Расширение «Промоакция»: новое предложение Google AdWords

Одной из главных целей любого предпринимателя − независимо от сферы деятельности − является привлечение новых клиентов, за счёт чего происходит рост прибыльности бизнеса. Важным моментом в достижении поставленной цели становится проведение всевозможных акций, распродаж, предоставление скидок. Именно такие рекламные инструменты нередко являются определяющими для покупателей в принятии решения об оформлении заказа у конкретного продавца.

Такая тенденция характерна и для контекстной рекламы, вот только как втиснуть своё уникальное торговое предложение в предоставленные 80 символов? Решение проблемы − новая фишка, которая разработана Google. Речь идёт о расширении «Промоакция» в AdWords. Проводить тесты над этим продуктом начали ещё в 2016 году, однако на русском языке и с поддержкой национальной валюты он стал доступен только недавно. Такое расширение позволяет предоставить покупателям информацию о том, какой будет скидка в процентах и в денежном эквиваленте, а также обозначить условия акционного предложения.

Специфика отображения объявлений с расширением

Теперь ваши рекламные объявления получат несколько иное исполнение в поисковой выдаче. Под основным блоком будет добавлен дополнительный, в котором и будет представлена информация о промоакции.

Теперь уж точно ваше предложение не пройдёт мимо внимания потенциальных клиентов, ведь их выгода подчёркнута и выделена. Хотите использовать такое расширение? Давайте разберёмся с настройками.

Порядок настройки расширения «Промоакция в Google AdWords

Данное расширение является доступным только в новом интерфейсе, который вы можете найти здесь:

Инструмент позволяет задать повод, который стал основанием для проведения акции. Безусловно, в расширении перечислены не все праздники, но большая часть из них всё же есть. Основные варианты такие:

• празднование Нового года (1 декабря − 28 февраля);
• День св. Валентина (15 января − 28 февраля);
• пасхальный период (1 марта − 30 апреля);
• День матери (1 марта − 15 июня);
• День отца (15 мая − 30 июня);
• подготовка к Рождеству (1 ноября − 15 января) и т. д.

Кроме того, расширением предусматриваются также приобретшие популярность чёрная пятница и киберпонедельник.

Обратите внимание, что указанный диапазон дат вы можете только сужать, увеличивать период нельзя. Если предложенные готовые решения подходят для условий проводимой вами акции, то объявление в итоге будет иметь следующее исполнение:

Теперь можно переходить к другим настройкам. Расширение предлагает девять пунктов, на каждом из которых мы остановимся предметно.

Место добавления

AdWords даёт вам возможность осуществить добавление расширения в аккаунт, кампанию или в группу объявлений. Если вы планируете провести акцию, которая распространяется на мелкую бытовую технику, то можно задать определённые категории товаров со скидками (рекламная кампания). В том случае, когда специальное предложение действует в отношении всех товаров, расширение стоит добавить сразу же в аккаунт. Если же акция имеет совсем узкую сферу распространения, расширение уходит в группу.

Создание новой или добавление подготовленной промоакции

Эта функция является очень удобной для компаний, которые проводят одну и ту же акцию из года в год. Вам нужно только найти в интерфейсе уже подготовленное предложение и воспользоваться им повторно.

Событие

Как мы уже говорили выше, выбор событий не так уж и велик, указаны только наиболее популярные праздники. Однако далеко не всегда специальное предложение рассчитано на определённое торжество. Если промоакция проводится без привязки к конкретной праздничной дате, то объявление будет показано в таком виде:

Язык

Здесь с настройками всё очень просто. Выбор языка зависит только от того, какой аудитории вы показываете предложение. Чаще всего речь идёт о гражданах РФ, поэтому и язык выбирается русский.

Тип промоакции

Вам доступны четыре варианта промоакций:

1. скидка в процентах;
2. денежная скидка;
3. максимальная сумма скидки;
4. максимальный процент скидки.

Первые два варианта указывают точные цифры, вторые − предельно допустимые значения, предложенные в рамках акции, которые могут быть достигнуты при наступлении определённых условий.

Товар

В этом случае настройка также не вызовет проблем. Вы можете указать в поле ту продукцию, которая попадает под акционное предложение.

Конечный URL

Этот раздел даёт вам возможность указать ссылку на карточку конкретной товарной позиции со скидкой или на отдельную страницу, где подробно прописаны условия проведения акции. Главное, чтобы линк не вёл на другой домен.

Сведения о промоакции

Расширение предлагает вам разместить промокод, который станет активатором скидки, или прописать сумму заказа, от которой начинает действовать специальное предложение.

Даты промоакции

Вы можете указать конкретный период, во время которого проходит акция.

Специфика показа от пользования этой функцией не зависит. Если вы хотите, чтобы объявление работало с расширением на протяжении определённого временного промежутка, это нужно задать в дополнительных настройках.

Что в результате?

Как показывает статистика, даже за несколько дней работы расширения можно наблюдать рост показателя CTR. Одно из популярных американских агентств на этапе тестирования расширения получило такие данные: из 100 посетителей сайта 10 пришло по информации о проведении промоакции. Правильная настройка рекламной кампании − залог увеличения числа клиентов и повышения вашего дохода.

Даже небольшая практика применения «Промоакции» в Google AdWords позволяет говорить об эффективности этого инструмента. Однако не стоит забывать, что есть и много других возможностей улучшить качество ваших объявлений в контекстной рекламе. Хотите, чтобы продвижение продукции было правильным и действенным? Доверьте его нашим специалистам.