепенность дизайна для мобильных устройств. Разработка дизайна теперь начинается с маленьких экранов, следующим шагом являетс�...

2014-06-05

Как не надо верстать сайт или 7 ошибок начинающего веб-мастера

Прежде чем приступить к продвижению сайта в сети Интернет, необходимо позаботиться об отсутствии в нем ошибок, связанных с неправильно�...

2011-12-27

Факторы, определяющие хороший логотип

Если вы решили создать логотип, то нужно подумать о том, где он может использоваться. Существует пять факторов, которые определяют наско�...

2011-12-27

Борьба поисковиков и оптимизаторов

Сегодня интернет стал реальной бизнес-средой, и позиция сайта компании в результатах поискового запроса оказывает значительное вли�...

2011-04-13

Почему не стоит скачивать шаблоны с варезников

Нам часто задают один и тот же вопрос, — какой смысл платить нам за установку шаблона, если полно варезников, где все шаблоны можно скача�...

2011-04-13

О пользе точности темплейтов

Лирическое отступление: Темплейты для сайта (сториборды, вайрфреймы) - спроектированные проволочные схемы страниц сайта. Темплейты пок...

2011-04-07

Методы веб-дизайна и юзабилити

Данный набор статей является почти полным каталогом методов и приёмов, которые используются в дизайне программных систем вообще и веб-...

2011-04-07

Шаблонные решения для web-сайтов

При проектировании стандартных элементов веб-сайта посмотрите, как это сделано на других веб-сайтах, и не изобретайте велосипед. Меньше...

2011-04-07

Как сделать картинки в стиле Карсона

Самое модное сейчас в дизайне — шрифты. Их в работе должно быть как можно больше. Неважно, ЧТО вы этими шрифтами пишете, главное — раск�...

2011-04-07

Переживания должны передаваться

Поток безопасного оформления сайтов, не оставляет после их просмотра никаких переживаний, кроме безысходности. Несмотря на все огранич...

2011-03-29

Про заказчиков

Сегодня наш выпуск посвящён не дизайну или дизайнерам, а тому, с кем они имеют дело — заказчикам. Заказчики делятся на несколько групп. Т...

2011-03-29