Обзор событий 2015 года: что произошло в мире поискового маркетинга за год

Сегодня поговорим о важных событиях из мира поисковой оптимизации, произошедших за минувший год.

Что интересного случилось в мире SEO в 2015 году?

Самые яркие события в SEO-индустрии в 2015 связаны с Яндексом. Начну обзор не с самого серьезного события, но с одного из значимых для продвижения.

Schema.org – во главу угла (май, 2015)

В мае 2015 Яндекс запустил отдельную версию семантической разметки (Schema.org) со своими расширениями. Семантическая разметка помогает структурировать данные, поисковики лучше понимают, о чем сайт, соответственно лучше его ранжируют.

Подавляющее большинство спецсниппетов Яндекса и Google формируются как раз благодаря семантической разметке.
Ваш сайт еще не размечен?! Тогда вам следует это исправить.

Алгоритм Яндекса Минусинск (май, 2015)

Пожалуй, самое обсуждаемое событие 2015 года – это новый алгоритм Яндекса «Минусинск», наказывающий сайты за покупку ссылок на биржах и агрегаторах (к регистрации в каталогах никакого отношения не имеет).

Более 3000 сайтов пострадало, 80% до сих пор так и не вышли из-под фильтра. Подробнее об алгоритме можно узнать по ссылке. Событие освещали буквально все, информации в Рунете очень много.

В связи с запуском нового алгоритма большую популярность набрало направление крауд-маркетинга, продвижение контентом, в том числе статьями.

Новый аукцион VCG в Яндекс.Директе (сентябрь, 2015)

Самые большие изменения за всю историю существования Директа тоже произошли в 2015 – аукцион GSP сменил новый аукцион VCG. Facebook и партнерская сеть Google давно уже успешно используют именно VCG модель.

Если объяснять на пальцах: допустим, вы хотите купить на аукционе картину, потратить можете 1000$, аукцион начинается со ставки 30$. Условия традиционные: кто заплатит больше – тому и достанется картина. Вам выгодно постепенно перебивать ставки других участников, в этом случае есть шанс купить картину подешевле. Т.е. вам важно скрывать свою истинную ставку. Так работает аукцион GSP (Generalized Second Price auction).

В новом аукционе VCG (или Викри-Кларк-Гроувса) участники не знают ставок друг друга, это так называемый закрытый аукцион. Картина достается тому, кто указал бОльшую ставку, но платит при этом не свою указанную ставку, а наивысшую цену, указанную другим участником. Поэтому при новом аукционе выгодно указывать истинные ставки. И как никогда важно узнать ставку, которую вы можете себе позволить за клик.

Переходим к следующему сюрпризу Яндекса.

АГС - - (сентябрь, 2015)

8 сентября 2015 Яндекс вновь «порадовал» обновлением АГС. Теперь сайты, продающие ссылки, понижаются в выдаче с параллельным обнулением тИЦ.

Со ссылочным спамом и биржами борьба идет со всех фронтов – у большинства качественных сайтов, продающих ссылки, обнулился тИЦ (один из важных показателей, на основе которого идет отбор площадок), а значит, в расход пошли качественные и хорошие ресурсы. Покупать и продавать ссылки на биржах вроде Sape уже просто-напросто опасно.

Больше всего сюрпризов для владельцев сайтов и вебмастеров в 2015 преподнес Google. Если Яндекс вводил глобальные изменения, то Google берет количеством.

Самое важное изменение – отмена тулбарного PR.

Тулбарный PR Google больше не обновляется (октябрь, 2014)

Больше нет смысла смотреть на показатель PR сайта – он неактуален. Ровно год назад Google официально подтвердил, что PR перестал обновляться. Новость уже стара, как мир, но многие до сих пор спрашивают про PR. Подробнее о PR Google рассказывали тут.

Мобилгеддон Google (апрель, 2015)

Для успешного ранжирования сайта, как в Яндексе, так и в Google все большую роль играет адаптивность сайта под мобильные.

Это связано со многими факторами, прежде всего с запуском нового алгоритма Google Mobile Friendly 21 апреля 2015. Подробнее об алгоритме в статье.

Googlebot не может получить доступ к файлам CSS и JS на сайте (июль, 2015)

Еще одно нововведение Google, требующее открыть доступ роботам Google ко всем ресурсам. Многие владельцы сайтов летом 2015 получили через панель вебмастеров сообщение с явной угрозой: «Googlebot не может получить доступ к файлам CSS и JS на сайте. Если и дальше доступ будет заблокирован, то это может ухудшить позиции Вашего сайта в выдаче».

Очень много заявок на устранение этой проблемы поступило к нам, кому смогли – помогли. Подробнее об ошибке и способах ее устранения в статье.

Обновление Панды 4.2 (июль, 2015)

18 июля 2015 Гугл запустил обновление алгоритма Панда 4.2, от которого зависит, на каком месте будет ваш сайт в результатах поиска. Оценивается качество контента.

Раскатка идет до сих пор.

Пингвин в режиме онлайн (декабрь, 2015)

Только все свыклись с Минусинском, как Google пообещал перевести алгоритм Пингвин (фильтрующий сайты за некачественные ссылки) в режим онлайн до конца 2015 года. Это значит, что сайты, активно закупающие ссылки, рискуют попасть под опалу Google.

Вместо итогов

Для успешного продвижения сайта лучше использовать белые методы:

• семантическую разметку;
• ссылки получать естественным способом (размещать информацию о сайте в тематических каталогах, использовать крауд-маркетинг и т.п.), ссылки не продавать и не покупать;
• уделять внимание поведенческим факторам, сделать сайт удобным для пользователей – закажите юзабилити-аудит, сделайте редизайн;
• сделать сайт удобным для просмотра с мобильных;
• пишите полезные тексты для пользователей, потребуется много текстов. Покупка текстов на биржах не поможет, писать должны специалисты;
• зарегистрироваться во всевозможных сервисах поисковиков (Яндекс и Google вебмастера , Google+ и т.п.), своевременно отслеживайте и исправляйте ошибки.

Иногда смотрю на сайты в ТОПе, у которых портянки нечитаемого текста на главной и кучи купленных ссылок, а хорошие сайты топчутся на третьей странице с хорошими текстами и естественными ссылками... и просто плакать хочется.

Но, подумав, всегда находим способы вытащить действительно хорошие сайты в ТОП. Поэтому не отчаивайтесь, делайте полезные сайты, привлекайте к их разработке маркетологов, а любую проблему можно решить белыми способами.

Ну а если возникли сложности – пишите нам. Консультируем вебстудии, стартапы, наших клиентов и просто случайно попавших на сайт бесплатно всегда – такова политика компании.

P.S. Если что-то упустила – пишите в комментариях =).

Автор Ирина Шамина / Исполнительный директор сервиса 1PS

Статьи по теме

Анализ рынка интернет-маркетинга в РФ от Яндекс Дзен

Команда аналитиков IAB Russia и Яндекс Дзен проанализировала рынок интернет-маркетинга в РФ. В ходе исследования были проанализированы нюан...

2022-05-18

Итоги развития рекламного рынка РФ за 2021 год по версии АКАР

Ведущие специалисты АКАР проанализировали развитие рекламного рынка РФ в ушедшем году и резюмировали итоги. По мнению аналитиков, общи�...

2022-05-18

Потребление мобильного трафика в Рунете достигло рекордных значений

По данным экспертов компании SlickJump доля мобильного трафика в Рунете в первом месяце весны этого года увеличилась на 4% и достигла рекордн...

2022-05-18

Оформление сторис в Instagram: как привлечь клиентов?

Специфика алгоритмов в социальной сети Instagram такова, что чем больше пользователей просмотрит сторис до конца, тем выше в итоге окажутся �...

2021-04-22

Привлечение клиентов на сайт: как сделать это быстро?

Ваш сайт был запущен совсем недавно? Тогда одной из первоочередных задач является привлечение на площадку клиентов. Сделать это нужно к�...

2021-04-20

Контекстный таргетинг в социальных сетях: секреты настройки

Таргетинг в социальных сетях − это мечта представителей бизнеса, которая стала реальностью благодаря системе myTarget, появившейся в 2018 го�...

2021-03-16

Покупательское поведение пользователей: как оно изменилось за последнее время?

Ушедший год оказался не самым простым для предпринимателей и прошёл под знаком пандемии коронавируса. Многие были вынуждены привыкать �...

2021-02-01

Интернет-магазин в Instagram: как его открыть?

Интернет-магазин в Instagram: как его открыть? Социальные сети − площадки, на которых можно успешно вести бизнес онлайн. Instagram не является ис�...

2020-10-05

Умные ленты соцсетей: как это работает?

За внимание пользователей ведут активную борьбу не только интернет-магазины, порталы, поисковые системы, но и социальные сети. Они тоже �...

2020-03-19

43 способа увеличить интернет-продажи

Не все принципы роста продаж обычного магазина работают для онлайн-бизнеса. Клиент не может потрогать и оценить реальный вид товара или ...

2020-02-27

Геореклама: основные возможности и специфика

Одной из особенностей последнего года стало существенное повышение спроса на рекламу в разнообразных геосервисах. Это неудивительно, в...

2020-02-25

Основные тренды в интернет-маркетинге 2020 года

Традиционно начало нового года становится временем прогнозов. Сфера интернет-маркетинга не является исключением. Какие тренды будут ха...

2020-01-15

Продвижение в мессенджерах: шаг в будущее

Представители бизнеса для распространения информации о своих товарах и услугах используют разные площадки. Реклама размещается на авт�...

2019-05-23

Полезные информационно-развлекательные сервисы Яндекса

Поисковая система Яндекс разработала много сервисов, которые пригодятся при продвижении сайтов, предлагающих услуги или продающих тов�...

2019-04-12

Реклама мобильных приложений: где взять трафик и как работать в мобайле?

Рынок мобильных приложений в последние годы демонстрирует значительный рост и не планирует останавливаться на достигнутом. Пользовате...

2019-03-27